“互联网思维”下的传统媒体转型路径探索——以报业为例

彭 锐

（新余日报社，江西 新余 338000）

一、传统报纸媒体的转型思路

（1）更新用户体验。网络媒体作为新兴媒介，有着现场报道、海量信息、丰富多彩的新闻特点。网络媒介在新闻专题的表现力上可谓是越来越吸引受众的目光。相比较之下，传统媒体都逊色。关于同一个新闻的报道，报纸媒体无法做到及时互动，实现“通媒体”的效果。关于诸多专家的评论解读，无论是从广度还是深度，网络媒体的优越性，传统媒体都很难企及。

（2）资源的整合优化。中国的传统媒体中，报纸、杂志、电台、电视都开始与网络进行整合，很多传统媒体在网络上也有了自己的域名。中国报纸大约有2000多种，目前它们有七分之一选择了在网上同步上线，没有实现的媒体也开始跃跃欲试。新闻媒体进入网络传播势必会带来一定的影响。中国的报业在空间上传播具有一定的局限性，所以在网页传播上需要不断加强，对资源进行整合利用。更需要注重的问题是，网络自身的特点就有自由性和共享性，发布新闻之前要掌握一定的技巧，对时机的把握也是许多传统媒体所不能够达到的。所以，需要通过与网络的不断整合来实现自身发展的优化。

二、如何实现“互联网思维”下的传统媒体转型

（1）把握受众需求。报纸行业的生产运营是一个生产和传播信息的过程，媒体行业的不断进化使得众多营销理论融入其中。报纸行业同样需要考虑消费者的需求。报社给读者传递的信息选择不仅仅要考虑到把关人的需求，同时也需要考虑读者的需求。坚持以读者的需求为导向，生产满足读者需求的产品，才能够更具服务价值。随着互联网时代的兴起，舆论事态、读者的阅读习惯都发生了重大改变，这就对新闻行业的工作者提出了在生产和传播方面的新要求。根据用户的新需求来更新自身的内容，其中包括对信息本身价值的重新定位、信息传送方式、用户体验等其他服务。在对信息的选择上，要考虑到互联网时代下受众对信息的惯用思维和参与程度，提升信息的结构和内容变化，对语义外的语境更加关注。要求报纸在编码时要融入更多人性化的思考，给予受众更多的尊重、审美体验。在信息传播方式上，要着眼于方便、快捷这两个特点，减少接受信息中的干扰，顺应当今时代信息传播的规律，让信息呈现出高效、多元化的传播特点。

（2）加强思维创新。众所周知，中国在许多领域落后于西方国家，但是在网络发展上，中国与美国基本上是同步的。这就意味着中国在网络传播上有一定的先进性和优势，能与美国这类发达国家抗衡。中国在技术、人力资源上也存在着诸多优势。要想突破新媒体的新闻事业发展，要不断通过对网络的利用，展示网络内涵，让每个新闻工作都发挥最大的潜力。与此同时，需要给予新闻工作者更多的肯定、思考和空间，也包括给予网络上民主的思考和写作的空间。如果对网络传播的内容不注重，只是盲目地复制印刷文章，那么网络的作用从何而来，全民的思考从何而来。因此，要加大对文章的创新力度，从新闻价值入手，寻找受众的喜好，满足受众。不仅如此，也要突出本报业的特色，融入先进的时代精神，让受众耳目一新。

（3）恰当运用传播手段。科学发展所提倡的是实现资源配置的合理化，从而实现可持续发展，这是经济新闻需要着重报道的内容。在现实调查中，许多新闻媒体的工作者对经济内容并不是十分了解，对经济问题的把握尚未不足，经常会出现一些噱头大却没有什么看点的报道。这类报道对激发民众的关注度有一些作用，但是如果一些人盲目地跟风去效仿，势必会影响经济的运作，导致市场价格动荡起伏，这和市场经济的发展是相违背的。所以，在进行经济问题传播时，要准确恰当地进行传播，注重社会效果，把握好传播分寸。

（4）传播平民化。在新闻传播中，媒体往往都注重对重大事件的播报，通常有可能是国家大事方面等重大新闻，或者是对社会上的一些名人的关注。随着网络新闻不断发展，较传统新闻而言，网络新闻的形式更加贴近老百姓，它更多地对普通民众生活的方方面面进行报道，让普通民众也注意到自身生活的方方面面。由此，有许多草根进入到了大众视野，为大众关注。新媒体背景下的网络已然成为民生所关注的信息的重要载体，同时也成为关注民生的重要窗口。时政新闻需要凸显的就是民生意识，这需要传播者去切合主体的需要。新闻媒体的传播手段和内容都要更加贴近民生，走进民生，到位地反映民生。当然工作人员也应该对事物的两面性有清醒的认识，个体与整体的关系、偶然与必然的关系都要认真把握。

（5）创新互动思维。互联网思维的特点就是开放、共享与写作。在互联网时代，自媒体已经成为媒体行业的不容小觑的一个部分；在自媒体时代，人人都可以做新闻的传播者。所以，传统媒体行业也要开始思考如何让这些碎片化的自媒体为我所用，如何去实现一个统一、开放的协作平台，让内外资源得到良好的整合，这是传统媒体与互联网媒体实现共赢的良好举措。加强内部资源的开发与整合，各个部门有效分工，实资源共享。传统媒体可以利用自身的专业编辑能力，与新媒体的创新能力相碰撞，制造出更专业、更精彩的媒体互动。

三、结语

网络时代，需要传播手段的不断更新才能够保证传播的有效性。通常情况下，传播中完成传播手段的变革是传播效果提升的有效途径。所以，新闻媒体在进行传播媒介整合运用时，要注重经验思维的利用，保证传播内容的差异性和有效性，实现信息价值最大化。在新媒体时代背景下，媒体传播新闻需要去不断地了解社会的需要、世界的需要，让媒体传播更加科学、高效。只有不断满足社会大众的需求，媒体才能更好地生存和发展。

［1］许烨.电视走入大数据时代［J］.广告大观（综合版），2013（07）.

［2］李鄢宏.试述互联网媒体时代新闻的时效性［J］.新闻传播，2012（03）.