新媒体时代下传统广播电视媒体需要转型谋发展

作者简介：胡晓（1976—），男，云南西畴人，本科，云南省文山州西畴县广播电视台新闻中心副主任兼责任编辑，研究方向：广播电视新闻学。

摘 要：新媒体时代，谁错过网络，错过的就不仅仅是一次机遇，而是错过了一个时代。随着互联网新媒体时代的到来，五花八门的传播技术和渠道应运而生，网站、微博和微信等新的数字传播方式层出不穷，让数字采访、编辑和传播成为媒体的发展潮流和趋势。毋庸置疑，广播电视作为主流媒体的时代已经结束。面对新媒体的巨大冲击和挑战，传统广播电视媒体必须与时俱进，通过转型和改革适应新的发展环境，寻找新的出路。在充分发挥自身优势和不断提高节目质量的基本前提下与新媒体融合发展，创建广播电视台的特色品牌，进一步提升电视台在媒体行业中的影响力，才能最终实现广播电视台的可持续发展。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0009-02

全国网民达到了6亿多，其中通过手机和电脑从互联网获取信息人数占71.2%，网络新媒体已经成为人们了解世界的窗口，成了传播信息的主流。世界已经进入“移动互联网”新媒体时代，90后和00后的人们，已经高度依赖互联网。在互联网新媒体发达的今天，人们了解信息有了光的速度，范围是全球，距离是零！互联网时代，新媒体发展日新月异，网站、微博和微信等新的数字传播方式层出不穷，让数字采访、编辑和传播成为媒体的发展潮流和趋势。毋庸置疑，广播电视作为主流媒体的时代已经结束，面对巨大的冲击和挑战。调整战略、转型创新、融入新媒体和引入发展新模式成了广播电视媒体发展的必由之路。

一、新媒体的传播优势

新媒体是互联网时代利用现代化通信技术发展起来的信息传播形态，它的传播形式有静态的、动态的以及文字、音频、视频等，交互性强，传播信息量丰富及时，而且不受时间和空间的限制。如今，电子邮件、QQ、博客、播客、微博等新的交流沟通方式层出不穷，互联网正进一步成为公众舆论的主阵地。先进、方便和快捷的传播技术对传统电视台媒体造成的冲击和影响前所未有。新媒体相对传统广播电视台优势主要表现在以下方面：

（一）传播信息及时快捷

互联网时代，通信技术发展迅猛，数字采访和编辑、微博、微信等传播平台相继出现，这些数字传播平台可以及时地将新发生的事情快速传播出去，观众可以随时接收到，这种发行传播方式不受时间限制，也不受地域限制，哪里有网络哪里就可以接收信息，受众面非常广泛。相对于传统广播电视台来说，不但节省了发行时间还节约了人力物成本。

（二）内容表现形式多样化

新媒体在内容表现形式上除了可以采用传统的文本格式和图片形式表现外，还可以有音频和视频等多种组合形式传播，这就给观众提供了更直观和清晰的观看方式，观众可以根据爱好有选择性的观看，还可以随时发表评论。这相对于传统电视台来说，增加了动态感，表现形式活泼，观众更喜欢。

（三）存储信息内容量丰富

新媒体的优势不仅是内容涵盖广，更新速度快，在信息存储量上更有体现，能覆盖到现实生活的方方面面。例如，新闻、财经、娱乐、体育、健康、育儿、学术等方方面面。这些网络信息的提供者来自四面八方，信息的传播者和接受者也不是固定的，信息传播方式是互动式传播，观众能够对已经发布的信息自由地发表看法和意见，也能够直接参与到媒体的制作过程中。相对于传统广播电视台内容单一、观众固化、单向传播、观众被动接受信息来说，新媒体是更具优势的。

