我国滑雪市场滑雪设备和滑雪装备的调查研究——以沈阳市滑雪场为例

吴志海

(沈阳体育学院运动训练学院，辽宁 沈阳　110102)

我国滑雪市场滑雪设备和滑雪装备的调查研究——以沈阳市滑雪场为例

吴志海

(沈阳体育学院运动训练学院，辽宁 沈阳110102)

摘要:运用文献资料法、走访调查法和数理统计法对沈阳4家滑雪场的滑雪设备和滑雪装备进行了全面调查研究，发现大型滑雪设备几乎都是进口品牌，滑雪装备的高端产品也以进口为主，只有滑雪装备的低端产品是以国产为主，我国滑雪市场的主要市场份额被国外产品占据着。建议：1 加大政府扶持力度扭转我国滑雪产品制造业的落后局面。2 国产品牌企业要不断提升自身的技术水平和创新能力。3 全面开发高中低端滑雪产品，丰富产品的种类，满足不同需求。

关键词:滑雪场；滑雪设备；滑雪装备

近年来，我国冬季滑雪市场越来越繁荣，参与滑雪的人次每年在飞速递增，可以说在我国北方城市滑雪已走进了千家万户[1]。“滑雪去”成了寒冬里人们外出游玩的主题词。随着北京申办2022年冬奥会的成功，必将在全国掀起一股滑雪热潮。但与滑雪热潮愈刮愈烈相比，国内滑雪设备和滑雪装备市场的现状令人堪忧。不难发现，国内滑雪设备和滑雪装备几乎全被国外品牌占领了[2]。本研究就滑雪设备和滑雪装备的情况对沈阳的几家滑雪场进行了调查走访，掌握了大量的第一手资料。通过统计处理对沈阳滑雪市场上的滑雪装备和滑雪设备的具体情况有了深入的了解，对存在问题进行了全面的剖析。应该说沈阳滑雪市场的现状在一定程度上能反应我国滑雪市场的基本问题。希望通过本研究，使业内人士对我国滑雪市场的滑雪设备和滑雪装备发展现状有个总体了解，为促进我国滑雪旅游业的进一步发展提供参考。

1研究对象与方法

1.1　研究对象

本文以我国滑雪市场滑雪设备和滑雪装备的现状为研究对象。调查对象是沈阳市的4家滑雪场：沈阳白清寨滑雪场、沈阳怪坡滑雪场、沈阳东北亚滑雪场和沈阳棋盘山滑雪场。

1.2　研究方法

1.2.1文献资料法

通过检索与查阅了沈阳体育学院图书馆、中国知识资源总库——CNKI 系列数据库，查阅了关于滑雪场和滑雪产业研究的相关文献20余篇。为本文的研究提供理论与方法的依据，为本题目的研究起到了参考和指导作用。

1.2.2走访调查法

根据本研究的题目需求制定了调查提纲，通过2013——2014雪季对沈阳4家滑雪场进行了实地考察和调查走访。

1.2.3数理统计法

运用SPSS17.0软件对问卷调查所得的数据进行统计学处理。

2结果与分析

2.1　沈阳4家滑雪场的基本情况

沈阳四家滑雪场在市郊，分别位于沈阳的南郊、东郊和北郊(如表1)。距沈阳二环的距离是30-40分钟的车程，距离如此之近极大地方便了沈阳的滑雪爱好者，也令其他城市的滑雪爱好者羡慕不已。

表1　沈阳4家滑雪场的基本情况统计表

2.2　沈阳4家滑雪场的滑雪设备情况分析

调查结果显示，被调查的沈阳4家滑雪场主要的滑雪设备大部分进口，以美国、加拿大和奥地利的品牌居多(见表2)。其中，4家滑雪场的造雪机数量从4台到12台不等，平均拥有量为8台，全部是来自国外的品牌，主要是美国的雪神；平均拥有压雪机为1.5台，全部是进口的，主要品牌包括美国的雪神、法国的约克等；平均拥有索道3.5条，以国外品牌为主，主要是法国的约克、加拿大的庞巴迪和奥地利的舒法格(sufag)，其中所有滑雪场的魔毯都是来自国内的厂家；雪地摩托车的平均拥有量为6.5台，除了一家滑雪场使用国内品牌外，其他3家滑雪场产品均进口，主要是法国的约克、加拿大的庞巴迪和奥地利的舒法格；其他滑雪设备主要是雪地自行车，都来自欧洲或者日本。

至于选择这些品牌的原因，这4家滑雪场各有侧重，有些是从产品质量和功能出发，有些是从节能环保的角度出发，大部分滑雪场对产品价格和售后服务考虑较多。可喜的是初级道使用的魔毯全部是国内厂家生产。

