万寿岩“动漫旅游”文化创意产业发展模式与策略

董晓日

(三明学院 海峡动漫学院，福建 三明365004)

一、万寿岩动漫旅游文化创意产业概述

(一)万寿岩概况

万寿岩位于福建省三明市岩前镇岩前村北部，是华东地区第一个洞穴类型的旧石器时代遗址，峰高约170米［1］。万寿岩由上石炭统船山组纯净厚层石灰岩构成，经溶蚀形成数个灰岩溶洞［2］，于1999年9月被考古工作者发掘，并在随后被命名为灵峰洞与船帆洞的洞穴内发现旧石器时代古人类活动遗迹，挖掘出大量旧石器及棕熊、麂、中国犀、巨貘、竹鼠等十余种哺乳动物化石(巨貘与中国犀早在一万年前已灭绝，其化石弥足珍贵)。另发现一面积约120平方米的砾石层，后经考证，该砾石层铺设于旧石器时代晚期(距今约2～3万年)，在国内迄今绝无仅有，在世界范围内尚属罕见，成为研究古人类在福建及华南地区活动的重要史料，意义重大，影响深远［2］。砾石层的发现亦将福建古人类生活历史推至18万年前，并于2000年荣登中国十大考古新发现之首。2001年万寿岩被列为全国重点文物保护单位。

2013年10月，在国家文物局、财政部印发的《大遗址保护“十二五”专项规划》中，万寿岩被列入国家“十二五”期间重要大遗址。2014年2月，国务院副总理刘延东于三明考察期间亲赴万寿岩遗址参观考察，国家对万寿岩遗址保护开发工作尤为重视。

(二)万寿岩动漫旅游文化创意产业概念与内涵

创意产业强调创意对整个产业的拉动，凡是以创意为龙头带动的产业，如动漫设计、服装设计、计算机软件开发等都属于创意产业。随着新兴介质出现，文化创意产业表现出新的产业形式，如动漫产业、网络游戏产业、数字音乐产业等［3］。

动漫旅游文化创意产业是融合传统文化、现代商业、体验旅游、高端科技及生态自然环境于一体的新型文化产业形式。目前，英国、美国、德国、荷兰、丹麦、挪威等欧美发达国家，日本、韩国等文化发展迅速国家，我国港澳台地区及北京、上海、浙江、江苏等经济文化发达省份都已将动漫旅游文化创意产业作为本国或本地区、本省的重大经济产业形式，并逐步加以规划、发展，且获得了较大的社会效益、文化效益、经济效益［4］。

梁福兴教授提出:“动漫旅游，是指那些通过策划、设计或建造动漫旅游景区、景园、线路、项目，以及进入童话动漫产业园区进行旅游参观、观赏游览、学习交流等所形成的具有文化创意性质的现代旅游形式。”动漫旅游文化创意产业包括传统的和现代的具有鲜明动漫旅游文化特征的创意资源、创意人才、创意公司、创意景区、创意园区、创意产品、创意项目、创意营销和创意管理等文化、经济产业个体和产业群体［4］。

万寿岩动漫旅游文化创意产业指通过运用现代动漫产业外在表现形式、内在结构架设方式、产业多元融合协调运作手段，对万寿岩遗址旅游文化创意产业进行灵活性、创造性、数字性、时尚普适性、互动性、娱乐体验性设计开发，提升其文化影响力，以促成对万寿岩遗址资源的产业化、生态化保护。

对万寿岩旧石器文化的传承与保护，原生态旅游休闲娱乐生活方式塑造、历史人文精神领悟以及对万寿岩文化价值的理性认知，是其产业发展的内涵所在。

(三)万寿岩动漫旅游文化创意产业类型

万寿岩动漫旅游文化创意产业需在当今社会背景下，融合现代休闲生活理念、生态环境特色、人文历史特色、先进科技、现代产业类型、文化创意产业发展前景与优势、地域传统与现代文化、现代设计艺术发展观、旅游与消费观念及形式等多类影响因素，方可使其在后续发展中关乎情理、合乎时宜、保护生态、传承文化。

