全版权时代九夜茴的多重生活

2015-03-16 23:25覃柳笛
瞭望东方周刊 2015年5期
关键词:凤凰影视小说

覃柳笛

九夜茴

2014年末,青春电影《匆匆那年》热映期间,原著作者九夜茴忙得像个陀螺。

这是她一天的时间表:前一晚首映礼结束已凌晨两三点,早上八点多飞赴另一个城市出席观众见面会,一天走七八家影院,每个影院两个厅。晚上回到酒店已十二点。

向《瞭望东方周刊》讲述这些的时候,这个80后女孩看起来有点疲劳过度,带着浓重的黑眼圈。她的新书《曾少年》也到了收尾阶段。“现在特别发愁,很想有几天时间立刻写完。在飞机上,别人在休息的时候,我还在写小说。”她对本刊记者说。

一般情况下,原著作者在出售小说版权之后,可以撒手不管。但九夜茴却参与了自己每一部作品的后续影视创作。她透露,“经过电影《匆匆那年》前期策划到后期宣发的磨练,我对电影制作已经完全通了。”

同时,《匆匆那年》的营销负责人张文伯告诉《瞭望东方周刊》:“九夜茴对电影宣传的帮助很大。她的微博是电影宣传的社交传播重镇,是我们营销计划中的重要一环。”据片方提供的数据,该片截至2014年最后一天,累计票房已达到5.78亿元,而制作成本不到4000万元。

从幕后到台前

《匆匆那年》获得的产业链聚合效应令人瞩目。这部畅销小说先后被改编为网剧和电影,且一火俱火。

2014年,16集网剧《匆匆那年》由搜狐视频出品,搜狐视频版权影视中心高级总监马可向本刊介绍,自2014年8月上线以来,该剧播放量已超过8亿,“与卫视现象级电视剧《古剑奇谭》相当”。

2014年年末,由张一白执导的同名电影上映,也成为2014~2015贺岁档的走俏之作。

通过《匆匆那年》,九夜茴深入到了电影的生产链条之中,从前期策划,到剧本改编,再到后期的宣传营销,她都有参与。

电影上映期间,无论是发布会,还是各地城市路演,导演张一白出现的地方几乎总少不了九夜茴。九夜茴还在自己拥有96万粉丝的新浪微博上每天更新电影资料,她的每条微博都能收到几百条回复。

九夜茴微博的互动热度让电影宣传方意识到,她的自媒体是社交传播的重镇,于是及时将其纳入营销计划之中,该片营销负责人张文伯告诉《瞭望东方周刊》,“电影在新浪微博上一共做了近30个话题,每一条都上榜,总话题讨论量超过30亿。其中一些话题是九夜茴想出来的。”此外,电影海报和预告片的宣传文案很多都是九夜茴主笔。

凤凰联动传媒是《匆匆那年》的投资方之一。总经理常飚告诉《瞭望东方周刊》,在与九夜茴接触中,发现她“愿意接触新事物,会问很细的问题”。在配合电影宣传时,他曾经就选择PC端还是移动端、哪一家数字媒体的问题与九夜茴讨论过。九夜茴展现出精明的眼光,她提出集中在一个方向宣传效果会更好,如果兼顾PC端,效果不会强,因为被网剧抵消了。凤凰联动最终敲定与中国移动以及掌阅进行合作,“效果非常好”。

九夜茴告诉本刊,电影营销的点子顺手拈来,得益于她本科和研究生时期所学习的财务管理和市场营销专业。

“从电影发行的角度来说,原作者的参与能带来庞大粉丝的认同度,也能调动粉丝宣传电影的积极性。”张文伯说。

这个经验也来自其他案例的前车之鉴。比如,2013年韩寒的《一座城池》由青年导演孙博涵执导,登陆院线,却票房惨淡。

为了更大的话语权

虽然自己是电影的编剧,并参与了电影的宣发工作,但除版权的费外分文未取,九夜茴对本刊透露,“是希望在全版权运营中获得更大的话语权。”

“在谈版权的时候,比起版权费,我更关心出品方会不会急功近利,剧组什么时候开机,演员有没有读过我的小说。”九夜茴告诉本刊记者。

全版权运营为文化产业的下游产业——影视、游戏、动漫业等带来巨大的利润。虽然文学创作是最重要的“源头活水”,版权的盈利却远远比不上下游产业获得的利润。

电影《匆匆那年》改编自九夜茴同名小说,她同时担任该电影编剧。图为该片剧照

巨大的后期利润面前,原作者成了“最不淡定”的人。一方面,希望自己付出心血的作品能够得到有效的开发,不至于囤积在拥有版权的公司内部而难见天日,另一方面,又希望自己能成为最大的受益者。

九夜茴很早就对影视改编有期待。还在读大四时,还未成名的她曾在导演李少红的博客上留言,表达崇拜之情的同时留下期冀,希望自己的作品《花开半夏》以后由李少红来导演。虽然李少红并未看到过这条留言,但这个愿望竟在几年后实现!

