聚焦创业创新 发现新生动力 搭建媒体平台——《都市快报》“智慧新浪潮”大型主题报道准确把握“新常态”

□ 文/张 鹏 梁应杰

聚焦创业创新 发现新生动力 搭建媒体平台
——《都市快报》“智慧新浪潮”大型主题报道准确把握“新常态”

□ 文/张 鹏 梁应杰

《都市快报》“智慧新浪潮——浙江经济创新榜”大型主题报道，通过大量具体创业创新故事、人物特写、案例解剖、商业模式解析，以及线下主题沙龙、产品互动体验、主题创新论坛等形式，让普通读者切身感受并理解新常态下经济发展的新动力、新特征，不仅使整体报道生动化、立体化、互动化、现场化、成果化，而且为经济新常态营造了有利的舆论氛围，为企业指明方向，为读者树立信心，激活浙江经济创新活力。

经济新常态 主题报道 都市快报 智慧新浪潮

“中高速、优结构、新动力、多挑战”，这是2014年8月《人民日报》刊发的系列报道中提出的中国经济新常态的四个主要特征。

对媒体经济报道来说，围绕这四个特征，可以分解出很多报道角度。比如如何正确理解经济增长从高速转为中高速的过程，以及中国经济发展的阶段性特征；再如从中国经济发展面对的各类挑战入手，引领舆论正确看待中国经济新常态等。

实际上，浙江作为全国经济较发达的地区之一，早在2008年全球金融危机爆发后，便已经进入了“调整期”，比如经济增速放缓、产业结构调整等。因此，当下浙江经济发展，增速放缓是否合理已经不存在太多争论，结构调整也不再是困扰，在“大众创业、万众创新”，以及“互联网+”的概念引领下，浙江企业和社会的创业创新呈现出前所未有的热闹局面，不仅为经济增长提供了强大新动力，而且为经济新闻提供了丰富报道空间。

《都市快报》从2014年四季度开始，通过一系列主题策划、活动组织，准确有效地切入新常态报道。尤其是“智慧新浪潮——浙江经济创新榜”大型主题报道，通过大量具体创业创新故事、人物特写、案例解剖、商业模式解析，以及线下主题沙龙、产品互动体验、主题创新论坛等形式，让普通读者切身感受并理解了新常态下经济发展的新动力、新特征，不仅使整体报道互动化、现场化、成果化，而且为经济新常态的现实营造了有利的舆论氛围，为企业指明方向，为读者树立信心，激活浙江经济创新活力。

重磅策划 聚焦创新三个月记录30家企业创业故事

在组织“智慧新浪潮”系列报道前，《都市快报》一直在关注杭州及浙江在创业创新方面的动态。去年1月份，微信公众号“杭州创业帮”上线，加强了与本地创业者的互动。

通过纸媒和微信的结合，不定期举办线下沙龙活动，陆续涉及可穿戴设备、智能家居、互联网金融、微信营销等数十个热门话题，每场沙龙邀请杭州本地创业团队分享经验，参与人数保持在50-100人，去年还举办过千人微信公开课活动。

这些活动帮助《都市快报》积累了一批浙江本土创业创新案例，也使我们意识到，杭州创业创新热潮已成气候，并且出现了一批像快的打车、挖财、丁香园等全国知名的创业项目。这也是快报决定把报道做大的主要背景之一。

整组报道的设想大约始于去年7月，主要是为配合杭州推动智慧经济发展的规划出台，报道形式进行了多次迭代。最终，形成了一个“大片化”“平台化”的整体报道策划方案。

整体报道方案根据智慧经济的若干个方面，列出了10个比较热门的创业创新领域，涵盖电子商务、智慧医疗、智慧制造、智慧农业、智慧金融、智慧家庭、智慧服务等层面，每周一期8个版，将一个典型行业“吃干榨净”，包括创业故事特写、创业人物深度对话、商业模式专家解析、图示化展示、投资前景分析等等，形成了清晰、全面、高效的报道逻辑。

在随后三个月时间里，这场由《都市快报》主导的系列报道上升为一场“年终创新大戏”——记者拜访了杭州30家创业公司，涵盖10个“互联网+”行业，采访近百名创业者，记录他们的成长经历、创业故事，展现了各个行业新兴的创新产品形态和创新商业模式。

这种直观化、故事化的主题报道呈现方式，对普通读者来说，可以更加透彻、更加前瞻地看到科技创新、“互联网+”对日常生活带来的巨大改变。比如在智慧家居领域，我们报道的很多企业，都可以实现家用电器的远程控制和智能化使用。这些充满科技感的未来生活，已经可以实实在在地影响到人们的生活；比如在智慧医疗领域，各种远程医疗服务、在线家庭医生等，也让人们看到了未来老年社会的医疗服务将更加便捷高效。

