新媒体时代民生新闻类节目的创新探究

汤晶晶

（江西广播电视台，江西 南昌 330046）

新媒体时代民生新闻类节目的创新探究

汤晶晶

（江西广播电视台，江西 南昌 330046）

近年来，随着传媒产业的兴起，作为一种独立的电视新闻模式，民生新闻栏目逐渐成为电视新闻的新潮流。在欣欣向荣的背后，民生新闻存在诸如庸俗化、世俗化、同质化等一系列问题，受到广泛诟病。同时，面对受众需求的不断增加和新媒体的崛起，民生新闻类节目到了需要创新的关键时期。本文对此进行了探讨，以期有所借鉴价值。

新媒体；民生新闻；创新

一、新媒体对民生新闻的影响

目前，以手机、网络、平板等新的信息工具所带来的媒体革命正在发生，新媒体影响了现代人的生活，改变了传统的生产模式，也带来了新闻媒介的重大变革。尤其是随着信息技术的不断发展和三网融合政策的出台，新媒体获得了难得的发展机遇。新媒体的特点是数字化和交互性，信息传播更加便捷、迅速和准确，消除了地域限制，使得人和信息被紧密地绑定在一起，并使传播者和接收者融合成对等的交流者，因而对民生新闻的发展起到了巨大的推动作用。一方面，民生新闻的选材更加广泛，形式丰富多样，网络视频、微信平台、微博上的新闻元素被民生新闻节目广泛采用，如《新闻全天候·资讯版》栏目内容主要来自一些门户网站的热点新闻事件；另一方面，利用新媒体的互动性，民生新闻与受众之间的沟通和交流日益深入和频繁，栏目通过微信和微博平台征求受众的意见，也可以发布新闻信息。最后，新媒体拓展了民生新闻的终端，受众可以借助手机、电脑等工具随时收看新闻节目，一些民生新闻创办了网络电视台或者和其他视频网站合作，大大拓展了节目的受众群体。

二、新媒体时代民生新闻类节目的创新之策

目前，民生新闻栏目层出不穷，几乎每个电视台都推出几档民生新闻节目，竞争异常激烈，节目的同质化、庸俗化和世俗化现象日趋严重。在新媒体时代，民生新闻栏目要发展，就要不断推陈出新，走创新之路。

（一）引进新媒体理念，增强观众认知

经过多年的发展，民生新闻的节目形态已经非常丰富，不仅有记者深入现场进行新闻调查，也有主持人进行新闻播报，还有主持人和嘉宾现场进行新闻评论等等，受到观众的广泛欢迎，新媒体在其中发挥了重要作用。然而，很多民生新闻节目内容都比较低俗和庸俗，一味满足受众猎奇和好玩的心理，节目缺乏特色，层次较低，缺乏与受众的情感交流。事实上，民生新闻节目可以充分利用新媒体在观点互动和个性表达上的优势，提高节目内容的品位和档次，满足受众情感表达的需要，提高节目品牌的知名度。2014年末，中央电视台推出了一系列以“说吧”为主题的民生新闻栏目，对受众进行随机采访，让受众对着镜头说出自己的真实情感。例如，“在过去的一年最开心的事情”、“离家在外，你最想念谁”、“两会要开始了，你最关注的热点话题是什么”、“新的一年，你最希望实现的愿望是什么”诸如此类的开放式话题，这样的节目形式摆脱了枯燥的数字，让受访者能够说出自己平时不好意思说的话，大大提高了节目的真实性和情感性，让电视机前的受众看到人间浓浓的情感和世间百态，引起共鸣。

（二）优化直播概念，强化网台联动

电视新闻现场直播可以第一时间让受众了解现场发生了什么，特别是在一些重大事件发生的时候，电视新闻现场直播是否及时、真实，是体现节目制作水平的重要标志。CNN有线新闻网的创办人泰德·特纳就曾经说过：即便到了世界末日，CNN电视台也要展示最后那一刻。新媒体技术的发展大大提高了民生新闻现场直播的便捷性和即时性，随时让受众了解新闻事件的发展态势。然而，以手机、网络为代表的新媒体呈现的信息大多呈现同质化和碎片化的特点，信息纷繁芜杂，同时也带有大量不实信息，甚至一些谣言会带来社会恐慌情绪。这就要求民生新闻节目能够将电视媒体与新媒体融合起来，发挥各自的优势和特点，电视媒体负责新闻信息的把控，是新闻内容的供应商和舆论的引导者；新媒体负责提供微博、微信、门户网站等多元化的传播渠道，弥补了电视媒体在传播方面的弊端。

（三）发展调查报道，挖掘新闻深度

在新媒体时代，新媒体的技术使得新闻更新以秒计算，利用手机、电脑等工具，每个人都可能成为信息的发布者和传播者，碎片化、时效强已经成为新媒体传播新闻的特点。但这些海量的信息大多是表面化和浅层次的，缺乏对深度的挖掘，受众可以第一时间了解发生了什么，但对事件发生的背景、原因以及预防措施不甚了解。这就要求民生新闻节目将新闻报道的广度和深度结合起来，不仅报道老百姓身边的家长里短，关注广大人民的生存状态，也要跳出“小民生”这个圈子，从宏观的角度来解读国家民生政策等，可以将这些时政新闻软化、制作出老百姓喜闻乐见的节目形式。另外，对一些具有重大意义的新闻选题，如能够警醒他人、重要政策这样的选题，可以进行深层次的调查报道，找出新闻发生背后的原因，以及未来的应对措施，从而消除观众的顾虑，丰富观众的知识、拓宽观众的视野。

（四）加强媒介融合，多媒体合作共赢

在媒介融合的大趋势下，资源上的合作成为了传统媒体和新媒体合作的新途径。互动成为现在民生新闻节目不可缺少的一环，而新媒体的出现，使得互动的方式更加多元便捷，为节目创新互动环节提供了更多的选择性。新媒体的互动可以分为节目中和节目外两种。节目中的互动现在最常见的做法就是选读微博微信留言、建立“微话题”等，或者从网上找选题，报道网络热点事件；而节目外主要是通过微博微信与观众进行交流、将节目上传到官网等平台供用户随时随地收看。这种互动可以提高观众参与节目的积极性，也方便了观众收看节目。在以后的发展中，电视民生新闻还需要继续加大互动力度，比如可以直接让网友评论的声音或者视频出现在节目中，邀请观众一起解读新闻，实现观众实时参与等。

总之，在媒介融合日趋紧密的今天，作为电视台生存和发展的竞争产物，民生新闻的自我创新和发展是必然的选择。

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