我国体育报刊的分众化探索与出路

2015-03-18 21:55:33文/佟
传媒 2015年9期
关键词:专刊体育赛事报刊

文/佟 岗

当前,分众化作为成熟的理论概念和媒介发展趋势,已经得到了业界的普遍接受和认可,并作为一种高效的指导方式深入到各种媒体产品的生产过程中。不管是新闻报道的分众化,还是品牌营销的分众化,或者是图书出版、体育传媒等领域的分众化,归根结底都是为了满足受众的需求。随着移动互联时代的到来,网络媒体加速推进分众化媒体形态,引领了分众化时代的到来。

对于体育报刊的发展,部分业内人士持悲观的看法,认为体育报刊已经穷途末路,再难有大的建树。但事实并非如此,据博思数据研究中心调查显示,《体坛周报》位列2014年中国报纸十大品牌。《体坛周报》的成功很大程度上得益于其及早把握分众化的趋势,从2002年起尝试创办了《足球周刊》《全体育》《棋道》《本色》《玫瑰周刊》等分众化产品。中国体育事业欣欣向荣,中国体育报刊若加强探索与实践,可进一步在分众化发展中寻求新的出路。

拓宽报道范围,继续深入分众

打造适时专刊,挖掘重要信息。深入到分众化体育报刊内部便不难发现,足球和篮球几乎占据了全部篇幅。不管是综合体育类报刊《体坛周报》,还是专业类体育报刊《足球》,都是以“大球”为主打的信息平台。目前,就中国体育报刊分众化发展现状来讲,足球和篮球一统天下的局面无疑是最大现实。但要想进一步推动中国体育报刊的分众化发展,就必须打破这种局面,全方位、多角度地挖掘其他体育项目信息,拓展体育报刊的报道范围。

放眼全球体坛,热点体育赛事是从来都不缺的,涉及田径、网球、台球、羽毛球等众多领域。在分众化发展的道路上,体育报刊要学会从全球热点体育赛事入手,及时打造适时专刊。适时专刊能够实现体育报道时效性与深入性的统一,将信息定格于最近热门的体育赛事。适时专刊不存在固定体育项目的定位,而是完全根据最新体育信息打造,根本目的就是弥补分众化的体育报刊因过度关注“大球”、追求深度所带来的时效性不强的缺憾,进而确保体育报刊家族的完整性。在这一方面,具有广泛影响力的专业类体育报刊《足球》就做得非常到位。2004年,《足球》正式推出时尚专刊,许多精彩的赛事信息得到了完美呈现,并广泛涉及了篮球、网球、田径、赛车、高尔夫、棋类等体育项目,以国内外重大体育赛事为核心,《劲体育》栏目凭借独特的、真实的、人文的报道方式,赢得了广大受众的一致认可与喜爱。

立足民族强项,打造强国周刊。众所周知,乒乓球、羽毛球、体操、跳水、射击等体育项目属于我国的强项,但仔细分析不难发现,这些体育项目在全球范围内的受众规模是非常小的,甚至仅限于国内受众,而那些拥有广泛受众基础的像足球、篮球、游泳等我国的弱势项目也并未引起国内受众的高度关注。在此情形下,我国要在全面发展弱势项目的基础上,还要继续发扬民族强项,而这就对相关媒体提出了全新要求,因此,立足民族强项、打造强国周刊,无疑是确保我国体育事业可持续发展的重要途径。

结合实际国情,以分众求受众

正确理解分众,贯彻合众理念。要想有效利用分众抓手,以取得最大程度的扩大受众的效果,就必须正确理解和看待体育报刊的分众化。一方面,将分众化作为大众媒体的时代发展趋势;另一方面,要将分众化视为一种可以实现合众的有效手段。因此,正确理解分众,贯彻合众理念,是体育报刊确保分众化方向正确的有效方式。

首先,要正确理解分众。这就要求体育报刊树立分众化办刊理念,将分众化作为基本办报形式贯穿始末,以全面提高信息传播效率,提高受众对报刊的忠实度。

其次,贯彻合众理念。推动体育报刊分众化发展的根本目的,就是要提高报刊整体质量和市场占有量,就是要在更高层面满足更多的受众。有人会指出,体育报刊分众化发展与合众理念是彼此冲突的。分众的目的在于寻求共性,在于培养特定领域的忠实受众,特定受众群不应该存在地缘界线,不应该因内容定位而将其忽视,反而要利用“小众化”特征来收拢更多的受众,拓展特定受众群的界线,形成影响范围更广的大报,这就是为何分众化体育报刊的发展要向《足球》《篮球先锋报》等全国性大报学习的原因。

发挥引导作用,激发社会共鸣。体育报刊加大对热点体育赛事的关注和报道,实行体育运动项目分众化、专业化报道固然十分必要,但单纯从方法的角度入手很容易陷入形式单调的窠臼,因此需要加入足以激发社会共鸣的元素,充分发挥体育报刊的舆论引导和精神引导作用。

