用小故事 讲大道理——以《温州日报》为例

文/周朝森

用小故事 讲大道理
——以《温州日报》为例

文/周朝森

组织重大主题报道，是地方党报围绕中心、服务大局，主动设置议程，引领社会舆论走向的重要方式，也是推动党委政府中心工作顺利开展的有效途径。与中央媒体、省级媒体相比，地市级党报在组织重大主题报道上，无论是题材资源，报道机会，还是政策把握等方面，都没有“先天”的优势。但是，每个城市都有自己的特色与个性，只要地方党报巧用自己的“地方视角”，挖掘区域新闻“本土元素”，以小切口折射大主题，寓重大主题于地方特色之中，就能够出奇制胜，做出有特色的主题报道。

这几年，《温州日报》立足温州这方改革开放的热土，用自己独特的地方视角，通过深挖温州新闻“本土元素”，充分利用新传播技术手段，着力在“高端定位，特色落地”上下功夫，推出了“十问温州发展”“十看温州发展”“十大攻坚看突围”“从温州出发——寻找中国的改革印记”“中国梦·温企创业梦——百名记者进百企”“寻路改革——纪念14个沿海开放城市设立30周年寻访报道”等一批有时代性、影响力，带着浓郁“乡土芬芳”的重大主题报道。

用地方视角，做出“别样底色”的主题报道

主题是一个新闻作品的灵魂，能否正确选择主题，直接影响到新闻报道的社会效果。而新闻主题的正确和深刻，取决于新闻媒体观察问题的高度和角度。所以，一个独特的新闻视角，是提炼好新闻主题的关键。

温州是中国30多年改革开放恢宏历程的缩影，是改革开放的前沿和先行区之一。敢为人先，敢于创新创业，是这座城市的灵魂和精神底色。因此，如何以温州独特的视角，捕捉在温州萌芽、在全国有先行示范和借鉴意义的经济社会实践经验，是《温州日报》策划组织重大主题报道追求的最大目标。

2012年，在北京召开的党的十八大，为中国特色社会主义事业描绘了新的蓝图。温州如何在党的十八大精神指引下，承接新一轮体制机制改革创新，加快科学发展、转型发展？《温州日报》围绕“改革创新”这个鲜明的时代主题，着眼于温州在转型中寻求突围的探索与实践，推出了“‘十大’攻坚看突围”系列主题报道。系列报道分别从大思路、大投入、大平台、大保障、大环境、大统筹、大改革、大服务、大民生、大干劲等十个方面入手，每个专题在一版刊发一条“瓯江平”长篇综述，二版则以专版的形式，分“名家看转型”“民间观察”“实例说发展”“看图说数字”等四大板块。先后推出了《逆境中突围》《多少与多好》《国字号畅想》《给未来支点》《携手创造美》《开闸活水来》《破立见魄力》《筑巢引凤凰》《民生重于天》《提振精气神》等10组报道，着重介绍温州市委、市政府的工作思考以及实践创新，全方位、系统性地呈现温州经济社会破难攻坚态势，为温州市委开展的“破难攻坚”吹响了号角，有力地引导了社会舆论，受到干部群众的欢迎与热捧。这组报道获得2012年度浙江新闻重大主题报道一等奖。

金融在现代经济中处于核心地位，现代经济是市场经济，市场经济从本质上讲就是一种发达的货币信用经济或金融经济。2011年下半年，温州部分中小企业融资出现困难，个别企业主外逃，温州民间借贷风波集中爆发，温州经济和形象面临严峻考验，甚至被舆论“妖魔化”，引发全国关注。

面对这场特具先行性，对全国有着警示借鉴意义的危机，为了消除社会恐慌心理和负面影响，激励广大干部群众和中小企业振奋精神，凝心聚力共度难关，《温州日报》推出了一组以“振奋信心，共度难关”为核心主题报道。

2014年9月26日，《温州日报》推出《正确把握形势 加快改革步伐积极引导民间金融规范发展》通稿。接着又在一版开出《稳定规范金融秩序 促进经济转型发展 温州银行业总动员》专栏，对全市25家银行和金融机构进行深入采访，大力宣传各金融机构进一步稳定当前形势的具体做法和创新举措，并公布电话号码接受社会各界咨询。紧接着，《温州日报》又连续推出《胡福林回温引起社会积极反响——大家携手扶助渡难关》《信心有了 离恐慌远了》等有分量的报道，进一步引导社会舆论，为增加社会信心、稳定群众情绪提供有力的新闻舆论基础。

