新形势下对台传播的几个新思维

□ 文/吴志润

新形势下对台传播的几个新思维

□ 文/吴志润

对台传播是一种特殊的宣传，新时期，随着两岸关系的发展变化，以及信息传播格局的改变，对台传播既迎来了新机遇，也面临诸多新挑战。为应对这些挑战，媒体应主动调整工作思路，摒弃一些旧认识，建立三个新思维。

对台宣传 新思维 信息传播

2015年年初，《习近平谈治国理政》在台湾公开发行，引发海峡对岸民众积极购买。这是一个具有标志性意义的景象。它不仅表明了台湾民众渴望了解大陆的急切心情，而且也让媒体人感受到，进一步做好对台传播的紧迫性和责任感。

新时期，大陆对台传播的渠道日趋多样，不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体，微博、微信、社交网络等新兴媒体，已成为两岸信息交流的重要渠道。在这种新的信息传播格局下，一些台湾媒体试图歪曲、编造大陆信息的空间被大大压缩。但岛内某些媒体仍然不能恪守新闻的基本原则，以更隐蔽的手段和方法，制造出许多失实的新闻或错误的信息，严重误导台湾民众。为了更好地应对这种新挑战，我们应建立三个新思维。

新思维一：从“求进”转向“求真”

新形势下，要做好对台传播，除了要让信息及时入岛外，还要确保入岛信息不失真、不被误读。过去，由于传播渠道受限，媒体主要考虑如何把更多的信息传递入岛。如今，随着信息传播格局的变化，利用新媒体传播对台信息不再是一件难事。一定要摒弃“能把信息传进去就不错了”的旧认识，努力掌握台湾民众的思维特点，按照台湾人的思维方式传递信息，确保入岛信息不失真、不被误读。

2015年8月6日，宁泽涛在俄罗斯喀山世锦赛上夺得100米自由游冠军。消息传出，举国欢腾。但是，“搞笑”的一幕也出现了，台湾媒体《今日新闻》在报道中，竟然将宁泽涛喊出的“我是中国人”改成“我是大陆人”。这么令人振奋的消息，却被篡改，且不说它有违新闻真实性原则，单就它造成的恶劣影响，需要我们做多少工作才能挽回！

事实上，不仅确保入岛信息不失真很重要，不被误读也同样重要。比如，大陆近年来对台湾农产品做了很多“让利”。这个“让利”，在我们的思维里是“优惠”的意思，是一种商业行为的提法。但台湾人听到“让利”会很不高兴，因为在他们的思维中，“让利”除了是一种商业行为外，还包含着道义上的“施舍”与“救济”的意思。表达“优惠”含义的词汇，台湾人更喜欢听到的是“互惠”“互利”等，而不是“让利”。

类似的例子还有，比如标语“两岸携手，合作共赢”，这是笔者所供职的媒体在一次报道中曾准备采用的标语。其本意是两岸人民携起手来，一起合作共同受益。在我们看来，此中的“共”仅仅是“共同”之意，但有台商对此提出异议，认为应把“共”改为“双”，因为“共”在台湾可能被误读。如果放任这种误会产生，那么“共赢”就变成了“我赢”，而不是“双赢”，就严重违背了本意。这种例子，有些人可能觉得不可思议，但现实情况就是这样。所以说，要做好对台传播，就必须充分考虑到两岸民众的思维差异，确保信息不被误读。

新思维二：从“求面”转向“求效”

过去衡量一家媒体对台宣传的水平，主要看媒体的传播面大小和受众多少。让信息传播到更广的地域、让更多的人接收到，是对台宣传所追求的两个主要目标。而在如今的媒体环境中，每天涌现的信息不计其数，只要网络能覆盖到的地方和人群，就差不多都能接收到信息。在这种新情况下，目光就不能单纯聚焦在这两个目标上。事实上，在当前的媒体传播格局中，信息传播面广并不表明大家都接受，受众多也不意味着大家都没有疑问。因此，进行对台传播应从“求面”转向“求效”，追求宣传的实效。只有让对岸民众听进去、认可了的传播，才是真正有实效的。

