从刘翔退役看都市报同题新闻报道竞技

□ 文/刘正红

从刘翔退役看都市报同题新闻报道竞技

□ 文/刘正红

刘正红黔中早报社总编辑

同题新闻报道，一直是媒体比拼实力的重要战场，也是同质新闻泛滥的主要领域。如何打破低水平重复操作的窠臼？通过复盘自己和媒体同行的操作不失为一种好办法。本文作者通过对“刘翔退役”国内媒体报道的大量研读、分析，展示了报道复盘后的思考。

刘翔退役 都市报 同题新闻 标题 版面

作为全球体坛风云人物，刘翔的言行备受关注。4月7日，他发布长微博《我的跑道！我的栏！》，正式对外宣布退役的消息，并坦言是久治不愈的跟腱伤让他无缘下届奥运会。刘翔的“道别”令人感到意外，甚至使得少数媒体在惊愕之余，竟然连一篇像样的报道都没及时发出来。

然而，对于绝大多数都市类报纸而言，刘翔的退役似乎早在意料之中。自从他因伤数次“缺席”世界级大赛，大家就在等他挥手说再见那一天了。退役于刘翔，于他的亲人、教练、队友、粉丝，于中国体育和世界田径，无疑是莫大遗憾！立足于新闻本身，媒体对刘翔的关注以及通过各自传播手段对退役消息的报道，无可厚非。体育类报刊对刘翔退役的报道堪称浓墨重彩，例如《体坛周报》几乎用整个头版来表现《跨过最后一栏》，还在B叠制作“刘翔退役特刊”《终点线》。都市类报纸在专业性、深透性方面难以与之抗衡，但刘翔本身具有的大众明星属性也给了多元化操作空间。综览4月8日的国内主要都市类报纸不难发现，做好刘翔退役的新闻不仅是各报体育记者和体育版编辑的分内之事，更成了众多有想法的都市报凝聚采编团队集体智慧的大练兵。

一场新闻的盛宴因刘翔退役而“开席”，许多都市类报纸的版面极尽创意，成就了思想大狂欢。

版式表现：头版别出心裁，争奇斗艳秀创意

选用刘翔在什么情境下的照片？如何在头版“先声夺人”又给读者留下联想空间？是都市类报纸采编人员面临的首要问题。

最简单的做法自然是援引刘翔微博主旨，在封面直接打出“刘翔退役”或“刘翔昨宣布退役”等导读要目，倒也省事。有些报纸真这么做了，尽管简洁明了，但难免被人质疑偷懒，也没多少回味可言。

同样是摘录刘翔长微博的内容，不同角度的选择决定了报纸采编水准和专业层次。4月8日不少都市报的头版抓取了三个元素：核心消息“刘翔宣布退役”，刘翔微博中流露真情的“我的跑道，我的栏”，刘翔在奥运会上失利乃至退赛的现场照片。《现代快报》的《再见，刘翔》，配图是刘翔在2012年奥运会110米栏预赛受伤后单脚跳过终点的场景；《黔中早报》的《翔飞人，再见！》，则用了刘翔在伦敦奥运会因伤退赛当天低头亲吻栏架的现场图。还有一些都市报的主图如出一辙，源自刘翔微博的标题《再见，我的跑道我的栏》，这种“四平八稳”的封面，给人波澜不惊之感。

勇于创新、富有表现力的头版并不鲜见。《春城晚报》的封面中心位置，用一个硕大的“退”字做门框，让穿着“1356号”背心的刘翔走向大门后面，留给读者一道背影，两边配以退役微博中刘翔的心里话，寓意深刻。《华商晨报》则以跑道和栏架为背景，身披红旗的刘翔渐行渐远，其身后则由远及近突出三行美术字《一个伟大运动员远去 请记住他》，扣人心弦。这些头版和《深圳晚报》的《飞人退翼》、《东方卫报》的《奔“刘”远去》、《京华时报》的《虽然不舍 虽然痛苦 但别无选择》、《长沙晚报》的《从此跨栏无奔“刘”》一样，巧妙使用创意制图、数据组合、情境还原等手段，围绕“刘翔难舍跨栏事业却无奈因伤退役”这一核心事实进行构思和设计，甚至融入情感因素，增添了版面语言的鲜活度与新闻内容的生动性。

