论微信在新闻传播中的应用

郭明新

（烟台日报传媒集团，山东 烟台 264000）

论微信在新闻传播中的应用

郭明新

（烟台日报传媒集团，山东 烟台 264000）

Web2.0时代背景下，以微信为代表的自媒体彻底改变了人们的生活方式。微信凭借其传播速度快等优势逐渐开始被应用到平面媒体中，平面媒体运用微信进行新闻传播不会受到时间、空间的限制，对解决传统平面媒体传播速度慢这一问题发挥了重要作用，同时也可以实现新闻发布者与广大受众之间的双向互动。本文就Web2.0时代中微博在平面媒体新闻传播中的应用现状进行详细研究。

Web2.0；微信；平面媒体；新闻传播

一、前言

如今，社会居民在各种信息技术影响下其生活方式、消费方式发生了巨大变化。由于平面媒体的受众群体受时间碎片化的影响，对新闻传播提出了新的个性化、多元化需求。传统平面媒体必须要适应信息时代下新闻传播模式发生的巨大变革，充分运用各种先进的信息技术来实现新闻传播，这样才能在满足受众需求的同时获取更大的发展空间。微信作为Web2.0时代中的一项新兴信息技术产物，传统平面媒体充分认识到微信迎合受众碎片化消费的优势，开始将微信平台作为实现平面媒体新闻传播的新途径。就微信来说，近7亿人的用户基数其有着十分广阔的应用前景，在新闻传播中也可以运用相应策略来刺激用户主动传播，受众基数大、传播速率快、客户积极传播、准入门槛低等，都揭示了微信作为传统平面媒体新闻传播所具备的巨大潜力。

二、微信在新闻传播中的应用现状

微信作为Web2.0时代中的重要信息技术产物，其应用到平面媒体新闻传播中可以提高新闻传播的实效性，并且平面媒体可以结合不同年龄段、不同新闻受众的习惯，来创生出包含文字、图片、视频以及语音等内容在内的新闻内容，内容丰富、形式各异、直观生动的平面新闻势必会受到更多受众的青睐和关注。本文结合一些案例就微信在新闻传播中的具体应用现状进行系统的分析。

（1）传播符号多元化。微信作为腾讯集团旗下的重要即时通讯软件，集团每年投入大量资源和资金用于微信新功能的开发，其中有很多新功能可以让平面新闻的微信传播收受益，例如，微信4.0版本中添加的视频功能等，对于新闻记者来说可以第一时间内将新闻现场实际情况送达制作部门，以便于制作部门通过剪辑制作成平面新闻传播到微信平台上。例如，2013年习近平主席访问南非时，随行的新华社记者运用微信建立了一个记者群，前方记者将获取的新闻运用微信群第一时间传递给编辑部，就这种新闻传播途径来说有效实现了传统平面媒体无法实现的“保鲜”功能，同时也推动平面媒体新闻向着更加具有朝气的方向前行。

（2）信息传播时效强。即时性是微信被应用于平面媒体新闻传播中的一大要素，对于普通用户来说可以随时随地运用微信实现与他人的互动、交流，用户在线的情况下可以实现对信息的快速接收和反馈。就当前微信的用户黏着度来说，每天夜间10：00～12：00的时段，微信在线用户数量可以达到2亿人，平面媒体可以充分运用这一用户在线高峰期来进行新闻传播。再者，2014年开始微信与QICQ同样可以支持手机与PC之间的文件传输功能，平面媒体推送的各种新闻内容可以在第一时间中被用户分享，所以就微信的信息传播时效强这一特征有效弥补了传统平面媒体新闻传播时效差这一问题，有效缩短了平面媒体与电视媒体、网络媒体等在新闻传播时效上的差距，所以平面媒体应用微信实施新闻传播具有很大优势。

（3）精准推送新闻内容。平面媒体运用微信实施新闻传播也受益于微信的公众号功能，公众号可以通过后台用户分组或地域控制的方式，实现对微信用户更加精准的新闻内容推送，公众号精准推送新闻内容的对象都是主动关注平面媒体认证账号的用户，普通用户会根据个人的新闻习惯、平面媒体黏着度等来关注公众号。精准推送新闻内容对于平面媒体新闻传播来说具有重要意义，具体表现为平面媒体需要对新闻内容进行整理、优选和设计，不仅要在最大程度上迎合每一个用户的口味需求，同时也要便于用户以最喜欢的方式来接受和阅读新闻。为此，精准推送新闻内容功能的实现为平面媒体新闻传播开拓了一条新途径。

三、微信在平面媒体新闻传播中的应用前景

微信在平面媒体新闻传播中有着巨大的应用潜力和应用前景，具体可以表现在以下几个方面：

（1）微信将成为公民议政的主要渠道。政治在各个国家均是一个十分敏感的话题，对于具有中国特色的社会主义事业来说，公民的议政权是《宪法》给予的基本权利。Web2.0时代中公民也对议政权的实现提出了更多诉求，传统平面媒体新闻传播作为公民享有议政权的主要途径，在今天其已经不再具备这一优势，平面媒体必须要充分认识到微信作为公民议政未来主要渠道这一事实。平面媒体运用微信可以将国家最新政策、政治新闻传达给受众，同时也可以运用微信作为自媒体这一优势来挖掘更多议政类新闻，将公民的诉求更高效地通过新闻传播来传达给政府和党。

（2）微信将完善平面媒体新闻报道机制。微信作为自媒体时代中的主要产物其充斥着大量虚假新闻，对广大新闻受众的使用体验产生了极大影响。为此，在广大受众群体中有着权威标识的平面媒体加入其中，可以进一步完善平面媒体新闻报道机制，用最权威的角度让受众获取所需要的各种新闻内容。同时，平面媒体新闻传播时效差这一问题应用微信可以彻底解决，用户不需要等到特定时段便可以及时了解到最新的新闻资讯，在提高平面媒体新闻传播效率的基础上，对进一步健全平面媒体新闻报道机制奠定了重要基础。

四、结语

微信诞生后用了不到3年时间便创下了QICQ近12年才取得的辉煌成果，平面媒体人要充分认识到微信改变的不仅是人们的生活方式，同时也改变了平面媒体人实现新闻传播的基本模式。只有把握住Web2.0时代的脉搏，才能推动平面媒体在未来创造出更加辉煌的成绩。

［1］ 李启文.手机微信对生活与工作的影响及对策［J］.考试周刊，2011（9）.

［2］ 张晓霞.论微媒介在新闻传播中的作用——以微信为例［J］.今传媒，2014（4）.

［3］ 宋基金.试论微信在新闻传播中的潜在价值［J］.现代视听，2015（3）.

G206.2

A

1674-8883（2015）23-0071-01

郭明新，就职于烟台日报传媒集团。