城市台新兴媒体如何做好核心价值观报道——以盐城广播电视台新媒体中心的实践为例

□ 文/张 娟

城市台新兴媒体如何做好核心价值观报道
——以盐城广播电视台新媒体中心的实践为例

□ 文/张 娟

在融合发展中，各地城市台正在按中央要求，抢抓机遇大力强化新媒体渠道建设，已创办的新媒体如何始终亮明核心价值观底色、坚持专业权威？本文联系盐城广播电视台新媒体中心实际，谈如何尽量在落细、落小、落实上做好文章，如何创新各种活动，打造品牌，营造核心价值观“气”质，提升传播水平。

新兴媒体 核心价值观 盐城广电 渠道建设

一、把握新媒体的传播特点，尽量在“细小实”上做好创新文章

社会主义核心价值观，概括为“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”，这12个词其实就是核心价值观的关键词。习近平总书记指出：“一种价值观要真正发挥作用，必须融入社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它。要注意把我们所倡导的与人们日常生活紧密联系起来，在落细、落小、落实上下功夫。”核心价值观要落地生根、融入社会生活，必须按照习近平总书记指出的 ，根据新媒体特点在“细小实”上多做文章。

新媒体具有多样性、交互性、传媒性、集散性、短小性、直观性等特点，传播内容必须以短见长、一目了然。2014年春天以来，我们一是围绕盐城市委、市政府部署创建“国家园林城市”“国家卫生城市”和“全国文明城市”和建设“平安城市”“法治盐城”及“建设天蓝地绿水净的美丽盐城”一系列工作中心，广泛聚集本土文化资源，编创了200条核心价值观短语和400幅价值观民间绘画，既注重文字上口易记，又注重绘画赏心悦目，在盐城网、移动数字电视、智慧盐城ĀPP、LED大屏联盟、户外各类传媒不停地滚动播放，使新兴媒体公益广告和商业广告的比例达到4:6。

二是有选择地宣传推介本地先进社区、先进单位、文明单位乡规民约、市民公约、职工守则、学生守则等行为准则，让群众知规懂约、规范校正自己。

三是推介宣传新时期各种礼仪制度和本土风俗变革。如“绿色出行”“绿色婚礼”“绿色殡葬”和“社区养老”“志愿者服务”“捐献遗体器官”等，以“一分钟短片占领新媒体平台”。

四是大力宣传弘扬盐城本土不断涌现的“新时代楷模”“道德模范”“中国好人”“见义勇为英雄”等。2013年至目前，“厚德盐城”声噪全国，中央电视台、《人民日报》、新华社的多种报刊连续多次以较长篇幅报道盐城涌现的各类“英雄”“好人”“楷模”。盐城广电各类新媒体都从他们不同的细节抓起，传播弘扬他们个人层面上价值取向和价值准则。旨在影响受众的习惯养成，持之以恒，不断校正培养社会公众的核心价值观。

五是派记者深入后街小巷、公共场所和企业、农村，拍摄市民公交让座、失物招领、捡拾垃圾、分类投放、助残济困、助人为乐的小事、琐事，从大处着眼、小处入手的视角，采集市民中务实求真的各类感人镜头，上新媒体传播，并请市民参与互动，用“跟一句”“赞一句”“补一句”的方式引领舆论，这些做法都收到了良好的效果。

二、用活动亮明核心价值观底色，打造新兴媒体健康向上的气质

2014年以来，盐城广电新媒体中心先后举办了多项传播核心价值观的品牌活动，力图抓实抓好“五气”提升新兴媒体核心价值观传播水平。

1．构建上下贯通的合作联盟，争取各级重视强底气。广电融媒体传播核心价值观，需要党政工青及各有关部门和行业的大力重视和支持，把媒体行业行为变为传播核心价值观的媒体参政行为。2014年以来，一边抓紧融合发展，一边不断与盐城市委宣传部、市文明办、市文广新局及行政、司法执法部门保持沟通联系，向他们汇报新媒体中心如何创建集移动数字电视、手机ĀPP、门户网站及互动论坛、户外LED大屏、户外广告大牌及公交站台、楼宇终端等资源于一体的融媒体平台，目前有多大规模，有多少用户和客户端。在传播核心价值观方面，已经做了哪些事，打算近期和今后还做哪些事。先后召开4次座谈会，广泛征询“金点子”和建设性意见。同时聘请信息联络员、新媒体舆论监督员，建设媒信资源网络。在密切联系中获得广泛重视和支持，从而增强我们搞好核心价值观宣传的底气。

2．各类新媒体协同举办首届网络文化节，坚持综合运用显灵气。2014年12月1日至目前，我们为了发现城市之美，传播城市之韵，举办“把美丽盐城寄出去”电子明信片互动传播活动，以互动传播电子明信片的方式，让盐阜800万人民借助网络渠道，传递“美丽盐城”城市形象，也让全国、全世界感受盐城魅力。

