《湖州日报》：以“生态+”报道创新表达思路与角度

□ 文/沈振建 李晓俊

《湖州日报》：以“生态+”报道创新表达思路与角度

□ 文/沈振建 李晓俊

2015年，是习近平同志在浙江省湖州市安吉县余村考察时提出“绿水青山就是金山银山”重要思想十周年。围绕“两山”重要思想发表十周年这一重大事件，湖州日报社统一思想，提高认识，大胆探索创新重大主题报道的表达思路和方式，围绕湖州十年来生态文明建设的生动实践，推出系列报道，受到广泛好评。

生态文明报道 主题报道 湖州日报

“两山”重要思想体现了我国发展理念和发展方式的深刻变革，是习近平同志生态文明建设理论的核心思想、标志性观点和代表性论断，是当代中国马克思主义发展理论的重要创新。十年来，“两山”重要思想深刻影响了中国，不仅成为广大干部群众的一致共识和生动实践，而且作为执政理念写入中央文件，上升为治国理政的基本方略和重要国策。

作为“两山”重要思想诞生地的市委机关报，十年来，湖州日报社充分发挥舆论主阵地作用，组织刊发了大量反映生态文明建设的稿件，为湖州生态文明建设的持续深入推进作出了积极贡献。今年，围绕“两山”重要思想发表十周年，湖州日报社党委、编委深刻学习和领悟“绿水青山就是金山银山”重要思想，统一思想，提高认识，大胆探索创新重大主题报道的表达思路和方式。围绕湖州十年来生态文明建设的生动实践，推出了系列报道，受到广泛好评。目前，“生态+”已成为湖州生态文明建设的一个标志性观点。湖州日报社“生态+”系列报道的做法，在2015年8月10至11日，由浙江省委宣传部、省委政研室、省环保厅和湖州市委主办的“绿水青山就是金山银山”理论研讨会上作了专门介绍。湖州的生态文明建设工作走在了浙江省、甚至全国的前列，仅今年以来，就有全国农村精神文明建设工作经验交流会、国际乡村旅游大会等全国性会议先后在湖州召开。

一、从提炼提升入手，创新报道立意

立意，是创新重大主题报道的关键。应该说，只有那些事关国计民生，事关百姓根本利益的大事件，才符合重大主题报道的要求，而这些事件均有一个共同特点，就是具有稀缺性和非同凡响的影响力。因此，重大主题报道中不仅需要展示，更重要的是需要揭示、启示和昭示，写出新闻事件深层次、本质性、规律性的内在特质，写出给人的见解与启示，写出发展规律，用思想性彰显影响力，以深刻性增强传播力。

基于这一认识，湖州日报社在深入学习基础上，积极应用“两山”重要思想的智慧，从理性归纳、理论总结的高度，对湖州十年生态文明建设成功经验进行梳理和总结。在多次“头脑风暴”的基础上，充分认识到，湖州作为全国首个地市级生态文明建设先行示范区，已经走出了一条体现“绿水青山就是金山银山”精髓的绿色发展之路，生态文明理念已融进发展的各个方面。同时，还认识到，绿水青山是源泉、金山银山是财富，中间应该有个创新的环节，即有个路径和方式，湖州十年来生态文明建设的成功实践就是这一路径和方式的“现实版”。

在多次认真商议研讨的基础上，湖州日报社从行走新路、收获新知这个角度入手，在国内首次提出了“生态+”这一新概念，认为这可以较好地反映湖州生态文明建设的鲜明特色和成功经验，并提出建议湖州市委、市政府将此作为湖州生态文明建设标志性符号的观点。同时，湖州日报社将这一设想形成初步方案，向湖州市委、市政府作了专题汇报，得到了市决策层的认可。

