新时期报纸美术编辑角色的转换趋势

□ 文/斐 权

新时期报纸美术编辑角色的转换趋势

□ 文/斐 权

新时期，美术编辑不仅仅要会做版，在形式上提高，还需要在内容上有新的追求，紧密配合党和政府中心工作，坚持版式涉及的“四性”原则，满足读者的选择性注意心理。

作为党报的美术编辑，每天都要绘制服务于文章的插图、题图、装饰或与文章内容相关的美术作品。其中包括为专栏、专刊绘制的刊头画，也有为配合板画宣传或美化需要所发表的内容相对独立的美术作品。也有单独组发的专版，如《阜新日报》每月出版的《艺术天地》。

坚持版式的四性原则

其一，把握思想性，弘扬主旋律。党报选刊的美术作品，首先应该强调它的思想性。一件思想性强，内容健康积极向上的优秀美术作品，自然对读者产生较强的认识作用。反之，内容不健康、思想消极、颓废没落的作品，无疑会对读者产生误导甚至毒害作用。作为党报的美术编辑，应该坚持党报的党性原则，选用或创作弘扬社会主义精神文明主旋律、正能量的美术用品，才能不负党和人民的重托。近年来，《阜新日报》的《艺术天地》版，为配合阜新市作为资源枯竭性城市的经济转型，刊发了大量的反映建设新型产业的速写、版画、油画、中国画及其他艺术形式的美术作品，对鼓舞全市人民艰苦奋进，实现跨越式发展，起到了文字稿所不能比拟的积极作用。

《阜新日报》还在“艺术天地”专版刊发了不少表现山水、风景、花卉、动物、静物等美术作品的稿件，这些作品反映了作者对生活的热爱，对自然的钟情，反映了作者的环境意识和关注人类生存空间的理念，从而深化了读者对可持续发展战略的理解。这些有较强思想性的美术作品有助于读者增强美学意识，陶冶情操，树立健康向上的生活态度。

其二，强调新闻性，追求新鲜感。美术编辑在编辑过程中同样应该强调美术作品的新闻性。随着时代生活节奏的加快美术编辑亟需注意选发美术作品的时效性，否则刊发出的作品就是“明日黄花”，色彩消退，淡化新闻宣传效果，《阜新日报》之所以多用速写的形式反映转型的成果，就是着眼于作品的时效性，从而增强作品的新闻性。

其三，注意艺术性，崇尚真善美。形式反映内容，美术编辑在选编美术作品时，强调作品的艺术性是至关重要的。一件没有艺术性的作品给读者的感觉无异于喝凉水嚼白蜡一样没有味道。作品即有较强的思想性，又有较高的艺术性，才有较强的艺术感染力和视觉冲击力，才能强化作品的认识作用，教育作用和美学作用；才能在传达真善美的同时，鞭挞假恶丑。

其四，坚持多样性，放眼“大美术”。随着社会生活内容和结构的多元化和视觉艺术门类的多样性，美术编辑在组发美术作品时也必须注重多样性。美术编辑应该从“大美术”的角度出发，尽可能多地将各种艺术门类的优秀美术作品推介给读者，以满足其多元化的需求。对某些美术作品还应予点评，以提高读者的欣赏水平，丰富读者的思想内涵。

当前，一些高新技术手段已经被各级各类报社所采用，报业的市场竞争也日趋激烈。各报的决策层顺应客观变化，都十分注意报纸自身的包装。他们在市场的冲击中痛切地体会到，读者青睐的是版式新颖，风格独特，不落俗套的报纸。面目呆板，没有生气的报纸已为读者厌弃。一些有眼光的报纸决策者用美术编辑设计版面，使美术编辑用高新技术手段不断为报业采用，新的理念已经突破了报纸美术编辑传统过程中，有了新的驰骋空间，因而美术编辑可以更充分地发挥自己的主观能动作用。

版式也要紧密配合党和政府中心工作

版式，是报纸版面构成的组织和结构。报纸的诸多要素，要靠版式设计的造型活动来完成。一张好看的报纸，是由好看的版面组成；而好看的版面，又离不开好看的版式。由美术编辑设计版式，他会从艺术家的视觉，将报纸的诸多要素进行排列组合。这样的版面，是文字编辑所不易企及的。