据以上产业发展影响条件，万寿岩动漫旅游文化创意产业可分为如下类型:数字影像设计类、感官体验类、动漫游戏类、互动交流类、艺术创作类、动漫文学创作类、文化舞台演绎类、地域文化交融类、旧石器时代情境再现类、景观体验类等动漫旅游文化创意子产业类型。

(四)发展优势条件

2013年10月，国家将万寿岩列为“十二五”期间重要大遗址。2014年2月，国务院副总理刘延东亲赴万寿岩遗址进行实地考察。上述情形均体现出国家对万寿岩遗址保护、传承、开发工作的重视及万寿岩自身重要文化价值所在。

万寿岩动漫旅游文化创意产业发展条件充实，其以深厚学术科研价值为引线，以优良生态条件为支撑，以广阔的旅游市场条件为保障，以优势动漫文化产业为后盾，以万年旧石器文化为积淀，以最具倾向性国家政策为依托，以良好群众基础为后援，以创意性设计教育力量为动力，以丰富的历史人文及自然岩溶景观为特色，具备较强发展潜力及优势发展空间。

二、万寿岩动漫旅游文化创意产业特性

(一)旧石器时代文化现代传承性

万寿岩文化遗址中旧石器时代晚期人工石铺地面的发现将福建古人类生活历史推至18万年前，对研究地域性旧石器时代文化意义重大。万寿岩动漫旅游文化创意产业的发展将有助于传承旧石器时代文化。

万寿岩遗址中的石铺地面底层为土壤，土壤之上以石材嵌入，石材上部以动物皮毛及植物枝叶铺设(因年代久远，动物皮毛及植物枝叶均早已腐烂，故现存遗址中无法观察到)。石材取自山间溪河鹅卵石，圆润无棱角，取材便利。于鹅卵石上部铺设的材料取自山间草木及古人类猎食动物后剩余皮毛，体现出古人类的聪明才智及与自然和谐相融的生态保护意识。万寿岩动漫旅游文化产业开发过程中如园区建设、场景塑造等环节，需传承如上设计开发意识。此外，遗址中出土数百件石制品，多数为刮削器，部分器具如锐棱砸击石片和石核，加工极为精细。产业开发过程中可通过用具功能的现代借用、活动参与、场景还原体验等方式，实现对旧石器时代文化的理性传承。

(二)喀斯特人文自然景观互动服务性

喀斯特地貌的形成通常是具有溶蚀作用的水长期对可溶性岩石冲刷溶蚀，导致岩石出现神秘莫测、瑰丽奇特的天然形态，由此将上述作用下形成的地表和地下形态通称为喀斯特地貌或岩溶地貌。三明万寿岩遗址内部呈现喀斯特地貌，存有数处溶洞通道，交叉错落延伸。洞内地形复杂，天然通道部分路段因过于狭窄而无法通行，且部分通道岔路较多，现未探明各岔路走向，遗址内溶洞处于未开发状态。由此使该类景观更增添了一定的惊险、悬疑、刺激、奇幻色彩。产业后续开发过程中，应注意景观上述特性对公众行为、动作、情感等要素的激发作用。充分利用景观优势特性，增强其与游客间的互动性，为游客提供集视、听、嗅、触、行、感、思等多维体验于一体的人性化旅游服务。

(三)情境再现与虚拟数字体验性

万寿岩遗址曾出土旧时期时代先民生活用具及棕熊、麂、中国犀、巨貘、竹鼠等多类动物化石，其中部分动物早在一万年前灭绝，出土历史遗物弥足珍贵，由此可想象出数十万年前万寿岩地区生机盎然的场景。

万寿岩动漫旅游文化创意产业开发过程中，需借用一定手段辅助激发旅游者产生如上想象的欲望与动机，以获得良好的情感体验。想象源自对未知的探究及对现实的再认知，实体化、数字化的情景再现方式是帮助旅游者塑造身临其境的良好感觉，激发其产生持久兴趣与美好体验的有效方式。在产业发展过程中应注意运用现代数字化信息技术，结合万寿岩特色，增强用户体验功能，重视万寿岩遗址原始情景的模拟再现。

