创新策略，提升广播传媒核心竞争力

宋东风 徐立谦

（西安广播电视台，陕西 西安 710061）

创新策略，提升广播传媒核心竞争力

宋东风 徐立谦

（西安广播电视台，陕西 西安 710061）

随着我国国民经济的发展，人们的生活水平逐渐提高，传媒事业也在迅速发展，广播传媒作为大众获取信息的传统渠道，在人们日常生活中的作用仍十分重要。而在媒体融合发展的新型传播环境下，广播媒体的一些不足之处也逐渐显现，使得创新策略、提高广播传媒的核心竞争力成为当今广播媒体发展的关键和关注的焦点。本文从广播传媒发展的现状着手，探究提升广播传媒核心竞争力的创新策略。

广播传媒；核心竞争力；创新

在当今形势下，随着我国社会整体水平的不断提高，生活水平提升，尤其是汽车和移动收听终端的普及，使广播传媒事业得到了迅速的发展，同时，行业内部的竞争也越来越激烈，新媒体蓬勃发展对传统媒体形成的挤压也来势迅猛，而要想在这样激烈的社会竞争环境中占据一席之地，就必须要不断创新发展策略，提升广播传媒的核心竞争力，最终实现自身的长远发展。

一、当今广播传媒发展的现状

据不完全统计，截止到2014年，在我国大陆已有300多个广播电台，约2000多套广播节目，广播电台数量的激增以及广播节目的增多，势必会带动听众群体数量的增加，这使得我国广播传媒事业的竞争力越来越大。［1］如果依旧沿着以往的道路前进，那最终会导致广播传媒在这样激烈的市场竞争环境中逐渐落寞，而只有不断创新发展策略，提高广播传媒的核心竞争力，才能把广播传媒这一具有巨大潜力的市场开发出来，从而在推动我国传媒事业发展的同时得到媒体自身社会价值以及经济价值的有效回报。

二、借助网络多媒体环境提升广播传媒核心竞争力

当今时代是一个信息化的网络时代，广播传媒要想实现长足的发展，就必须适应时代发展的潮流，把广播传媒与网络信息技术相结合，从而提升广播传媒的核心竞争力，实现长远发展，这就要求：

（一）借助网络，延伸广播的疆域

互联网技术的不断发展，使得信息传递的速度越来越快，传播方式更加多元，给传统的广播传媒方式造成了巨大的冲击，导致了广播听众数量的下降，尤其在青年群体中传统广播几乎淡出了他们的视野。这既是对广播传媒事业的一个严峻挑战，又是促进其进步发展的大好机遇。因此，广播传媒必须要转变以往的传统模式，创新发展策略，借助网络信息技术不断发展的“东风”，通过互联网平台延伸广播的运营概念和势力范围，提升广播传媒的核心竞争力，实现广播传媒事业的长远发展。

借助网络广播，一方面能够有效地弥补传统广播稍纵即逝的缺陷，使得广播节目能够借助网络进行储存，实现网络节目库，保证听众能够自由选取喜爱的节目进行实时收听和回放；另一方面可以适当缓解传统广播在某些区域信号不稳定，收听效果差的弱势，使得听众能够利用网络随时随地倾听广播，增加了广播节目覆盖的范围，提高了收听率。同时，听众的点击率也为广播节目提供了明确的数据，反映了节目受欢迎的程度和大众的口味，为广播节目研发提供了切实可信的数据参考。

（二）借力微信、微博等新媒体平台，形成广播媒体的融合立体发展模式

微博、微信等新兴社交媒体的出现，快速改变着人们获取信息的途径，影响着人们的生活方式，进而对传统的传播方式、经营方式都带来了颠覆式的改变。

在挑战传统媒体的同时，新兴媒体平台又为广播插上了一对奇妙的翅膀，之前广播“只闻其声不见其人”、“随风即逝”等等短板都可以通过与新媒体的融合嫁接得到有效改善。各地电台相继推出官方微博、微信公众号，通过音频视频、图文推送、摇一摇、抢福利等等手段，实现了线上线下的全面发酵，及大地提升了广播媒体的互动性、及时性和时尚度，从而打造出了除去传统声音媒体之外的又一个全新的传播及创收平台，当听众转化为注册用户，之后衍生出的网络贩售、广告搭载等等手段，都将为广播品牌想象力的增强和营销模式的拓展带来全新的空间和可能。

三、打造独特的广播传媒品牌

品牌即文化，广播作为传媒产品，也必须具备其独有的、鲜明的个性气质和文化内涵，才能够在纷繁复杂的媒体竞争中得以凸显，吸引目标受众群体，形成有效传播，从而提升广播传媒的核心竞争力。这就要求着力打造原创品牌。

互联网使得信息的获取轻而易举，平台的便捷更凸显出内容的重要性，拿来主义、人云亦云成为很多媒体的常态。因而注重原创、内容为王，仍然是吸引关注度、打造竞争力的核心关键。尤其是对于广播这样相对区域性的媒体来说，如何下大力气深入挖掘本地资源，打造本土特色，创意播出接地气、有生活、有内容、有态度的原创节目，进而形成节目集群，结合地面活动，形成这个频率的特色和个性，才能使广播频率成为品牌，成为听众认可的选择和标识。

以浙江广电集团旗下各台为例，经过精细分工与精准定位，目前已形成“交通93”、“私家车107”、“1045女主播电台”等品牌集群，各自鲜明的定位和品牌使得各台发展有的放矢，在各自针对的收听群体中一呼百应，其中“交通93”已跻身全国一线强势广播媒体前列，其他各频率各展所长，优势互补，而强势品牌的集合，也极大地提升了广播媒体的整合实力，改善了江浙地区的广播生存环境。浙江广电在打造广播原创品牌、提升广播媒体核心竞争力方面为我们提供了很好的范例。

四、结语

广播媒体在当前的传媒产业格局中占据着重要的地位，但随着时代的发展，互联网的冲击，传统广播的核心竞争力在逐渐下降，产生听众群体逐渐流失现象，广播传媒事业的发展为从业者带来新的要求和课题。因此，新时期的广播传媒事业要想得到长足的发展，只有通过不断对发展策略进行创新，充分有效地借助新媒体平台提供的有利技术手段，打造独特的广播品牌，实现网络媒体与广播的有机结合、融合发展，才能使广播常听常新，提升广播传媒的核心竞争力，最终实现广播传媒事业的长远发展。

［1］ 丁钊.构建广播媒体核心竞争力的探讨［J］.中国广播电视学刊，2008（4）：16-18.

G229.24

A

1674-8883（2015）18-0277-01

宋东风，女，本科，西安广播电视台资讯广播副总监，主任编辑，研究方向：媒体实务。徐立谦，男，硕士，西安广播电视台研究室主任编辑，研究方向：媒体实务。