表2　沈阳4家滑雪场常用设备品牌比例情况

2.3　沈阳4家滑雪场滑雪装备情况分析

调查结果显示，接受调查的沈阳4家雪场滑雪装备也基本都是外国品牌，国内品牌的市场占有率特别低(见表3)。其中，滑雪板都是国外品牌，平均拥有量约2000副，品牌主要有诺迪卡、阿托米克、海德、沃克、菲舍尔等。滑雪鞋主要来自欧洲或者日本，平均拥有量为2000双，主要品牌有诺迪卡、海德和菲舍尔等。少数滑雪服采购于国外，质量非常好，价格昂贵；大多数来自国内，平均拥有量为1000套左右，价格约为100-200元，大部分是贴牌生产。国外品牌主要来自欧洲或者日本，主要有海德、罗希尼、菲舍尔、所罗门等。滑雪杖也全部是国外品牌，与滑雪板基本配套，主要来自欧洲，品牌有菲舍尔、诺迪卡，平均拥有量与滑雪板相同。头盔主要来自国外，也有部分是国内厂家生产，主要品牌有罗希尼、雷蒙等。滑雪镜也是大部分进口，主要品牌有斯瓦洛。滑雪手套则大部分由国内生产，但品牌知名度和产品质量不高。另外，脱落器全部来自国外，滑雪护具大都来自国内。

滑雪场对滑雪装备的选择主要考虑产品耐用、防水和色彩，这是由滑雪运动的特性决定的。多数滑雪场比较在意当年流行的颜色、面料和款式，这一点4家雪场表现得比较一致，考虑到成本原因滑雪场都比较看重产品价格。调查发现，滑雪场的门票一般都包含了滑雪的基本装备的使用费用，如滑雪鞋、滑雪板和滑雪杖，这些装备几乎都是进口品牌，个别单板是国产的贴牌产品；而其他滑雪装备如滑雪服、滑雪手套、滑雪镜和头盔等还会单独出租，这些装备几乎是国产品牌或国产贴牌。另外，一般滑雪场都有多家雪具商店出售各种品牌的滑雪装备，一般来说，工艺比较复杂的高端产品如滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖、滑雪服、头盔、滑雪镜等几乎是进口品牌，而工艺比较简单的装备如滑雪手套、滑雪帽、围巾和护具等几乎是国产品牌。

表3　沈阳4家滑雪场常用装备品牌比例情况

2.4　国产品牌的滑雪设备与滑雪装备的发展对策分析

随着滑雪产业迅速壮大，滑雪设备装备市场前景备受关注，市场空间巨大。近些年，在大大小小的滑雪产品展会上，争抢购置高端器材的中国客户成为一景，说明我国的滑雪爱好者和滑雪产品经营者对进口滑雪产品还是非常认可的。众多海外滑雪产品厂商看中了中国滑雪产业向高端发展的趋势，欲向中国推销昂贵的产品。与此同时，随着我国官方对相关产品的质量标准提高的意愿增加，日后可能造成进口产品比重增大，国内中小型企业日子难过的局面[3]。

从前边的调查分析不难看出，目前我国大小雪场使用的滑雪板都不是国内企业生产制造的，雪场所需要的造雪机、压雪机、雪地摩托车等滑雪设备几乎全部依靠进口。滑雪服装生产虽然是我们的优势，但国外品牌已经抢占了高端市场，并逐渐向中、低端市场扩展[4]。无论是滑雪场用于出租的装备，还是滑雪者自己购买的雪具，高额利润都被国外大品牌器材厂商拿走了。如果不及时制定相关发展战略，中国滑雪装备产业将逐渐失去产品开发的自主权。

可喜的是，随着国家相关部门的重视和业界人士的努力，国产滑雪装备市场渐有起色，不少企业已经在各自的领域占据了一定的市场份额[5]。 如滑雪板市场方面，国内的单板生产技术已经成熟，并受到滑雪爱好者的认可，有的产品虽是贴牌，却也接近以假乱真的水平；滑雪服市场方面，国产品牌已经占据中低端租赁市场，波司登等一批服装生产企业也开始进军滑雪服生产领域。索道、压雪机、造雪机等滑雪场的机械设备领域也出现了本土品牌，如哈飞机电的“雪龙”等已经走出国门，在世界的舞台上与国外名牌共舞。

虽然国产滑雪装备在市场上已经占有了一定份额，但与国际知名品牌相比，产品质量和制作技术还存在很大差距，也没有形成可以与国际知名品牌相抗衡的产品。据估计我国参与滑雪运动的人数将以每年30%至50%的速度递增，滑雪装备市场需求必将迅速扩大。我国的滑雪设备和滑雪装备生产企业必须改变落后的局面，把失去的市场夺回来 。

