融合、趣味、多样：纸媒内容呈现方式的转变探索——以《金华晚报》实践为例

□ 文/童 飚 范贞洪

融合、趣味、多样：纸媒内容呈现方式的转变探索
——以《金华晚报》实践为例

□ 文/童 飚 范贞洪

新媒体的快速发展，实实在在地改变了人们获取新闻的方式，一方面，读者既可成为受众，又可成为新闻发布者；另一方面，新闻传播载体也经历由纸端到PC端再到移动客户端的转变，可以说，新闻内容的呈现方式正面临颠覆性改变。传统纸媒如何因之而变？

打造“融新闻超市”，体现融合性

移动互联网带来的最显著变化是，人们使用互联网的状态由“固定”变成 “移动”，其所带来的时间和空间拓展也更加多元。面对新媒体挑战，传统纸媒利用微博、微信和移动客户端，进行媒体融合，为传统纸媒与新媒体竞争增加了新渠道。一次采集、多次发布、资源共享，实现新闻资源最大化利用，这是纸媒转型大趋势。《金华晚报》不断探索纸媒转型方法，打造“融新闻超市”，让读者根据自己的爱好，了解有关新闻信息和资讯。

近年来，《金华晚报》多次改版，目的都是为了适应移动互联时代读者的阅读需求，把媒体融合贯穿到采编、发布各环节，对版面进行深度优化，设置具有互联网特色的“@金华晚报”“微信眼”“微微休闲”“生活圈”“微言法语”“微言巷语”等版面，加强网络信息资源的整合和加工，重视新闻的可视化呈现。

“@金华晚报”专栏是专门应对新媒体竞争而开辟的，主要是纸媒与新媒体互动的版面。《金华晚报》发表的有关新闻，通过晚报官方网站、官方微博等新媒体手段发布后，看看网民有什么评论，然后把网民对有关新闻的评论及跟帖内容，经过整合，再通过该版呈现，进一步加强纸媒与网民间的互动交流，提高网民的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中传播，增强了网民对纸媒公信力的认可度。

2015年4月23日是一年一度的世界读书日。记者从《2013-2014浙江省居民阅读调查报告》中发现，浙江全省各城市阅读指数排名和各城市个人阅读状况指数排名，金华均列倒数第一。为此，《金华晚报》于4月14日的“@金华晚报”版，刊发了《震惊！金华的阅读指数竟然全省垫底》一文，并联合有关部门，推出了“品好茶读好书”、向读者推荐好书、开展读书讲座等系列活动，线上线下与网民互动。接着，又于4月21日，在该版刊发《2014年金华最畅销书单出炉 “所有的美丽都和你寸步不离”》，将系列活动的开展情况，与读者分享。由于纸媒预先做了报道，同时又开展了有关系列活动，网民参与积极性高涨，线上线下互动踊跃，取得了较好的社会效益和宣传效果。

再如，2014年4月15日，“@金华晚报”刊发《一年14个情人节，谁伤得起啊！昨天“黑色情人节”，百万网友随手拍自己》一文，分别以“黑色情人节来自韩国”“百万网友微博晒孤独”“伤不起，一年有14个情人节”等小标题，呈现了网民对黑色情人节的各种微博吐槽，或晒自己的照片，以此证明一个人也能过得精彩。请看网民充满诗意的感慨：“一个人的早餐只是一个蛋，两个人的早餐就是一顿爱，一个人的拥抱只能抱住风，两个人的拥抱真实得发痛……”由于文章内容整合了网民的各种评论及观点，诙谐幽默，博得众多读者喜爱。

《闯红灯的出租车司机：“哪里没监控我们很清楚” 网友发帖质疑：这样安全吗？出租车“新国标”执行得怎么样？等你来打分》《妈妈花8元钱买水果，请问她几岁？碰上这样的神题，你就给跪吧！》《“集赞”换奖品属于违规，举报！ 微信“点赞”要扣通信费？谣言！》等等，2015年以来发表的这些报道，同样是改变了过去纸媒单一的传播方式，注重了与新媒体的融合，不仅增强了纸媒影响力，而且也强化了纸媒宣传的有效性，起到了很好的示范效应。

适应“短平快”的阅读现状，体现趣味性

据有关权威数据显示，截至2014年6月，中国手机上网比例首次超过PC端上网比例，移动端阅读正在超越PC端阅读；46.6%的人使用移动终端时间超过3个小时；从受众阅读习惯来看，在微信平台上，每天人均阅读文章5.86篇。阅读渠道和习惯的改变，也要求纸媒把“有趣”放在更为重要的位置上。

时政要闻一直是纸媒所关注的，作为地方都市类报纸，当地领导的政务活动、当地党委政府的重要会议以及中心工作等等，都是必不可少的报道内容。而记者在采写这样的新闻时，相对自媒体来说又过于程式化，难免显得呆板生硬。于是，创新会议报道形式，通过微博、微信现场直播，既抢占新闻传播制高点，又使新闻呈现方法体现直观性和趣味性。近几年来，金华市召开两会时，《金华晚报》都在当天通过官方微博和微信，进行现场直播，而具体的详细报道，在第二天出版的晚报上加以呈现，有力调动了读者阅读兴趣。

