区县台广播如何在新媒体融合中取得发展

摘 要：广播正在经历着前所未有的变革，在这场变革中，对于传统广播既是机遇亦是挑战。传统广播与新媒体的融合已经是大势所趋，然而该如何融合，怎样融合，这是每一个广播人需要解决的问题。本文探讨区县广播如何在新媒体融合中取得发展。

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文章编号：1674-8883（2015）17-0132-02

如今，不少广播电台已经建立网络电台，开通网络直播和网络点播的服务。借助互联网信息量大、时效性强、覆盖面广和开发度高等特点，弥补了广播自身传播手段上的不足，扩大了广播媒介的覆盖空间。然而这些融合的模式是否适合区县广播？区县广播如何在新媒体融合中取得发展，走出自己的一片天地，这是本文想要重点讨论的。

一、电台广播的现状

这些年来，随着互联网的快速发展，传媒界出现了一个新词：新兴媒体。新兴媒体是与传统媒体相对而言的，就是指继报纸期刊、电台电视台之后基于互联网信息技术支撑体系下出现的媒体形态。相对于报纸、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新兴媒体被形象地称为“第五媒体”。由于新兴媒体的迅速发展，传统广播的地位受到影响，广播的受众分流导致视听率的继续下降。

然而创新是发展的动力，不管是节目创新还是技术创新，首先都要手段创新。在广播以前，如果没有广播的手段，广播节目的创新就无从谈起。等到技术成熟了以后，技术退居第二位，技术要为节目服务。如果说20世纪90年代以来的广播频率专业化、类型化是广播的一次革命，那么，融合新媒体则是广播的又一次更为深刻的革命。

根据中国互联网络信息中心发布的最新数据，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，其中手机网民规模5.57亿，使用手机上网的网民比例上升至85.8%。 ［1］网络已经成为人们生活中不可缺少的一部分，而利用手机上网来进行娱乐和消费也是时下人的生活常态。

赛立信媒介研究对2013年中国广播收听市场的调查显示，2013年有47.8%的听众主要通过手机收听广播，手机已成为目前最多听众使用的收听工具。其中，有68.6%的人认为用手机听广播“随时随地可以收听”，有20.8%的人表示“网络收听可选择的电台多”。 ［2］

由于手机网络的普及，一些手机APP开始走进人们的视线，如考拉FM、喜马拉雅等。2013年6月上线的考拉FM目前的用户规模在千万以上，活跃用户接近百万，用户日使用时长高达40分钟。 ［3］目前，喜马拉雅FM的总用户量为5000多万，月活跃用户量为1200万至1500万，每天新增用户几十万。 ［4］

从上述数据来看，广播无须担心会被哪种媒介所取代，更多的思考也许应该集中于在媒介种类日益增多的现实情况下，个体媒介如何调整与重新“定位”这一问题。

二、广播的优劣势

由于广播的时效性，它是可以将传播信息的速度与事件发生的时间同步的，再就是它的接收器的可移动性是广播仍有无处不在的重要因素。所以，广播即使到21世纪，也仍具有不可替代的社会地位。

如今，手机APP的异军突起虽然短时间内无法撼动传统广播的主流地位，但也已经在逐渐改变人们的收听方式。在认识到自己的优劣势的同时，要不断思考未来的发展之路。

传统广播的优势主要体现在成本低、制作相对简单，尤其在应急救灾时，传统广播也发挥着举足轻重的作用。此外，广播天然具有移动的属性，随着汽车社会的到来迎来了近十几年的大发展，广播获得了新生。移动互联网的出现对于广播，应当是利大于弊，广播原有的优势依然存在，又能够充分嫁接互联网的优势，彰显独家特色。

如今形形色色的手机广播APP的出现，使得广播无论在时间上还是空间上，都拓展到了前所未有的长度和宽度，延展到生活的方方面面。因此，就广播而言，新媒体带来的不是挑战，不是冲击，而是前所未有的机遇，广播发展的关键是如何抓住这些机遇。

广播具有时效性、伴随性、互动性，这些特点也正是新媒体所具备的。因此，广播与新媒体的融合，不是一个简单的“加法”。就移动互联网广播而言，每一个APP、硬件都为广播传播贡献了一个新平台、新渠道，为听众提供一个新式“收音机”。广播人更要善于把握和驾驭这款新式“收音机”来创新生产方式和传播方式。

然而，广播的劣势也比较明显：第一，内容的稍纵即逝。广播通过受众的听觉来传播信息，声音稍纵即逝，使得传播效果受到一定的影响。另外缺少文字与画面，吸引力不够，听众容易分散注意力。第二，信息接收的被动性。受众只能根据信息的先后顺序被动的接收，听众选择型差。第三，广播的覆盖面积有限，存在地域上的局限性。

三、区县台广播如何在新媒体融合中取得发展

媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国，其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。

互联网是一场新的工业革命。媒体融合所引发的传播变革不仅停留在内容和形式上的更新换代，还要触及传统媒体人的“灵魂深处”。在广播的发展过程中，带方向性的战略是通过改革和调整来增强广播的整体影响力和竞争力。广播担心会被哪种媒介所取代无疑已成多余，更多的思考也许应该集中于在媒介种类日益增多的现实情况下，个体媒介如何调整与重新“定位”这一问题。区县台广播应该寻求自己的特色，并将自己的特色充分发挥，从而在新媒体融合中取得发展。