随着金融危机的逐渐缓和，中小企业和干部群众的情绪慢慢稳定，《温州日报》抓住中央领导来温州专题调研、并提出要规范引导民间借贷市场发展这个重要契机，再次推出了一组深度的反思金融危机的报道。报道共3篇，分别从《炒钱之疯》《出路之困》《阳光之钥》三个角度，厘清了温州民间金融发展脉络、探究民间资本阳光化路径、重塑实体经济信心，助推了党委和政府进一步完善市场管理体制，推动金融体制改革创新。

用本土元素，做出“泥土芬芳”的主题报道

2014年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想工作一定要把围绕大局作为基本职责。胸怀大局、把握大势、着眼大事，这就要求新闻媒体要善于在把握大局的前提下，围绕“全国性主题”做好主题宣传报道。对地方党报来说，要想占领站稳舆论主阵地，就必须要更加注重宏观视野与本土视角相结合，深度挖掘区域新闻资源的“本土元素”，吃透“两头”，认真领会、把握“全国性主题”报道的背景、意义，接好“天气”；同时又要结合本地的经济社会的实践经验，挖掘区域新闻资源，接好“地气”，做出具有地方特色，带有基层“泥土”味的主题报道。

区域新闻资源中的“本土元素”，是指新闻资源最具区域特征、气质新闻素材和新闻因子。《温州日报》这几年把重大主题报道与温州改革创新的焦点和探索以及“敢为天下先”的城市特质结合在一起，用温州经济社会发展的生动实践，即区域新闻资源中的“本土元素”来诠释、佐证中国特色社会主义理论的强大生命力和所取得的辉煌成就。

2013年召开的党的十八届三中全会做出全面深化改革决定，勾勒了中国未来发展的蓝图。为了学习贯彻党的十八届三中全会精神，纪念我国改革开放35周年，《温州日报》推出了“从温州出发——寻找中国的改革印记”大型系列报道。报道着眼于从温州实践看中国改革路径，通过“从温州到全国”这一形式，采撷35年的温州和中国改革风云中的标志性事件、典型人物，透视温州改革实践在中国的样本作用，从而展现中国35年来改革风云的恢宏篇章并指导今天新一轮改革实践。

报道以“叩问温州”为主题，着眼于“让历史告诉未来”，结合十八届三中全会精神，汲取历史经验的启示，聚焦当下温州正在推进的改革实践，叩问温州当下改革的机遇挑战、方向路径。从一版刊出的开篇的本报评论员文章《从温州出发，续写新的改革篇章》到二版的《把改革金招牌擦得更亮》《对照十八届三中全会改革路线图——温州已率先启动五大改革》，先后推出了《伫立桥头，从一个市场看世界》《从鹿城到泉州——寻访金融改革之路》《从龙港到深圳——聚焦新型城镇化》《从乐清湾到北大荒——探索农村新型合作化道路》《从柳市到上交所——看民企现代企业制度建设》《从里隆到上海自贸区——对外贸易开放之旅》等报道。这组报道获得了2013年度浙江省新闻奖重大主题报道一等奖。

用区域特色新闻资源“链接”全国性重大活动，把地方社会实践创新经验“嵌入”全局性的主题之中，让地方的创新实践“小故事”来讲述、演绎全国，甚至全球的时代主题和发展趋势，是地方党报重大主题报道的着力点。如获2010年度浙江省新闻奖重大主题报道一等奖的“看世博·温州叩问”系列报道，《温州日报》跳出了展览会时间跨度长、地域相对较远的制约，化静为动，化远为近，紧扣“叩问”两字展开主题，以世博给温州带来哪些启示为切入点，带着思考眼光观看上海世博会展示的“城市”“生活”等方面的世界先进技术和理念，审视温州自身的发展。报道在一版显著位置推出“看世博·温州叩问”话题性报道专栏，同时在二版推出“世博志·184”专版，其中 “双城记”专栏，专门与一版的“温州叩问”相呼应，两者各有侧重地谈论同一个话题，形成合力。该组报道偏重深度思考，结合温州市委市政府的中心工作，在世博会上寻找温州发展新动力，报道了世博会上民企发展、大都市建设、低碳经济、创意产业、文化引领等方面给温州带来的启示。

