基于全域旅游视角的兴义市乡村旅游发展探讨

黄华芝 吴信值

（兴义民族师范学院， 贵州 兴义 562400）

基于全域旅游视角的兴义市乡村旅游发展探讨

黄华芝 吴信值

（兴义民族师范学院， 贵州 兴义 562400）

兴义市积极发展乡村旅游，打造国内知名的休闲度假胜地，对兴义经济转型，健康发展具有重要意义。但也存在产品单一、缺乏特色，基础设施薄弱、可进入性差，空间分布不均、经营规模小、缺乏市场意识等问题。为更好地发挥兴义市的旅游资源优势，加快成为国内知名旅游目的地的进程，基于全域旅游的视角，提出兴义市发展全域乡村旅游的构建路径。

兴义市；全域旅游；乡村旅游

Abstract:Xingyi develop rural tourism and create famous leisure resort，which has great significance for economic transformation and healthy development of Xingyi.But there are also a series ofproblems:a single product,the lack of features;weak infrastructure,poor access;uneven spatial distribution,small scale,lack of market awareness and so on.In order to play the dvantages of tourism resources in Xingyi City,accelerate the process of becoming a well-known tourist destination,based on the perspective of the comprehensive tourism,proposed related countermeasures on development of rural tourism in Xingyi.

Key words:Xingyi City；comprehensive tourism;rural tourism

随着国务院《国民休闲旅游纲要》的推出，中国休闲旅游时代已来临，十八大提出美丽中国的畅想，中国经济发展模式的转变，社会生活品质的逐步提升，可以想象，乡村这样的生态环境、民俗文化、生活富集区，已成为旅游产业转型升级的重阵。兴义市的乡村旅游发展虽起步较晚，但在市委、市政府的高度重视下，兴义依托马岭河峡谷、万峰林国家级旅游风景区这张名片，发展乡村旅游，成效显著。据不完全统计，目前兴义市已有20余个村开办乡村旅游业，有500余家农户开办“农家乐”，每年实现乡村旅游纯收入超亿元，拓宽了群众的增收渠道。但在快速发展的背后，兴义市的乡村旅游也暴露出了诸如发展模式、发展方向、品牌特色、基础设施建设等一系列的问题。因此，在旅游业发展进入新的战略机遇期后，笔者从全域旅游的视角，探索乡村旅游发展的新思路，以期对兴义市乡村旅游的发展有所裨益。

一、相关研究综述

1.乡村旅游

乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲，作为一种新兴的旅游形式而在世界各地迅速推广。我国乡村旅游的实践开始于20世纪80年代末期，虽起步较晚，但发展迅速。随后，理论界对乡村旅游进行了大量的探讨。纵观学者们的研究成果，主要集中于三个方面：一是对乡村旅游概念的界定；二是探讨乡村旅游发展中存在的问题及发展对策；三是乡村旅游与民俗文化融合发展的研究。例如，学者贺小荣从经济学的角度，认为乡村旅游是以乡村地域上一切可吸引旅游者的旅游资源为凭借，以满足观光、休闲、度假、学习、购物等各种旅游需求为目的的旅游消费行为及其引起的现象和关系的总和，并分析了我国乡村旅游发展的现状及未来发展趋势[1]。郭丽、章家恩认为乡村旅游是指在乡村地区，以乡村自然和人文景观为吸引物，使旅游者领略农村乡野田园风光，体验农事生产劳作，了解风土民俗和回归自然，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假等于一体，能够满足旅游者求异、求知、求根等需求并能产生经济效益的旅游活动[2]。张晶晶分析了中国乡村旅游发展中存在的问题与矛盾，并针对这些问题提出了发展策略[3]。何薇从乡村旅游目的地的社会文化研究入手，指出乡村旅游文化发展应遵循的原则及思路[4]。此外，郭凌还从旅游人类学的视角，诠释了乡村旅游发展与乡土文化自觉的关系，剖析了乡村旅游的发展推动乡土文化从结构到解构的过程[5]。