(四)遗址动漫化特色先行性

当下，国内以古遗址为创意来打造旅游文化产业的城市尚不多见，真正落成且已对外开放使用的当属江苏常州淹城春秋乐园。其依托拥有距今2500年历史的地面城池遗址，构建了淹城春秋遗址公园、淹城春秋乐园、淹城传统商业街坊、淹城春秋文化拓展区、淹城野生动物世界、宝林寺宗教文化区等六大功能区。三明万寿岩遗址拥有距今2～3万年历史，且发现国内唯一的该时代文化层，挖掘出大量珍贵原始生物化石，同时依托三明天然生态森林景观及客家文化，拥有独特的产业开发优势。三明万寿岩旅游文化创意产业蓄势待发，需敢于尝试，勇于探索。在广泛采用新观念、新思路、新方法条件下，依托现有相关产业发展经验及三明地方特色，在遗址类动漫旅游文化创意产业发展方面先行、先试，创出品牌，办出特色。

(五)时代兼容性

万寿岩文化遗址年代久远，其反映出的原始生活方式与现代民众生活观念存有一定界限，因此万寿岩动漫旅游文化创意产业发展过程中应注意融入当下时代特色，使之符合民众生理、心理需求，与现代化的作业方式、生产、生活方式相适应。

产业开发过程中可注意运用现代科学技术、现代传播媒介，融合当下流行文化元素、时尚消费观念、文化体验理念，结合万寿岩遗址特色，进行动漫旅游文化创意产业发展理念构建，促成其与现代经济、国家及地域文化产业发展政策、客家传统文化、现代生活消费观念、休闲娱乐需求、文化认知及传承与保护等多项要素的兼容、协调发展。

(六)产业多元融合性

现代文化产业发展过程中愈发强调产业的交叉融合，单一产业因功能有限，形式易固化，产业的横向扩充及纵向深入发展均受影响。万寿岩动漫旅游文化产业属开创性产业，在尚无发展基础的情况下，更需多类相关产业辅助配合及带动。

万寿岩动漫旅游文化创意发展过程中，应注意综合协调如动漫影视产业、旅游工艺品设计加工产业、客家民俗文化产业、客家餐饮服务产业、设计教育产业、文学创作产业、电子信息产业、动漫游戏等多类产业，以促成产业集群发展。借用多类产业优势特色，促成万寿岩动漫旅游文化产业的持续、快速、生态、高效发展。

三、万寿岩动漫旅游文化创意产业发展模式

(一)经验先导性移用发展模式

经验先导性移用发展模式强调万寿岩作为处于萌芽发展初期的新型文化创意产业类型，在无直接产业发展方式借鉴情形下，通过对相关产业开发背景、总体规划、时间进度安排、功能区设定、投入产出状况、市场信息反馈、当下运行态势、可拓展程度、生命周期等多项要素进行前期综合评定、分析，移用借鉴其优势发展经验，并以之为初期目标导向，明确其自身发展空间、主题思路、功能定位等相关内容。

万寿岩遗址动漫旅游文化产业开发过程中，不可忽视对遗址自身的保护性开发工作。因遗址本身的不可替代、难以复原、高难度保护、高未知系数、史料珍贵等多类特性，在产业开发过程中待解决问题较多，可汲取国内外同类相似遗址旅游文化产业开发方式，采用经验先导性移用发展模式，促进其自身发展。国内不乏相似产业开发先例，如位于河南省安阳市西北郊的殷墟是甲骨文的发祥地、考古学的诞生地。其在殷墟国家考古遗址公园建设中，通过预先制定殷墟保护与管理专项法规、设立专门机构、编制保护规划等方式打好产业开发的保护基石，并在展示方面运用地下封存地上抬高模拟、原址原貌原形复原、异地搬迁保护、殷墟发掘史展示、殷墟博物馆文物集中展示等方式推动园区的保护性开发［5］。建成宫殿宗庙遗址、手工业作坊遗址、王陵区与重要墓葬群遗址、甲骨文发现地遗址等子园区，被国家文物局列入我国首批国家考古遗址公园名单。以上方式对万寿岩动漫旅游文化产业发展中遗址公园建设方面有良好借鉴作用。