3．举办“全民当记者”新闻报料大赛，引聚全民关注新媒体聚人气。2014年8月，“智慧盐城”创办后，立即启动“全民当记者”新闻大赛活动。活动的主题为“文明盐城”。宣传推介语为“只要您喜欢，只要您愿意与网民分享你的所见所闻，您就是记者”。“智慧盐城”手机ĀPP携手“串场星空”“七点看法”栏目，共同举办“全民当记者”新闻报料大赛。本次大赛旨在招募网络新闻报料达人。活动方式为只要下载安装“智慧盐城”ĀPP，注册成为会员，然后在“报料”模块“全民当记者”大赛页面提交新闻报料信息，入选作品就可以传播。很快吸引了100多万手机ĀPP用户报名参赛。

4．举办“盐城广电新媒体‘书画诗影联’网络展厅展品征集”活动，贴近本土资源接地气。“书画诗影”网络展厅是盐城广电新媒体中心旗下“盐城网”和“智慧盐城”手机ĀPP共同推出的大型文化专题。该专题集盐城书画诗影联创作成果于一网，做到了专业性与群众性有机结合，努力办成盐城书画诗影联成果最好的展示平台。活动举办3个月，征集到有一定质量、充满本土气息的文艺作品8000多件，极大丰富了网络新媒体内容，也吸引数百万新媒体用户的关注。

5．举办“寻找盐城味道”“宝贝，我为你骄傲”“盐城首届网络讲故事说文明笑话大赛”系列活动，推介地方特产和乡土文化扬正气。这些系列活动旨在告诉群众核心价值无所不在。比如，为了推广盐城本土特色面食，传播盐城本土的饮食文化，吸引广大受众走街串巷搜寻美食的热情，特推出《寻找盐城味道》第一季——“面面聚到”、盐城人不得不吃的特色面评选活动。活动不设门槛，只要是正规营业的盐城面馆均可报名参加。

弘扬核心价值观，也可用风趣幽默、健康、文明的桥段传递核心价值观的内涵。我们发起讲文明笑话大赛，用幽默讽刺不文明行为，用顺口溜赞颂“盐城好人”，用快板小段讴歌践行核心价值观人物。还发动职工创作150多幅“创建全国文明城市”动漫画作品，我们根据各类媒体特色，线上线下传播，都取得比较理想的结果。

三、重抓渠道建设，使正能量成为新兴媒体内容传播的新常态。

1．抢抓机遇做强做大做优新媒体，在全覆盖上下功夫。党的十八大、十八届三中全会以及《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为地方台新媒体发展创造极好的机遇。但是目前盐城广电新媒体中心还处于初级阶段，在市区覆盖还可以，对全市来讲还有很大发展空间。我们知难求进，正抓紧机遇，解放思想，扩大融资渠道；努力引进、培训人才、造就一流新媒体人才队伍，重抓LED大屏联盟，手机ĀPP“智慧盐城”、户外公交、航运终端几个薄弱环节，使新媒体贯穿各战线，直达基层、直通个人，向社区、农村、海边、船民、渔民延伸，力争在最短时间内做到无空白、无死角、无遗漏，使核心价值观传播直达全市每一个角落。

2．与传统媒体深度合作、互动，在教育引导上下功夫。广电传统媒体各频率、频道、报纸和相关传媒公司也在竭诚尽智、创新方式传播核心价值观。盐城广电新媒体正与他们对接、沟通，在盐城网传播他们的自办节目，还正在创造性地摘录传统媒体在强化马克思主义历史观、国家观、民族观、文化观、道德观、法制观、自由观、平等观、公正观教育引导的警言名句和通俗易懂的动漫画，传播他们的创造性的新活力、新做法、使核心价值观教育引导形成合力，新媒体无处不在。

3．始终保持一对善于倾听的耳朵，在解决思想道德领域突出问题上下功夫。广电新媒体要把自己当成主流媒体的一员，也是舆论传播的主战场、主阵地、主渠道，要主动与当地宣传部、文明办保持密切联系，与本土各单位、本地域群众保持沟通，倾听各方面意见，不断改进工作。尤其要深刻反思部分网络新媒体“闯红灯”“踩红线”“打擦边球”而被查、被禁的原因和教训，从他们失管、失监、失误中受警醒、明底线、知敬畏，时时刻刻警视自己在选题、把关和宣传取向上存在的不足。还要经常深入社会调查，了解不同地方、不同行业、不同人群思想道德领域存在的突出问题，请专家上线讲解分析，运用公益广告、民间绘画、漫画等方式，宣传核心价值观的思想内涵。同时为群众解疑释惑，明辨是非，不断形成有力的新媒体核心价值观导向。

（作者是盐城广播电视台新媒体中心主任、主任记者）

编 辑 梁益畅 46266875 @qq.com