2.全域旅游

2010年，大连市委十届七次会议提出“全域城市化”的发展战略，以指导城市未来的发展建设[6]。之后，在大连市旅游沿海经济圈产业发展规划中，首次明确提出了“全域旅游”的理念，以求转变发展方式，促进大连全域城市化的建设[7]。此后，全国各地掀起了“全域旅游”的热潮，其中浙江、山东、福建等省启动了全域旅游改革试点，由此引发了学术界的关注。笔者在中国知网上检索发现，学者厉新建率先对全域旅游理念进行了深入的探讨，认为全域旅游就是指各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。“全域旅游”所追求的，不再停留在旅游人次的增长上，而是旅游质量的提升，追求的是旅游对人们生活品质提升的意义，追求的是旅游在人们新财富革命中的价值[8]。全域旅游是旅游业发展的一个新理念，对旅游业发展的相关要素进行了重新思考，对传统的旅游资源、产品、产业、市场和区域发展观进行了重新审视，以“跳出景区看旅游，跳出旅游看发展“的理念审视区域旅游发展战略和实现路径[9]。此外，胡晓苒在编制大连旅游规划时指出，“全域旅游战略的提出，最根本的就是打破都市（或单一景区）旅游一枝独秀的接待格局，在不同的区域内打造各自的旅游吸引物和服务业态”[10]。全域旅游的规划理念旨在全市范围内，将全市作为一个发展整体，全面整合全域旅游资源，打破传统行政层级式功能区的综合城镇化模式，创新性地提出以旅游经济区建设作为新时期功能区促进城市化进程的新模式[7]。全域旅游突破了旅游发展的景区局限和城市局限，融区域建设、环境保护、交通运输、餐饮服务等各方为一体，形成全域一体的旅游品牌形象，通过旅游品牌建设盘活城郊、农村、海洋等资源，以第三产业创新一、二产业发展，进而达到城乡一体化发展的目标[11]。综上所述，作为一种新的旅游理念和发展模式，全域旅游的宗旨就是把整个城市看作一个旅游综合体，使产业培育与旅游相衔接，基础设施建设与旅游相配套，城乡开发与旅游相适应。无论是旧城、旧村改造，还是新城、社区建设，都要充分考虑旅游功能，植入旅游基因，赋予旅游内涵，促进城乡建设和旅游发展和谐共生。

二、兴义市乡村旅游的发展现状

兴义市乡村旅游起步于上世纪90年代末，经过十余年的快速发展，已经成为兴义市旅游业发展的助推器。2013年，兴义市成为全国休闲农业与乡村旅游示范市，还拥有全国休闲农业与乡村旅游示范点1家，贵州省休闲农业与乡村旅游示范点2家，为兴义市的休闲农业与乡村旅游发展树立了标杆。目前，兴义市打造了三个休闲农业与乡村旅游产业带和一个休闲农业与乡村旅游聚集区：万峰林观光农业、体验农业与乡村渡假产业带、桔山-丰都—兴泰马岭河西岸特色餐饮产业带和红椿-南龙古寨-泥凼-马岭河--万峰湖沿岸水上娱乐与休闲垂钓产业带和坪东-木贾城郊聚集区，加快了农业产业结构的调整步伐。此外，兴义市围绕农业旅游的开展，还制定了“以一促三，以三带一”的产业发展模式，大力发展以优势农业、特色农业、观光农业为主的第一产业，促进旅游业为主的第三产业发展，又以第三产业带动高新农业更快发展，促进了兴义市乡村旅游的快速发展[12]。以纳灰村为例，作为兴义市乡村旅游的成功典范，该村目前共有农家乐和乡村客栈60多家,旅游特色商品店20多家,自行车租赁、特色小吃上百家,2013年共接待游客60多万人次,农家乐和乡村客栈实现收入1000余万元,户均增收20万余元,人均收入8500多元[13]。

三、兴义市乡村旅游发展中存在的问题

尽管兴义市的乡村旅游发展迅速，也取得了一定的成效，但目前仍存在着不少的问题，导致乡村旅游持续发展面临困境。具体表现在如下几个方面：

1.产品形式单一，缺乏特色，同质化现象较为普遍

兴义市的乡村旅游虽经历了十余年的发展历程，但在产品形式和产品特色上，依然没有跳出“农家乐”的框框。发展至今，仍旧沿袭着“一桌饭、一壶酒、一台麻将玩一宿”的经营模式，产品形式不够多样化。在产品开发上，不了解市场需求，盲目地开发旅游产品，实行简单的“拿来主义”，导致乡村的城市化倾向越来越明显，缺乏原汁原味的乡土文化产品，没有形成品牌特色，成为影响外来旅游者是否重游的重要因素。

2.基础设施薄弱，可进入性差成为发展瓶颈

基础设施是地区经济发展的基础和前提，是各项现代产业发展的基石，更是实现旅游业持续发展的保障。兴义市地处山区，乡村自然地理环境复杂，交通问题成为制约其乡村旅游业发展的一大瓶颈。以兴义市的南龙古寨为例，那里风景迷人，布依民俗文化浓郁，乡村的资源禀赋较高，并因《绝地逢生》等多部影视剧的拍摄为南龙古寨打响了一定的知名度。但是，当地的旅游基础设施和接待设施严重不足，很多游客慕名而至，却失望而归，极大地影响了当地的旅游形象。