(二)形式探索性自主发展模式

形式探索性自主发展模式，即万寿岩动漫旅游文化创意产业作为新兴产业，在创设新型发展道路的初期，面对相关同类产业的迅猛发展之态势，减弱与其存有重叠功能区的子产业发展广度，扩大有别于同类产业的子产业类型范围，增强创新意识，完善产业自我保障体系，结合地域文化、民俗、产业园区主题概念等特色，提出符合自身特色的产业发展理念，编制创新型规划方案，突出其独立、自主、探索性。

三明作为高森林覆盖率城市、全国优秀旅游城市及客家文化的重要发祥地，为万寿岩动漫旅游文化创意产业发展提供了多类优势条件。在产业发展过程中，应结合万年旧石器文化、客家风情、民俗仪式、三明竹文化、沙县饮食文化、三明特色旅游景观文化、现代动漫等多类文化特色，进行产业园区建设规划。在动漫游乐园区建设方面，需注重上述文化特色发挥，避免同省内及国内各游乐园区及相关项目形式出现雷同状况，突出自身品牌特色［6］。

(三)多产业交融性联动发展模式

多产业交融性联动发展模式，即在某一特定区域内，首例新型文化产业发展过程中，为合理、适度扩大产业发展规模，形成核心主体产业顶端优势发展，相关子产业辅助开拓发展格局，所采用的以核心产业主题概念为依托的多类子产业并存且交叉融合的互动型发展方式。其形成关乎全局的产业发展关系网，在前期规划、中期执行、后期运作过程中环环相扣，共同推进核心主题产业繁荣发展。

万寿岩动漫旅游文化创意产业发展过程中，应以万寿岩遗址文化主题为产业开发核心理念，在同类产业开拓方面，可综合协调万寿岩遗址文化主题公园建设、遗址古生物主题类动漫影视产业、万寿岩动漫游乐产业、主题餐饮及商业服务业、文化主题住宅产业、设计创作及文化传媒类产业、万寿岩文化主题工艺品设计制作及营销产业、客家文化主题园区、客家文化艺术产业、万寿岩遗址文化及客家民俗文化大型主题活动类策划宣传产业、遗址文化及客家民俗主题理念介入下的现代文化服饰产业、客家文化主题日用品设计研发产业、万寿岩遗址文化创意实践基地建设、旅游文化创意产业教育等产业，形成多元联动式发展格局。

(四)地域性同类产业价值链协作整合发展模式

地域性同类产业价值链协作整合发展模式是在具有同类文化背景支撑下的特定区域内，依某一核心主体文化理念所建构的中心文化产业与相关附属产业，在产业价值目标定位方面共同形成以经济价值、社会价值、文化价值、生态价值为主要目标取向布局的协同、均衡、价值优化式产业发展模式。

价值链是价值创造的动态过程，包括外部后勤、市场与销售、各类服务、内部后勤、生产作业等基本活动，同时也包括相关基础设施、人力资源管理、采购、技术开发等辅助活动，此类生产经营活动相互依存、关联发展［7］。万寿岩动漫旅游文化创意产业发展过程中，可在上述附属活动如采购、技术研发、设计创新等方面搭建信息公开、资源共享、执行同步化对话交流与实践操作平台，促成价值链各环节高度整合，以经济、社会、文化、生态价值最大化为目标导向，统一协调、指引、约束并规范万寿岩多类子产业高效、快速发展。经济价值是保障万寿岩旅游文化创意产业开发的物质基础，社会价值是衡量产业造福于民、服务百姓、振兴经济等多方面水平的有力手段;文化价值是体现一切精神实质的内容，是维持产业传承发展的重要因素;生态价值是协调经济、社会、文化间的价值关系处理，实现产业呈良性、绿色、持续、长远发展的有效途径。万寿岩动漫旅游文化产业发展中，需注意通过对产业价值链各项活动的整合把控，形成各子产业多层价值关系的协同、协作式发展模式。

四、万寿岩动漫旅游文化创意产业发展策略

(一)万寿岩动漫旅游文化创意产业园区建设

动漫旅游文化创意产业的发展需依托一定的实体平台，借助平台做好产业物质基础设施建设，因此对万寿岩动漫旅游文化创意产业园区的建设规划愈发凸显其重要性。在园区建设方面，需充分做好前期规划，明确各子产业园区类型及其功能定位。