在报道时政要闻时是如此，在报道突发新闻时同样也是如此。利用新媒体的即时性，及时将新闻通过官方微博、微信播发出去，让粉丝们先睹为快。2014年以来，《金华晚报》积极主动拥抱“互联网＋”时代，金华晚报＋微信矩阵、金华晚报＋微博、金华晚报＋手机客户端、金华晚报＋官方网站、金华晚报＋微电台，通过五大传播渠道，让《金华晚报》成为新闻融合的大平台，让资讯传播更远，信息达到率更精准，为用户创造更多的价值，使读者觉得《金华晚报》不仅仅是一张报纸。如今，《金华晚报》发布平台的报纸、网站、客户端、微博微信、微电台，已拥有用户70多万，其中移动用户达到了60万。

与此同时，《金华晚报》设置的版面也从趣味性入手，适应读者的阅读方式转变。比如，开辟的“微微休闲”和“微信眼”等版面，既迎合了读者的阅读口味，又体现了新媒体意识。“微微休闲”版每周一期，并安排在周末出版，选取的都是微博、微信等新媒体上有趣、好玩的内容，有笑话、有网友和各种吐槽，真正成为读者周末休闲轻松阅读的好版面。同样，“微信眼”版刊发的内容，则侧重于新近网络热议的有关事件、趣闻，以及网友对这些事件和有趣事情的各种评论和吐槽。妙趣横生的内容，博得读者喜爱。比如，2015年4月20日“微信眼”刊发的一组趣闻，同时配发网友各种微评论：《大学女教师迟到 自罚20个俯卧撑》，@紫苏：本来就迟到20分钟了，再做20个俯卧撑，不是更浪费孩子们的上课时间吗；《厨师晒宰杀野生动物照 警方顺藤揪出涉案酒店》。@草：怪不得老板规定上班不准玩手机；《驾考“考霸”两年 考19次花1.3万元》。@C：人家考19次咋了，又没花你的钱。再比如，2015年9月7日“微信眼”版面刊发的内容和微评：《网友收到4年前在北京用过的一元钱》，@恶灵骑士：如果放下了，那只是一张普通的一元人民币；@雨中漫步：我觉得你现在应该打电话给你的前女友，给她一个惊喜！《小学校长要求学生打坐代替午睡 称已练20年》，@子夜：这是个个都要打坐成佛的节奏啊！@无我：打坐虽好，但这么小的孩子，能参悟日月天地之精华的哲理么？……

化长为短、化繁为简，体现多样性

当前，长文章已很难勾起读者的阅读兴趣。在新闻碎片化时代，让读者轻松“悦读”，才是媒体人所要追求的。新闻内容呈现形式多样性，就显得尤为重要。即使是故事性强的新闻，也要把长文章化长为短、化繁为简，通过各种形式呈现在版面上。比如，将长文章以小标题形式，分成多个段落，然后配上相关的照片、漫画或制图，错落有致地呈现在版面上，无疑会吸引读者的眼球，让读者在轻松阅读的同时，又有赏心悦目的感觉。

新闻故事性、呈现方式图表化、为读者提供海量信息、与读者在线互动，这些措施还不够，还要加强线下与读者的互动。线下活动是增强读者对纸媒的公信力和黏合度的重要一个环节，也是放大纸媒传播力和影响力的抓手。《金华晚报》每年举办的读者节，就是典型例子。读者节至今已举办了16年，每年活动内容不同，但是宗旨是一样的，就是给读者带去欢乐，让读者得到实实在在的服务。诸如广场欢乐周（周一至周五，每天晚上给读者送去一台文艺表演晚会）、图书一条街、医疗服务咨询一条街、家电维修一条街等等，还有社区欢乐行、市民大讲堂等，内容丰富多彩，每年读者节开展的各项活动都吸引了上万市民参加，成了《金华晚报》颇具影响力的品牌活动。

移动互联网时代，读者节更要适应读者的需求来办。2015年的读者节期间，《金华晚报》除了在报纸上开辟专栏推介有关活动外，还充分发挥新媒体的微博、微信等优势，读者节开办前就预告有关活动，并与有关部门合作，开展系列送福利活动。比如，推出的水果采摘、证券讲座、摄影讲座等活动，引起了微博、微信粉丝的广泛兴趣和推广，每次活动推出的有限名额不到一个小时就抢订一空。网民不但参与晚报举办的各项活动，而且还通过自己的微信，分享自己参加晚报活动的点点滴滴，无疑提高了晚报的影响力和美誉度。 （作者童飚是金华日报报业传媒集团副总编、《金华晚报》总编辑；范贞洪是《金华晚报》办公室主任、主任编辑）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com