3.空间分布不均，经营规模小，缺乏市场意识

兴义市的乡村旅游主要集中在下五屯、兴泰、坪东、马岭、泥凼、桔山等乡镇(街道)。特别是下午屯的纳灰村，在“中国美丽乡村·万峰林峰会”的带动下，已然成为兴义市乡村旅游发展的典范，而其他地区则发展缓慢，甚至停滞不前。目前，兴义市的乡村旅游尚处于自发阶段，大多是以家庭为单位的个体经营，规模小，同行之间缺乏交流与合作，目光短浅，依然停留在等客上门的阶段，自我销售意识不强，进而制约着乡村旅游的进一步发展。

四、兴义市全域乡村旅游构建路径

1.深化发展意识，创新规划理念

全域旅游的发展有赖于全民旅游意识的提升，只有做到人人心中有旅游，才能真正创新旅游、发展旅游。旅游发展理念要有所创新，就必须打破行政区划限制和条块管理障碍，按旅游资源的脉络规划旅游，将全区域生态环境、社会环境作为基本旅游资源，谋划全域旅游。创新规划理念，实现旅游规划的全域化，就需要以全域规划为引领，全面开展市、区、乡（镇）的乡村旅游规划编制工作，高水准策划兴义市乡村旅游新理念，高质量打造乡村旅游新品牌，高品位塑造乡村旅游新形象，引导全市乡村旅游向生态化、乡土化和品质化方向发展。

2.转变开发经营机制，形成产业发展合力

发展全域旅游涉及面广、关联性大，需要全社会相关部门与行业的共同参与和合作。因此，需要建立顺应全域旅游发展的全行业、全社会参与的新机制，形成产业发展合力。兴义市的乡村旅游一家一户、各自为战、分散经营，难以实现经济效益。要转变经营模式，我们就要从加强组织化入手，探索以合作社的形式参与发展全域旅游，彰显乡村旅游的综合效益。为实现城乡联动、乡城互动，统筹城乡发展，全域乡村旅游要加强与工业、农业、手工业、通信业、娱乐和新闻传播等相关行业的联动交融，实现城乡资源要素整合，形成全产业链。

3.加强政府引导，实现基础设施提升全域化

全域乡村旅游的核心是通过对资源的重新整合，在各个空间板块上形成不同特色的旅游产品或业态集群。面对旅游业内外关系的错综复杂，兴义市的全域旅游发展要沿袭政府主导的发展模式，转变政府主导方式，即从主导旅游招商引资到主导社会环境和公共设施的旅游化改造[11]。全面加强旅游环境的综合整治，畅通各乡村旅游点与主要交通干道的连接，重点抓好旅游咨询、旅游标识、公共卫生、停车场等建设，确保乡村旅游公共基础服务设施全面提升。

[1]贺小荣.我国乡村旅游的起源、现状及其发展趋势探讨[J].北京第二外国语学院学报，2001（1）.

[2]郭丽，章家恩.关于乡村旅游概念及其内涵的再思考[J].科技和产业，2010，10(5).

[3]张晶晶.乡村旅游发展的对策研究[J].内蒙古农业科技，2007（1）.

[4]何薇.把握乡村旅游文化特性深挖民俗文化内涵——以成都市三圣乡为例[J].乐山师范学院学报，2004,1（2）.

[5]郭凌.乡村旅游发展与乡土文化自觉——旅游人类学视野中的文化结构与解构[J].贵州民族研究，2008，28（1）.

[6]中共大连市委举行第十届委员会第七次全体会议[EB/OL].http://politics.people.com.cn/GB/14562/9880648.htm l.

[7]大连市旅游局，大连市城市规划设计研究院，北京达沃斯巅峰旅游规划设计院.大连市旅游沿海经济圈产业发展规划（2011-2020）[Z].2010.

[8]厉新建，张凌云，崔莉.全域旅游：建设世界一流旅游目的地的理念创新——以北京为例[J].人文地理，2013,28（3）.

[9]尹寿兵.推进全域旅游创新产业模式[N].安徽日报，2014-10-27.

[10]胡晓苒.城市旅游：全域城市化北京下的大连全域旅游[N].中国旅游报，2010-12-8（11）.

[11]吕俊芳.辽宁沿海经济带“全域旅游“发展研究[J].经济研究参考，2013,29（5）.

[12]兴义市发展休闲农业乡村旅游促新农村建设发展[EB/OL].http://www.ldqxn.com/news/x ingyi/20141224/254656.htm

[13]农家乐.乐农家——黔西南州兴义市纳灰村发展侧记[EB/OL].http://news.163.com/14/0327/09/9OB71MGK00014JB5.htm l.

责任编辑：杨昌勇

Research on Development ofRuralTourism in XingyiCity from the Perspective ofCom prehensive Tourism

HUANG Hua-zhiWU Xin-zhi
（Xingyi Normal University for Nationalities,Xingyi,Guizhou 562400，China）

1009—0673（2015）03—0027—04

F590.3

A

2015—04—28

黄华芝（1985— ），女，贵州兴义人，兴义民族师范学院讲师，硕士研究生，研究方向为旅游景区管理、旅游就业等。