浅析网络流行语兴起的大众心理原因

郝晓

摘 要：信息时代的到来使互联网成为了人们的一种生活方式，网络上的沟通逐渐在取代传统的书信、面对面的交流，各种标新立异的网络流行语也应运而生。网络流行语不仅个性鲜明，也突出的反映着当代社会的种种现象，可谓是科技与时代的产物。而推进网络流行语走红的则是广大的网民们频繁使用，那么为什么大众会选择用这些“特殊词语”来进行表达呢？本文将浅析促使大众选择使用网络流行语的五种心理因素——求异心理、从众心理、宣泄心理、自尊心理、亲和心理，并对网络流行语对大众心理的影响进行分析，从而提出引导网络环境的建议，使其更好的促进社会积极氛围的建构。

关键词：网络流行语；大众心理；影响分析；引导建议

数据显示，我国目前的网民数量，宽带网民数，国家顶级域名注册量三组数据均居世界第一的位置。可见，当今社会，信息技术已经深深的占据了大众生活的一部分，并且越来越深入的发挥着影响力，在潜移默化的影响着社会的环境氛围，也在改变着人们的语言习惯。

不难发现，人们在网络上的自由环境下的发言更加的不拘小节，不但是内容上的放宽了戒备，语言的形式上也就是语法上、结构上都更赋予了宽松自由的成分，我们称之为“网络流行语”。网络流行语的渐渐兴起使传统的语言规则受到冲击，但同时也鲜活了我们沟通的氛围，并且加以积极引导的话就可以潜移默化的优化社会走向。网络流行语的形成与传播离不开客观因素的满足，更离不开主观心理因素的影响，如果没有个体和群体心理的驱动，也必然不会在人群中持续走红。那么，当今网络流行语在信息时代的客观条件下迅速走红，一种现象存在即是合理，以下我们将从从大众心理因素的动机来分析为什么网络流行语可以风靡我们的生活。

一、求异心理

仔细观察经常使用网络流行语进行沟通的人，我们不难发现这类人群中大多为年轻人，这种现象不足为奇，因为每日与互联网亲密到“形影不离”的人群多为“80后”、“90后”，甚至是“00后”。那么为什么年轻人与互联网如此亲密呢 ？为什么使用网络流行语的人群中年轻任居多呢？这与年轻人的求异心理突出是密不可分的 。

年轻人普遍存在的一种心理现象就是标新立异，追求新奇、与众不同，他们生活的年代允许他们自由的发表言论，他们的年纪本就敢于大胆的想和直接的表达，而且年轻人对新鲜事物的好奇心和接受能力也是高于其他年龄段人群的。个性，有特色，语句形式自由简练，与传统语言有“叛逆”的部分，這些特点是网络流行语鲜明的特色，同时也是青年人性格中“青春”的特色，因而青年人与网络流行语可谓是一拍即合。也就是说，因为网络走红的词语够奇异特殊，因而能让使用它们的人在人群中显得略微特殊，满足了人们一种“我不普通，我够特别”的心理。举个例子来讲，现如今“正能量”、“高富帅”、“毁三观”、“坑爹”等等词语都频繁的出现在日常的交流中，这正是社会环境的自由宽松、互联网科技的普及和年轻人们对新鲜事物的好奇求异、追求不同共同推动形成的局面。

二、从众心理

从众心理在我们生活的方方面面都有很明显的体现，提到从众，可能我们会想到消费过程中，好多消费者会受到大众购买方向的影响导致冲动消费，可见从众心理会起到一定的驱使作用。几乎每个人都生活在社会群体中，群体生活里每个人都不可能做到独善其身，都会或多或少受到周围人、环境的潜移默化的影响，通过别人的经历、反应、决定会一定程度上左右我们对一件事的看法，或会悄无声息的让我们形成一些周围人给你带来的习惯。比如说，可能网络购物刚刚开始兴起时，你并不采取信任的态度，也没有参与其中。但久而久之，你身边的朋友越来越多的开始网上购物，那么在你心里对网络购物可能会产生好奇、信任、想尝试等等的态度，那么导致你网络购物的心理因素中就有从众的成分。

同样的道理，网络流行语越来越多的出现在我们日常额交谈、沟通中，从他人的说话习惯中听到，我们会觉得新鲜、好玩、很酷或者是特别，等等，有些人可能会“活学活用”运用在自己的交谈中，有的人可能不会立即使用，一来二去，受到大众传播的影响，也会逐渐去适应和接受。在这个过程中，大家有比较能够融合的语言习惯，交谈起来更容易产生愉悦的心情，也会在所在的小圈子里和朋友更有共同语言，在这个群体里的归属感也会大大的增加。所以说，大众的从众心理是促使网络流行语走红的一个重要心理因素。

