手机媒体的现状分析与未来展望

□ 宋 政

手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。与其他媒体相比较，手机媒体携带更加便捷，互动性更强，网络化的内容储量更丰富，打破了地域、时间以及客户终端的种种限制，因此，人们可以随时随地接收文本、图像、声音、视频。现在，手机媒体越来越受到人们的认同，成为信息传播互动中的大众文化的新媒介。

一、手机媒体存在的问题

在高速信息时代，手机在人们的工作和生活中发挥着越来越重要的作用，移动电话成为人类感官的延伸。新媒体的出现对传统媒体造成了强烈的冲击，新媒体与传统媒体之间的竞争也愈演愈烈。同时，手机媒体在发展中逐渐暴露出众多问题，信息安全的缺失、内容单调、缺乏统一协调的管理机制等等，这些问题制约着手机媒体的发展。

(一)信息安全存在巨大隐患。手机媒体在信息安全方面存在巨大的安全隐患，手机媒体比电脑更容易造成信息泄漏，进而引发信息安全危机。现在电脑上，在进入个人账户或查看私密信息时需要输入密码，而手机媒体，往往为了方便快捷，大部分都是默认的密码。手机媒体采用默认密码是有原因的，因为手机属于个人私人物品，不具有公共性，手机中存储的数据大多涉及到个人的隐私，因此，手机多采用默认密码。现在我国的手机用户早已超过了电脑用户，成为最大的媒体用户群。正因如此，一些不法分子通过向手机软件中植入病毒窃取手机用户的私密数据，致使用户数据泄露，从而对手机用户造成巨大安全和经济损失。信息安全缺失所造成的危害在逐渐加大，因此，信息安全已经成为当今手机媒体面临的一大问题。

(二)内容相对单调。手机媒体现有最大缺陷主要表现在内容直接传播效果非常有限。由于手机屏幕较小，手机媒体传播的内容便呈现碎片化，这就造成传播内容比互联网相对单调。目前手机媒体传播内容随着技术的进步不断丰富，由于受手机媒体自身缺陷的限制，屏幕小、传播速率低、待机时间短、并且费用高，这就无形中加剧传输内容的成本。据了解，目前为了规避这方面的问题，手机媒体的传播内容进行简化，逐条实现整体内容的呈现。在内容丰富程度上远低于互联网络。因此，手机媒体要打开市场，更需要通过手机游戏、手机短信、移动搜索、移动电子商务这些新的应用模式，不断丰富手机媒体的内容。

(三)缺乏配套管理制度。手机在给人们带来便利的同时，也为一些不法分子提供牟取暴利的机会，容易造成安全缺失，发展受阻。他们用手机媒体特有的传播渠道，发布虚假信息，尝试各种伎俩来误导公众，造成社会秩序的混乱。另外一些手机黑客将一些病毒植入手机软件中，手机用户一旦下载安装，黑客便对手机用户进行攻击，从而对用户的信息安全造成破坏。出现这系列问题的首要原因就是缺乏配套管理制度，没有一种有效手段对这种行为进行惩戒。据悉，因为传播者身份的隐蔽性，同时手机用户又是非常庞大的，这就对政府监管部门的管理造成更大的难度。对手机媒体的具体问题相关方面的法律法规还不够完善，造成了法律空白，没有形成一套完整的管理系统。

二、手机媒体存在问题的解决策略

(一)进行安全防护，加强对手机应用软件的管理。针对信息安全问题，应该采取政府主导，整合社会力量，加强对手机市场和手机应用软件的管理监督，建立绿色、安全、完整的行业环境，确保用户手机信息安全。手机进行实名制为打击手机骚扰、诈骗等提供了条件。但是，最主要的是电信企业担当起净化应用市场的责任，不能只为盈利而忽略媒体环境。电信企业责任的缺失容易让不法分子有机可趁，盗取用户的隐私。政府需要出台一系列保护手机媒体信息安全的法律法规，把手机媒体的个人信息提升到具体人格权来加以保护。手机媒体现在占据了一定的市场，应加强信息安全保护的方法和研发网络信息安全保障能力，加强与信息网络和安全机构的合作，为了保证信息技术安全、数据安全和应用安全，应继续加强安全知识的普及和互联网的应用。

