用小记者活动强化报纸与家庭黏性——《生活日报》小记者品牌活动运营路径

□ 文/赵志祥

用小记者活动强化报纸与家庭黏性
——《生活日报》小记者品牌活动运营路径

□ 文/赵志祥

孩子是父辈、祖父辈的“心中宝”，吸引一个孩子就凝聚了三个以上家庭的关注。在用户至上的时代，小记者活动的有益探索和实践，拓展了报纸在年轻家庭中影响力，在互联网时代增强了读者黏性，架起了报社与读者互动共赢的桥梁，在提升媒体竞争力上迈出了坚实步伐。《中国记者》今年已连续多期刊发这一主题的文章，本文是《生活日报》小记者团活动强化报纸与家庭黏性的实践与思考。

小记者团 都市报 品牌 运营

吸引孩子，留住家长，这是众多商家的妙招。《生活日报》致力于成为“山东首席家庭报”，以满足读者需求，叫响“好新闻助孩子快乐成长”的理念，吸引中小学生争相成为小记者，在强化报纸与年轻家庭黏性上找到有效手段。

2010年6月20日，《生活日报》小记者团“高调”亮相，悉心为孩子们搭起成长的大舞台，访名家、采风行、学技能，用实实在在的活动赢得孩子与家长们的认可，成为报社凝聚年轻家庭的新纽带，在融媒体时代打造出一家三代都喜爱的品牌活动。

搭建传授新闻知识的舞台

对于年轻家庭读者群体，最看重的当属报纸对孩子成长的实用性。如果报纸在提高孩子能力方面有特色有吸引力，家长们会毫不犹豫地选择。小记者，这个借助媒体实力和资源衍生出的新名词，因其具备了上述优势，一面世就受到众多家长和孩子们的青睐，让孩子成为小记者、接受有益的锻炼成为众多家庭的首选。

如果说记者“无冕之王”的光环在社会上还有某种情结的话，那么“新闻”在许多家长和孩子心中仍存在着神秘感。当《生活日报》成立小记者团的消息刊发后，短短一周，就有2200多人报名。第一次招募小记者，组织了严格的笔试和面试，考虑到首批小记者重在活动效果树立品牌，最终录取了不足300人。当在学校接到邮寄来的红色录取通知书时，孩子们都有一种自豪感，许多家长来电说，激动的孩子捧着通知书都舍不得放下。

与社会上一些以盈利为目的的小记者活动完全不同，自成立之初，《生活日报》就以公益为特色，在人员、版面和资源上给予了较大支持，立志打造一支规范有影响力的小记者团队。从一开始在组织体系构建上就较完备，制订了《〈生活日报〉小记者章程》，签署了小记者责任书，任命了团长和副团长，统一制作了团服和小记者证，做到组织有力、责任到人。在山东新闻大厦新闻大会堂举行《生活日报》小记者团成立大会，山东省新闻工作者协会常务副主席何荣德为小记者团授旗。在接下来记者团开讲的第一课——《愿你有一双明亮的新闻眼》，何主席旁征博引的案例、诙谐幽默的讲解一下子就勾起了孩子们争当一名优秀小记者的强烈愿望。

在组团之初，我们就确定小记者团培训三路并进的思路，包括新闻基础知识和摄影知识培训、社会名家讲座和采访技能提升，并帮助家长们厘清新闻培训与作文培训的区别。

为节省有限的经费，一开始我们四处联系“关系户”教室，随着影响力的提升，众多教育培训机构主动联系提供多功能教室；为增强听课效果，小记者实行小班化授课。小记者团坐享大众报业集团优质采编资源，资深记者编辑精心备课纷纷走上讲台，为小记者们送上一场场精彩的新闻知识讲座，以至于课堂上经常有家长想法“加塞”，席地而坐也听得津津有味。

小记者和家长一样，对报社的工作充满新奇。为增强吸引力，也满足小记者近距离接触报社的愿望，《生活日报》在寒暑假期推出“跟着大记者学采访、跟着大编辑学编版”的手拉手互动活动，在编辑部逐一实地参观报纸出版流程后，由记者、编辑与小记者一对一结对子，编辑手把手教编版，记者带着实地采访，一周时间让孩子们过了把记者瘾。

同时，通过多种渠道联系知名人士为小记者授课，与杨红樱、商晓娜、伍美珍等知名作家面对面，小记者既听又问，既增强了“实践”能力，更圆了孩子们一个偶像梦。

搭建新闻实践活动的舞台

实践出真知，活动出亮点，丰富多彩的活动成为小记者团旺盛生命力的源泉。《生活日报》着力让小记者们在贴近社会的活动中提升新闻敏锐性和实际操作能力，虽然承诺的是季度大活动，每月小活动，但在实际组织中，基本上做到了周周有活动，形成丰富多彩的活动链，以高回报赢得孩子认可和家长赞许。

小记者团成立后的第一个重大社会活动就是在济南奥体中心万人健康跑，200多名小记者们跟随奥运冠军王峰一起健身跑时，个个奋力争先，连最小的孩子也没有掉队。跑完后小记者逮住奥运冠军争相发问，还顺道合影并拿到签名。