众所周知,虽然我们强调在体育报刊分众化发展过程中要拓宽报道范围,继续深入分化,强调关注其他重要体育信息,打破“大球”一统天下的局面,但客观来讲,这一目标在短时间内是很难实现的。这就要求体育报刊避免形成“此消彼长,取长补短”的思维定势。相比于“大球”传统报道,体育报刊要积极加入特定的民族情结,激发受众的广泛共鸣,比如,通过对欧洲冠军杯的报道加入对个别中超球队的对比与评价,加入对中国足球体制弊端的深入剖析;通过对NBA的报道来关注林书豪的最新状态和他的国家队情结,分析NBA中国赛对我国篮球事业发展所带来的启示;而对于其他体育项目的报道,在积极加入能够激发受众共鸣的民族情结的基础上,还要加强对基本规则、乐趣、普及、互动等大众化信息的宣传,切实引导受众向着多元化、开放化的“信息兴趣点”迈进。

加强新媒体合作,走报刊网络化之路

依托“安卓”平台,完善手机报功能。现如今,随着移动智能平台的广泛应用和普及,手机报的形式也发生了巨大改变,一种以APP客户端存在的手机报应运而生。智能手机用户能够通过下载专门的APP应用,在第一时间获得新闻提醒、了解新闻内容,实现了获取信息渠道的便捷性和获取信息内容的丰富性。

针对全新的手机报形式,我国体育报刊在分众化发展过程中要积极利用移动智能平台,探索出全新的体育专刊新媒体发展模式。就我国体育报刊的发展现状来讲,基本没有实现与手机报的联谊,大部分还停留在设立传统纸媒的网络版,并未在便捷性上充分满足受众的个性化需求,因此,传统体育报刊要深入报网联动,打造手机报模式下的“专项日刊”,以进一步推动体育报刊分众化发展。

此外,依托“安卓”智能平台所衍生的手机报也需要加强内容和形式的创新。一方面,体育专业化的手机报要提高内容的真实性和权威性;另一方面,体育专业化的手机报应加强形式创新,利用相关技术打造多媒体的信息传播模式,充分满足广大受众个性化、多元化的信息需求。

利用智能移动终端,打造个性“定制专刊”。第一,它可以满足不同受众的个性化需求,“定制专刊”是针对有着不同体育爱好的受众所打造的全新信息形式。它可以通过受众对自己感兴趣的体育赛事信息的预定而实现“一对一”服务,进而充分满足特定群体小众化信息需求,并有效提高了传播效率,节约了传播成本。如此一来,那些深居办公室、出行不便的受众就能够通过点击手机获取自己想要的信息,不仅提高了受众信息获取的便捷性,而且节省了许多费用。移动终端的便携性又拓宽了他们的阅读视野,进而全面提高了信息传播效果。

第二,它可以弥补传统专业体育报刊时效性方面的不足。作为新媒体的重要表现形式,个性化“定制专刊”不仅推动了体育报刊分众化的发展,而且有效解决了传统体育报刊时效性差的问题。我们始终强调,传统纸媒往往会因为时效性差造成受众的大量流失,这也促使纸媒将发展重点放在新媒体平台的构建上,而依托智能移动终端打造的个性化“定制专刊”无疑是顺应时代潮流的有力举措。一方面,“定制专刊”针对不同需求的受众专门打造,从根本上符合体育报刊的分众化发展之路;另一方面,“定制专刊”依托智能移动终端搭上了新媒体时代的列车,充分利用新媒体的优势提高了时效性,推动了体育报刊的可持续发展。

第三,它推动了体育报刊报网融合的深入发展。虽然纸媒在内容方面有着新媒体无法比拟的优势,但作为时代的旧事物,必须要客观审视自身存在的弊端与问题,并积极探索新的发展出路,只有如此,才能确保自身的生存与发展,才能实现纸媒的可持续发展。目前,报网融合已经成为符合时代发展潮流的有效途径。报网融合不仅能够充分发挥传统纸媒的独特优势,而且能够兼具新媒体的全新特征,进而拓展纸媒的生存空间和发展空间。以此来讲,专业体育报刊在个性化“定制专刊”的打造上也非常适合报网融合的发展之路,是直接关系着纸媒未来发展出路的有效举措。

猜你喜欢
专刊体育赛事报刊
本刊推荐2024年优秀教育报刊
百强报刊
2022年冬奥会对中国体育赛事转播的影响
冰雪运动(2020年5期)2020-03-29 05:08:44
巧用“体育赛事”解释相遇与追及的两类典型问题
在“门”字内加字可以组成新的字,试着填填下面的空吧!
体育赛事品牌化发展研究
体育科技(2016年2期)2016-02-28 17:06:12
专刊
电影故事(2015年51期)2015-01-11 09:17:17
专刊
电影故事(2015年49期)2015-01-09 04:52:58
畅聊体育赛事
海外英语(2013年10期)2013-12-10 03:46:22
亚运专刊
中国火炬(2011年1期)2011-08-15 06:53:30