4月21日，湖州日报在头版头条位置刊发了《湖州践行“两座山”科学论断，行走新路，收获新知——生态+》一文，首次在新闻报道中公开提出了“生态+”这一新概念，并较为全面地论述了湖州“生态+”的发展新模式。报道中提到，“生态+”是一种更高形态的发展之路，就是把生态文明建设融入经济、政治、文化、社会建设各方面和全过程，协同推进新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化和绿色化的一种发展新模式。这源于对发展的反思，也是对发展的升华，这不仅是思维的刷新，也是手段的提升，强调的是将生态文明融入现代化建设的各个领域、各个阶段。之后，湖州日报社以密集报道的方式，通过大量的典型报道诠释这一发展新模式，短时期内在全市上下营造了一个舆论热词——“生态+”。

目前，“生态+”这一概念已得到了湖州各界的广泛认可，并被市委、市政府领导在多个场合提及和应用。市政府领导在国家发改委系统贯彻落实关于加快推进生态文明建设的意见电视电话会议上作的交流发言中，明确提出湖州生态文明建设的总体定位就是“两山”重要思想诞生地、中国美丽乡村发源地、“生态＋”先行地。在今年7月召开的湖州市委七届八次全会上，也明确地把“生态+”作为全市新业态发展的一大重点。

从媒体的一个设想，上升为党委、政府的执政思路，湖州日报社提出“生态+”新概念的成功实践再次表明了在做好重大主题报道中立意的关键性，这既充分体现了一张地市党报围绕中心、服务大局的积极有效作为，同时也大大提升了重大主题报道的传播力、影响力，获得了多赢的喜人局面。

二、从读者思维入手，创新报道角度

角度，是创新重大主题报道的基础。在现今媒体环境发生翻天覆地变化的新形势下，如何更好地从读者思维的要求出发，选择读者更喜看、更爱看、更耐看的角度，是创新重大主题报道的一个重要方面。在“生态+”这一新概念得到党委、政府的初步认可后，湖州日报社从大处着眼、小处落笔，对整组报道进行了精心策划，试图从最优的视角，最大努力地完成好“读者最想知道什么”这道问答题。

围绕“生态+”这一主题词，湖州日报社对整组报道具体细分了“生态+”之产业倍增效应、富民倍增效应、创新倍增效应三个子系列，分类别、有重点地报道十年来尤其是近年来湖州全市上下以“生态+”理念推进生态文明建设、践行“两山”重要思想的新经验、新做法和新成效。在典型事例选择中，特别强调突出生态“+”了什么。其中“生态+”之产业倍增效应突出生产方式转变了什么、提升了什么，“生态+”之富民倍增效应突出生活方式富了什么、改变了什么，“生态+”之创新倍增效应突出建设制度创新了什么、固化了什么。

在具体报道过程中，重点突出了三个角度。

一是还原角度。习近平同志十年前在余村发表“两山”重要思想的情形，当年虽有零星报道，但完整的展现却从未见诸报端。因此，《湖州日报》把余村作为该组报道的第一站，由总编辑带队，抽调骨干记者组成采访团，沿着总书记当年的行程，重温那段难忘的历史。同时通过召开座谈会、寻访当事人等形式，采集了大量第一手资料。《湖州日报》刊发的《习近平同志在安吉余村考察时提出“两山”科学论断纪实》长篇通讯，是国内媒体中第一篇完整展现“两山”重要思想提出情形的报道。该报道刊发后，在第一时间被新华网、人民网等国内诸多主流网站转载。在之后诸多反映“两山”重要思想的报道中，有不少引用了这篇报道的相关内容。

二是百姓角度。重大主题报道是新闻报道，追求的并不仅仅是“高大上”，更重要的是在于“接地气”，以一个个生动、鲜活、感人的细节来传播宏大的思想。在“生态+”系列报道中，湖州日报社把报道重点瞄向了基层一线广大干部群众的生动实践和显著成果，以故事性、细节化的描述来报道好实践“生态+”前后带来的思想之变、发展之变、行为之变等内容。比如，《一座烟囱引发的绿色变革》《你为生态让路 政府给你补偿》《“石头乡”囤石记》《天荒坪一批“工业飞鸟”断翅重生》等报道，以群众身边发生的典型事例生动反映了“生态+”在湖州引发的绿色变革。比如，以书信体刊发的《湖州羊倌“绿”天山》一文，浙江省记协聘请的审读员唐海根看后十分感动，专门写了题为《记者笔下、浓浓民情》的评论文章。