参与面对面采访，更令小记者得到了真刀实枪的锻炼。驻法前大使、外交专家吴建民来济南，《生活日报》小记者的出色表现得到吴建民先生的“厚爱”，在众多记者面前获得了独家发问的机会，成为发布会上一道靓丽风景。

安全是活动的重中之重，高度认识安全就是100前面的“1”。有一次组织小记者去青岛一家大型奶粉基地采风，返程途中由于前方事故堵车，使满载小记者的大客车夜晚在高速公路停驶近三个小时，带队人员采取人盯人的方法照顾小记者，就连孩子们下车方便也是采取回来一个再去一个的安全措施，同时及时向家长报平安，如实说明情况，随时沟通进展。夜里11：30，当所有孩子由家长顺利接走后，我们才长舒一口气，终于平安到家了！

搭建社会能力拓展的舞台

参加小记者活动，家长都想多为孩子争取社会能力锻炼的机会，希望孩子全面发展。出于安全考虑，绝大多数中小学校放弃了组织学生校外锻炼的机会。《生活日报》在加大安全措施的前提下，积极开展“第二课堂”，适度组织出游采风活动，这种走出去的做法广受家长的信任和追捧。事实证明，在提升孩子社会能力方面，小记者可以大有作为。

2010年暑期，《生活日报》组织大型“快乐小报童”公益卖报活动，为搞好卖报活动，也为了体现公益性，统一准备文化衫、帽，免费提供给小报童，同时给孩子们信任，先领报卖完再交报款。家长和孩子们不仅踊跃报名，还自我创造很多卖报的窍门和形象推广，多名小记者日均卖300多份报纸，甚至出现过百元买份爱心报。在市区商场广场公园等繁华地段，到处都是《生活日报》小报童的身影，成为报纸推广宣传的一道独特风景线。同时，报纸拿出专门版面，刊发小记者的卖报感受，既宣传了公益卖报活动，也进一步锻炼了孩子的采写能力，受到孩子和家长的欢迎。

历时一个月的卖报活动结束后，报纸及时组织“快乐小报童之星”评选，一份份鲜艳的爱心实践证书成为孩子们假期收获的最爱。随后，报社选出“十佳小报童”作为代表，共同将爱心报款捐给白血病患者和福利院孩子等，让孩子们的爱心得到最佳体现。“快乐小报童”活动因备受欢迎，成为每年寒暑假“规定动作”，以至于早早就有家长督促报社提供卖报体验的机会。

□ 小记者“春晚”演员展示心愿卡。

经过充分筹备，2012年小记者台湾采风游学行顺利启程，除饱览宝岛的美景，领略不同的风土人情，跟着课本游日月潭、台北故宫，在台北动物园和“团团”“圆圆”大熊猫亲密接触，还与台湾两位知名儿童作家桂文亚、方素珍面对面交流并获签名赠书。经过成功探路，自此寒暑假台湾、新加坡采风游也成为保留项目。

才艺展示是孩子们拿手项目，也是家长们乐于显摆的资本。每年“有你更精彩”——《生活日报》小记者“春晚”就给孩子们搭建起圆梦的舞台。“春晚”由小记者自己主持，由小记者自编自演的40多个节目轮番上演，再配上幸运大抽奖，成为孩子们大显身手自娱自乐的天地。

搭建拓展舞台的经验体会是，围绕节日和热点组织活动是窍门，抓住孩子们的关注点、兴奋点的活动才是最需要的。

小记者舞台凝聚读者目光

小记者活动的成功开展，得到社会认可，也带来可喜回报，多方渠道邀请小记者参加活动的也大有人在。譬如大片首映式或点映，影城专门邀请小记者参与互动；有的大品牌则邀请小记者采风，并将小记者的作品以征文形式在报纸赞助刊发，楼盘展会和厂家参观都给报社带来实实在在的创收。同

时，在收取少量年费的同时赠送一份全年的报纸，在方便小记者和家长的同时也增加了高质量的发行。《生活日报》小记者团还积极加强外联活动，与全国小记者团同行也进行了广泛交流。同时，与蒲公英公益平台济南站等公益组织密切合作，在书店、景区和警营等挂牌建立了小记者社会实践基地，进一步丰富了活动内容，拓展了活动空间。孩子是父辈、祖父辈的“心中

宝”，吸引一个孩子就凝聚了三个以上家庭的关注。在用户至上的时代，小记者活动的有益探索和实践，拓展了报纸在年轻家庭中影响力，在互联网时代增强了读者黏性，架起了报社与读者互动共赢的桥梁，在提升媒体竞争力上迈出了坚实步伐。

当下，一个不可回避的现实是，电子产品和移动终端对孩子的影响毋庸置疑。面对网络的冲击，《生活日报》线上线下同步推进，设立小记者工作室专职服务运营，以主报《成长周刊》和12份社区报为载体，融合网站、微信、微博、QQ群等“一次发布多元传播”即时工具，搭建小记者立体活动平台，在学校建小记者站设据点，用可感、可爱、可亲的互动内容，努力为8—13岁的孩子们打造课堂、辅导班之外的第三种选择，以赢得孩子赢取未来的决心做好事业拓展，为报纸新的增长点做出新贡献。

（作者是山东大众报业集团《生活日报》总编辑助理）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com