(二)进行资源整合，加强继承与创新相结合。手机已经成为新兴媒体，并且拥有庞大的用户群体，但手机媒体想获取长期的发展，必须融合其他媒体资源，形成自己的理论体系。目前，由于手机媒体的发展仍处于初级阶段，手机媒体资源并没有成为一个理论体系，继承与创新的矛盾更为突出。手机媒体的发展，现在需要做的是针对自己的弱项，寻求自己的发展道路，其核心是整合资源，继承与创新相结合，努力实现手机媒体的创新与发展。只有这样，才会逐步实现手机媒体向大众媒体的转变。

(三)进行市场规范，建立完善的管理制度。手机媒体的平稳健康运作离不开政府有效的行政监督，一旦脱离法律的规范，政府的监管，整个手机媒体将如同一盘散沙，处处步履维艰。截止到目前，国内用来规范手机短信内容的法律法规仅有《中华人民共和国电信条例》和《中华人民共和国互联网信息服务管理办法》，这些法律法规仅是对手机媒体进行浅显的规范，涉及到手机媒体各方面的具体问题都没有作出具体完善的法律规范，同时可操作性也不强，在手机媒体发展道路上埋下巨大隐患。例如，在色情、暴力和其他信息的定义，还有待完善。因此，政府应当针对当前通信状况，加快立法步伐，加强执法。整合混乱的传播市场，完善媒体管理制度。

三、手机媒体未来发展趋势

(一)从传统走向升级换代。网络技术和网络文化的发展推动文化的全球化，传统模式下传播体系也逐步革新。网络技术是网络文化形成的基础，其本身的发展水平制约着网络文化属性和功效的发挥。由于技术的不断革新、进步，手机媒体逐渐普及。随着移动电话的普及，手机开始发展成为一种新的商业模式和民主实践形式。4G是3G技术的延伸，它代表第四代通信技术和第四代电话的通信标准。同时4G技术融合3G与WLAN技术于一体，能够实现高品质音视频的传输，图像清晰度甚至与高清电视相差无几，同时提供手机视频聊天、移动电话等其他信息服务。

(二)降低用户费用，扩大传播范围。手机媒体的优势，为其发展提供了基础。随着多媒体融合，手机媒体表现出传播速度快、范围广、交互性强、沟通效果较强的传播特性，手机媒体的信息服务、娱乐服务、通信服务、商业服务、定位服务和其他服务功能，可以更好地满足受众的需要。而这些服务都会收取一定的费用，也就是用户需要付费才可以享受的信息。目前，这种信息付费比较高，这部分收费在手机媒体中主要表现为增值业务。收费服务往往阻碍信息的传播，现在用户都寻求花最少的费用获取最大的价值。手机媒体作为第五大媒体已经成为一种不可阻挡的发展趋势，随着技术的不断提高，涉及手机媒体的企业会不断增多，而获取、传递信息的成本就会减小。

(三)实现分层收费，提供定制信息。手机媒体可以采取“免费+收费”的分层收费模式，并逐步提供增值业务。由于手机媒体和网络媒体一样，都属于前期是一个巨大的投资，后期投资成本小的特点，手机媒体可以使用免费的平台提供基础业务尽可能吸引用户，并在此基础上搭建巨型平台。这个平台拥有庞大的空间资源，信息成本低廉，手机媒体可以最大限度地吸引用户，并且这个平台空间存储是海量的，它就可以更好地满足用户的多样化需求。需求各异的手机用户可以根据自身需求，定制相关业务，满足自身信息需求。

［1］张通生，杜丽芬．3G后传播时代的手机媒体［J］．新闻爱好者，2009

［2］匡文波．手机媒体［M］．北京:华夏出版社，2010

［3］卢轶．新媒体的春天来了吗?［J］．当代电视，2007