（四）可以实现资源共享，信息互动性强

相对广播电视节目传播的单面性，新媒体的发布有着极大的共享优势。只要通过搜索引擎搜索，用户就能快速获取到丰富的信息，而且只要有网络，成千上万的用户就能够轻松获取和使用同一信息。同时，观看软件的顺势而生，也为用户获取信息提供了极大的便利，它们可以根据用户的搜索历史或者将已经设定的感兴趣话题及时推送到用户界面，这是传统媒体无法做到的。

二、传统广播电视的优势

虽然新媒体对传统电视台的发展产生了巨大的影响，但是传统电视台也有着自身固定的优势。首先，内容上的优势。虽然新媒体承载着海量信息，但是有些信息的可信度还有待提高。而传统广播电视台在内容上的可信度较高，权威性较强，可以满足观众对准确、深度信息的需求。其次，传统电视台对时效性要求低，注重内容选题的策划和深度报道的挖掘，这就为观众提供了真实可靠、内容充实的信息。再次，传统广播电视台经过多年的发展，已经形成了自己的大众品牌，在媒体界有着根深蒂固的声望和影响力，观众和广告客户虽然有了一些变，但相对来说还算比较稳定。另外，传统电视台相对于新媒体的转载复制来说，内容都是原创，可以说传统广播电视媒体是新信息的发布者。

三、传统电视台的必须采取的应对发展策略

新媒体给传统广播电视媒体带来了诸多不利影响，但是传统电视台自身的固有优势还是不会被取代的。在今后的发展中，广播电视媒体在保持固有优势的基础上，需要积极调整战略，加快业务转型，节目内容创新，构建具有特色的广播电视品牌节目，实现电视台的可持续发展。

（一）扩大广播电视节目的品牌影响力

近年来，越来越多的作者开始关注电视台的品牌节目。例如，央视10频道的《健康之路》、湖南电视台的《爸爸去哪儿了》和浙江卫视的《奔跑吧 兄弟》等品牌节目，收视率都相当高。可见创新品牌节目已经成为广播电视台的核心竞争力，而广播电视台的品牌主要取决于节目的质量和影响力。那么，培养一批优秀的人才队伍，提高节目质量和信息深度就成为提升广播电视媒体影响力的重中之重。另外，广播电视台的级别和定位在短时间内是相对不变的，要实施品牌战略，除了提高广播电视媒体节目质量外，还要从加大宣传力度和观众建立良好联系等方面下功夫。

（二）通过创新有效提高广播电视媒体节目质量

提高广播电视媒体的节目质量，是广播电视媒体可持续发展的生命力，也是电视台发展过程中永恒不变的话题。笔者认为，提高广播电视媒体节目质量主要应从以下几方面入手：

首先，提高广播电视媒体编辑人员的职业素养。一是政治素养。作为广播电视媒体节目编辑，应该坚持正确的舆论导向，把好稿件的政治关。因此，编辑必须有良好的政治素养，不断学习、自觉提高思想政治觉悟、积极向党组织靠拢，这样才能引导正确的文化导向。二是职业素养。编辑在稿件的取舍上有一定的权利，这就需要编辑要实事求是、一视同仁，不要对特殊稿件搞特殊化；编辑还应该尊重作者，在稿件上不擅自改变记者表述的观点，遇到问题积极同记者沟通。三是丰富的知识和阅历。编辑每天面对的是各种稿件，这就要求编辑不但要掌握自己行业的知识，还要熟知其他人文和社会等知识，不但要懂技术，还要懂艺术，这样编辑新闻节目时才能融会贯通、游刃有余，才能让编审工作更出色地完成。四是要熟练掌握编辑采访和编辑专业基础知识。新时期新闻行业分工不再有严格的界限，相对应的工作人员应该熟悉各个流程，要做到既能够在宏观上掌控大方向，也能够精通采访和编辑过程中的相关技能。因此，电视台编辑必须精通专业技能，以达到采访和编辑一体化的要求。五是掌握新媒体技术和相关软件。新时代的编辑，不但要熟悉采访和编辑业务，还要熟练运用计算机，掌握新媒体技术。灵活运用计算机和新媒体为采访和编辑带来的新创新契机，将办公自动化和网络化运用到图像和文字编辑处理中等。

