全民健身对体育产业发展助推作用研究

□ 张小珂 赵子建（郑州大学体育系 河南 郑州 450001）

1、全民健身运动与体育产业

1.1、全民健身计划的颁布与实施

自新中国成立，大众体育就受到政府的重视，为了更广泛得开展群众性运动，1995年，国务院颁布 《全民健身计划纲要（1995-2010）》倡导人民群众积极参加体育锻炼，全面提高国民体质和健康水平。随着国家的日益富强，社会的和谐稳定的发展，人民群众的生活质量逐步提高，对自己的身体健康状况也更加重视。国家为了使人民群众更好地锻炼身体，增强体质，于2011年相应地颁布了《全民健身计划（2011-2015）》，即到2015年，城乡居民体育健身意识进一步增强，参加体育锻炼的人数显著增加，身体素质明显提高，形成覆盖城乡比较健全的全民健身公共服务体系。

1.2、体育产业概述

体育产业是由体育运动衍生出的一种体育物质产品和精神产品的总和。主要包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。体育产业主要以谋求获利为目的，注重经济效益。随着社会的发展，体育不再是只有少数人的才能参加的运动，越来越多的人开始进行体育锻炼，各种体育产业也开始迅速发展，例如：体育用品、体育器材、体育赞助商、大众体育业等。

1.3、全民健身上升为国家战略

2014年10月20日，国务院正式颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身提升为国家战略。要求我们在原有的发展基础上进一步加强体育公共服务、积极开展和推广大众健身项目，构建适应新形势的体育教学理念，带领人民群众营造积极健身、拥抱健康生活方式的氛围。全民健身运动广泛开展，是我国物质生活水平发展到一定程度的必然结果。当今社会，人民健康意识的提高，为增强自身体质，主动积极地参加体育运动，高涨的运动热情，极大地推动了体育产业的蓬勃发展。

2、全民健身运动对体育产业推动作用

全民健身运动是全国人民，不分男女老幼为了增强体质，保持自身的身体健康，全都投入到体育锻炼中去。全民健身是体育产业发展的基础，随着全民健身运动的逐步升温，群众自觉健身的意识逐渐增强。政府鼓励和支持日常健身活动，《意见》中所提出“15分钟健身圈”、“100%体育设施覆盖率”，新建社区要有充足的活动场地与活动设施，无论城镇或者农村，都要达到体育设施的全覆盖。这样不仅满足了群众的健身需求，大大提升了群众健身的积极性，也为体育产业的发展拓展了空间，增加了更多的可能性。

国家大力支持全民健身，提出到2025年，人均体育场地面积达到2平方米，经常参加锻炼的人数达到5亿人，倡导每天健身1小时，推行各学校、企事业单位等社会团体实行课间、工间健身制度，为人们的体育锻炼提供了更多的空间和便利。当今社会，人们向往健康文明的新生活，注重健康和体育的结合，“运动处方”受到了人民群众的热烈追捧，针对个人需要所制定的运动处方相对于药物治疗，更加容易被人们所认可和接受。全民健身运动的广泛开展，使群众的健康观念逐渐增强，群众体育消费意识显著提高，对促进体育产业，拉动体育消费具有重大的意义。

体育产业作为绿色产业、朝阳产业，对社会经济发展起着至关重要的作用。体育产业与经济发展相互影响，相辅相成的关系，使其已经成为衡量一个国家经济文化发展水平的重要标志。体育产业的发展与人类的生活状况关系密切，因此，体育产业应该坚持服务群众的方向，以更好的体育产品来满足人们的需要；为了使更好地服务体育消费者，为他们提供更优质的产品，体育产业要注重创新发展的方向，把握商机，创新思路，以及加强对体育产业人才的培养。

3、全民健身视角下，体育产业发展存在的问题

3.1、体育场馆等大量体育资源未有效开发

体育健身逐渐升温，健身休闲已成为人们日常生活的重要组成部分，但是现有的体育场馆设施及体育服务已经不能满足人们日益增长的体育运动需求，使人民群众不能够自由地开展体育锻炼。另外，社会体育指导员的缺乏，极大地制约了全民健身的良好发展。在一些经济不发达的中小城市，特别是农村，由于没有社会体育指导员的这些体育专业人才的指导与宣传，使人们对于体育锻炼方法以及体育损伤的常识等知识的认识不足，而不能最大限度地发挥自身的能力，使身体得到更好的锻炼。

3.2、体育产业管理人才培养体系不完善

体育产业属于劳动密集型产业，能够为社会提供更多的就业机会，从而推动社会经济的发展。我国体育产业发展较晚，发展速度较快，但体育产业管理人才的发展跟不上其发展速度，体育产业专业管理缺乏高素质、实用型的管理型人才。无法使各类资源更加有效的进行配置。

3.3、体育服务业组织水平低，不能更加有效地服务人民

体育服务业对体育产业的发展起着至关重要的作用，其中包括体育竞赛、体育技术培训、体育娱乐等与全民健身密切相关的内容。随着科技的发展，社会生活水平的提高，人民群众对于自身体质的要求也越来越高，对体育赛事的欣赏、体育运动的正确性指导的要求也逐步提升，部分地区现有的体育服务不能达到群众的要求，体育服务业的发展跟不上人民群众日益增长的对体育文化及体育活动的需求。

4、建议

4.1、加强对体育资源的开发和利用

体育设施是全民健身的基本保障，对现有的体育场馆设施充分利用，积极推动公共体验与设施向社会开放，比如学校、企事业单位等的运动场地开放供广大人民群众使用。特别是建设一些中小型的活动场馆，和多样化的运动设施供人们使用。在更好服务群众的同时提高自我运营能力，提升群众体育消费意识，树立体育消费观念，促进体育产业市场的进一步繁荣。在城市小区建设中，要充分考虑群众的健身需要，在建设中留有体育活动场地。加强对社会体育指导员等体育专业人才的培养和利用，加强运动指导，推广“运动处方”，使人们能够更好地进行体育锻炼。

4.2、调整管理人才的课程体系，加强对体育产业管理人才的培养

加快体育产业人才的培养，是活跃体育市场、发展体育产业的关键。体育产业对管理人才的需求是非常全面的，需要具有体育产业市场规划运作和监管职能的高素质人才、既精通体育专业知识，又熟悉市场经济运作的经营管理人才。由此可见，培养既懂体育运动，又掌握经济理论以及懂得市场经济运营的复合型人才，才是体育产业真正需要的管理型高素质人才。另外，加强与西方体育强国体育产业的交流与合作，学习他们的管理方法和经验，以更好地推动我国体育产业的发展。

4.3、加强体育服务业的发展，拉动体育消费

在全民健身的视角下，体育服务业更加贴近人民群众的生活，拉动体育消费。由于我国经济发展的不平衡，一些欠发达地区民营体育服务产业发展力量薄弱，政府可以通过公用体育服务满足人们的体育消费需求，加强对社会体育指导员的培养，组织各级举办多层次、多样化的体育赛事，提高全民的健身热情。

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