破局2015 会展业谋变

岁末年初，会展人开始忙着行业的聚会，关于2015年会展业走势的各种预测也纷纷出炉。在各个会展业盛会上，各路会展大佬纷纷各显神通，凭借各自的功力发出了对羊年会展业走势的研判和预测。新常态、市场化、互联网、大数据……这些熟悉的话语和字眼再次响起在大江南北的会场里，出现在各类媒体的版面上。窃以为，2015年会展业应该在以下方面谋求突破。

政府“两只手”加强宏观调控。政府主导让位于市场的决定已成为中国经济的大势所趋，会展经济自然也不例外。对于会展业，政府应该“两只手”发力，一松一紧，紧抓会展环境的建设，放松对具体展会项目的主导。据日前举行的南京会展经济发布会上的消息，南京一年300多场展会中只有3场是由政府主办，其余都是自负盈亏的市场化展会。至于紧抓的那只手，应该放在诸如完善法律法规、健全标准体系、加强知识产权保护、控制展馆建设等方面。

移动互联网等新技术应用于展会的脸谱清晰化。行业深知新技术与展会的结合势在必行，但怎样结合却模棱两可。近年来，香港贸发局将科技作为促进业务发展、优化服务的手段，把会展与微信等社交媒体结合，令推广内容更及时并具有针对性。此外，3D打印技术如何应用于展具制作和展台搭建等也应纳入行业的考虑范畴。在科技时代，谁拥有了先人一步的思维，谁就占据了市场的制高点。

民企开创会展业新时代。自去年大连北展挂牌以来，关于会展公司上市的讨论就不断。在兴奋之余，也有业内人士提出，上市对于民营会展企业来说犹如一座围城，外面的想进去，进去的又有了新烦恼。在政府推动市场化的浪潮中，民营会展企业迎来了发展的春天，如何在春天里开出似锦繁花，还有待会展企业思考。

条条大路通罗马，不论市场化还是大数据等观点，都是会展业发展的充分条件。而只有做好顶层设计，谋好篇布好局会展业才能再谱新篇。那么，以上方面值得行业参考，值得我们期待。