全媒体背景下主持人的适应性

◎王 建 赵 锐

全媒体背景下主持人的适应性

◎王 建 赵 锐

“全媒体”突破了时间和地域的限制，伴随着手机、平板电脑等移动媒体的普及，打破了人们原来“双规”（规定时间、规定地点）的看电视节目的方式，变成可以在任意时间、任意地点随意点播自己喜爱的节目。在整个资源深度整合的过程中，主持人形象由单一媒介的话语代言人演变成多媒介的媒体形象代言人。受众细分、跨媒体融合、数字技术迅猛发展，在当前的融合环境下，这些节目形态、报道内容以及传播媒介的变化，要求主持人随媒体特性而作相应的协调跟进。

面对“全媒体时代”到来带来的挑战，如何提高自身素质，实现继续发展，是摆在主持人面前一个非常急迫现实的问题。在全媒体时代需要的是一个全新定义的“全能型的主持人”。

一、引导正确的舆论导向

传播的技术革命极大地改变了人们感知世界、认识世界和把握世界的方式。首当其冲的变化是传统意义上的传者和受众之间的界限正在逐渐消失，“受众”已经从原来单纯的接收者变身为“传播者”和“参与者”，传播主体出现了“泛众化”趋向。平民已经成为了发布话语的主体，由于受到物质技术条件的制约，人们以往在印刷媒体和广播电视媒体上发表作品比较困难，但是到了新媒体时代，任何人都可以通过博客、论坛、博客、音视频分享网站等轻松自如地发表自己的观点和看法。现在几乎所有的广播、电视栏目都开通了自己的官方微博，用这个互动平台获取受众的声音，掌握他们的喜好，以调整节目的走向。

在传播技术发达的今天，传媒人在抢夺首发权的大战中常常输给无处不在的“公民记者”。不过普通公民在新闻事件的报道中往往只注重那些具有“表面显著性”特征的事实，过多关注自我的感受，从而忽略了一些重要的却不具备“表面显著性”的事实，容易造成新闻事件在真相还原时信息的某种关键性缺失。这就对节目主持人提出了新的要求，在“公民新闻”不断扩张的时代，必须从单纯发布信息转变为深度解析信息，从单纯的信息加工者变成提升信息附加值的人。在“微内容”大行其道的今天，发挥传统媒体独特的优势，在完成对新闻事件的叙述之外，更要对新闻的背景、发生的深层原因、造成的深远影响等进行深层次报道和解读，为在“碎片化”的信息面前无所适从的受众，形成正确的舆论导向。

二、推行“主持人中心制”

融合使人们在需要新闻时以他们想要的形式得到新闻，而不是希望受众去消费网络和报纸制作者制作的内容。受众被细分，媒体间的竞争日益加剧。信息从单一流动开始向多向、立体、全方位互动转变，实现了跨媒体、跨终端的节目分发和传播。适应媒介环境的变化，推行主持人中心制是全媒体时代整合资源、高效协同多媒介与观众互动现实使然，是受众需求的结果。主持人中心制不是创新之举，是业界多年来一直不断探索的方法。这种以人为本、因人而定的运作模式，是一种借助于主持人的个性化魅力来决定节目风格的特殊类型。

在市场经济中，商品竞争的高级阶段无疑是品牌的竞争。品牌具有独一无二的特性，一旦实现品牌化，打造出竞争对手无法模仿、无法超越的独特形象，就可以有效地避免同质化竞争。主持人是一种符号，就像一个产品需要统一标识一样来扩大节目影响力。主持人品牌化和栏目影响力是相辅相成的，在今天竞争残酷的媒介生态环境中，品牌主持人的节目比一般主持人的节目更能吸引、影响受众，创造出更高的收视率、收听率。人们个性的细分和多元化趋势，使媒介信息生产不能再按照过去“点对面”、“一刀切”的方式进行。根据人口、地理、行为、受益、心理等标准可以将电视受众细分为众多小群体，而且每一个群体都有自己不同的收视习惯和信息需求。比如人口细分，是根据受众的性别、年龄、职业、家庭成员、收人等进行细致的人口统计的方法研究。不同媒介之间的博弈造成受众分流与分化是必然的，但是分流并不代表受众的减少。全媒体时代的一个重要传播特点便是多级化、立体式传播。通过其他网络、手机等媒介“转载”，通过“点击率”来延伸其传播范围与影响力。受众需要的不只是信息本身，更是希望减少信息选择时的不确定性，因此节目信息的可信度和权威性便表现为一种竞争力，同时也转化为节目主持人的一种压力。

在全媒体语境下的主持人中心制，要求主持人是一个全能的“超级主播”，除了超强的语言表达能力、直播访谈能力、互动交流能力、幽默修辞语言特质外，还需要有记者信息采集敏锐的触角及新闻挖掘、分析、评论的能力，还要具备访谈主持人把握话题走向的能力、与细分受众互动能力以及个性化语言表达、双语主持交流的能力等。这样才会使其成为主持人中心制的总指挥。

（湖北广播电视台）