三是展示角度。湖州十年来坚定不移践行“两山”重要思想的“生态+”实践有许多、成果有许多，不少还是全省、甚至全国的领先之举。在整组系列报道中，湖州日报社下辖所有媒体以“生态+”为纲，各扬所长、各展其能，尽可能多地发现好、总结好、报道好各类典型，充分展示湖州人的“生态+”实践以及带来的巨大变化。比如，作为湖州市政府官方网站的湖州在线在采写原创报道的同时，积极整合转载各媒体的报道，其间共制作相关专题专区7个，转载各类报道400多篇。据统计，4个月间，“生态+”系列报道共刊发各类报道近200篇，图片200多张，专版80多个。

三、从媒体融合入手，创新报道方式

当前，受媒体发展新环境的影响，纸媒的报道方式正发生着巨大的变化，媒体融合发展趋势正在深刻影响着媒体的运作规律。习近平总书记强调：“要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”在重大主题报道方式创新方面，必须严格遵循这一发展规律，才能实现出新出彩。

在“生态+”系列报道组织策划中，湖州日报社按照媒体融合发展的理念，走集团作战的路径、注重多频次发布、邀请读者深度参与，努力在报道方式方法上创新探索，尽量让看似“硬面孔”的报道丰富起来、多彩起来。

一是集合的方式。作为湖州日报社今年最主要的重大主题报道选题，“生态+”系列报道涉及时间长、报道内容面广量大，需要发挥团队的优势，走集团化的集合作战方式。在先期策划中，就明确以《湖州日报》为主，《湖州晚报》、湖州在线、《湖州星期三》《湖州发布》等媒体围绕自身特色，各显神通，共同构建“生态+”的强势舆论场。比如，《湖州晚报》从小切口入手，围绕湖州成为全国生态文明先行示范区一年间这个时间节点，推出了“深呼吸”特刊，全面反映一年来的成果。湖州在线则通过文字报道、图片新闻、视频新闻、网民互动等形式，全方位展现成就与亮点。

二是融合的方式。在“生态+”系列报道中，湖州日报社积极运用融合报道的理念，通过一个统一的指挥平台，努力做到信息的一次采集，多渠道、多频次发布，切实增强了报道的传播力和影响力。比如，作为官方微博的湖州发布政务微博特设了“生态文明 湖州先行”“美丽湖州”等板块，对《湖州日报》《湖州晚报》等媒体记者采集的内容，经过二次编辑后进行重点推送。《我们在路上，湖州走向“生态+”》等帖子均反响强烈，点击率过万。湖州在线分别开设了专栏、专题和专区，通过二次编辑加工，对《湖州日报》《湖州晚报》刊发的稿件进行集束式的报道，同时，积极向新华网、人民网等网媒推送，切实扩大了该系列报道的影响力。据统计，该系列报道中，湖州发布、淘湖州的微博、微信等新媒体平台发布报道近千条次，阅读量累计突破一千万次。

三是体验的方式。在现今媒体环境下，让读者深度参与是扩大报道关注度和影响力的一个有效方式。在“生态+”系列报道中，湖州日报社也运用了这一方式，组织的“美丽乡镇生态+”体验活动、“寻找我们的金山银山”走读活动等均收到了不错的效果。比如，从6月份起，湖州日报社联合湖州市生态文明办启动了“美丽乡镇生态+”体验活动，邀请读者加入采访小分队，赴全市生态文明建设走在前列的乡镇进行深度体验，并把他们拍摄的照片、体验的心得等在精心编辑后予以刊发。《湖州星期三》则与湖州市旅游部门联手，邀请市民一起参与，开展了“寻找我们的金山银山”走读活动。该活动分组织亲子游亲身体验青山绿水、请旅游文化学者为生态发展把脉、以摄影师的角度看生态发展等三种形式，受到读者好评。 （作者分别是浙江省湖州日报报业集团总编辑、采编中心主任）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com