县级台节目应“围着农民转 办给农民看”

李朝丽

（新安县广播电视台，河南 洛阳 471800）

县级台节目应“围着农民转 办给农民看”

李朝丽

（新安县广播电视台，河南 洛阳 471800）

县级电视台作为基层的媒体，在对农节目上要树立“围着农民转 办给农民看”的理念，要围绕农业、农村、农民，不断创新形式，凸显地方风格，突出个性特色，彰显科学发展，充实节目内容，真正把对农节目办成农民的知心朋友，为基层农村及社会各项事业发展营造良好的舆论氛围。

县级台；对农节目；突出特色；准确定位

县级电视台作为国家基层的电视媒体，由于受地域空间和地方财力等因素的制约，在开办节目的数量和提升节目的质量方面承受着较大的压力。那么，要想在强手如林的电视节目市场中占有一席之地，就要下大力气精心打造自己的节目，做到想农民之所想，急农民之所急，写农民之所需，播农民之所盼，全力做好县级电视台的对农节目。新安县广播电视台从实际出发，围绕农业、农村、农民，立足服务“三农”，从1997年起先后开办了涉农栏目《农业科技》《绿色田园》《新农村》等。通过科学实践，大胆创新，收获了一系列成功经验，打“特色牌”，唱“拿手戏”，下活了全台一盘棋。

一、立足本土，准确定位，不断创新形式

县级电视台地处农村最前沿，面对的大部分观众是农民。这就决定了县级台在对农节目的设置、内容和包装等方面应突出本土特色，贴近农民生活、满足农民需求，与农民群众互动产生共鸣，进而提升亲和力。因此，立足本土、准确定位，不断创新形式，充分发挥基层媒体服务“三农”的独特优势，就成为县级电视台的创新重点。

我台对农节目《新农村》栏目创办于2006年，随着社会主义新农村建设的蓬勃发展，机械的主持人、单调的图像、说教式的解说词等陈旧的演播形式已远远不能适应观众的需求。鉴于此，我们自加压力，深入农村一线，走访观众，倾听呼声，提出了创新节目制作播出形式、强化节目现场互动感的要求。要求节目主持人走出演播室，亲临现场感受农村的新变化，与农民朋友直接对话，让他们真实表达自己的情感，这样既反映了他们的呼声，又拉近了媒体与农民朋友的距离，避免了说教式，增强了真实感。

二、注重实效，精心策划，凸显地方风格

做对农节目不仅要实用，而且要注重实效，尽可能要好看、好懂。在采访报道时，尽可能把宣传内容故事化、情节化、人性化和细节化，力求最生动、最有感染力，最能引起农民朋友的共鸣。我台现在开办的《新农村》栏目，每年新春伊始就对全年的节目定位、方向、内容、形式进行周密策划。并充分尊重编导意见，要求每期节目都提前制定策划文案，将选题上报台领导审批。节目拍摄之前，栏目组要召开协调会，使各个环节做到密切协作，配合到位，实现节目策划、拍摄、制作的完整性。同时，每月底按照节目考核方案、观众的反馈意见、对每期节目进行量化打分、考核奖惩，调动员工积极性，提高整体策划水平。

目前，我台《新农村》栏目中开设有《乡村发现》《农家乐》版块，以讲故事形式反映农村新风新貌，《农业科技》板块也力求把枯燥、烦琐的专业技术尽量情趣化、故事化，使整个对农节目融知识性、趣味性为一体，凸显出了浓郁的地方乡土气息和文化品位。

三、灵活表现，突出个性特色

县级台要办好节目，就要在“特色”上下功夫。有特色才有个性，有个性才有生命。《新农村》栏目组对特色的总体要求是：说农民的话，讲农民的事，少些阳春白雪，多些乡村俗语，杜绝大、空、浅、散、滥，真正做到“围着农民转，办给农民看”。

（1）创新活动方式，增强趣味性。电视节目采用枯燥的图文解说形式，容易引起观众的疲劳，失去观看兴趣。栏目组采取谈与做、教与乐、上下互动、相互配合等方式，增加了节目的趣味性。例如，《新农村》第一期节目《十唱土古洞》，讲述的是土古洞村由过去的贫穷落后村到依靠党的好政策，发生翻天覆地变化的故事。故事以该村四位60多岁的大爷自编自演的快板小曲歌唱村子变化为开场，吸引了观众的眼球，形式非常新颖，有效地调动了节目气氛，增强了影响力。

（2）巧设故事情节，增强悬念性。讲村民身边的故事会引起大多数农民的兴趣。我们每期节目的主人翁都有他们精彩的人生故事，用小片段浓缩故事，用小画面再现故事情节，用多环节提示设置故事悬念，都是我们的基本创作手法。例如，《猪司令—白进国》，讲述一位养猪大户多年钻研养猪技术，分析市场行情，事业不断发展壮大的故事。其中他提到最初养猪从国外购进一头带金耳环的种猪，品种、效益非常好，最终促使事业越做越大。栏目组在制作节目时巧妙地从这头带金耳环的种猪开始入手，环环相扣、有情节、有故事、有悬念节目播出后，收到了很好的效果。

（3）要让农民朋友在观看节目中学习知识，在言传身教中掌握技术。同时，在节目包装上做到了灵活多样，极大地吸引了观众的收视兴趣。我们大胆尝试，不懈努力，开展了一系列大型互动活动，吸引农民参与，增强节目看可视性和互动性，我们先后举办了“美丽村姑评选”、“致富之星评选”等，在北京奥运会期间还举办了农民趣味运动会“奥运向前冲”，受到群众一致好评。

四、与时俱进，彰显科学发展

我台《新农村》栏目已先后播出了300多期，节目创作日趋成熟，品牌效应逐步显现，已形成了以节目养节目的良性循环。节目播出过程中，许多观众都以打电话、发短信的方式对栏目组给予了高度关注。同时，也培养了一批有实力的节目编导和主持人，锻炼出了一支合格的现场录制队伍，提升了全台的实力，以大手笔做出了一个县级台的“大文章”。

县级台对农节目有广阔的天地，只要踏踏实实地履行“三贴近”原则，牢固树立服务农业、农村、农民的强烈意识，让农民成为主角，把农民需求放在第一位，秉承“围着农民转、办给农民看”的理念，就能够传达好大政方针，唱响时代主旋律，做好服务三农工作，就能在观众中树立良好的形象，为推动县域经济发展做出积极贡献。

［1］ 刘建明.现代新闻理论［M］.北京：民族出版社，1999.

［2］ 刘九洲.新闻理论基础［M］.武汉：武汉大学出版社，2006.

［3］ 刘川.浅谈“三农工作”宣传报道中的“大农业观”［J］.郑州：中原声屏，2011.

G229.27

A

1674-8883（2015）23-0096-01

李朝丽（1983—），女，河南洛阳人，本科，助理编辑，洛阳市新安县广播电视台记者。