三、宣泄心理

在一定程度上，我们把“宣泄”理解为情绪的释放、表达。网络流行语常常可以反映出当下社会较为突出的矛盾和社会现象，人民对此有想法要去表达，常常需要网络的自由言论的环境，也会需要去借助网络流行语加以简练、准确、感情色彩突出的抒发出个人的观点。

自古以来，语言的发展就和社会的动态变化紧密相关，信息时代下网络上频繁使用的语言一定程度上就像当下社会的“镜子”，从中我们可以看出现在人们在想去表达的，最关心的，最需要的。社会不断发展，积极的社会现象和小鸡的社会问题总是相伴而行，人们在满意社会进步的同时也会对一下消极的现象有批判的看法。比如官员腐败，生活保障受到威胁，社会暴力，人们之间信任感降低等等的现象都会使大众主观上不满，但碍于场合的不便，碍于对说出口后对自己的影响的顾虑，往往不会直接的表达出来。然而，网络环境宽松自由，言论上相对安全且不受限制，人们有了大胆说的空间和机会，那么这些宣泄人们对社会矛盾的不满的网络流行语便应运而生。因此，人们的情绪宣泄需要也是推动网络流行语发展的重要心理因素之一。

四、自尊心理

自尊心理下促使的行为常常表现为抬高自己，也表现为没有达到预期效果时采取一定的行动去掩饰、化解自身的尴尬。“裸考”便是典型的可以满足大众这类心理的流行语，它传达出了对考试准备不足，如果成绩不理想则很大一部分是因为没有去进行准备，若是成绩理想，则会被认为没有经过复习就能取得好成绩，使用者是有才华、能力的，很好的维护了人们的自尊心理。还有一类词语，像“哥抽的不是烟，是寂寞”，会让人产生去了解一下、理解其中含义的兴趣，常常会让人觉得使用者很幽默或是很酷，或会产生一种认同感，使用者也会因此产生一种成就感。

然而，并不是所有流行语都能够做到吸引人们的眼球，因此，网络上也出现了很多“仿写”的样式。比如我们上述提到的“哥抽的不是烟，是寂寞”，仿写以成为“网红”的 还有“哥种的不是菜，是寂寞”，“姐逛的不是街，是寂寞”等等。这一类的流行语不论是创作出来的还是仿造的，往往都是在满足着人们博人眼球，呼应认同感、崇拜感，维护自身尊严的心理目的，因而人们隐含在内心的“自尊心理”也是促使网络流行语发展的隐藏推手。

五、亲和心理

亲和心理是人们最普遍存在的一种心理动机之一，它主要是指人们在社会群体生活中，想要去和他人亲好，害怕孤独的一种情绪。一定程度上，也可以理解成在沟通交流过程中，对对方对自己的看法尤其在意的心理。在日常的交际过程中，我们需要注意的问题很多，比如自身形象、表情神态、环境因素等等，否则，我们可能就没有办法取得一起的效果。然而在网络沟通的环境里，我们省去了很多因素的干扰，沟通仅通过语言的内容、形式便可以传达我们想建构的形象，也可避免我们想隐藏的部分。比如“酱紫”、“萌萌哒”、“嗯嗯”、“嘻嘻”等词语可以建构出一个可爱的娇小女生的形象，酷酷的男生常常会使用单字的语言形式。其实无论是在网络交流中还是在现实生活中沟通，良好的印象都是我们想要取得的效果，这样才能保证沟通顺利的进行，确保达到沟通的目的和愉快的效果。在人际交往中，无论你是为了建构良好的、希望传达的形象而主动使用网络流行语，还是为了顺应对方而被动是使用流行语，其实都表现了你希望给对方留下良好的形象的亲和心理。

语言是我们日常生活中沟通的重要的工具，我们的日常生活离不开沟通，就离不开语言。网络流行语做为新兴的语言形式，相较传统的语言，它显得更加自由、有个性、简洁且时尚，更能反映社会现象，并且更加能反映一个群体的语言特征，因此，灵活掌握、使用网络流行语是现代人“现代化”的需要，在加以正确积极引导的情况下，网络流行语也会推动社会文明的进步。

（作者简介：黑龙江省哈尔滨市佳木斯大学人文学院2012级汉语言文学专业在读）