全媒体时代的手机媒体融合及其困境研究

吴祺媛

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

全媒体时代的手机媒体融合及其困境研究

吴祺媛

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

从传媒角度来看，手机是一种典型的新媒体，拥有传统媒体的所有特征。所以在新媒体时代，手机媒体必将得到融合发展。因此，基于这种认识，本文对全媒体时代的手机媒体融合发展情况进行了分析，并对其融合发展的困境展开了探讨，以便为关注这一话题的人们提供参考。

全媒体时代；手机媒体融合；困境

一、引言

近年来，媒体融合成为了世界传媒业界的发展趋势。在这种情况下，传媒业界提出了全媒体的发展战略，从而通过融合不同的媒介形态为用户提供更加丰富的媒介产品。而在全媒体时代背景下，手机媒体由于具有独特的传播特性成为了众多媒体融合的重要途径。因此，有必要对全媒体时代的手机媒体融合问题展开研究，从而更好地促进传媒业的发展。

二、全媒体时代的手机媒体融合发展情况

（1）手机与报纸的业务融合。手机报作为手机媒体与传统媒体的融合形式之一，是报纸与手机增值业务融合的产物。就目前来看，手机报已经拥有了多种形式，即短信手机报、彩信手机报和客户端手机报。其中，短信手机报是第一代移动通信网络业务，要求手机能够支持短信功能。彩信手机报是利用无线移动技术平台向手机订户连续提供的彩信资讯产品，可以进行声音、文字和动画等多媒体内容的传输。客户端手机报需要在手机端进行运行软件的安装，能够根据手机特性提供个性化服务，已经得到了广泛的应用。［1］就目前来看，在重大新闻活动的报道中，手机报展现了其互动性强和内容精悍的特点，从而体现了手机媒体与报纸媒体的融合价值。

（2）手机与新闻网站的业务融合。利用WAP技术，传统媒体推出了适合手机网络浏览的新闻网站，被称之为手机新闻网。在该技术的支持下，手机新闻网能够提供更多的新闻内容，并且为手机用户提供多种服务。在最开始的阶段，手机新闻网仅仅进行网络新闻的摘选。而随着手机媒体与新闻网站媒体融合的逐渐加深，一些传媒集团逐渐适应了手机的传播特点，从而通过内容资源的整合创造出了能够提供综合服务的手机新闻网。目前，手机新闻网已经成为了新闻网站在移动通信领域的主导者，可以为用户提供新闻信息和多种下载服务。

（3）手机与“三网”的业务融合。通过与“三网”融合，手机媒体开始为用户提供视频服务，继而使移动通信衍生出了手机电影、手机电视和手机视频短片等多种业务。而所谓的“三网”，即指互联网、通信网和广播网，拥有不同的网络传播特点，从而使手机视频服务形成了多种业务形态。其中，互联网手机视频是许多网站专门制作的视频，更适合在手机上播放。移动通信网手机视频利用了流媒体技术和蜂窝移动网络技术，用户可以直接进行网站的访问或通过客户端软件观看、下载视频。［2］广播网手机视频的播放需要利用广播网络，所以需要用户安装数字电视接收模块。

（4）手机与出版业的业务融合。近年来，人们开始利用手机进行数字出版物的接收，从而形成了手机出版这种新兴出版方式。从业务类型上，手机出版可以划分成短信型、WAP型、客户端型和二维码型。其中，短信型利用短信形式进行数字出版，具有接收快捷和订阅方便等特点，但是内容有限。WAP型是利用手机网络提供手机阅读，可以提供海量信息。客户端型是将手机当成是移动阅读器，比网络浏览更加高效。此外，二维码型是通过扫描出版物上二维码进行存储信息的获取，从而通过网络实现资料交换、拨号和自动文字输入等功能。

三、全媒体时代的手机媒体融合发展困境

（1）内容限制。就目前来看，手机媒体的融合发展还将受到内容限制。以手机报为例，由于手机屏幕大小有限，所以用户不得不通过不停翻页进行信息内容的读取。同时，一些手机报也会出现内容乱码的现象，从而无法顺利进行文章的阅读。而手机视频节目也无法进行传统电视和网络视频节目的照搬，所以无法满足一部分受众对节目内容的更高要求。此外，在与“三网”融合的过程中，不同网络对传播内容有着不同的要求。［3］但在手机媒体内容的监管上，尚未形成统一的管理规定，从而导致了手机虚假信息的泛滥。

（2）技术限制。从技术层面上来看，手机媒体融合发展还将受到相关技术的发展限制。首先，针对手机信息的管理问题，目前尚未形成一个能够实现网络追踪、技术拦截和网间联动处理平台，所以无法实现对手机涉黄信息和虚假信息的管理。其次，在手机网络的管理方面，大部分非法网络都能够进行互联网访问的屏蔽，并且随时进行IP地址的更换。就现阶段而言，还没有形成有效的技术能够实现对手机网站的全面管理。此外，手机视频、手机音乐和手机期刊等业务常常会出现侵犯版权的问题。而从技术层面上来看，目前较为成熟的移动数字版权管理技术仍然无法实现对手机业务的全面管理，所以仍然无法确保数字内容能够在移动网络得到安全传播。

（3）盈利限制。从手机媒体的运营模式上来看，移动通信运营商能够主导该渠道，所以能通过控制产业链获得最大的利润。但在该模式下，以手机内容为主要运营商品的其他媒体的利润将受到损害。同时，采取该模式容易导致渠道的垄断，从而使整个产业的开放性受到限制。为了获得更多的利润，也有一些不法手机服务提供商通过架设服务器进行色情内容的发送。而出于经济利益考量，移动运营商则进行了这些网络的接入和代收费，从而使手机媒体产业链一直无法得到健全的发展。因此，手机媒体的融合发展，将受到其背后复杂的利益链条及利润的影响。

四、结论

在全媒体时代，手机媒体、传统媒体以及网络媒体等多个媒体的融合已经成为必然的发展趋势。而通过内容、技术与产业的融合，将形成各种各样的手机媒体业务，从而满足人们对手机媒体的使用需求。但就目前来看，想要促进手机媒体的融合发展，还要打破内容、技术和盈利方面的限制，从而使手机成为各媒体融合的良好平台。

［1］ 耿磊.媒介融合时代我国电视媒体的困境与出路研究［J］.湖北民族学院学报（哲学社会科学版），2015（03）：164-168.

［2］ 本刊记者.融合时代，新旧媒体的未来在哪里？［J］.编辑之友，2014（07）：11-14.

［3］ 谷虹.产业视角下中国媒介融合研究的演进路径和核心议题——2005-2009年中国媒介产业融合研究综述［J］.国际新闻界，2010（03）：100-107.

G206.2

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1674-8883（2015）23-0110-01