万寿岩动漫旅游文化创意产业园区可根据旧石器时代文化、自身遗址文化、客家文化、三明竹文化、现代动漫文化、休闲娱乐文化、“清新福建”品牌文化等多维文化元素，进行各子产业园区建设。具体园区类型可涉及如万寿岩遗址开发与保护综合研究园区、综合休闲游乐产业园、万寿岩主题动漫文学创作产业园、主题动漫影视制作产业园、万寿岩遗址文化主题动漫衍生工艺品设计制作研发产业园、万寿岩主题农耕文化游乐体验园区、万寿岩动漫主题生活园区、客家饮食文化园区、民俗文化游乐园等多类产业园区。通过如上园区的互动、协作，发挥其功能个性，促成园区的合理运作。

(二)万寿岩特色动漫形象设计宣传

品牌形象是万寿岩动漫旅游文化产业宣传推广的重要媒介，作为品牌形象的有效视觉传递途径，是相关特色动漫形象的标示符号。产业发展过程中需注重对此类标示符号的设计宣传，以提升公众的符号认知度，实现有效宣传推广。

在开发过程中，可针对产业整体发展方向及核心主题理念，就万寿岩动漫旅游文化产业标示符号进行系统化设计。为充分利用动漫形象的生动、活泼、高情感、浓趣味等特性，可进行万寿岩动漫主题吉祥物设计，包括立体化及平面化吉祥物形式。设计中可通过公开征集方式进行方案海选，通过向省内外进行方案征集的方式，调动公众的积极性，也对产业宣传起到良好推进作用。在各子产业园区建设中，可对园区形象进行整体设计，包括对园区的标志形象依主体吉祥物设计风格进行系列化设计、各园区公共导向符号设计、动漫旅游文化工艺品包装设计、各动漫游乐设施形象设计、数字媒体广告设计、万寿岩主题动漫游戏设计等多项内容。

(三)童话文学与动漫影视作品及影视后产品的延伸推广

纵观万寿岩文化遗址的发现，其经历了从一片静谧、悠远的原生态山地到充斥着轰鸣声、车辆嘈杂声的采石作业用地，再到全国重点文物保护单位，现今被列入国家“十二五”期间重要大遗址的蜿蜒、曲折的前进过程，实现了原本属于它却本不应如此艰难的完美转身。

万寿岩能够实现它的华丽蜕变，与时任福建省省长的习近平作出的重要批示“任何单位和个人不能只顾眼前利益而牺牲子孙利益，认真保护好这处珍贵的古人类遗址”、三明市委市政府、岩前镇“五老”以及全体岩前镇民众的共同努力有着极为密切的关系。

万寿岩遗址的发掘与保护过程充满传奇色彩，得益于众人的协力合作，且均为真实感人事件。在产业开发过程中，可以真实事件为题材，进行动漫影视文学剧本创作。根据真实情节设定核心人物角色，如以“岩前镇五老”保护万寿岩经历为题材，进行动漫剧本创作。另可依据万寿岩遗址特色，进行文学作品创作，如以万寿岩旧石器时代生物为题材进行童话故事创作。通过上述文学作品的发行，以童话文学作品改编的动漫影视作品公开上映，以及以动漫影视作品为背景进行动漫游乐园区建设等方式推动产业发展。在万寿岩动漫影视作品及动漫游乐园区的推广宣传作用下，必将刺激动漫衍生产品的设计研发，凭借以上因素的共同作用，提升产业开发水平与效率。

(四)客家节庆文化活动介入推动

万寿岩动漫旅游文化创意产业的发展离不开地域性民俗活动的介入，以增强产业发展活力及发展动力，增强产业发展与民众工作、生活、休闲方面的行为互动，为产业发展注入活力。

福建作为客家文化发源地，其民俗活动类型众多，底蕴深厚，涉及如游花灯、犁春牛、游大粽、烧炮、拔龙灯、走古事、舞狮等民俗活动，均为客家民俗文化瑰宝。万寿岩动漫旅游文化产业发展过程中，可在相关产业园区活动规划中纳入相关民俗文化活动，定期进行相关民俗艺术表演。多数活动所用道具本身具有较强的动漫特色，因此可融入现代动漫设计特色，进行基于现代手法的道具与角色创作，丰富游乐活动特色。相关民俗类产业园区内公共设施的设计过程中，同样可融入民俗活动道具原型与设计特色，丰富产业园区设计内涵，推进产业发展。