2.4.1加大政府扶持力度

扭转我国滑雪产品落后的局面，要通过政策扶持，把政府、企业和个体的积极性调动起来，按照集团化、产业化方向，整合小、弱、散的企业，培育一批滑雪装备产品项目的龙头企业[6]。通过集团化形式吸纳外资和民营企业，引进国际先进技术、管理与销售手段，与国外专业厂家合作生产中高级滑雪设备装备，从而在未来滑雪设备装备市场夺回失去的领地。

2.4.2企业要不断提升自身的技术水平和创新能力

设计开发高质量的滑雪产品，提供完善的滑雪产品服务，根据不同地区的地理和文化特质，打造不同的精品装备，走品牌化道路，向精深方向发展。打造符合中国地域特点和中国人使用习惯的特色产品，是国产装备生产企业的一个优势[7]。因为他们更了解中国市场，更了解中国人。

2.4.3全面开发高中低端滑雪产品

我国的滑雪市场正处在一个飞速发展时期，近些年新建的滑雪场如雨后春笋，但由于开发商的实力和其针对的消费人群的不同，其规模档次参差不齐。我们的生产厂商应发挥本土优势，认真研究不同层次滑雪场和消费者的需求，全面开发高中低端滑雪产品，丰富产品的种类，满足不同需求。

我国滑雪装备产业还处于初级发展阶段，未来中国的滑雪装备市场还有很大的发展空间。随着北京2022年冬奥会的申办成功，国家会大力发展冬季滑雪运动，我国滑雪市场会不断繁荣

3结论与建议

3.1　结论

1)在滑雪设备方面，造雪机和压雪机全部为进口，而索道和雪摩托有一部分是国产品牌，而各滑雪场的初级道魔毯全部是国产品牌。

2)在滑雪装备方面，工艺比较复杂的高端产品如滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖、滑雪服、头盔、滑雪镜等都是进口品牌，而工艺比较简单的装备如滑雪手套、滑雪帽、围巾和护具等几乎是国产品牌。

3.2　建议

1)加大政府扶持力度扭转我国滑雪产品制造业的落后的局面。

2)国产品牌企业要不断提升自身的技术水平和创新能力。

3)全面开发高中低端滑雪产品，丰富产品的种类，满足不同需求。

参考文献：

[1] 唐云松.人文的哈尔滨2009大冬会对构建和谐社会的影响[J].冰雪运动,2006(4):51-53.

[2]田有年.我国滑雪产业的现状和发展趋势[J].沈阳体育学院学报,2006,25(2)：37-39.

[3]闫磊.看好中国滑雪产业 海外设备商“抢占”中国雪场[EB/OL]. http://www.chinanews.com，2011-05-10.

[4]国内滑雪设备装备几乎全被国外品牌占领[EB/OL]. http://www.douban.com,2013-06-18.

[5]徐万佳.滑雪装备难觅“中国制造” 国货缘何进不了滑雪场[EB/OL]. http://cd.qq.com,2010-02-02.

[6]王晓东.文化体育用品市场销售渠道多样化[J].中国市场,2005(8):18-19.

[7]徐淑梅,吕建华.区域旅游竞争力基本理论与评价体系研究-兼论黑龙江冰雪旅游竞争力培育与提升[M].哈尔滨:哈尔滨地图出版社,2007:99-123.

◀运动训练与竞赛

The Study on Ski Facilities and Ski Equipments of the Ski Resorts in Our Country

WU Zhi-hai

(Shenyang Sport Sport University, Shenyang 110102,China)

Abstract：Using the literature reviews , visiting investigation and mathematical statistics to the ski Facilities and ski equipments of the four ski resorts in Shenyang by the comprehensive investigation and study, found that ski Facilities is almost imported brand, and high-end products of ski equipments are mainly imported, and only low-end products are domestic, that is to say, Shenyang ski market is occupied by foreign products.Suggestions: 1 Try to reverse the backward situation of skiing products manufacturing of our country with the government support.2 Improve the technical level and innovation ability of Chinese brand continuously. 3 develop high ，middle and low-end products comprehensively with abundant kinds of ski products to meet different needs.

Key words：Ski resort;Ski Facility;Ski equipment

中图分类号:G863.1

文献标识码：A

文章编号：1672-1365(2015)06-0041-03

作者简介：吴志海(1964-)，男，教授，硕士，主要研究方向：体育教育训练学。

收稿日期：*2015-09-21； 修回日期：2015-10-24