网络语境下的新闻整合传播

◎夏华芝 张玉琼 肖梦吟

网络语境下的新闻整合传播

◎夏华芝 张玉琼 肖梦吟

在全媒体时代，信息的海量化和碎片化早已改变受众的阅读习惯。在信息的海洋中，抓住网友眼球，造就了各家新媒体们“兵刃相接”。谁能赢得受众，谁就能在新一轮的媒体洗牌中，抢占先机。在新闻的争夺战中，第一手信息固然重要，但当刷着客户端、PC端看着相差无几的内容时，考验编辑功力的时候就到了，而要将新闻做得出新出彩，新闻整合就显得颇为重要了。

内容整合：拓展新闻的内涵

对于网站编辑来说，整合传播是一种较为高级的编辑手段，其中，内容的整合是基础，更是保证。内容整合，简而言之，就是编辑通过对各类信息的重新排列组合，将信息所包含的延伸内容挖掘出来，以实现信息增值。

内容整合中，编辑接触比较多的是多篇整合、同类稿件整合以及专题整合。以同类稿件整合为例，编辑需要在同类稿件中找到重点，和文章内容都略胜一筹的稿件作为主稿，然后提炼出主标题，并精炼小标题。在多篇稿件中，编辑能占有并统筹把握多渠道信息，博采众长，并在此基础上结合自己的知识积累和思考，最终形成新稿件。最为复杂的是专题整合，它也是基于多渠道信息的整合，最后形成稿件群，它跟多篇稿件整合相比，其信息渠道更广，在进行内容配置时更加重视多媒体表现形式和技术手段的运用，直接展示和链接展示的信息量更是庞大无比。

不论是单篇稿件整合、多篇稿件整合还是专题整合，内容和主题的变化必然引起标题的变化。网络媒体在转载报纸新闻时，若其标题过短或者所包括的新闻基本要素过少，都需对其进行修改、再制作。标题被称为新闻之眼，是新闻内容的浓缩。由于网络新闻的超链接性，新闻标题是网友获取信息的第一着眼点，网络新闻需要通过网友点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续，网络新闻竞争力的强弱，标题很关键。

2015年1月，荆楚网推出大型图文报道“武汉‘拆二代’坐拥35套房开养老院”，引发网民关注。人民网、新华网、新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网、南方网等中央和地方重点新闻网站、主要商业网站都转载了该报道，各大新闻客户端、微博、微信也进行了关注，“拆二代开养老院”成为当时的网络热搜词。

其实，该新闻的主角“拆二代”陈卿早在2013年就被长江日报、武汉晨报、长江商报等纸媒报道过。当时由于报纸版面限制、新闻时效性、以及版面呈现形式等原因，并未进行大篇幅的扩展。这篇新闻当时见报时只是作为一则社会新闻或是社区新闻呈现在读者面前的，新闻当事人背后的故事并未被深入挖掘。有些媒体尽管长篇幅地报道了此稿，但迫于版面限制，没有图片，报道冲击力大打折扣。

当时不少纸媒提炼出的标题为海归创办武汉最大民办社区养老院。这些标题在现在看来，之所以没能一炮打响的最大因素在于过于中规中矩。网络编辑在处理这个标题的时候，选择了“拆二代”这个具有强烈网络语境的词。相对于海归，“拆二代”三个字本来就自带话题光环。在“二代”泛滥的时代，这三个字直接就吸引住了网友们的目光，从而获得了相应的影响力。

平台整合：PC和客户端的整合

网络新闻的整合不仅是靠纯文本内容来提升内容，网络技术给了我们太多的创意空间，在微博微信以及手机报、客户端等多媒体的整合中，图表、文字、音频、图片等表现形式，直接让网页的“语言”形式丰富和多元化，相对于纸媒直白的文字表现形式，网络化的全媒体整合更让网友能够近距离接触。

在“东方之星”沉船事故中，各家媒体纷纷奔赴现场，希望能够抢得先机，获得最一手的资料。报道中，荆楚网制作了专题报道，整个报道涉及到事件的方方面面。在这其中，荆楚网动用了无人机进行拍摄，所有的现场图都第一时间通过手机客户端和PC端发布出去，许多图片被各大网站纷纷转载。微博和微信公众账号第一时间公布救援进展，使网友可以在第一时间了解现场的情况，编辑通过对所有救援信息进行整合，比如随时变化着的救援人数，并以表格的形式增添寻人榜，以图表直观的展现正在发展中的事情。

在此报道中，视频部门拍摄了各种新闻现场，不仅有官兵救援，更有不少家属和网友都比较关心的现场一线情况，音频视频形式强调对听觉视觉的冲击，突出震撼效果与动感。多种表现形式的整合，充分发挥了不同形态的信息在阐述中的不同优势，实现了对传统媒介信息形态的有机融合，使稿件主题得到全面、立体的呈现。

还是以东方之星报道为例，不少关注此新闻的读者对于东方之星出水的照片一定不陌生，当天的出水照片不计其数，但长江日报记者的一张夕阳映照在船上的照片获得了超过1个亿的点击量。受到了极大的关注。甚至不少网友表示，这张照片带来的震撼已经超越了照片本身。

