从一名同行账单看英国的媒体融合

□ 文/杨秀娟

从一名同行账单看英国的媒体融合

□ 文/杨秀娟

9月中旬，嘉兴日报报业传媒集团组织了一次赴英国考察活动，学习在新媒体发展迅速的当下，作为报业大国的英国传统媒体是如何转型融合的。期间，考察团一行听取了英国剑桥大学教授、业内同行的专题讲座，实地参观了英国路透社，就当前媒体融合热门话题进行了交流探讨。尼尔·摩根，就是本次考察中考察团队的主讲同行之一。从与他的交流中得到一些启发。

媒体融合 地方纸媒 学习借鉴

一张2880英磅的账单

和很多中国人一样，尼尔·摩根在互联网接入、固网接入方面需要交钱。在英国，交30磅费用可以无限量接入、下载高速宽带，它的速度是20mb，用苹果电视可以接入观看。

摩根还用65英磅买英国天空和有关卫星电视节目，它也可以看美国的电视秀节目，以及英国的各类电视节目。摩根最喜欢看的，是体育新闻和各类体育现场直播，包括足球、一级方程式、英国板球大赛等体育比赛。在英国，英超的转播权由“天空”与BT共享，所以球迷必须两家的产品都要买。

另外，摩根要花12英磅付固定电话费用，其实家里面的电话，摩根从来不用，这是他专门给妈妈用的。摩根的手机上网费一个月为3磅，数据流量是3个G。但是，英国还没有全面覆盖4G。所以，在离家的时候，他的4G手机必须使用移动Wifi。

摩根还订阅了一些电子杂志和电子报，由于他可以从BBC网站看到大部分的新闻，所以他只购买BBC记者撰写的深度报道。他还订阅了三份电子杂志，可以在ipad上阅读，其中一个摩托车的专业杂志一年订阅费为50磅，属于周刊。

摩根每月花18英磅在网络买电影看，他订的是三家点播的电影网，其中有给家里人用的，也有给孩子看的，都是正版电影。平时，摩根不需要买任何CD，因为他花10磅订阅了网络音乐，这个网站允许使用iPhone听最新的专辑，也可用这些音乐作为背景放到自己的Facebook上，在英国私人用不算侵权。

纷纷“下海”的传统媒体

《泰晤士报》是英国的报业巨头之一，摩根每月用25磅买泰晤士报电子报。以前，读者只要花30英磅，既可得到寄到家里的泰晤士报纸质版面，又可以有电子版。但是现在就不行了，因为这让《泰晤士报》很亏本。现在《泰晤士报》不搞订报了，读者要看就去报刊亭买，1.2英磅一份。摩根说，从这里，也可以看出这个英国品牌报纸的硬气，全国性的报刊敢这么做，地方性的可就不敢了。

在摩根的智能手机上，有不少与媒体相关的内容。在2010年，《星期日泰晤士报》是全球最好的Āpp，是运用最好、质量最高的。《星期日泰晤士报》和泰晤士报集团在所办的纸质媒体花了大量精力来推荐自己的电子平台以及Āpp，通常每次都会在纸媒上用四个整版的篇幅进行强力推介。

泰晤士报网站所有的新闻观点、栏目分得很清晰，这些都不是PDF版，都属于互动版。网站比较复杂，既做iphone的版本，也做ipad版的，也有现场直播的最新新闻。另外，它还会和天空台合作播放一些体育新闻，这和普通报纸做的网站不太一样。

在英国，看BBC均为免费，因为英国电视用户每年都需缴纳145英磅的牌照费，这是英国政府特许的。因此，好多英国同行不满BBC，做得好居然还免费。BBC做得好的动力来源于哪里？主要是BBC的预算很高，其雇佣的人才工资会高于市场一般行情，这是制作好节目的保障之一。

但是，BBC没有更多的费用购买体育赛事播放权。摩根购买了英国天空台的Āpp产品，因此他可以在ipad上随时看任何一场比赛，但只能限于个人观看，不能一个人订阅以后大家一起看，因为该Āpp有专门的技术处理。同时，这些节目只限于在英国观看，购买者到法国去看英超就不可以了。

英国一些传统行业也在投身互联网。比如Āirbnb，谁家里有空房可以出租，想短期租哪里的房子，都可以上这个网。比如在网上寻找嘉兴日报报业传媒集团所在的浙江省嘉兴市，在这个网站就可以找到西塘、温馨公寓、世纪广场等空房的出租信息。这个网站本身没有一处物业，但是它的牵线搭桥，可以让世界各地的人都可以找到中意的房子或出租房子。目前，它在ĀPP上拥有的房屋价值已经超过国际上前三名的连锁大酒店，为此很多连锁酒店有些恨这个软件。

现在好多媒体都会跟踪报纸读者在Facebook上的评论，像《泰晤士报》和其他一些杂志，都可以在上面找到链接。比如《伯明翰邮报》，在网站上没有他们的内容，但点开链接就可以看到这份报纸的内容。再看一下《泰晤士报》，点击文章就可以进入该报网站，但是只可以看少许一点，如果想再看，就必须花一周12英磅的费用。如果要阅读一些新闻的全文，也可以进入电子商店购买，《泰晤士报》在官网上的很多文章都需要付费。

▲ 在课堂上，尼尔·摩根用iPad演示他订阅的电子刊物和音像电子产品，以及为此花费的具体英磅数。

尼尔·摩根简介

尼尔·摩根，1984年大学毕业后加入英国路透社新闻部，后来在伦敦、纽约路透社相关机构里工作。

摩根是一名媒体从业人员，也是一名忠实的新闻读者。每年，他有2880英磅用于购买各类媒体及相关产品，其中既有传统意义上的纸媒，也有当下最流行的电子杂志、电子报。从摩根的媒体账单，我们可以触摸英国媒体融合的脉搏，一窥英国民众对各类媒体的态度。

媒体读者年轻化

平时，摩根的儿子不太接父亲的电话，除非是Facebook等社交媒体。网络社会的发展，为英国年轻人提供了非常重要甚至依赖的平台。

在英国，因为老龄化程度较高，所以成年人里有10%未用过网络。在65岁以上的英国人中，则有32%的人没有上过网，没有电脑。但是，16岁至24岁的年轻人只有1%的人没有用过计算机。

现在说的互联网，已不是传统意义上的互联网，而是移动互联网。英国16岁至24岁的人中，有60%用手机上网，又有60%手机用Āpp上网，因为Āpp更加稳定、比点击上网更加可靠。

在英国16岁至24岁的年轻人中，96%的人日常在用移动类各种设备、手段上网，阅读在线报纸、在线期刊的有77%。25岁至34岁的人，是英国在线阅读最多的一个年龄层，当然77%的阅读比例中有些是订阅的，有些是免费的，但总量上是这样的。社会媒体网络已经成为英国人日常生活的一部分，越来越多的人每天使用社会网络平台，61%的成年人几乎每天使用社会媒体。

和中国一样，英国的网上购物也非常疯狂。英国35岁至44岁年龄层次的人，占到了在线购买比例的40%。目前，这些人网上购物买的最多的是体育用品和衣物，每次在网上购买的金额在100磅到500磅之间最多，占四成以上。50英磅以下的占11%-12%，2000磅以上的只有9%。

在出游方面，英国人也越来越多使用网络。在英国，旅行社的利用率较低，旅行社普遍生存比较困难，英国大街上、主要商业区，很难看到像中国这样多的旅行社。最近几年，看到中国人出境游比较热门，国内好多旅行社都在英国开设分部。

（作者单位：嘉兴日报报业传媒集团）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org