电视气象节目的品牌化之路探析

刘 敏

（作者单位：湖南省气象服务中心）

电视气象节目的品牌化之路探析

刘 敏

（作者单位：湖南省气象服务中心）

1　丰富气象节目表现形式

电视节目的表现形式是节目风格、品质及定位的重要体现，是节目形态的重要组成部分。要想打造别具一格的气象节目，树立独特的气象节目品牌，丰富节目的表现形式至关重要。湖南卫视为例，气象节目的表现形式过于单一，主持人直接播报、配音解说的节目表现形式很容易导致观众的审美疲劳，无法吸引观众的眼球。因此，湖南卫视电视气象节目组应丰富气象节目的表现形式，根据观众的兴趣增加一些节目看点，以此来提升节目效果。

2　构建通俗化语言体系

气象节目的主要功能是向公众传递气象信息的，这就需要将气象信息中专业化的术语转化为受众通俗易懂的语言。首先，气象节目主持人是气象科学与公众之间沟通的桥梁。因此，主持人在主持的过程中应具备将专业化的气象术语“翻译”成通俗用语的能力，这些口语化、生活化、通俗化的语言能够帮助公众更好地理解和接受气象信息，如主持人可以利用比喻、拟人等手法让气象播报语言更加形象、易懂。其次，主持人在播报的过程中，应确保气象信息的准确性，减少模糊词汇的使用频次，如“局部地区、偏北地区”等语言的使用，就会让受众产生云里雾里的感觉，降低了受众接受气象信息的意愿和兴趣。

3　发挥主持人个性传播

首先，气象节目主持人是传递气象信息的关键，其个性的表达方式能够让气象节目增色许多。主持人个性的表达方式不仅体现在肢体动作上，还体现在播报语言上，诙谐的动作和风趣的语言能够增加气象节目的趣味性，从而提升了受众关注节目的兴趣。例如，在介绍气象现象雷电的时候，节目主持人就可以发挥自己的想象，用生动、幽默、形象的语言来阐述雷电现象：“中国古代由于不了解雷电，就杜撰出了雷公和电母的角色，认为雷电的产生是雷公和电母吵架发泄的结果。”这种活泼可爱的表现形式不仅能够吸引受众的眼球，提升其观看节目的兴趣；同时，能够很好地引入相关气象信息，便于公众理解，可谓一举两得。

其次，可以积极塑造专家型主持风格。以国外气象节目主持人为例，其大多是气象专业出身，本身就有着专业的基础气象知识，在讲解气象状况的时候往往能够抓住重点，并且懂得用通俗的表达来将气象信息传递给公众。以美国为例，其许多气象专家同时担任着气象节目主持人的角色。相较而言，中国很少有气象节目主持人具有气象科学背景，所以湖南卫视电视气象节目应积极培养主持人的专业化气象学知识，这是优秀气象节目主持人必备的专业基础。

气象节目节目主持人是一个特殊的行业，其必须向公众传递一种专业化的信息，只要具备一定的气象专业知识基础，才能够在播报气象节目的过程中更加游刃有余，才能使气象节目取得公众的信任。例如，宋英杰老师是我国优秀的气象节目主持人，其是气象专业毕业，有着扎实的气象基础知识，在节目播报的过程中，常常对天气状况有着自己独到地见解，获得了“最佳主持人气象先生”的称号，其专业化的语言和独到的天气情况见解深受观众的喜爱。

无论是诙谐幽默的表达方式还是专业化的表达方式，都是气象节目主持人的发展方向。两种不同的主持风格并不冲突，气象节目主持人应结合自身特点，形成别具一格的主持风格。

4　气象节目品牌营销战略

随着社会的发展，人们越来越重视品牌效应，各地气象影视中心可以借鉴企业的管理模式，积极实施品牌营销战略，从节目制作、包装、经营等各个流程入手全面提升传媒专业素质，建立良好的节目品牌形象。例如，①可以从节目图像、字母、色调入手，利用后期技术对节目进行包装，使节目迎合大众的审美情趣；②可以在气象节目中增加一些娱乐性元素，做好推广节目，中央电视台《天气预报》中的《渔舟唱晚》就是其中的典型代表；③可以积极丰富气象节目的类型，根据不同时段打造不同特色，以此来提升节目的受众满意度；④可以通过增加气象节目的播放频次、播放时间的方式来凸显气象节目的时效性，在不断传播气象信息的过程中完成品牌的建立与推广，提升气象节目品牌的影响力。

5　结语

相较于国外的气象节目播报，湖南卫视电视气象节目在播放的专业化、通俗化等各方面还存在着一定的差距。随着人们对节目要求的提高，湖南卫视电视气象节目应积极创新，寻求突破。在品牌营销、媒体合作、气象信息服务等各个方面不断发展，加深节目内容的深度和节目形式的广度，通过品牌化的发展实现气象节目多元化的创新。只有这样，才能实现为受众提供对生活具有指导意义的气象信息传递的目标。

［1］吴郁著.当代广播电视播音主持［M］.上海：复旦大学出版社，2012.

［2］刘民朝，孙素平，王晓斌.电视艺术与科技传播［M］.北京：科学普及出版社，2012.

［3］张海潮.电视中国—电视媒体竞争优势［M］.北京：北京广播学院出版社，2011.

［4］喻国明.媒介的市场定位—个传播学者的实证研究［M］.北京：北京广播学院出版社，2010.