诉诸人的平面视觉，是报纸与其他大众传媒的最大区别。读者通过阅读文字和图片获知信息的具体内容。一张好看的报纸首先要有独特的版面语言。由文字。图片、色彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉、空白构成的报纸要素，及对这些要素的组合运用，形成不同风格的版面语言，体现报纸对新闻事件的不同评价，直接影响到读者对新闻事件的认识，由政治意识和新闻意识强的美术编辑设计版面，他不仅能在众多稿件中将那些紧密配合党和政府中心工作的重要新闻稿件选择出来，并根据稿件的内容与其他报纸要素从美学的角度进行组合，这样的报纸不仅坚持了党性原则，有强烈的政治意识，而且也有较高的美学意识，必然为读者喜闻乐见。其强烈的视觉冲击力，也必然会强化报纸的新闻宣传效果。因为处在同质化时代，报纸竞争必须做的事情就是寻找差异性，树立富有个性化的品牌形象。版式设计具有相对独立的审美功能，版式设计“不能作为字的附属物而存在，它应该在传达信息的过程中起不可替代的作用—一个漂亮的版式会令读者眼前一亮，起到非同寻常的作用。成功的设计作品能够加强或者优化文字所要传达的信息，并且提供良好的视觉环境，使得信息能有效地传达给读者。”

激发选择性注意、购买心理

优秀的版式设计常常会以新的刺激样式，突破常规视觉屏障，创造一个新鲜的，有独特感觉的视觉景观，在个性化的外观中呈现信息意义，继而在报刊市场上引发读者的购买行为，诱发读者先睹为快，深化报纸的传播效果。报纸版式设计要顺从读者的选择心理。现代读者是多元化的读者，版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明，当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候，通常会产生“感知”效应和“觉知”效应。一方面会观察到这个刺激的外部形象，另一方面会感觉到这个刺激对自身目的的影响。报纸版式设计的导向性和技巧性，就在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应，使信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“觉知”效应，应该是信息本身的有效性所决定的。一张好看的报纸应当传播有效信息与信息有效传达的有效结合。在已进入读图时代的今天，如最大限度地运用具有新闻价值的美术作品和其他有深刻教化作用的美术作品激活报纸的版面，已经成为报纸版面设计的一项重点研究内容。

报纸是读者自觉自愿购买的读物，报纸的信息有效传播是读者最终选择接受的结果。读者的注意是一种选择性注意，选择性注意是读者对报纸进行选择阅读的基本心理特征。因此，报纸的版式设计一定要抢眼，要引起读者注意。只有好看的内容与好看的编排的完美组合，才能被读者认定为一张好看的报纸。

综上所述，在报纸设计版面时，发挥那些政治性强，新闻采编经验丰富的美术编辑的主观能动作用，参与版式设计，无疑会提高报纸的品位。在报业竞争中，无论是从政治层面，社会效益层面，还是经济效益层面考虑，都是十分必要的。

（作者单位：阜新日报社）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com

《中国记者》与广西大学新闻传播学院合办“学者界面”新闻论文征文启事

“学者界面”是《中国记者》杂志专为高校专家和新闻学界研究者所开辟的一个重要园地，旨在关注学界最新研究进展、展示新闻学界研究成果、推动学界业界相互交流。要求论文富于前瞻性、科学性、学术性，关注重大理论和实践上的前沿问题。为进一步强化“学者界面”论文的刊发质量、推动相关研究，本刊从2015年第9期起与广西大学新闻传播学院合办该板块，吸引更多优秀学术论文，欢迎学界精英来文赐稿。

广西大学新闻传播学院成立于2008年3月，是我国新闻传播学界的一支重要力量。广西大学新闻传播学专业教育起步较早，于1986年获得新闻学硕士学位授予权，当时全国只有复旦大学、中国人民大学等5个新闻学硕士点。办学30多年来，共培养硕士、本科及成人毕业生6000多人，毕业生社会承认度高，绝大部分毕业生成为党政部门、新闻传媒骨干。

论文稿件要求：3500-4000字左右。既能反映某一领域最新研究成果，又能够推动某一领域的新闻采编和运作实践。既能体现学术研究上的严谨和严肃，又能以深入浅出的语言表达研究成果、给读者以提高和启迪。主题以当前业界学界普遍关心的话题为主，尤其欢迎理论与实践相结合的文章，忌空炒概念、故弄玄虚。来稿请在邮件标题中注明“学者界面论文征文”。

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