浅谈留白在招贴版式中的设计运用

刘羽佳　（山东大学机械工程学院　250061）刘彦鹏　（山东大学<威海>艺术学院　264209）



浅谈留白在招贴版式中的设计运用

刘羽佳（山东大学机械工程学院250061）
刘彦鹏（山东大学<威海>艺术学院264209）

摘要：“留白”，最早源于中国画的一种表现手法，后来发展成为一种普遍的形式表达或思想预留。随着社会的发展，“留白”艺术被人们运用到设计领域，并在招贴版式设计中得到了广泛应用。招贴版式设计实际上是技术与艺术的高度统一，要有目的有组织地构思出一个好的设计创意，恰如其分地运用“留白”的艺术创作手法，它能够帮助我们突出主题，延伸视觉，提升版面的格调，带给受众“言有尽而意无穷“的意趣。

关键词：留白；招贴；版式；虚实

“留白”也称“空白”或“布白”，它源于中国画，是一种“虚实相生”，“无笔墨处皆成妙境”的审美意趣表现手法。“留白”与我们古代的道家思想、传统的审美意识、观察记忆方式和艺术表现方法相一致，具有鲜明的民族特色。千百年来，如何留白，体现空白空间的视觉和精神价值，已经成为中国艺术非常重要的一个论题。如今，“留白”又被运用到现代设计的各个领域，它是现代设计艺术的一种丰富和拓展。招贴是现代广告中使用最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播形式，它是视觉文化的载体，它的版面构图语言与传统中国画在诸多方面非常相似。“留白”思想又与招贴设计中追求单纯、极简的设计原则保持着一致性，它对空间元素的虚实处理，主题的烘托与意境升华有着异曲同工的效果。

图1

一、以虚显实，强化主题

美国著名设计师维基•斯特鲁认为：“空白的运用表现了对构图的精妙理解”。设计要求整体和谐而又富有美感的版式设计，而空白的艺术运用，使版面上下平衡、左右的均衡，彼此协调，产生美感和魅力会使观者愿意接触和接受。我们通常把招贴的版面空间分为实空间和虚空间，实空间一般由图片、文字等实体元素组成，虚空间则可以简单理解成画面的空白部分。实体元素往往是通过“虚”空间来衬托和调节观者的视觉强度，我们要使它更具有张力，那么虚空间就要充分发挥陪衬的作用。大面积的“留白”可以使主体形象与空白部分相呼应，虚实相生，突出主题并迅速找到整个内容的思路。在这方面，成功的作品案例很多，例如，香港平面设计大师靳埭强为一个设计博物馆开馆而作的招贴作品《诞生》（图1），招贴是以豆状石头照片与水墨形态的嫩芽组合而成，背景采用了大面积留白，石头代表永恒，豆芽象征新生，空白象征着大自然清新广阔的空间，以虚显实，既强化了“诞生”的主题，又表达了“天人合一”美学思想。

二、梳理层次视觉延展

我们知道传统国画中的空间层次是非常丰富的，古人素有“墨分五色”，加上“白”，合称“六彩”之说。实际上，在招贴设计中有时版面需要安排的内容很多，视觉元素复杂而且零碎，那么设计师如何将繁杂的版面内容合理依序的展示在读者眼前，留白在其中就能起着重要的作用。留白能使版面元素产生虚实强弱的对比，能使版面现疏密、聚散、强弱的空间层次，能使空间信息变得排布有序。有时巧妙的“留白”能给读者带来心理上的暗示，通过不完整图形的暗示来引导读者达到“完形”的心理。我们时常能见到这样一类招贴，它为了寻求强烈的版面视觉冲击力或设计的趣味性，设计师会选择一些具有强烈动感的图形或截取熟知形象的一个局部来表达招贴的主题，如：运动中的形象，熟悉的物象被故意截取一部分等（如图2），版面通过“留白”处理读者在内心试图通过想象来还原运动的场景使残缺形象变得“完整”，这样通过“留白”的空间实现了心理暗示的过程，丰富了版式内容的层次感，从而使招贴主体形象达到了视觉延展的效果。

再如，中央美院肖勇教授曾经为受邀而来的欧洲平面视觉设计家吕迪保尔来华讲学所设计的招贴作品（图3）。招贴第一印象是被画面两个黑色的中心所吸引，再一看视觉就被延展的大写的“B”字所吸引，主题简单明了，作者采用“B”字和“吕”字合二为一，用严禁的核心与无限的空间张力来表达保尔不受拘束的设计风格。

图2

图3

三、烘托氛围提升格调

“传统中国画中的留白意象处理，能使画面达到了一种“此时无声胜有声”的效果，使画面呈现出一种浓浓的意境美。同样在平面设计中的“留白”并不代表着“空洞”和“空虚”，而是一个能给读者带来广阔想象和回味的空间。”一个成功的招贴设计不仅在于创意内容独特，还要看他是否具有高的格调和艺术性，能否给读者的视觉以及心理带来美的享受。高格调的艺术作品是大家所追求的，建筑大师密斯提出的“少就少多”的设计理念至今备受推崇，中国古诗词中的寥寥几个字却能传达出无穷无尽的空间意境，这些与留白的思想有着内在的联系。在招贴设计中同样能实现这“笔虽未到，而意以至”的艺术效果，这种意象并非设计者的主观臆造的结果，而是设计者基于作品所进行的艺术创造而最终呈现的客观结果。换句话说，设计者在设计“留白意象”的时候，充分结合了作品本身的内容要求即尽可能对信息进行清晰地描述与传达。不难发现，这一特殊的传达方式更具成效，用含蓄的意象替代了传统的直白的表达方式这样更容易吸引读者注意，并引导读者慢慢接收信息，从而达到提升内容传达效果的作用。

原研哉说：“由于不存在的东西渴望存在，它们不时会创造出比存在本身更强烈的存在感。我们在招贴版式设计中经常会运用这种“不存在”来烘托氛围，提升作品的格调。例如，原研哉设计的“无印良品”系列招贴（图4），其广告理念是“空”，宣传的产品和内容不会在画面中呈现，但是从画面的效果上，向读者提供一个空的容器。既然是空的，就能容纳每个人的印象，给人空旷无限的想象和辽阔的视野，使读者心境平静，使空的理念演绎到极致。

图4

四、结语

留白在招贴版式设计中提供了更为广阔的想象和解读的空间，它能改善人的阅读生理机能，能满足视觉强烈的美感需求。每一幅好的招贴作品都集中了设计师的智慧、情感与想象力，设计师在版式设计中应充分发挥留白的作用，有意识地，有目的地留白，借助留白使版面实现虚实分明，主题突出，达到言简意赅、意味深长的效果。

参考文献：

[1]李芹.空白在平面设计中的运用[J].教育论文网.2007，3.

[2]唐舟.意象留白——论留白在平面设计中的应用[D].湖南师范大学，2012.

[3]原研哉，朱锷译.白[M].广西师范大学出版社，2012.