线上报道 线下沙龙纸媒打造创业创新盛典

在新媒体风起云涌的当下，仅凭纸媒的报道，或许已经难以满足社会化传播的需求，也不能最直接有效地展现全社会的创业创新热潮。

因此，在最终策划方案中，我们又引入了“杭州创业帮”线下沙龙的成功模式，让更多创业者直接与优秀团队交流，实现线上报道与线下活动的良好互动。同时，在给团队做特写之外，加入对行业趋势的分析，特别是结合资本市场，给普通投资者提供投资参考。现在回头来看，当时按照报道思路进行布局的投资者会在这波“互联网+”炒作中获益颇丰。

为增加大众对创业创新的参与度，《都市快报》在推出这组重磅报道的同时，还引入了“榜单评选”模式，将这三个月所有参与报道的创新企业纳入初选榜单，通过报纸、微信、网站开通展示及投票平台，读者可以便捷了解各家企业概况和创新产品，并投票选出自己心目中最具创新意识的企业。而最终，由读者投票、专家评审共同选出10家企业，入选“2014浙江经济创新榜”。

2015年2月，作为整组报道高潮和收尾，《都市快报》又成功举行了“浙江经济创新盛典”。在这场吸引了近千人到场参与的创新盛典上，《都市快报》正式发布了“2014浙江经济创新榜”，十家上榜企业分别获得由《都市快报》联合杭州市经信委颁发的奖杯。这次创新盛典的重磅节目，则是由《都市快报》邀请到的5个优秀创业团队带来的TED演讲。这5个团队分别来自O2O、互联网金融、智能家居、垂直社交以及微信电商等五个热门创新领域，每个团队的创始成员在现场分享了创业经历和商业模式，活动现场还邀请近20家创业团队到场，面对创业者和消费者展示他们的产品，让科技创新与大众形成良好互动。例如，有3D打印团队特地带来3D打印机以及作品，现场揭开3D打印的神秘面纱。

通过这一系列线上线下多层面互动报道，不仅让创业创新的热潮不断成为大众话题，同时《都市快报》也用自己的角度和方式呈现出全社会的创业创新活力。

发挥媒体平台优势搭建长期创业创新平台

线上重磅报道，线下丰富活动，使整体报道呈现出多层面、大格局，但如何利用一次大规模的策划报道，形成更加长效化的社会效应，成了另一个值得媒体思考的问题。

有幸的是，报道启动后不久，国务院总理李克强在不同的公开场合支持创业创新，使得整组报道一开始就站在了政策的“风口”上。更为关键的是，在政策吹风之下，杭州的创业热情迅速蔓延开来，随着报道的不断深入，越来越多的优秀团队涌现出来，涵盖面也越来越广。

“轻松妈妈”是一款帮助雇主和月嫂对接的平台。在创业初期，他们要从雇主和月嫂双方那里取得信任。《都市快报》的报道帮他们赢得了供需双方的信任。报道刊出后，“轻松妈妈”业务量出现了明显上升，其中超过四成是从《都市快报》的媒体平台上导流过去的。

同样是关于信任度和传播度的问题，在涉及跨境电商的报道刊出后，主做中日贸易的创业团队“日贸通”，当天就收到了来自民生、广发、兴业等银行的电话，希望能有所合作。此外，一些国内风投机构，也都对多个创业企业投来了关注的目光，部分创业团队已经在与风投机构密切接触，因而促进了资本与创业团队的良好互动。

事实上，在经济新常态下，银行也在寻求新的业务增长点。一位银行雇员就反映，为寻找合适的贷款对象，“智慧新浪潮”的每组报道都看。广发银行最终成为“浙江经济创新盛典”主要赞助方，也是对官方媒体平台的认可。

从这点上延展开来，在创业创新领域，媒体的公信力确实可以成为无形的“牵引力”，把相关资源聚集到一起，发挥更大的平台作用。比如，这次报道我们联合杭州市经信委共同举办，在邀请一些嘉宾做线下分享时，他们很看重观点在政府层面的影响，希望《都市快报》将这些信息传达给有关主管部门，促进创业生态和相关政策的完善。在线下活动举办过程中，不少创业者从杭州以外的地方特地赶来。一场关于互联网营销的分享会居然吸引了深圳的创业者，特地乘坐高铁赶来，原因也是更加认可官方媒体的资源优势。

“智慧新浪潮”报道结束后，《都市快报》并没有停止在创业创新方面的报道。至今，我们持续关注了杭州“梦想小镇”的运营，推出了“杭州创业+”系列报道，关注了“创客空间”在杭州的发展，以及多个创业团队在O2O及“互联网+”领域的实践等等。

事实证明，纸媒在重大主题报道中强有力的策划组织能力、资源调动能力、平台整合能力，以及活动执行能力，对于政府、企业、资本、创业团队都是有所帮助的，而纸媒恰恰可以在这种背景下，发挥自己的平台优势，搭建一个更加开放、更加高效的创业创新平台。

因此，在中国经济新常态背景下，关注创业创新，将会成为《都市快报》的常态化重点报道领域。随着经济新常态的不断深入，各种新兴产业、科技创新以及新商业模式，将为我们提供更加丰富的报道资源，而媒体在这轮经济转型过程中，也有希望扮演更加重要的角色。

（作者分别是：《都市快报》编委，《都市快报》经济部首席记者）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com