基于媒体融合环境的电视娱乐节目品牌传播

王雪冬

（作者单位：辽宁省沈阳市辽宁广播电视台）

基于媒体融合环境的电视娱乐节目品牌传播

王雪冬

（作者单位：辽宁省沈阳市辽宁广播电视台）

摘 要：随着新媒体的不断发展，与传统媒体相比，优势日益显著，电视媒体首当其冲受到巨大影响。在现今的时代背景下，如果电视节目仍旧单纯依靠传统的方式进行品牌传播，很难取得良好效果，尤其是娱乐节目，是电视媒体的重要内容，是电视节目获得观众青睐的重要途径，因此，在媒体融合环境下做好电视娱乐节目的品牌传播对于电视产业的整体发展来讲十分重要。本文详细介绍了当前环境下的电视娱乐节目发展现状，并给出了相应的品牌传播策略建议。

关键词：媒体融合；电视产业；娱乐节目；品牌传播；策略建议

新媒体的发展模糊了电视和报纸等形式的界限划分，得益于计算机技术和数字技术的进步，使各个媒介之间开始了逐渐的融合，给电视产业的发展带来了不小的挑战。从大的方面来看，我国的电视娱乐节目在长期的发展过程中，节目受众从“大众”逐渐变为“分众”，节目的传播逐渐由以前的“广泛”变得相对“狭窄”，并且节目之间的竞争愈加激烈，节目的形式、内容和侧重点亟待变革。

1 当前我国电视娱乐节目发展现状研究

1.1 当前电视娱乐节目的发展情况

新媒体形式的出现，使观众观看节目更加便利，收视渠道和途径更广，不再像过去那样对于电视有着极强的依赖性，并且节目的形式不断推陈出新，内容不断丰富，与生活更加贴近。网络媒体的进步促进了娱乐节目新形态的形成，对于娱乐节目的受众来讲具有很大的吸引力，收视人群规模非常可观。新媒体的出现衬托出传统电视产业的不足和弱项，促进了传统媒体的加速转型，使其不得不在营销办法和管理理念上重新考虑。为了赢得观众的支持，传统媒体选择与新媒体实行积极的融合，充分利用网络等新媒体的巨大优势和特点，对于自身进行科学的调整和革新，注重新媒体普遍具有的快捷特点，加强与观众的互动，促进电视娱乐节目传播效果的改善，提高节目的观众评价，满足观众的娱乐需求。

1.2 电视娱乐节目的发展契机

媒体融合促进了新传播形式的出现，IPTV扩大了电视娱乐节目的覆盖面，品牌传播的形式具有互动性的特点，改变了以前单向传播的局面，更好地满足了观众的参与心理和娱乐需求。并且，由于新的传播形式具有方便快捷的特点，使信息能够得到有效的、及时的观众反馈，增强了电视娱乐节目的品牌传播效果。新媒体与传统媒介最大的不同，是实现了传播信息的互动，改变了观众以前只能够被动接受却无法发言的状况。

2 增强电视娱乐节目品牌传播效果的策略建议

2.1 丰富节目的内容，提高质量

对于任何一档电视节目来说，好的内容都是吸引观众注意力的最有效的办法。一档栏目有没有亮点，直接决定观众是否选择观看，“巧妇难为无米之炊”，无论传播模式有多么精妙绝伦，如果观众不愿意看，一切都是空谈。但是，为了节目效果故意夸大事实，采取哗众取宠的方式也是很不可取的，因为这种方式虽然短期内可以抓住观众的眼球，时间长了会使观众产生一种被欺骗、愚弄的感觉，只会让人反感，对于节目的品牌传播效果会产生非常消极的影响。所以，电视娱乐节目的形式需要不断丰富，但是要以观众的爱好和需求作为参照，对于节目自身要有清晰的自身定位，节目要有自己的特色，内容要积极向上，符合社会主流价值观，这样才能为节目赢得良好的口碑，增强品牌传播的良好效果。另外，鉴于我国目前的电视节目出现同质化的现象比较严重，观众注意力很难被吸引，所以，节目自身的正确定位显得格外重要。

2.2 节目设置要有针对性，加强与观众的互动交流

当前形势下，电视观众的需求更加细化，呈现出多样性的特征，个性化更为明显。所以，节目的品牌传播要重视观众群体的个人倾向，对于受众人群进行科学的分类，可以根据观众的年龄和喜好，合理设置有针对性的电视娱乐节目，满足观众的不同需求。比如湖南卫视近两年开播的一档明星亲子类节目，针对的是20至30多岁的年轻人，针对他们关心家庭亲子教育的特点，节目打出亲情教育牌，很好地吸引了年轻人的注意力，获得了收视和口碑的双赢，是电视娱乐节目品牌传播的成功案例之一。

现代社会人们对于很多事情都有强烈的参与愿望，而新媒体刚好为其提供了便利，比如，新浪微博，它的形式极大地满足了观众的参与心理，受到了广泛的欢迎和好评。电视娱乐节目可以适当地采用新媒体传播形式的一些优势，比如利用其具有的时效性，制造一些合理的、有争议性的话题，促进用户的发言，观众的讨论和参与过程就是对节目品牌的传播过程。

3 结语

当前情况下，电视节目传播受到网络的影响最大，随着互联网的覆盖范围不断扩大，越来越多的观众选择网络媒体，在电视节目上花费的时间越来越少。观众的大量流失，使节目的品牌传播陷入了较大的困境。

参考文献：

[1]陈捷.新旧媒体融合视阈下县级台电视新闻节目如何突围[J].新闻研究导刊,2015,（4）：75-76.

[2]许劲峰.以全媒体融合促进媒体转型[J].视听纵横,2015,（1）：30-32.

[3]郇玉萍.融合媒体时代的品牌传播效果评估[J].国际公关,2015,（1）：54-55.