如何提升地方台电视民生新闻的品牌与品质

何和智（作者单位：连云港市广播电视台）



如何提升地方台电视民生新闻的品牌与品质

何和智
（作者单位：连云港市广播电视台）

摘 要：地方台民生新闻栏目通常在当地都有不错的口碑，受到当地观众的欢迎，但是随着民生新闻娱乐化、同质化等趋势的发展，一台甚至拥有多档民生新闻栏目，竞争加剧，地方台电视民生新闻栏目要想实现可持续发展，就必须加强自身品牌建设，不断提高制作品质，增强社会公信力和舆论影响力。

关键词：地方台；电视民生新闻；品牌；品质

自2008年开始，连云港市广播电视台《港城365》《在你身边》《新闻女生帮》等民生新闻节目相继开播，作为一种贴近群众的节目形式，在当地实现了一定的经济效益和社会效益，受到了广泛关注。虽然连云港市广播电视台民生新闻近年来取得了不错的发展成就，但是在新媒体发展浪潮涌来的过程中，也同样面临着可持续发展方面的困境，而提升电视民生新闻的品牌与品质是必然之路。

1　地方台电视民生新闻发展中存在的主要问题

1.1 民生新闻的娱乐化

很多地方电视台为了追求高收视率和经济利益，存在民生新闻娱乐化的倾向，如在民生新闻的采集、编导、播报，主持人的主持风格等环节都有很多的娱乐元素[1]。虽然适当娱乐化有助于提高新闻节目的趣味性，但若过度娱乐化，会让民生新闻显得过于肤浅和庸俗，脱离民生新闻的主流发展趋势。民生新闻的娱乐化是一把双刃剑，地方电视台的民生新闻要想实现健康、可持续的发展，就必须遵从民生新闻内容的严谨性，避免出现过度娱乐化的倾向。

1.2 民生新闻的低俗化

有些地方台的民生新闻栏目，为了迎合部分观众的低级趣味和特殊的收视需求，在制作过程中，常常置普通百姓的个人隐私于不顾，过度追求民生新闻栏目的新奇性，甚至为了满足部分人窥私、色情等不健康需求，做出一些有违媒体责任感和新闻底线的节目，致使民生新闻走上了低俗化的不健康轨道。

1.3 民生新闻的同质化

在地方电视台的节目体系当中，民生新闻已经成为媒体竞争的“主力”，但这也造成了地方台民生新闻的同质化倾向。尤其是一些地方台往往拥有多档民生新闻栏目，在新闻的播报内容、主持风格、选材标准等方面都有很多的相似之处。如连云港台就同时拥有3档民生新闻栏目，尤其是《港城365》和《在你身边》由于分属不同频道缺乏统筹协调，为了争夺收视率，两档栏目曾经一度出现过选材雷同，同一热点新闻事件同时采制的情况。此外，有些地方台的电视民生新闻的发展方向不明确，市场定位比较模糊，存在盲目模仿其他地方台的情况，致使民生新闻的同质化现象日益严重，不利于民生新闻的品质提升和品牌建设。

2　地方台电视民生新闻的品牌塑造策略

地方电视台民生新闻栏目品牌价值的建设，需要以民生新闻的品质提升为基础，不断扩大民生新闻在特定区域内的社会公信力和舆论引导力。

2.1 本土化策略

地方台的优势在于贴近性，民生新闻栏目主要是面向当地老百姓，所以品牌建设要制定相应的本土化战略，突出地方特色。首先，在选材上，一定要多选择一些能够促进地方文明建设和和谐社会建设的素材，积极弘扬社会正气，为普通百姓解决问题、伸张正义、树立道德典型等，减少那些低俗化、娱乐化的内容，这样才能不断提高特定区域内的舆论影响力[2]。如连云港台的《港城365》《在你身边》等栏目，密切关注连云港当地百姓的民生事件，近年来在地方百姓心目中的品牌影响力也在不断提升。其次，主持人也要充分塑造“亲民”形象。主持人是民生新闻栏目的灵魂，个人的气质、形象、播放语言风格等都会在很大程度上影响栏目的品牌形象，如连云港台《新闻女生帮》栏目，主持人就是一大亮点。。此外，地方电视台要想不断提高自身的品牌影响力，还要重视与受众的线下互动，充分了解普通民众的意愿，准确表达百姓的心声，如连云港台《港城365》栏目的“连云港市广播电视台——港城365”微博，就是电视台与普通观众进行互动的重要平台，提高了当地百姓对连云港本地社会热点问题的关注度和参与度。

2.2 差异化策略

地方台电视民生新闻要想塑造良好的品牌形象，实现长远、可持续的发展，还必须确定自身的“差异化”策略。在电视新闻界，正所谓“复制无成功”，所以地方电视台一定要凸显自身特色[3]。比如连云港台《港城365》栏目的突出特点便是强势传播连云港地方性的民生新闻，设有第一现场、热线追踪、生活资讯和维权三剑客等版块。自2008年创立至今，其收视率和影响力在当地都是最高的。而《新闻女生帮》则突出帮忙援助和人情味，做“暖新闻”。此外，为了更好地实现与观众的“零距离”接触，扩大节目的社会影响力，增强社会效益，《新闻女生帮》栏目专门打造了“小桔灯”公益行动品牌，通过新闻报道，帮助需要受助的主人公卖大米、卖白菜等，树立其自强自救形象，发动热心市民参与帮扶，从而使民生新闻从素材收集、制作，到后期的播报、互动，都更具人性化、差异化特征，社会公益性得到不断增强，在当地群众中赢得了很好的口碑，有效提升了栏目品牌价值。