为了做好报道，在世博会开幕之前，《温州日报》进行了大量的资料收集和调查研究，摸清了本地读者“看”世博的关注点以及上海世博会与本地城市发展的结合点，并充分运用专家学者的智力资源，确保世博报道的稳定性和主题的多样性。

用融合传播，整合本土媒体资源助推主题报道

在区域新闻资源中，媒体资源是一个重要的组成部分。新媒体时代，媒介渠道不再单一，传统媒体难以“独揽天下”。因此，地市党报在策划组织重大主题报道时，必须要把整合本土媒体资源作为挖掘区域特色新闻资源的重要抓手，即通过要把区域内的报纸、杂志、网站、新闻客户端、微博、微信及社会活动服务等新闻渠道平台资源整合在一起，进行融合传播，使报纸版面的内容“转移”到电脑和手机等传播终端，“精准进入”社会各个阶层的受众注意力之中。通过融合传播，放大主题宣传传播效果，形成新闻宣传的“大合唱”，达到舆论影响的“同频共振”效应，实现地方特色新闻资源在重大主题报道中的二次开发。

党的十八届三中全会作出了全面深化经济体制改革、转变经济增长方式的战略决策，为中国未来经济发展，特别是为温州经济社会发展指明了前进的方向。近年来，温州市委市政府把“温商回归”当作全市“赶超发展”的“一号工程”。

2014年10月，温州市委市政府向国内各地温州商会派出“招商专员”。30名招商专员分赴北京、上海、天津、重庆等4个直辖市以及广东、山东等6个省的省会城市推动招商，吸引温商把更多的项目、技术、理念和人才带回温州。

为深入报道“温商回归”招商引资工作，宣传温州重大招商政策，充分挖掘温商资源，《温州日报》联合农业银行温州分行、《温州晚报》、《温州都市报》等组织推出了“温商回归——农行杯”招商引资全国行系列主题报道。报道紧扣“温商回归”主题，深入报道我市招商引资一线的工作进展情况、及时反映招商动态，宣传温州市重大招商政策，报道在外温商的动态和投资需求，在政府、温商、银行之间搭起沟通交流的平台，推动、助力温州招商引资工作。报道创新了报道形式，融新闻宣传和活动服务于一体。由新闻记者担任招商宣传专员、农业银行支行行长担任招商金融专员，形成“招商专员—宣传专员—金融专员”三员协作服务新体系，共同推动温商回归工作开展。《温州日报》负责重庆、广东、山东、天津、河南等地的报道。在做好报纸版面报道的同时，系列报道整合了新的媒体平台和渠道，实行融合传播。温州新闻客户端、《温州日报》瓯网、《温州晚报》微信公众号全程播报活动进展，形成舆论上的浩大声势。

2013年，《温州日报》策划组织的“百名记者进百企”系列报道活动，又是一次聚合区域媒体资源，二次开发重大主题报道的例证。

为了在办报中贯彻落实党的群众路线，践行新闻战线“走转改”主题活动，2013年5月29日，由《温州日报》策划，启动了“百名记者进百企”大型主题报道活动。《温州日报》等媒体在一版开设“中国梦·温企创业创新梦”专栏，以百名记者结对联系百家企业为载体，集中采访一批体现温州人精神、展现创业创新“温州梦”的典型企业。活动共刊发报道100多篇，全面深入地报道温州企业家的心路历程、转型求索和突围经验。通过百名记者结对联系百家企业的形式，切实了解企业面对危机的积极举措、经验教训和实践收获，抓重点、抓典型，进一步凸显温企突围的信心与实力，为温州实体经济振兴助威呐喊。除了报纸版面报道外，《温州日报》还与温州新闻网、《温州日报》瓯网、“温都新闻”实现互动，全天候跟踪报道活动动态与进程。这组报道被评为2013年度浙江省新闻奖重大主题报道策划创新奖。

“用小故事，讲大道理”，地方党报只要扎根自己的沃土，用心去感受时代的脉搏，用敏锐的眼光关注属于你的时空，用坚实的脚步去踏寻新闻，就能做出“别样底色”“泥土芬芳”的主题报道。

作者系《温州日报》编委