音乐小天后泰勒丝如何让苹果低头

●乾隆来

音乐小天后泰勒丝如何让苹果低头

●乾隆来

美国音乐小天后泰勒丝，为了捍卫音乐创作者的权利，不惜怒呛苹果，让全球最有威力的公司在短短几天低头认错。

她不仅是红透全球的偶像歌手，更是个为正义挺身而出的女战神。

她怒呛苹果帝国为音乐人起义代言维权

泰勒丝在她的公开信中高喊：“我们不会向你们要免费iPhone，也请你们别要求我们送免费音乐。”同时宣布，她正在热销中的新专辑《1989》将抵制6月底推出的Apple Music，以示抗议。

Apple Music是在今年6月8日举行的苹果全球开发者大会（WWDC）上宣布的重大产品，并在6月底正式推出音乐串流服务。

手机接上耳机就可享受的音乐串流服务，是一个无比庞大的市场。拥有数以亿计消费者的苹果，对于这个高速成长的串流音乐平台当然不能放过，不仅推出结合创作音乐、实时广播电台、社交服务，更支持离线播出服务，Apple Music一登场，就同步在全球100个国家推出，公定月费是9.99美元；可让家庭六名成员同时使用的家庭套餐是14.99美元。

重点是，来势汹汹的Apple Music，一方面宣布“前三个月免费”的杀手级项目，另一方面，也不付费给提供创作音乐的创作者。

泰勒丝（Taylor Swift）

学历：美国亨德森维尔高中

推荐理由:这是一套弘扬祖国传统文化的儿童绘本。国学大师杨力教授以24节气为经，从传统习俗、天文气候、农事活动、七十二候、诗词歌赋、民歌谚语、应季食物、动物植物等八大板块出发，带孩子观察切实可感的大自然，寻找身边的动植物，亲自动手种植蔬菜水果，观察植物的生长变化，品尝大自然赐予我们的美味朋友，吟唱着老祖宗留下来的民谣诗歌，感受地道的中国味。

成绩单：

由于音乐有新鲜赏味期，苹果这个不付音乐权利金的作法，惹恼了大量原本就是苹果电脑、手机忠实客户的音乐创作者。短短两个星期，就酝酿出史上最大的音乐创作者起义事件，公推泰勒丝为大家代言维权。

她是音乐奖常胜军销售破表，身价逾亿美元

泰勒丝是当今美国最红的“国民小天后”，地位直逼20年前的麦当娜、15年前的Lady Gaga。她的青少年粉丝遍布全球，早已享有无可挑战的一姐地位。她的MV《Blank Space》，创下了YouTube史上最快突破五亿次点阅的纪录；上传才七个月，至今年6月底，竟然累积惊人的9.72亿次点阅率，即将创下10亿的空前纪录。另一首《Style》则在四个月内席卷两亿多次点阅率。

当今美国最重要的流行音乐排行榜，就是老牌的《告示牌》及苹果的iTune，泰勒丝2008年的专辑《Fearless》，一共在告示牌排行榜拿下11周冠军；2012年的专辑《Red》则一口气夺得告示牌七周冠军、美国首周专辑销售最高纪录，以及iTune冠军的三冠王纪录。

泰勒丝在2008、2010、2012年出了三张专辑，每次都在第一周就销售100万张、每次都夺得当年销售冠军宝座；2014年底发行的《1989》新专辑，至今销售已经突破1000万张，她的销售纪录超越30年来所有的歌手。

从2006年出道至今不到10年的泰勒丝，今年才25岁，手上已经握着七座格莱美奖、一座英国音乐奖，以及难以企及的告示牌冠军纪录。她的唱片销售与数字音乐下载数突破7000万次，娱乐杂志《Vulture》估算，25岁的泰勒丝身价超过二亿美元！

泰勒丝出生在美国宾夕法尼亚州的小镇，父亲曾经是美林证券的股票营业员，母亲做过基金公司的销售总监。她12岁开始接触吉他，很快就展现作词与作曲的天分，中产阶级家庭重视教育与家庭价值的背景，从乡村歌曲出发的音乐生涯，词曲兼优的天赋，让她走出迥异于上一世代的流行风格。

泰勒丝代表了当今青少年的文化主流，她不像前辈那样奇装异服、MV没有腥膻色的画面，她甚至说：“我的雷达中，没有性感二字。”由于她创作的歌词饶富新意，歌曲节奏快速，MV说故事的点子也充满无厘头的创意，深深抓住宅男少女的心。

她对抗免费音乐潮流善用数字平台杠上Spotify

泰勒丝的经纪公司Big Machine Records也充分发挥网络世代的特色，在iTune、YouTube及数字音乐平台，创造出新世代的商业音乐典范。

善于运用数字平台的泰勒丝，也引领全球的音乐创作者（特别是不属于大唱片公司的独立音乐人），对抗“免费音乐”的潮流。

去年11月3日，泰勒丝突然将她所有的音乐从全球最大音乐串流网站Spotify下架，引起高度瞩目。

原来，泰勒丝带头抗议Spotify不给音乐创作人权利金的决定。最后，Spotify被迫同意给予每首单曲、每次串流下载0.6至0.84美分的权利金。

泰勒丝与粉丝玩自拍；《时代》杂志选她为封面人物，探讨她的影响力

她鼓励女孩向前冲外媒钦点，青少年精神领袖

不仅如此，泰勒丝还在歌词、演唱会、各种活动中，鼓舞二十岁上下的女生，找到自己的人生方向。《告示牌》说，改变音乐产业生态以及对女性主义的投入，让泰勒丝超越歌手，成为年轻人的精神领袖。

泰勒斯的影响力，更早已获得传统主流媒体的高度肯定。《财富》杂志选她为世界最具影响力的领袖第六名；《彭博商业周刊》专题报道说：“泰勒丝就是音乐产业。”《时代》杂志则选她为封面人物，探讨“泰勒丝的影响力”；英国《卫报》在泰勒丝抵制Apple Music后，报道标题是《她会是音乐界最有威力的女人？》

泰勒丝对Apple Music呛声后，竟然在几天内便迫使苹果让步，《纽约时报》说：“当泰勒丝说话时，连全球最有威力的公司，也不得不低头倾听。”前不久，苹果资深副总裁艾迪邱代表公司宣布，Apple Music接受泰勒丝的提议，全额给付音乐创作人权利金。

一个年轻的女生，善用她的天赋与勇气，迫使苹果帝国屈服，这的确是个令人回味再三、充满启发的寓言故事。■（摘自台湾《今周刊》）（编辑/袁红）