在新媒体融合发展的大趋势下，传统媒体以各种手段走向新媒体。例如，江苏广播利用新媒体的技术、渠道，在网络、微博、微信、客户端有了存在。江苏广播“微应用”矩阵产品项目，以手机“微站点”为核心，对频率和主持人微信公共账号进行再次开发，构建“微社区”，将粉丝用户进行沉淀、转化为自有的注册用户。目前矩阵聚合账号70个，粉丝近200万，访问次数超过650万次，通过微应用平台收听节目总时长超过7万小时。广播节目视频化方向，广告价值大。音频内容适合伴随性消费，4G会有大发展，移动互联网音频市场大。

另外，广东人民广播电台对珠江网络电台、天天在线手机电台等资源重新整合组建了新的部门——珠江网络传媒，综合运营传统广播、互联网媒体、手机移动媒体、固话媒体、物联网等业务。传播领域涉及广播、电视、互联网络、移动网络、有线网络等。此外，广东人民广播电台还尝试了立体交互式新媒体传播，提出“新媒体，扩渠道；新内容，再开发”口号。世界杯期间与珠江网络传媒联手打造日播音视频节目《铮说世界杯》，多渠道播出。今年新开办的普通话版“一些事一些情”、“暴走姐妹花”等互动性话题类节目，在移动收听平台日下载量均超万次以上。

那么区县台又如何在新媒体的融合中取得发展，占有一席之地呢？

（一）内容的本土化

对于区县台来说，由于收听覆盖率的限制，区县台的受众就是本地的听众。在播出节目内容方面，应该制作符合他们的风俗习惯、价值观念和审美标准的节目，体现区县台的地域性优势。以我台FM96.2为例：

（1）2009年11月，我台推出对农沪语节目《滨江新农村》，内容版块有《宝山新鲜事》《新农村新政策》《阿拉宝山人》《纵观天下》《农村健康小喇叭》等等。男女播音员使用纯正的沪语播音，不仅展现了自己的特色，也是节目的一大亮点。节目内容也是贴近当地百姓的需求，如《宝山新鲜事》内容都是宝山近期发生的新闻；《农村健康小喇叭》邀请区内医院专家为听众解答健康小知识；《新农村新政策》版块解答宝山听众关于政策方面的内容，涉及城保、公积金贷款、就业补助等等。

（2）《与法同行》栏目与司法局合作，邀请区内律师做客直播室讲解与百姓生活密切相关的法律案例，同时接听听众的法律咨询电话。

（3）《百姓连线》与区内各局行单位联手，邀请与百姓生活关系密切的政府职能部门走进直播间与听众互动。在督促政府解决问题的同时，《百姓连线》践行了“关注民生、服务百姓”的宗旨，进一步提升了走好群众路线、反映群众心声的能力。

（4）《整点资讯》与宝山发布官方微博、宝山区政府网站合作，每天10∶00、11∶00、13∶00、16∶00四个整点，播出突出宝山地域特色的本地资讯，方便宝山听众在第一时间了解本地新闻。

以上这些节目都是我台特色节目，如何在新媒体融合中发光异彩，我个人有几点建议：

（1）《滨江新农村》的特色是沪语，如今沪语在上海可以说是香饽饽，不少人想要学沪语苦于没有途径，我们可以开通微信公众号或与广播app合作，将这档节目上传至网络，给那些需要学上海话或是喜欢听上海话节目的听众多一个收听的平台，在增加收听率的同时提高我们节目的影响力。

（2）《农村健康小喇叭》可开设微信讲座活动。邀请区内专家做客微信群，为群友解答普遍关心的各种健康问题。微信讲座的形式是提问咨询+互动，群友可通过微信向线上专家提问。通过这样的活动，增加我们台的知晓率，也能更好地为听众服务。

（3）广播节目中的有趣或是有用的信息可制作成时长两分钟以内的集锦，传上网络平台供大家分享。

（二）与优秀网络节目合作

育儿节目《宝贝爱阅读》，这是我台FM96.2首次与播客节目开展媒体合作，制作新媒体广播节目。《宝贝爱阅读》是一个家庭亲子阅读的公益品牌，推荐优质儿童电子互动图画书APP，探讨相关育儿理念。2013年7月开播，一期节目周收听量为3000余次，当年年底登上“苹果itunes年度精选榜单”。

随着科技与媒体的迅猛发展，传统媒体的突破转型成为不可阻挡的趋势。我台引进播客节目《宝贝爱阅读》，开展多元化合作关系，是在媒介、形式和内容上的一次全新尝试。

虽然引进了优秀的播客节目，但盈利这一块有所缺失。《宝贝爱阅读》是一个家庭亲子阅读品牌，它的收听人群都有着特殊的身份：父母。此外，他们还有一个特点：他们的年龄都比较年轻化。宝宝树网站《中国家庭育儿方式研究报告》显示，在孩子0～6岁阶段，我国婴幼儿家庭月均育儿支出约占家庭总收入的20%，平均需花费8.1万元。而月收入两万元以上的家庭，这一花费可达19.4万元。即便是经济危机时期，大部分（近80%）3岁以下孩子的妈妈和准妈妈认为肯定不会缩减孩子的基本养育费用（如奶粉/尿布等）和孩子的教育费用。不难看出，谁能抓住集影响力和购买力于一体的80后妈妈群体，谁就能够成功占据婴幼儿消费品市场。可见在《宝贝爱阅读》这个节目中，如果引入广告模式，盈利不成问题。

四、结语

随着移动互联网时代的到来以及媒体融合的深入，多渠道、多平台、拼内容、争用户已经是眼下的常态。对于传统广播来说，既有冲击也有机遇。在这一新媒体融合的大背景下，区县台广播的崛起还是要依靠自身的特色，而不是一味地用互联网来拯救自己。如何在激烈的市场竞争中，针对听众的需求，搜索出一条有“地方特色”节目类型化发展之路才是区县台广播的光明大道。