新媒体时代电子期刊的发展策略

文/丁 芬

新媒体时代电子期刊的发展策略

文/丁 芬

进入21世纪以来，电子期刊在我国曾经走过一段短暂的“黄金期”，随着电子期刊逐渐走向衰败，移动终端的APP应用迅速崛起，这无疑为电子期刊带来新的发展机遇。随着受众对移动终端的追捧，移动终端的电子期刊数量迅速增多。据统计，2013年4月至5月，仅一个月内iPad应用商店里的电子期刊数量就从6009种上升到8464种。而在安卓应用商店里，每天都有新的电子期刊出现。尽管移动终端的电子期刊在形式上日益成熟，但依然存在着许多问题和弊端，笔者从以下三个方面提出策略，以期推动移动终端的电子期刊可持续发展。

完善阅读形式，创新期刊内容

电子期刊要在电脑和移动终端上进行全方位的传播，为受众提供丰富的阅读方式，强化读者的阅读体验，让具有不同教育背景、不同年龄阶段的受众都能够及时便捷地阅读电子期刊，利用丰富的产品线和表现形式，充分实现电子期刊的无线传播，以确保电子期刊的可持续发展。

加强期刊时效性，走极简主义路线。在大数据时代，阅读碎片化趋势日益明显。为了迎合受众阅读需求，电子期刊要加强期刊时效性，走极简主义路线，刊登内容精简的信息，缩短出版周期。传统期刊拥有巨大的读者群和影响力，也要加以充分利用。比如，《南方》杂志的月发行量高达百万，这是许多电子期刊都无法取得的成绩。电子期刊的纸质版要做好深度报道和专题报道，加强资源整合，注重信息的深度挖掘，对有价值的信息进行深度剖析和全面解读，以便充分满足不同层次受众的信息需求。这样一来，时效性与专业性、简洁与深度实现了完美融合，将会产生显著的传播效果。

注重视觉设计，融入新媒体元素。电子期刊具有独特优势，也就是电子阅读和网络传播，电子期刊要充分发挥这种优势，不断加强视觉设计的创新，合理选取能够彰显主题的精美图片，形成电子期刊稳定的风格和独特的内涵。电子期刊要注重视觉设计的新媒体元素应用，将影音图片巧妙的融入电子期刊中，实现内容与形式的高度融合，最大限度地加强电子期刊的视觉冲击性、可读性和观赏性，实现受众持续阅读的时间。比如在报道体育新闻时，可以播放视频，还原精彩瞬间。在弘扬主流价值观时，可以利用动画加以传播，加强电子期刊的感官传达效果，以充分满足读图时代受众的个性化需求。

实现小屏阅读，加强阅读体验。2015年，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年底，我国手机网民的人数已经达到5．57亿，而这一数字仍在不断加大。由此可知，人们对手机已经产生了极强的依赖性。终端化阅读已经由最初的电脑转向手机等移动终端，基本完成了由鼠标点击向智能触屏的变革。终端移动化带来了阅读的小屏化。所以，电子期刊要加强APP应用的开发与设计，迎合读者阅读的需求，强化读者的阅读体验，全面提高电子期刊的信息传播力。

加强与自媒体合作，拓展传播渠道

随着自媒体格局的形成，以微博、微信为代表的自媒体影响力越来越大。电子期刊要加强与自媒体合作，充分利用自媒体精准传播、裂变传播等优势，全面拓展电子期刊传播渠道，提高电子期刊影响力。

加强与自媒体的形式链接。电子期刊与自媒体链接的方式主要包括自媒体与期刊APP、自媒体与电子期刊两种。其中，在电子期刊中链接自媒体的方式主要是阅读终端文章转发键的设置，在转发键设置中要充分彰显转发这一核心理念，让读者在阅读到优秀文章时，能够及时将其分享到自己的朋友圈里，以此提高期刊的关注度。在自媒体中链接阅读终端的方式主要是在其中标出APP的二维码，以便读者能够直接下载添加，如果没有多余空间标注二维码，那么就提供相应的安装指南，降低读者的操作负担。

注重内容交叉，加强读者互动。自媒体的信息传播主要是人际传播，受众能在自媒体平台上开展丰富的互动活动，一方面可以促进人际关系的深入融合，另一方面可以利用关系网进行信息传播。电子期刊利用自媒体进行传播时，要注重依靠人际关系网开展口碑传播。最为关键的是要通过内容丰富的互动活动，全面提高受众的参与度。