(五)万寿岩特色游乐项目建设投入

万寿岩动漫旅游文化创意产业发展过程中，在相关游乐类产业园区建设方面，应引入部分独具特色的游乐项目，以凸显其产业文化优势，扩大社会影响面，促进产业平稳发展。

在具体特色项目拟定方面，可结合旧石器文化、遗址保护历史、文化层发掘与鉴定、地形地貌、石铺地面、古生物化石等内容进行项目拟定开发。如喀斯特地貌是万寿岩遗址一大特色，洞内溶洞通道神秘莫测，据岩前村村民王国经回忆:“山上有一条林荫小道，径直走上岩顶，有一个垂直天坑，小时候，把石子丢下去，听到叮叮咚咚的石子滚落声音，非常悦耳清脆。如果撒一把稻壳下去，能从福州的河里流出来。”［8］纵然其真实性有待考究，却反映出万寿岩洞内地貌的神奇色彩。万寿岩博物馆馆长曾亲自深入溶洞进行勘测，但因洞内地形复杂、通道众多，不得不途中折返。万寿岩作为国家“十二五”期间重要大遗址，其喀斯特地貌勘探难度较大，且其可勘探、可开发、可开放性仍需做进一步鉴定认证，时间跨度较长，短期内无法直接开发。上述情形下可通过对洞内地貌数据的进一步采集勘测，进行喀斯特地貌模拟体验园区建设，重在突出探险类主题与岩溶地貌特色间的融合，园区内亦可塑造旧石器时代人物、动物的虚拟及实体模型，以增强探险过程中的互动性。在不破坏现有遗址前提下，凸显主题特色。

(六)现实场景网络实时展示互动传播

现代网络技术的发展为人们了解、体验、展示传播新事物提供了新通道。作为一种新型展示方式，其打破了时间、空间、距离限制，为创造新型体验方式提供了更高的可行性。实时直播方式更增强了民众与活动进展的同步感，缩短了用户与活动发生的时间距离，更具优势。

万寿岩动漫旅游文化创意产业发展中，在宣传、推广及用户参与体验方面，可采用对部分产业园区场景进行实时直播互动方式。亦可实现运用网络操控，使用户通过声音、视频、图像及现场活动设备远程控制等方式参与现场活动，以增强用户的切身体验。如通过对万寿岩主题动漫游乐园区活动的实时直播，将有利于展现活动进展全貌，使观众产生身临其境的现场感，增强对活动的亲信度与参与感。通过对万寿岩旅游文化创意产业设计研发与制作园区活动的实时直播，将增强用户对万寿岩文化及工艺品制作手法、材料等方面的认知性，提升用户兴趣，激发其赴现场参与的积极性。网络实时互动传播的方式将扩大万寿岩动漫旅游文化创意产业的社会影响力、覆盖面及知名度，推动产业发展，促进文化传承。

［1］陈则慧，赖荣．情系闽台的古遗址——万寿岩［J］．前进论坛，2005(11):39-40．

［2］梁诗经，陈泽霖．福建三明万寿岩船帆洞砾石层成因［J］．福建地质，2001，20(1):1-6．

［3］常琳．文化创意产业及知识产权法律保护模式探析［J］．重庆交通大学学报:社会科学版，2012，12(4):34-37．

［4］梁福兴．桂林童话动漫旅游文化创意产业发展条件分析［J］．全国商情:经济理论研究，2013(11):5-9．

［5］中华文化标志城项目建设处．安阳殷墟国家考古遗址公园建设经验［EB/OL］．(2012-04-08)［2014-08-27］．http://www．ccsc．gov．cn．

［6］谭玲，华鹰．对文化创意产业标准化战略的思考［J］．重庆工商大学学报:社会科学版，2014(1):112-118．

［7］朱欣悦，李士梅，张倩．文化产业价值链的构成及拓展［J］．经济纵横，2013(7):74-77．

［8］陈旭，骆志雄．三元区岩前村五老在保护万寿岩的日子里［N］．三明日报，2013-08-23(6)．