目前,九夜茴的所有小说版权都被买断。“《匆匆那年》没出版几天,版权就卖了。《花开半夏》《初恋爱》,出版不到一个月,版权就卖出去了。”

《初恋爱》是明星孙俪推荐给海润影视总裁刘燕铭的,让九夜茴吃惊的是,“去他(刘燕铭)办公室的时候,一份合同、一袋现金已经摆在桌面上了”。影视产业对内容的饥渴可见一斑。

近几年,80后文学的领军人物郭敬明、韩寒分别自编自导了《小时代》系列和《后会无期》,九把刀自编自导了电影《那些年我们一起追过的女孩》,《步步惊心》的原作者桐华在2014年4月上映的《金玉良缘》中担任了策划人这一角色。2015年1月,当红作家张嘉佳的小说《摆渡人》宣布改编电影启动,由张嘉佳本人跨界执导,王家卫任监制,主演由梁朝伟担纲。

对于作家纷纷跨界当导演的热潮,九夜茴目前却并不打算成为其中的一员。在她看来,文字创作和影视创作之间存在专业的鸿沟,“我很乐意成为一个参与者,帮忙写剧本,剪片子时提意见等,但绝不是一个主导者”。

“我是代表千万读者来的”

几年前,九夜茴的小说《花开半夏》被金牌制片人李小婉相中,由李少红操刀,拍成电视剧。当时九夜茴担任了电视剧的剧本策划和统筹,这次经历让九夜茴切实感受到影视和文学创作的不同。

有时候出品方也会对原作者的参与有排斥心理,怕干扰拍摄,九夜茴坦承。

网剧《匆匆那年》的制片人曾邀九夜茴对剧本提意见,一个下午的时间,却被“聊伤了”,九夜茴说。出于强化戏剧冲突的考虑,这个剧本改变了原著主人公命运的走向,“把乔燃给写死了,把赵晔写进监狱了”。对此,九夜茴激烈地提出“没必要洒狗血”。

结果是,后来制片人没再找她。对此,九夜茴感到有点无奈,“其实原作者的参与对影视的创作一定是一件好事儿。我可以把多年积累的读者反馈告诉他们,比如读者看到哪里会哭,哪里会笑。”

在电影《匆匆那年》的策划会和剧本会上,九夜茴与导演张一白几乎每天都会争得不可开交。“逼急了,九夜茴就说,我是代表千万读者来的。”张一白告诉《瞭望东方周刊》。

“大家拿这个跟我开玩笑,‘来来来,大家都小心点,这个沙发上坐了万千读者。”九夜茴笑言。

女主角倪妮的“方茴头”正是在九夜茴的坚持下定出的造型。“我们上学时,北京女孩就流行这种‘扣边儿,这会引起更多人的共鸣。”九夜茴说,“而且微博话题的热门度也证明了我的坚持是对的。”

而电影最终定格的一幕,方茴身着红裙,翩然回眸,也是九夜茴的坚持。“导演觉得不一定要红裙子,我告诉导演说,这是成年方茴给读者留下的最深刻的印象。”

在选角方面,九夜茴也有一定的发言权。虽然演员是集体商量的结果,但 “彭于晏是我要求的”。

“我们互有分歧、互相妥协。”九夜茴告诉记者,在涉及原著的细节方面,自己有权威性,而在电影实操上,必须承认,“门外汉指导门内汉是一件很可怕的事情”。

知识产权品牌塑造

2014年,IP(知识产权)成为文化行业被频繁提到的一个词。《盗墓笔记》作者南派三叔在一个影视版权推介会上提到,超级IP的能量很强大,就像《哈利波特》,以小说为基础而形成了大量的粉丝群,电影反哺了IP本身,形成从上到下的产业链打通,并成为这个IP的一个放大器,最终“哈利波特”会形成各种各样的衍生品,到达我们生活的方方面面。

“一个IP的价值需要立体的开拓,小说、网剧和电影成功打造了《匆匆那年》这个IP更大的价值,使其比单纯的小说的价值实现了指数型的增长,成为一个现象级的内容品牌。”搜狐视频马可告诉本刊,2015年搜狐视频将再走青春校园风,打造《匆匆那年2》。

如今,一些拥有IP资源的出版公司,正在从传统的纸质出版商转向了内容提供商,凤凰联动就是其中一家。“公司本身拥有版权,如果只做版权交易是非常浪费的,我们的未来目标是做基于内容提供商的全版权运作。”凤凰联动总经理常飚告诉本刊。

基于对《匆匆那年》票房的预判,凤凰联动影业公司顺势成立,争取到对这部电影进行了投资,“现在看,利润相当可观”,常飚说。

常飚透露,接下来,凤凰联动有意成为九夜茴另一部小说《初恋爱》的电影主要投资方,而九夜茴的青春“封笔”之作《曾少年》2015年将由凤凰联动出版,无疑也将带来凤凰联动在影视方面的拓展。

“我们未来希望把九夜茴打造成一个品牌。”常飚说,“个人品牌的塑造越来越重要了。作者分两种,一种是某一个作品卖得好,那是需要经过很多的修改才达成的;另一种是人名就代表了销量。我们常开玩笑说,像韩寒、郭敬明的作品,还需要改什么呢?”

塑造品牌,意味着九夜茴将不再只是一位提供创作内容的作家,她将更多地参与到对自己产品的市场营销中。她在微博的签名为“字以贩梦”,但如今她需要从幕后走到台前,承担更多元化的角色。

现在,出版商会将从新华书店和电商得来的大数据提供给她,供她参考,“这些数据会反映,读者是喜欢悲伤结局还是喜剧结局。我们希望她笔下的爱情是永远被人喜爱的。”常飚说。

“我不是一个纯文学作家,我有故事写出来,就希望被人看到。”九夜茴很明白,写通俗文学作品,不是一件孤芳自赏的事情。

(本刊实习生乔子倩对本文亦有贡献)

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