文本质量：标题各具匠心，推陈出新抢眼球

同题材新闻在操作上的竞争，标题优劣是主要评判标准。换位于受众角度，能否让人真正沉下心来了解刘翔退役以及跟刘翔有关的一切，标题的眼球效应与引导功能至关重要。

如果说版式形态及包装设计的创意让4月8日的都市类报纸“因刘翔而耐看”，那么标题的精心打磨则让刘翔退役的新闻鲜活且灵动。先看几个在头版下了苦功的。《南京晨报》的 《从此栏道不再有你 怎能忘记“亚洲有我”》，既有今昔对比，又暗藏遗憾与不舍。《西安晚报》的《尽力了 不飞了》，以主人公的视角看淡荣辱，回顾了过往，然后直白地道别。《重庆晨报》的《换条跑道 继续飞“翔”》和《安徽商报》的《奔“刘”而去 心仍飞“翔”》，嵌入姓名，谐音生趣，意指抛却前尘旧事，放眼未来人生。《扬子晚报》的《就算有天大的过失 也不影响你的伟大》饱含宽容与赞美。《羊城晚报》的 《独自莫凭“栏” 无限江山 别时容易见时难》，化用古诗词，

把体育新闻做出了“文艺范”。

内版在标题制作方面有着更大的发挥空间，手法运用、表达方式、字数限制、话语尺度等更为灵活，因此出彩的标题不胜枚举。角度最“刁钻”的莫过于《成都商报》的《这条跟腱 终得解脱》，乍看有些隐晦甚或难以理喻，于是编辑为这个“八字题”配发了刘翔右脚的跟腱特写照片，并用双行副题“这位‘国家偶像’从荣耀到悲怆的极端遭遇 值得我们重新定义‘成功与失败’的真正内涵”加以诠释，显得新颖另类，特色鲜明。《新快报》的《这一天，世界和刘翔温柔地和解》堪称神来之笔，看上去很平实的13个字，却“平衡”了刘翔成名至今所有的成与败、荣与辱、得与失、笑与泪、理解与误会，有四两拨千斤之效。作为刘翔家乡上海的主流都市报，《新闻晨报》善于审视刘翔的体坛地位与商业价值，于是《陪伴到底的朋友才会被记住 坚持到底的生意总会有回报》横空出世，让人惊叹“这次不是广告”。《深圳晚报》则不忘把诙谐的评弹风格带到体育报道中，《退役：刘翔扔出“第二只靴子” 楼下的我们已经睡着》玩了一把“嘻哈派”，你想不记住都难。

立意层次：情感投射冷暖，字里行间见舆情

涉及公众人物的报道，无论新闻媒体的态度如何客观与冷静，都无法排除采编人员心理好恶和微妙情感的渗透。赞美或批评，支持或反对，褒奖或贬损，推崇或憎恨，奉劝或调侃，掌握着话语权的媒体人在“我们的地盘”里，感情天平难免会无意甚至有意地倾斜。作为几度辉煌又大起大落的田径运动员，作为商业代言从不间断、屡创新高的体坛明星，刘翔自2004年8月在雅典奥运会夺得中国田径史上首个男子奥运冠军开始，就一直是富有争议的新闻人物，毁誉参半的境遇在他两次因伤病退出奥运大赛之后“急转直下”，舆论的风口经常使他进退两难，尴尬万分。

此次对刘翔退役的报道，除了少数“中立派”为抓眼球做了《刘翔：不想再被骂“刘跑跑”》，其余都市类报纸表现出冷暖分明的两种状况。值得肯定的是，绝大多数报媒自觉站在了善意和发展的立场。《北京青年报》的《“翔飞人”换条跑道奔跑》、《春城晚报》的《请别只记得他的摔倒》、《晶报》的《我爱你，再见！》、《齐鲁晚报》的《不再飞翔，方能自由》、《信息时报》的《刘翔：已尽力，得服老》、《新民晚报》的《说了 笑了 放了》、《扬子晚报》的《你也许吐槽过懦夫“刘跑跑” 但当他离开时，能否送上点善意》等稿件，理解、祝福和支持跃然纸上，充满励志情结。

综合观察都市类报纸的“刘翔退役”版面，从规模化和策划意识来看，《南方都市报》和《东方早报》表现出较高的专业水准（二者也是极少数获得刘翔代言商家同步投放广告的报媒），前者拿出最靠前的4个重点版来做“封面主打”《再见，跑道上的刘翔！》《虽然不舍，但我别无选择》《为何他总是能化敌为友 为何赞助商挺他到最后》等连版呈现的篇章视角新颖，紧扣热点，满足了受众的阅读欲望；后者把6个核心版面送给了刘翔，用“断代史”笔法演绎飞人的跨栏生涯，慷慨激昂，从容大气。若要论及专题报道的逻辑性与层次感，我会坚定地推荐《都市时报》。该报除了在“前奏”版刊发时评《刘翔，从来不是游戏》，更是在“先锋秀场”板块腾出4个版打造特刊《停飞》，按数字逻辑顺次推出重磅报道《一个时代落幕》《两大谜团揭晓》《三股势力绑架》《四位英雄接旗》，彰显了思想的智慧，绽放出理性的光芒。

转载本刊文章，请务必注明转载自《中国记者》期数、作者等要素。

编 辑 梁益畅 46266875 @qq.com