为什么这张照片在如此短的时间内得以获得巨大的共鸣？第一点是，记者非常巧妙并且快速的抓住了时机，在所有的记者都还在拍片传回报社的时候，该记者已经抢先在微信朋友圈和微博上发布，这个传播率整个非常之快。其次，该记者在此图的表现形式上，有很多值得点赞的地方。对于东方之星客船倾覆此类型的报道，与纯文字相比，照片、图表、动画就显得更加形象，还原了客船倾覆的整个过程，让网友更为清楚地了解整个新闻事件。为网友从多个角度、多个侧面了解有关主题的更多更详细的信息提供了更多的方式方法。

互动整合：交流方式多样化

除了媒介整合，如今，网络新闻传播的互动性，已经变得多样化。如评论、互动直播、投票评选、网友调查等，这些形式在网络编辑日常的新闻整合过程中运用得比较频繁，通过这些互动方式得来的信息是网络独有的资源。

与网友交流，在交互中，网络编辑会发现一些网友特别感兴趣的话题，网友们利用网络空间针对话题再交流看法，这时，如果编辑觉得有必要进一步挖掘话题的社会意义，有必要进一步扩大话题的社会影响，不妨把网友的想法纳入自己的视野，对网友所提供信息进行整理、加工，成稿后，然后再推荐给网友。这类稿件的整合纯粹是网络互动的产物，一定深受网友欢迎，其传播效果定是不同凡响。

荆楚网曾做过一个玩转博物馆的专题，该专题中搜集了几乎湖北省内的所有博物馆，其中有一些比较特殊的私人博物馆，比如性博物馆、中医博物馆和钻石博物馆。相比于普通博物馆，这些博物馆本身就带有吸引性。很多读者会对此产生兴趣。也正是为了加强这种互动性，荆楚网编辑将“玩转博物馆”网页版本改造成了手机版的H5页面展示，并且以趣味问答的形式，邀请网友鉴宝，让高大上的博物馆变得接了地气，最大的好处就在于不仅推广了这些博物馆，对于网友来说，看了这个新闻，会有再认真了解一下博物馆的意向。传播内容通过PC端和手机端的送达，使传播效果实现“送到”受众身边；传播内容在网站、微博、微信、手机等平台上实现了全覆盖，使传播效果让受众“看到”；传播内容通过在不同传播载体的改造，使受众易于理解、愿意接受，传播效果能让受众“看懂”。从“送到”到“看到”最后到“看懂”，这个系列报道实现了宣传效果的最大化。

效果整合：实现传播最大化

故事，历来就是传播一种观点、一种理念、一种思想的最有效办法。讲故事能力是人类一种很重要的能力，也是一个人、一个国家、一个民族实实在在的文化软实力。习近平同志在2013年全国宣传思想工作会议上就明确指出，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。从此，讲好中国故事就成为这几年来媒体发展的主旋律。媒体传播能力归根到底就是看谁家“讲故事”的水平高。

在信息爆炸却又良莠不齐的新媒体时代，讲故事也要有技巧，要跟得上时代的脚步。在追逐先进的观念带动下，代表着前沿、先进、榜样的各界名人故事固然最能吸引人们的关注，但他们已不是我们“讲故事”的唯一主角。相反，在各种观念涌入普通人视野的今天，那种高大全的“神化”典型已经逐渐失去魅力，更吸引人的是那种有血有肉，甚至是带有某些缺点的普通人。他们在特殊历史时代背景下，在普通岗位上做出的不平凡成绩，他们在追求美好生活的同时也在推动着时代的发展。网民读到这些普通人的故事，会有更强烈的认同感，媒体预设的传播效果才会更好。

在海量信息、强调互动、无处不在的新媒体条件下，讲好 “草根故事”、说好“网言网语”就是主题宣传效果的保证，荆楚网在近年来的多个主题报道中都进行了有力的尝试。

2015年，是中国人民抗日战争、世界反法西斯战争胜利70周年。为做好这个主题报道，荆楚网从2014年起就联合国内知名网站、BBS论坛启动“抗战口证大抢救”活动。这个活动的最大特点就是面向普通人征集、公布侵华日军暴行史料。网友可以通过东湖社区论坛跟帖，私人微博发布的形式向荆楚网提供视频影音、照片、文字等线索。荆楚网在获得线索后组织网友进行实地探访，以老兵等战争亲历者亲口讲述的形式对历史进行回顾。参与过活动的网民纷纷表示这些故事比书本上、影视剧中看到听到的更加真实，老兵们的言语令人动容。

2014年底，武汉清洁女工何运香上班过程中被渣土车撞伤身亡。何运香的丈夫邓双生顾不得料理妻子的后事，在领到妻子10.6万元工程款后，按照妻子生前嘱咐，含悲结清所有工友的工钱。“再穷，再难，也要把工友们的工钱结清。”荆楚网发掘到这个新闻线索后，组织记者对何云香的丈夫邓双生、工友进行采访，通过他们朴实的语言讲述向网友描绘出一个普通却又无比诚信女工长形象。荆楚网还对此事组织了系列评论，通过一篇篇充满“网味儿”的网评，将社会主义核心价值观的宣传与推广和先进人物的报道结合起来，将“诚信”的观念用这种最贴近普通百姓的方法去传播、去固化。

整合是网络媒体发展的关键词，也是贯穿网络新闻传播的核心理念，网络新闻也因为有了整合而更加具有竞争力。有专家预测，未来网络媒体的趋势将逐渐演化成：首发新闻网站和整合新闻网站；单一网络媒体和联合媒体等多种形态。那种简单的复制、粘贴类网站，将逐渐退出网络新闻角逐的舞台，网络新闻的整合之道也将向更深更远的方向发展。

（夏华芝、张玉琼：钟祥市；肖梦吟：荆楚网）