美国德国工业强大另有原因？看看中国装备制造业长久以来的严重自误

文 | 高原

美国德国工业强大另有原因？看看中国装备制造业长久以来的严重自误

文 | 高原

我想套用杜拉斯的《情人》中的一个经典桥段，来模拟一个场景。

有一天，在一处招聘会的现场，一个风华正茂的年轻人向招聘官走来。他手持优秀的个人简历，主动介绍自己，他对你说：“我知道你们，甚至一直羡慕你们。现在，我专门来推销我自己。那时候，我还很小，每天都能看到你们的标志、你们的产品，每个人都说你们很优秀，我的眼睛也一直跟随着你们。从那时起，我就渴望能跟你们一起工作。若能得偿所愿，我将以为这家企业工作为荣，我将以企业的荣誉作为我的荣誉。因为从童年时期开始，我就深爱着你们。”

如果你是企业的老板，面对这样一双亮闪闪的眼睛，你当如何？相信几乎没有人会轻易拒绝。但恕我再问一句，这样的情节，你们想要吗？你们遇到过吗？如果没有，你知道为什么吗？

这么“烂”的话剧企业家们为什么愿意演？

当首映演出终于结束的时候，现场观众爆发出了热烈的掌声。演员们在台上频频谢幕，情到深处热泪盈眶。这个由正和岛发起、企业家们临时拼凑起来的队伍，据说只排练了三天。话剧命名《机械时代》，无论编剧还是演员，都是不折不扣的外行人。

当然，我们不能违心地称赞剧本有多么好、台词有多么精彩，或是表演得多么优质，相信企业家们自己也明白，剧本也好表演也罢，真的有点“烂”，但这并不妨碍他们全心全意热情的投入，也不妨碍作为观众的我们在最后起立鼓掌而献上的敬意。

这些都是真心实意的，为了这背后的某些东西。

单从这一台小小的话剧来看，诚然，企业家们很忙，其中绝大部分人的时间都要精确到每一个小时甚至每一分钟，但依然有这么一群人愿意抽出时间来排演一台明知很“烂”的话剧，且不求回报。投入和产出比如此不合理，这恐怕不是合格精明的商人所为。因此，背后一定有某种理由。但一台话剧究竟能够带给他们什么？让我们换一种角度，从结果向回推论，结果是什么：他们演了，表达了，仅此而已。

其实无论参演话剧与否，相信每一个企业家都会有类似的一种诉求。就算因为各种或自愿、或不得已的理由选择“低调”行事，但这种渴望表达、展现的本能却不会有所变化。就如同参演一场“劣质的”话剧一般，粗糙却自我满足。

但仅仅如此，就够了吗？

似乎长久以来，相较于那些消费品领域的行业以及企业来说，装备制造业都是沉默的，它没有在普通大众眼前那铺天盖地的广告以及宣传，而至于所谓的知名度、品牌度，也都是“圈内”的说法。

举一个极端点的例子，身为《中国机电工业》的记者，曾经试图对一家知名的电工电气相关企业邀约专访，但对方却很明确地拒绝了，所用的理由着实令人难忘：我们用不着宣传，我们行业的客户只有国家电网一个。

在圈内人看来，普通大众并不需要了解自己，甚至其他同处装备制造行业的人士也不用了解自己，理由很简单：没用。既然没有利益关联，也就不用有什么瓜葛。

可就是这样的想法，在不知不觉中，使得整个圈子越来越紧，也愈发显得孤立，显得那么……与时代脱节。

如果不信的话，请到外面大街上随便找几个人来问问：你知道什么是装备制造业吗？你能说出几个知名企业的名字吗？……甚至，就算把那些行业顶尖企业的名字报出来，也未必有几个人觉得耳熟。装备制造业，即使能够给人留下印象，也是苍白而冰冷的，因为它距离普通大众的生活，似乎是太远了。

这难道，不是一种讽刺吗？长久以来，为社会运作提供最基础的保障的同时，也为整个社会绝大部分人所忽略和遗忘。这也是，整个装备制造业的悲哀，因为身为人类社会衣食住用行各个方面的基石，它原本值得每一个人的尊重。

那么，究竟是谁，造成了现在这样的、而且正在不断恶化的局面？要知道，正是这样的局面，阻断了文章开头那样“梦幻”场景的出现。

有好多人才，原本是属于你的。

老板自己参演话剧，可以说是一种自我满足，直白点，是自我安慰。但这终究不会起到太大的作用，因为这个时代，这个已经被各种信息爆炸所充斥了的时代，隐忍的悲情英雄只会让自己真正陷入“悲情”。自我展现与表达，既是装备制造业每个相关企业的责任和义务，也是推进整个行业前进所必需的行动。否则，我们只会日趋被动，因为主流文化环境中，我们没有一席之地。

