媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究

李春生

（呼伦贝尔广播电视台，内蒙古 呼伦贝尔 021008）

由于互联网技术的不断进步、普及，人们获取信息的方式发生了重大改变，数字技术可以突破不同形态的媒介壁垒，将不同质的媒介整合为一体，使新闻信息转变为不同媒体的集群，大大提升了信息传播效率。这种提升也改变了人们获取新闻的习惯，因此，面对新形势，传统新闻媒体应积极对自身进行调整，紧随时代的脚步，依托计算机网络技术及通信技术进行媒介的融合，实现新闻的数字化传播并形成融合新闻，以丰富新闻媒体的结构，使得新闻媒体更满足受众的需求，顺应时代的潮流。

一、媒介融合概述

随着计算机网络技术的飞速发展和普及，如今，数字化已向各行各业逐步渗透，新闻媒体也不例外，也在向着数字化方向发展和演进。数字化在消除不同类型媒介之间的限制发挥了相当大的作用，它将不同媒介距离拉近，并产生融合。媒介融合将原本不属于同一类型的媒介相结合，相互促进，共同发展，使其呈现出多功能一体化格局。充分的优势互补使各媒介的格局发生巨大改变，为新闻媒体的传播和发展做出了重大贡献。目前，尽管人们获取信息的途径有着较大的差别，但整体来看，都在向数字化和媒介融合化方向进展。

二、媒介融合背景下的融合新闻传播效应

传播效应指的是在信息传播过程中会受到包括内部因素和外部因素在内的多种因素的干扰，在这样的传播环境下形成一种感应情况，这种具备联动性质的感应情况就是传播效应。［1］而融合新闻指的是新闻传播的一种新途径。它又称“多样化新闻”，根据受众不同和各媒体的特点，将各类媒体所具有的特征进行有效的协调，取长补短将信息分类加工，利用计算机网络技术使不同媒体的优势融合，在新闻的传播效果上达到最优。融合新闻是在媒介融合的背景下顺势而生的，使新闻得以多元化发展。有关业内专家曾深入研究过这种效应，经归纳后概括为以下四类效应，即长尾效应、叠加效应、窗口效应和波纹效应。

（1）长尾效应。长尾效应产生于新闻行业市场需求的数学模型分析中，在新闻需求的研究活动中，研究人员发现，电视、报纸、杂志三种优势媒体，占据了整个新闻行业2/3以上的市场，而网络在线、手机APP、同城局域网、论坛、贴吧等数以百计的小众媒体形式，仅占据1/3以下的市场份额，构成了新闻行业市场主体的“长尾”区域。［2］在当前的融合新闻新形势下，散布于“长尾”区域的小众媒体形式，对于新闻媒体来说是一块未经开发的处女地，一旦促成两种媒体形式的有机结合，并得到受众的广泛认可，新闻媒体将会获得巨大的经济利益，并拓展新闻传播的形式，提高其覆盖率。

（2）叠加效应。叠加效应更直观的揭示了融合新闻的本质。它也称“扩大效应”，是指将多种不同类型的媒介互相融合，使之具有各自过去所不具备的、更为强大的技术、效果以及传播产生的影响能力，形成了一种1+1>2的效果，这就是叠加效应。

（3）窗口效应。窗口效应是依托现代互联网技术，利用多种不同的信息渠道即“窗口”，进行信息的获取和传输，这种形式有效增大了新闻媒体的覆盖面，使市场获得更大发展空间，增大其效益。

（4）波纹效应。波纹效应是类比于水波纹传播的互相干扰产生波纹团的物理现象来进行命名的。［3］它是将融合新闻的报道和传播喻为波纹，当某个事件得到较为广泛的关注时，所形成的一系列附加新闻也会得以广泛扩展并快速传播。除此之外，当发生某个新闻事件后，不同的传播媒介也会同时通过不同方式进行传播，如水波一般迅速扩展开来，大大增强了新闻的影响力和影响面。

三、媒介融合背景下融合新闻的传播策略

目前新闻传播的方式是在以媒介融合为背景的大环境下进行的。因此，要想获得更大的影响力和影响面，融合新闻一定要具备相应的传播策略。

第一，将单一内容转化为多样化内容。传统媒体的内容往往形式单一，要充分利用计算机网络技术带来的优势，改变过去单一的传播媒介，有效采集各种新闻资源，向多媒体融合的方向迈进。［4］应持续在融合新闻媒介的变革上进行深化，构建开放式新闻中心，使其充分搜集并处理第一线信息，完善数据资源库，合理归类各类信息，使内容多样化发展。

第二，将一次性开发制作转化为层级式开发制作。融合新闻应对同类新闻和信息进行深挖，打破过去传统的对新闻一次性开发制作，结合多种制作方法层级开发，将传统媒体与现代媒体两种形式有机结合，利用各种媒介如电脑、手机等发布新闻信息，呈现出文字、图片、音频、互动的四位一体。［5］多层开发能保障新闻内容的品质更高，更满足受众的需求进而吸引更多受众。

第三，将不同媒介的优势充分融合，消除传统媒介间的界限，由单一介质发布转为全介质发布。融合新闻应借助计算机网络技术，通过对多种媒介终端的延伸扩大传播面，对新闻媒体进行准确的定位，并构建新闻传播最有效的方式。

在互联网技术迅猛发展的新环境下，不同类型媒介的边界正在逐渐消融，媒介融合已是社会发展的必然趋势，传统的新闻媒体要想获得更好的发展，就必然顺应形势，深化改革，实现转型。将传统媒体与新媒体相结合，形成融合新闻传播的新形式，才能稳定受众，为新闻传播寻求更好的发展。

［1］曾欣瑜.媒介融合背景下电视民生新闻的发展趋势与传播策略［D］.云南师范大学，2014.

［2］王晓璐.媒介融合背景下新闻传播形态的创新研究［D］.吉林大学，2015.

［3］李乾.媒介融合背景下国内B2C网站品牌传播策略研究［D］.山西大学，2012.

［4］周堃.媒介融合背景下的“融合新闻”发展探微［D］.大连理工大学，2008.

［5］陈鑫晶.媒介融合背景下国内B2C网站品牌传播策略研究［D］.浙江工业大学，2012.