虽然这些年对台做了许多关于大陆崛起的事实传播，但是岛内仍有不少民众认知不准确，甚至对我们的报道不认可。比如，许多大陆游客初到台湾，会惊诧于台北的市容市貌实在无法与北京、上海相媲美！当大家发出种种感慨时，有些台湾导游会理直气壮地争辩说：“这没什么！因为台湾不能强拆，所以道路弯曲、楼房老旧。”这种辩解其实经不起推敲，城市的发展不是靠强拆得来的，而是经济、社会等发展的必然结果。

事实上，台湾并非没有强拆，反而时有发生。比如：2012年3月28日，台北警方就曾强制拆除了文林苑王氏一家的祖屋，激起台湾网民一阵喧嚣。因此，在对台传播上一定要讲究实效，不能片面追求传播面的大小和受众的多寡。

下面这则例子，就是一个讲求实效的典型案例。2014年，岛内某些媒体出现了一种怪症——“经济依赖恐惧症”，认为台湾经济过度依赖大陆。这种担心看似有理，实则不然。中国社科院台湾研究所专家王建民曾为此著文披露：“依台湾海关部门统计，2013年，两岸贸易总额为1194.6亿美元，占台湾贸易总额5567.3亿美元的21.5%。其中，台湾对大陆出口770.1亿美元，占台湾出口总额2872.6亿美元的26.8%。”①上述统计数字表明，台湾经济并没有过度依赖大陆，2013年台湾对大陆出口占比只有26.8%，而不是台湾媒体说的40%。这个数字甚至比“2008年28%”②还低。显然，台湾社会出现如此“恐惧症”，不是一种正常的现象。如果放任这种怪症恶化，就将对两岸关系发展产生不利影响。所幸面对这种突如其来的舆论喧嚣，大陆媒体没有缺位，而是及时跟踪分析报道，依据事实和数据，逐渐消除了台湾民众的疑虑。

▲ 2014年12月14日，中共中央总书记习近平所著的《摆脱贫困》和《习近平谈治国理政》在台北举行首发式，并在岛内主要书店上架销售。 图为读者在书展现场翻阅图书。（新华社/发）

新思维三：从“求量”转向“求识”

众所周知，世界上最伟大的传播是价值观的输出。要使对台传播效果最大化，就不能仅仅满足于传播信息的数量，而要讲究信息的“质量”，即按一定的步骤，把我们对客观世界的价值判断、价值理念和核心价值观贯穿其中。

虽然宁泽涛喊出的“我是中国人”被台媒篡改为“我是大陆人”，但经过大陆媒体多方报道纠正，许多台湾人逐渐认识到其中的谬误。不过，让人意外的是，由于宁泽涛俊朗的形象，加上其大气的表现，许多台湾人反而更加喜爱他，特别是青年女网民，更是称他为“男神”，并期望台湾男青年向他学习。事实上，这就是一种价值认同，一种两岸民众在对宁泽涛看法上达成的价值共识。受此启发，笔者建议大陆媒体多在典型人物、热点事件的报道上下功夫，以期两岸达成更多的价值共识。

如果说宁泽涛的例子是一个意外收获的案例，那么下面的这个例子就是一个主动作为的典范。今年初，台湾掀起了一股排队购买《习近平谈治国理政》的热潮。台湾社会出现如此景象，不仅表明了民众渴望了解大陆的心情，也说明了台湾民众对大陆新思维、新理念的认知充满浓厚兴趣。媒体应从中得到启发，在具体的对台宣传上有所作为。

综上所述，从《习近平谈治国理政》在台热销的例子，可以看出：做好对台传播不仅是大陆的愿望，也是台湾民众的渴求。从他们急切的心情，我们也应该认识到：台湾人民对大陆媒体有许多期待。大陆媒体应正确认识这种期待，积极主动提高对台传播水平，特别是在两岸关系不断发展变化的今天，不能墨守成规。而应因势而动，不断改进传播的手段与方法，确保入台信息及时准确不走音，让台湾民众听得进耳、入得了心。 （作者是福建闽南日报社时体部副主任）

【注释】

①②王建民：《王建民：台湾经济不存在过度依赖大陆问题》，华广网，2014-08-10，http://www.chbcnet.com/pl/ content/2014-08/10/content_922717.htm

编 辑 梁益畅 46266875 @qq.com