传统纸媒的新闻APP转型之路探析

邓绍希（成都理工大学 传播科学与艺术学院，四川 成都. 610059）

传统纸媒的新闻APP转型之路探析

邓绍希
（成都理工大学 传播科学与艺术学院，四川 成都. 610059）

摘 要：近年来，我国纸媒的生存环境不断恶化，报纸发行量大幅下跌，广告收入逐年下滑，市场占有率不断下降。多家纸媒因承受不住利润的锐减而宣布停刊，更多的纸媒选择走上转型之路，其中搭建自己的新闻APP客户端是众多纸媒选择的道路。本文将选取具有代表性的纸媒新闻APP客户端进行分析，并试图指出纸媒新闻APP转型的不足之处和前景。

关键词：纸媒；新闻APP；转型

2014年7月22日，澎湃新闻发布微博表示澎湃新闻正式上线，澎湃CEO邱兵发布发刊辞《我心澎湃如昨》，引起社会广泛热议。除此之外。像《南方都市报》《南方周末》《人民日报》等传统市场都市报、传统党报都纷纷谋求转型，打造自己的互联网新闻APP。那么，这些新闻APP到底有何特点，发展情况又如何呢？当前的这种新闻APP的发展不足之处和发展方向是什么？这些问题都需要进一步的思索。

一、我国传统纸媒新闻APP发展概况和典型案例

近年来，随着互联网的迅猛发展，新媒体的势力不断壮大，传统纸媒的霸权地位已经被撼动，失去往日的对媒体的绝对统治权。受众的阅读习惯、使用媒体的习惯都发生根本性的改变，更青睐于通过移动互联网来获取资讯。据艾媒咨询的数据显示，2013年底中国的新闻客户端用户规模达到3.44亿人，新闻客户端在中国手机网民的渗透率已经达到60.4%。［1］面对难以挽回的颓势，传统纸媒也迅速拥抱互联网，寻求转型。在看到众多的市场化的新闻APP如腾讯、网易、新浪、今日头条等受到大众的喜爱，传统纸媒也开始建立自己的新闻APP。

（一）《人民日报》客户端

2014年6月，《人民日报》的客户端正式上线，这标志着作为党报一把手的《人民日报》也顺应新媒体的发展趋势，加快传统媒体与新媒体的融合发展。

纵观《人民日报》的新闻客户端，其在页面的设计上亮点不突出，基本遵循一般新闻APP的板块模式；在内容上还是依旧照搬PC端和纸质端的内容，本身的原创内容较少；从下载量上来看，像《人民日报》此类的新闻客户端和商业的新闻客户端相比，其下载量十分小。

（二）“澎湃新闻”客户端

2014年7月，上海报业集团改革后的第一个的新媒体项目“澎湃新闻”正式上线，其拥有网页、WAP、APP客户端等一系列新媒体平台。“澎湃新闻”标榜自身是专注时政与思想的媒体开放平台，其主打时政新闻与思想分析，以时政新闻报道为主。

值得注意的是，“澎湃新闻”开设一个新闻追问和新闻追踪的功能板块，受众可以对客户端的新闻提出质疑，并会得到其他用户的回答；受众还可以点击新闻跟踪按钮跟踪新闻的动态，将会及时收到新闻事件的最新动态进展。

二、当前我国传统纸媒新闻APP的发展前景分析

（一）纸媒新闻APP的发展不足之处

页面设计雷同。由于纸媒没有做新闻客户端的丰富经验，其很多页面设计只能向市场上的商业新闻客户端借鉴。因此，造成与很多其他客户端页面雷同的现象，使自己的产品设计感不强，难以在第一眼就吸引用户。

同质化内容较多。“内容为王”曾经是传统纸媒赖以生存的法宝，即使到新媒体时代这一法则还是具有很强的说服力，没有优质的内容就没有吸引用户的力量。但当前的纸媒新闻客户端的内容多为照搬PC端的新闻，而没有建立起自己的一整套采编系统，使得内容同质化情况严重。与商业客户端相比，纸媒客户端的内容较为死板，还是按照传统媒体时代的方式生产新闻，并且多为严肃的内容而缺乏生动活泼的报道，难以提起受众的兴趣。

市场竞争激烈，盈利模式不明确。当前大量的资本和人力投入到新闻客户端的建设中来，客户端之间的竞争异常激烈，商业新闻客户端的优势明显，排在新闻客户端下载量前三的分别是搜狐新闻、网易新闻和今日头条，均超过千万，而传统纸媒客户的下载量十分稀少。与商业客户端相比，纸媒的客户端盈利模式不明显，而商业新闻客户端除了旧有的广告盈利模式之外，还通过与电商合作，引入风险投资等方式获取利润。

（二）纸媒新闻APP的发展前景分析

虽然商业新闻客户端有着天然的新媒体优势，但并不意味着纸媒的客户端就没有生存的空间。笔者认为，只要纸媒客户端利用好自身的优势，再结合当前互联网、新媒体的发展趋势，其新闻客户端还是有较大的发展前景。

寻求新的商业化发展途径。目前我国纸媒的客户端发展有两条道路：一是自建平台，搭建单个的客户端。二是选择某个平台为合作伙伴，以“入驻”的方式寻求合作。例如，《参考消息》就已经入驻搜狐新闻客户端，因而获得300万的广告收入。虽然可能在入驻过程中处于被动的地位，但是这无疑是一种大胆的尝试。

突破传统内容，占领细分市场。除了照搬PC端的新闻和报纸上的新闻，纸媒客户端要迎合当前受众新的需求和话语模式，生产出人无我有的新闻产品。在占领细化的市场方面，纸媒要看到农村互联网用户的巨大潜力，据调查中国农村的互联网用户数量已经达到1.36亿，［2］互联网渗透率为23%，虽然这一数据与城市相比还有较大差距，但是这正是农村市场拥有巨大潜力的现状所在。在这点上，如果政府采取政策扶植措施，纸媒顺应发展趋势，迎合农村用户需求，就能迅速占领农村的互联网市场。

注重客户端的社交功能。社交属性已经成为新媒体的重要属性，如QQ、微博和微信都是典型的社交媒体，其用户的黏度很高。因此，纸媒的客户端也应当增强新闻客户端的社交功能，实现用户与客户端、用户与用户之间的良性互动，不仅是单纯的看新闻，也上升到一种社交行为。例如，用户可以参与新闻的评论，可以就某新闻事件发布帖子，吸引网友的讨论，还可以将新闻分享到其他平台。

参考文献：

［1］艾媒咨询. 2013年中国新闻客户端市场研究报告［EB/OL］. 2013-07-17.

［2］中国互联网信息信息中心.第29次中国互联网络发展状况统计报告［R］. 2012.

作者简介：邓绍希（1989—），男，四川安县人，传播学专业硕士在读，研究方向：科技新闻传播。

中图分类号：GG221166..22.....

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00221166--0011