其次，广播电视媒体在节目编排方面要勇于创新。一是内容选题的创新。在互联网技术如此发达的时代，广播电视媒体编辑也应与时俱进，在对广播电视节目内容的选题上可以借助网络来寻找。网络上的信息繁多、形式多样，并且带有观众评论，编辑通过网络可以发现不同人群关注不同的热点，进而有针对性地进行新闻和信息选题。二是电视台排版形式的创新。广播电视媒体节目没有一成不变的排版形式，编辑可以根据观众的喜好尝试不同的排版形式。例如，广播电视媒体借鉴网络信息的传播方式拉近与观众的距离。例如，“微博式”的编排，在传递一个新闻事件的时候既阐述完整的事件信息，也添加了来自不同视角的评述。这不仅让节目内容表述得更详尽充实，也会因为其表述形式的更新吸引住观众。

再次，广播电视媒体要提高审稿准确度，缩短审稿周期。稿件一般要经过初审、复审和终审。责任编辑在初审时要对稿件的政治导向、文字表述、体例格式等做出全面的判断。对于专业性较强的节目，编辑可首先通过网络学术端进行检测，进而可以找到大量类似的文章和观点，经分析比较，编辑可对稿件的真实性和创新性做出评价，从而决定稿件是否进入复审环节，这样极大地节约了审稿时间。

最后，加强与记者的互动，提高文章的编校质量。编辑加工决定录用的稿件进行修改润饰，主要是理顺语言、消灭差错、润色、规范格式体例等。在此环节中，经常需要和记者互动。例如，在编辑加工的过程中，编辑对文中内容有遗漏的地方或是发现有表述错误的数字及语句时，便需要同记者沟通，确认正确信息并补充；或是有的参考文献格式不对或表述不清甚至错误时，就需要同记者联系并确认正确信息。及时同作者沟通，改正文中的错误，有效提高编校质量和效率。

（三）加强同新媒体的融合发展

广播电视媒体在维持巩固自身优势的同时，还要同新媒体融合发展，进行资源的优化配置，从而保证广播电视媒体的可持续发展。

首先，广播电视媒体网络化。互联网时代，数字采访和编辑是广播电视媒体发展的潮流和趋势，广播电视媒体建立自己的官网是数字采访和编辑的前提和基础。官网是广播电视媒体宣传自己的最好方式。广播电视媒体的节目定位、稿件和画面拍摄要求等必须刊登在醒目的地方；通过网站设置在线投稿和传输画面，提高信息来源的面和量；把过期广播电视媒体的节目，上传在网站上，提供网络免费下载服务，为更多的观众和用户提供方便快捷的服务。

其次，要同中国知网、万方数据、维普资讯等数字采访和编辑网站联合。及时地将画面和文字资源转换为数字资源，拓宽发行渠道，扩大受众范围，就可以有效提升广播电视媒体的影响力。

再次，建立腾讯QQ、微博、微信等信息交流平台。与时俱进，建立数字化交流平台是广播电视媒体在新媒体时代下可持续发展的途径之一。QQ、微博、微信等交流平台传播时效性强、发送成本低，信息反馈直观，是广播电视媒体编辑与作者、观众交流的重要方式。一方面，QQ、微信等具有私密性，有利于提高编辑与作者之间对彼此的信赖；另一方面，微博、微信等比较重视内容的评论和转发，评论、转发多的内容说明是观众比较关注的，这也可以为电视台的节目选题提供准确的参考。

总之，“知己知彼，百战不殆。”广播电视媒体数字采访和编辑已深得广大用户接受和喜爱。互联网时代，新媒体日新月异发展给传统广播电视媒体带来了新的挑战，也带来了新机遇，传统广播电视媒体必须抓住机遇，与新媒体跨界、融合发展，并勇于创新，调整结构、促进转型，积极探索发展新模式，才能立于不败之林。