我们可以看看现实。

有多少企业在招聘会现场，无论有千般手段，整个招聘流程都得从以这样的现场提问开始：你听说过我们企业吗？什么？没听过，没关系……啥？不太了解行业？……我从头给你们讲讲……我们企业生产XX设备、这些设备都是干这个的……我们企业在业内其实很有名……对了，有图片和视频，先看看产品到底长什么样，再来谈谈感受吧……

一系列流程下来，疲惫不堪，但无论是招聘方还是应聘方，心恐怕都是凉的，然而却毫无别的办法可言。试问在中国，有多少年轻人知道装备制造业？更遑论从小就对之报以不断的热情。但必须提出的事实却是，各种塑料以及金属的挖掘机、重卡、吊车……这些模型可是儿童玩具中极为普及和畅销的品种，但随着年龄的增长，突然有一天，它们就从孩童们的生活中消失了，绝大部分的孩子长大后，甚至连看都不会多看一眼。

多么讽刺啊！这原本是一种原生的、发自灵魂的热情，是长大后、就业后无论如何培养，都不会重现的激情，如果能够保持下去，那将是多么珍贵的人才资源，但我们就任由它逐渐消失。而人才，就这么没有了。

也许会有人反驳：事实如此，我能有什么办法？！

但有一点，你起码能够为之努力：刷“存在感”。至少，不要让他们忘记你们。

中国的装备制造业，迫切需要一条新的途径来展现自己。

不过，即使是刷存在感，也是有方向性可言的。世界，终究属于年轻人，如果能够与流行、时尚相接轨，或许是一条事半功倍的道路。

让我们看看那些国际巨头们都做过什么。前不久，卡特彼勒就曾官方撰文，将自己旗下的矿山机械与著名大片《复仇者联盟》相对照，推出“富筹者联盟”，选出6台机型与电影主人公一一对号入座，加以宣传。无独有偶，紧跟着刚刚上映的《复仇者联盟2：奥创纪元》，施耐德官微发文：《奥创纪元离我们有多远？》，堪称卡特彼勒的“升级版”，参与“对标”的主角上升到9个。卡特彼勒与施耐德两大巨头，如此“赶时髦”的行径，难道还说明不了一些问题吗？

更直白的是霍尼韦尔，一篇《还记得年少时的梦吗？》，直指我们的少年时代，“赛车控、溜溜球控、奥特曼控、阿童木控……自控，他们在自己偏爱的领域出类拔萃”，而其中的一段文字直接点出了核心：

“真正喜欢飞机的人绝不会止步于看飞机，折飞机只是开胃菜、买飞机不过家常便饭、玩飞机更是轻车熟路~你以为这就完了？不，他们早已把儿时爱好发展成职业，志同道合的他们汇聚在霍尼韦尔航空航天集团一起搞飞机。和喜欢的人在一起做喜欢的事，爆发出来的能量足以惊艳全世界。”

也许20年后，会有一批优秀的员工进入霍尼韦尔工作，只因为在今天看到了这段话。

美国与德国工业，究竟比我们强在哪里？

以上所说，是趋势、是方向，我们要走的路很长，却必须从今天开始迈步。因为这个世界如今的变化太快，各种信息让每个人眼花缭乱，留给我们的时间也越来越短。

“装备制造业也可以是时髦的、酷炫的、文艺的、高雅的，我们非但不土，反而层次很高，关注并喜欢我们，是一项有品位的选择。”

我们能否树立起这样的主流价值观，与装备制造业的未来息息相关。

而事实上，工业水平最为领先的美国和德国，恰恰已经树立起了这样的社会文化氛围。

想想那些众多的美国大片，从《变形金刚》到《机械公敌》，从《星球大战》到《复仇者联盟》，甚至连恐怖片都可以以机器人为主角，在这些大热影片里，机械已经打上了诸如强大、科幻、近未来、高端……的标签，他们通过这样的方式来传递着价值观，吸引着一批又一批的年轻人。天知道，当街头有集装箱卡车驶过，会有多少孩子将之当成是变形前的擎天柱而加以崇拜？

我们再看看被无数国内企业所推崇的德国，不同于美国对于机械高端科幻的打造，德国则是将机械之美沉淀下来，成功的传递给了每一位国民，这或许也是德国装备制造基础如此牢固的原因之一。经过超过百年的文化熏陶，机械文明深入到德国的每一个角落，甚至影响到了国民们的审美观，工程师也成为了德国一个极为主流的职业。在德国的广场上，精密仪器和机械设备的雕塑很常见，那是德国人对工业发自内心的敬意。

一个打造梦想、一个根植于血液，美国和德国尽管有所不同，却也殊途同归地将机械与装备制造上升到了一个近乎崇高的地位。如今，中国也必须要这样做。

值得高兴的是，已经有一些企业开始进行尝试，比如国机对旗下员工自己组装发明“变形金刚”的宣传，比如三一在5月下旬所举行的全球首场人机互动秀……不论是有意还是无意、理性还是感性，至少可以肯定，未来会有更多的企业，加入到这一行列之中，而这，也确实需要每一家企业的努力才行。