对于自媒体之间内容交叉而言，电子期刊可以利用微博发布相关的信息，然后向微信用户提供“转发赢好礼”的互动活动。比如，评论微博并@三名好友转发就有机会赢取当月电子期刊或其他礼物。同时，电子期刊还可以利用微博发布文章评选信息，然后将其分享到微信平台，进一步扩大传播范围，在最终结果公布后可以选取幸运用户赠送相关礼品。而针对自媒体与电子期刊APP的内容交叉来讲，一方面要鼓励受众在阅读过程中将优秀文章转载分享到微信朋友圈或微博平台，每月转发分享文章达到一定数量的读者能够获得相应奖励。比如，微博中的“多看阅读”就通过选取优秀受众赠予相关期刊和书籍，而被选中的幸运读者需要下载相关电子期刊的APP来阅读所赠电子书。

积极发展延伸品，构建品牌价值链

新媒体时代电子期刊的品牌构建显得尤为重要，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，电子期刊必须积极发展延伸品，拓展受众范围，构建品牌价值链，以期全面提高期刊的影响力。

做好互动传播，加强个性化制定服务。互动是一种双向信息交流行为，是期刊编辑与受众之间具有一定依赖性的沟通方式，是让双方形成相互作用并产生积极变化的过程。与受众的良好互动，是期刊实现可持续发展的重要保障。如果与受众的互动性不强，将对电子期刊的浏览量和关注度带来直接的负面影响，长此以往，势必会令电子期刊陷入生存危机。因此，电子期刊只有加强互动传播，构建完善的受众互动与反馈机制，才能全面提高电子期刊的信息时效性和针对性，才能为期刊培养一批忠实受众，完成个性化制定服务。

一是完善论坛建设，提高受众关注度。论坛是广大受众展开互动讨论的主要阵地，许多受众表示在这里能够大胆进行自我表达，畅所欲言。论坛已经成为编辑了解受众需求、听取受众意见、加强受众互动的最佳平台。随着互联网的广泛普及，期刊的论坛建设取得了显著成效，比如《中国国家地理》杂志专门设立了地理论坛，截至2014年7月，注册会员已经超过41万人，跟帖数量也超过了150万条，每条都能找到杂志编辑与受众互动的痕迹，受众能够在论坛中欣赏杂志美图、上传自己拍摄的美图，也可以对其他受众上传的图片进行评论。

二是开通自媒体互动平台，加强即时互动。自媒体在互动性方面具有得天独厚的优势，电子期刊要通过注册微博官方账号、开通微信公众号等方式，与受众形成全方位的深入互动。微博受众主要是分享，引发共鸣。微信受众主要是获取更加便捷、专业和全面的信息。通过长期互动，结合受众的实际需求，量身定制信息服务。

积极发展延伸品，构建期刊价值链。随着全媒体时代的到来，所有电子期刊也创建了移动客户端，实现了与受众之间的互动。而这种方式也决定了客户端在品牌推广方面具有不同的传播效果，一经推出就成为了大众媒体实施品牌延伸的新阵地。电子期刊应该像影视剧一样积极发展自身延伸品，构建期刊的品牌价值链，通过拓展服务和业务来获取更多的效益。我国许多期刊开始加强业务服务的外延和拓展，积极开发新产品和新服务。比如《瑞丽》作为时尚类杂志的领军者，其内容具有明显的广告与时尚“共舞”的特征，还将经营范围拓展到手机报、电子杂志、彩信定制等领域。电子期刊要充分发挥自身优势，在学习和借鉴优秀期刊成功经验的基础上，加强资源的整合优化，出版电子特刊，建设门户网站，拍摄微电影，举办大型户外拓展活动。

在阅读终端化发展背景下，电子期刊既迎来了机遇，也面临着挑战。尽管电子期刊在传播技术上具有独特的优势，但当前其发展过程中也存在着明显的不足，即形式大于内容。面对这种情况，电子期刊要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须在坚持“内容为王”的基础上，不断加强形式创新，强化品牌意识，注重品牌推广，构建品牌价值链，进一步拓展电子期刊的发展空间，推动电子期刊的可持续发展。

作者单位 武汉体育学院