2.3 品牌延伸策略

地方台需要在现有民生新闻品牌建设的基础上，制定进一步的品牌延伸策略，以推动品牌价值的持续深入和品牌影响力的不断扩大。首先，地方台电视民生新闻要制定科学的市场营销策略，不仅要履行民生新闻传播的基本义务，还需要通过市场化手段来增加经济收入，为民生新闻的品质提升创造良好的物质条件。其次，民生新闻栏目组要重视主题性策划工作，即主要从题材、素材和主题三个角度入手，让民生新闻栏目“别具特色”，增强观众的收视体验[4]。再次，地方电视台还可以组织形式多样的“公益活动”，调动百姓参与节目的制作与编排的积极性，扩大自身品牌影响力。比如连云港市广播电视台为了更好地践行群众路线，在2014年成立“365志愿者联盟”，拿出实际行动践行党的群众路线，组织开展了“义务种植365志愿者林”“关爱失学女童”“关爱孤寡老人”等多个志愿活动，为《港城365》民生新闻栏目的品牌建设增添了一抹亮色。

2.4 全媒体策略

全媒体时代，地方台只有积极搭建全媒体平台，建立起传统广电媒体与新型网络媒体相融合的生态环境，才能为民生新闻的全媒体传播创设良好的条件，不断延伸和扩大地方媒体的品牌影响力。首先，地方电视台要实现电视频道的数字化、个性化传输，这是因为电视频道是节目传输和百姓收视的主要平台，也是当前老百姓收看电视节目的首要选择。其次，要积极发挥广电报纸、杂志对电视台民生新闻栏目的宣传作用，拓宽宣传渠道，扩大民生新闻媒体的影响力。再次，要积极推进网络媒体与广电媒体的融合，形成全新的媒体价值链，增强互动性，如连云港台的民生新闻栏目就适时推出了微博、微信、APP客户端等联动平台，也建立了连云港传媒网转载点播平台，便于民生新闻栏目的网络在线收看，从而满足了观众的多样化信息接收互动需求，对自身品牌建设也形成了有效的促进。此外，地方台要执行新型人才战略，积极培养“全能记者”“全媒体记者”“复合型记者”等综合性人才，以更好地适应全媒体背景下地方台电视民生新闻的品牌建设需要。

3　提升地方台电视民生新闻品质的有效途径

3.1 提升速度

对于新闻节目而言，时效性和及时性是其最重要的特征，地方台电视民生新闻同样需要追求“新鲜感”，建立快速的民生新闻响应机制，及时反映发生在百姓身边的、有价值的新闻事件，这是确保民生新闻品质的必要条件。地方台电视新闻制作者关键是要对地方民生新闻素材保持良好的预见性和职业敏感度，尽量缩小民生新闻报道的时间差，力争在新闻时效性上领先于其他媒体，必要时还应进行持续跟踪报道，从而将自身的“地方优势”最大化。

3.2 提高高度

有的地方台民生新闻在制作和播报上显得过于随意，并没有真正上升到“民生”的高度。因此，地方台要在发展过程中不断“拔节”，就必须不断提高自身的舆论引导力，以更加贴近百姓、贴近民生的形式，多与地方受众进行全方位地接触，从身边的民生新闻事件出发，积极寻找地方民生新闻与国家政治、经济、文化、政策的融合点，彰显民生新闻栏目的内在价值，从而在媒体竞争中占据更高的“高度”。

3.3 选好角度

民生新闻对“角度”的选择，往往也是决定民生新闻品质的重要一环。在特定区域和时间内，新闻事件的数量是有限的，有时媒体人甚至会觉得没有太多值得报道的事件，也经常出现多家媒体重复性报道同一事件的情况。但无论如何，地方台的电视民生新闻都要通过对“角度”的独特选择来保证民生新闻的新鲜度，找准发掘新闻价值的角度，这样才能避免民生新闻播报的同质化等问题。同时，要多从平民视角出发，多角度关注区域内的弱势群体，以充满敬意的视角去关注他们的生活，并传递更多的社会价值与正能量。

3.4 发掘深度

地方台民生新闻品质的提升，还需要不断深化民生新闻的品牌内涵，提升民生新闻的制作“深度”。尤其是我国正处于社会经济发展的重要转型期，各类社会矛盾不断涌现，所以地方电视台的媒体人在关注普通百姓新闻事件的过程中，要深入发掘新闻事件背后的起因、结果以及影响等，以更好地满足和贴近观众的新闻收视需求，稳定民生新闻的收视率。

4　结语

要想提升地方台电视民生新闻的品牌与品质，民生新闻栏目就要多从当地百姓的需求出发，创新民生新闻的制作、播放与互动形式，贴近当地百姓的情感表达欲望，引发民众情感共鸣，这样才能不断提高地方台民生新闻的公信力和舆论影响力，从而在激烈的媒体竞争中赢得优势地位，为构建和谐社会，促进地方社会经济发展营造良好的舆论氛围。

参考文献：

[1]林青.地市级电视台的新媒体融合方式初探[J].东南传播,2015（8）.

[2]蔡慧.电视民生新闻娱乐化的实践与反思——以山东电视台齐鲁频道《拉呱》为例[J].现代视听,2009（8）.

[3]李晓飞,姚守钦.电视民生新闻的发展误区和前景[J].青年记者,2010（8）.

[4]徐晓辉.地方台电视民生新闻存在的问题之我见[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）,2010（3）.