读书

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《工业互联网》

作者：许正

机械工业出版社

互联网和传统产业的融合正在成为大势所趋，甚至正在形成颠覆性的力量。互联网这个"缓慢而坚定的变革者"，正在推进工业产业加速进入下一个时代。这一波浪潮，今天被很多人称为的第三次工业革命，而德国人将之称为“工业4.0”。

那么，谁在推动工业互联网？工业互联网的技术要素是什么？工业互联网时代，虚拟世界会成为物理世界的主宰吗？工业互联网是中国的机会还是噩梦？本书融合了作者在GE、IBM等公司的实践和专业研究，全面剖析了工业互联网这一正在改变行业规则的大趋势，并提出了一些有价值的思考。

《营销的未来：如何在以大城市为中心的市场中制胜》

作者：（美）菲利普·科特勒 米尔顿·科特勒

译者：毕崇毅 机械工业出版社

截至2010年，全球8000家企业共创造了90%的世界生产总值（GWP）。世界范围内有600座城市贡献了高达50%的GWP，仅其中的100强城市就创造了38%的GWP。趋势预计表明，未来这种企业和城市之间经济交流的现象还会得到进一步加强。

毫无疑问，我们正生活在一个由跨国公司和全球化城市组成的时代，企业和城市决定着国家的经济力量。每一个大企业都必须在这些城市中寻找发展机遇。营销的未来取决于企业营销者能否有效利用大公司的资源，在日益狭窄和高度集中的国际化城市市场中赢得份额并创造利润。

在经济学领域中，没有一成不变的事物，变化随时随地都在上演。但是，对于未来20年，我们可以很自信地宣布，决定全球市场经济走向的必然是跨国公司和大型城市区之间的互动结果。

《轻营销：“互联网+”时代小预算玩转大市场》

作者：唐文

机械工业出版社

中国第一本全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书，以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的营销理论和案例中解脱出来。用“轻”但真正起作用的方法，帮助传统企业抓住互联网新一波浪潮的机遇，转型升级。

“怒打价格战、拼命砸广告、渠道金字塔”是过去中国企业做营销的基本功课，背后的逻辑是花钱。今天这三招已经不太管用了，广告费用的多少不再是决定性因素。取而代之的是直面客户的应用性场景，从解决问题的角度着手展开的营销方式，这其中向用户传递的任何价值，都有其意义。告别广播式的推广，转用射箭式的方法瞄准目标狠命打，正是《轻营销》提倡的新逻辑。

《利润：企业利润持续增长之道》

作者：史永翔 机械工业出版社

当今很多企业的账面上都有利润，但实际上却没有利润。我们提出了一个新概念，叫做“现金利润”。账面上的利润是基于税务的概念，它计算的来源，是以开出发票作为依据的。但在现实中，开出发票不等于取得了利润收益。因此我们对利润的解释，可以用“现金利润”的概念，也就是需要把发出的货物也作为收入计算，把收回现金作为利润最后的结果导向。从这个全新的角度对利润问题的研究，要比单一从会计利润的角度去解释更好、更全面。

本书思想的形成得到了数千家企业的实践验证，我感到非常欣慰的是，绝大多数的企业在运用过程中，利润都得到了显著的提高。同时这些企业在运用YTT利润管理体系的过程中，也很好地丰富了这个体系的思想。