传统广播与新媒体融合发展探究

宋林遥（新疆人民广播电台，新疆 乌鲁木齐. 830044）

传统广播与新媒体融合发展探究

宋林遥
（新疆人民广播电台，新疆 乌鲁木齐. 830044）

摘 要：计算机技术和互联网的快速发展，使得在媒体传播方面发生了重大的变化。新媒体是互联网时代新兴媒体传播形式，这种新型媒体的出现对传统的媒体形式产生了重要的影响，特别是对传统广播有着更深远的影响和冲击。在互联网时代传统广播要取得更长远的发展，就要与新媒体在多方面、多层次上进行融合，利用新媒体的优势来实现传统广播的创新式发展。分析新媒体的特点，从而多方面提出传统广播和新媒体融合的有效途径。

关键词：传统广播；新媒体；融合

随着科学技术的不断发展，在新闻媒体的传播当中出现了网络化和数字化的新媒体。由于新媒体是以互联网为主要传播形式的新闻媒体传播形式，因此具有互联网信息传播的特点，更能受到广大受众的欢迎。在新的形势下，传统广播受到新媒体的冲击，给传统广播的发展带来了严重的影响。传统广播要实现跨越式发展就要与新媒体进行融合式发展。本文将结合新媒体的特点，对传统广播和新媒体的融合进行研究，提出传统广播和新媒体融合的途径。

一、传统广播和新媒体融合的必要性

（一）新媒体化是传统广播的必然发展趋势

在信息化时代，新闻媒体要取得受众的欢迎就必须满足受众在信息时代的要求。在信息时代大众对新闻媒体的传播要求由原来的真实、丰富转变为快速、方便、多样化。新媒体是一种以互联网为基础的新型媒体形态，因此新媒体具有传播迅速、大众获取方便、获取途径多样化等特点，能够满足大众对新闻媒体的要求。在信息化时代传统广播只有与新媒体进行良好融合，实现传统广播的新媒体化才能实现传统广播的快速发展。

（二）新媒体能够弥补传统广播的缺点

首先，传统广播由于是利用无线电等传统技术进行传播的，因此传统广播的传播范围是有一定范围的，不能在更广的范围内赢得受众。而新媒体是一种主要利用互联网进行媒体传播的媒体传播形式，能够利用互联网的覆盖广泛性的特点，实现媒体的广泛传播。因此，传统广播的新媒体化能够突破传统广播传播范围的限制。其次，传统广播的传播主要采用单向、单一的传播形式，因此受众没有选择性，同时受众不能很好地与传统广播进行相关的交流，大大降低了大众对传统广播的兴趣。新媒体利用互联网和其他移动终端能够实现新闻媒体的双向传播，同时能够利用多种途径实现受众和媒体的互动。传统广播只有实现新媒体化才能改变传统广播的传播形式，满足大众的需求。同时传统广播的新媒体化能够优化节目。传统广播节目的制定一般是依据传统的购买性调查来进行的，这种购买性调查不仅需要花费大量的资金，同时由于调查数据具有一定的模糊性，不能从细节上对节目质量进行分析，造成传统广播的节目质量低下。新媒体能够利用互联网、移动终端等进行相关的节目信息收集，对节目信息实时分析，在微观上对广播节目进行分析，优化广播节目。传统广播与新媒体融合，实现传统广播的新媒体化能够弥补传统广播的众多缺点，提升传统广播的质量。

二、传统广播和新媒体融合途径

（一）改革节目形式，适应新媒体模式

传统广播的传播是一种单向、单一的传播形式，因此在节目设置上存在着节目设置单一、播放模式灵活性差等缺点。在新的形势下，传统广播在保持传统特色的基础上，根据新媒体的特点改变传统广播的节目设置。首先，传统广播要开设种类多样化的节目，传统广播能够适应新媒体节目的多样化，从而增加受众的选择性。其次，传统广播要增加实时互动类节目。新媒体的最大优势之一是能够实现与受众的良好互动，从而吸引受众。传统广播要实现新媒体化就要在更广的范围内开设实时互动类节目，通过互动交流来增加大众对广播传媒的兴趣。传统广播只有从节目内容和节目设置上进行改革，才能从节目内容上实现传统广播和新媒体的良好融合，才能满足传统广播新媒体化在节目内容上的基本要求，实现节目质量的提高，满足听众的多元化需求。

（二）从传播途径上实现融合

传统广播的传播形式主要是通过基站实行无线电传播，这种传播形式存在传播范围受限、节目传播质量低、节目传播易受外界干扰等众多的缺点，严重影响大众的收听质量。在新的形势下，传统广播要不断增加新的媒体传播形式，在传播形式上实现与新媒体的良好融合。首先，传统媒体要从手机化上实现与新媒体的融合。手机是现在新媒体传播的主要移动终端，也是现在大众了解新闻广播的最主要形式之一。因此，传统广播要主动开发与手机化的广播传播途径，实现传统广播的手机化传播，从而使大众能够通过手机这种信息传播方式更加方便的收听广播，从而得到受众的欢迎。其次，传统广播要从网络化上实现与新媒体的融合。利用互联网进行媒体传播是新媒体的主要特点。互联网广阔的覆盖面能够使新闻广播在互联网这个大的网络进行传播。传统广播要积极引进网络化传播技术和人才，通过建立网络化的广播传播团队来突破传统广播的传播范围的限制，从而在更广的范围内进行广播的传播。传统广播只有从网络化上与新媒体进行融合，才能更好地在更大的范围内赢得大众的欢迎，才能利用网络化的技术提升传统广播的传播质量。

（三）在技术上进行融合

新媒体是现在媒体传播中技术最为先进的媒体传播形式。因此，传统广播要提升节目质量就要从技术上与新媒体实现融合。传统广播要从传播技术和节目制作技术上与新媒体实现融合，利用新媒体先进的传播技术和节目制作技术来提升传统广播的整体水平。只有实现技术上的融合才能提升传统广播的核心竞争力。

三、小结

传统广播和新媒体的融合是实现传统广播可持续发展的重要途径。在新的形势下传统广播只有从节目内容、传播途径及技术上实现与新媒体的融合，才能真正实现传统广播的新媒体化，才能提升传统广播的传播质量，使传统广播在新的形势下实现跨越式发展，在更加激烈的媒体竞争中赢得观众，取得发展。

参考文献：

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［2］兰晓晟，抗文生.新媒体时代大众信源传播的新理念明［J］.现代视听，2009（4）.

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中图分类号：GG222299..2244....

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00112277--0011