融合时代党刊的转型趋势

□ 文/石 峰

融合时代党刊的转型趋势

□ 文/石 峰

深度，多元，市场，集群。

石峰中国期刊协会会长、新闻出版总署原副署长

目前我国有近50种党刊，分布在中央和地方党委的有关部门。这是一个特殊的刊群，担负着重要使命。长期以来，党刊在党的政治建设、理论建设、思想建设、组织建设、文化建设，推动改革开放，促进经济社会全面协调发展等方面，都发挥了不可替代的作用。同时，改革开放以来，各刊社励精图治，开拓进取，也取得了长足发展，规模不断扩大，实力快速增强，影响力显著提升，成为宣传思想战线上的一支不可或缺的重要力量。新兴媒体的迅速崛起，传媒格局发生了深刻的变化，对包括党刊在内的所有传统媒体形成了严峻挑战。中央提出传统媒体要与新兴媒体融合发展，传统媒体正在进行积极探索，并开始有序转型。

党刊要不要转型？能不能转型？如何转型？是对所有党刊的一个考验。有的认为，党刊目前生存状况良好，没有必要转型；有的认为，党刊情况特殊，面向市场转型会有风险；有的认为，党刊转型对个人利益影响较大，不太愿意转型。当然，党刊有特殊性毋庸置疑，党刊改革转型要慎重毫无疑问。但是，社会主义市场经济的普遍性，媒体发展的规律性，传播方式变革的现实性，是所有传统媒体发展的矛盾的主要方面，是起主导作用的。因此，面对传统媒体和新兴媒体融合发展的大趋势，从党刊发展的长远考虑，从保持党刊良好的传播力和影响力考虑，党刊应该自觉地站到传统媒体转型的行列中来。

对于党刊转型，笔者有以下几点思考：

一是党刊内容应向深度转型。

目前党刊的内容以传达精神、提供信息、释疑解惑为主，受到基层党组织和广大党员群众的欢迎。现在获取此类信息的渠道多了，党刊的内容应该作适当调整，放弃一般信息，放弃对信息量的追求。刊物的优势是善做深度报道，要在内容深度上下功夫。比如党委做出重大决策举措，不只是发布消息，照搬照抄报道，告诉读者是什么，而要在为什么、怎么办上做文章，从历史的、现实的、全局的角度对决策举措进行阐述解读。这就不是一般媒体能提供得了的。党刊做到了、做好了，权威性、公信力就树立起来了。又比如对一些社会热点难点问题，有时社会舆论中往往会出现各种奇谈怪论，过去有的党刊对敏感问题不敢碰。其实这个时候党刊敢站出来碰硬，把敏感的问题说清楚、说透彻，发出独到的声音，成为舆论的引领者，党刊的重要性、正能量就显现出来了。笔者以为，党刊的特殊性最主要的不是体现在身份上，而是体现在内容上做了别的刊物不会做、做不好的事。

二是传播方式应向多元转型。

新媒体的兴起，表面上是传统媒体多了一个可怕的竞争对手，其实更重要的是为传统媒体多元化传播提供了条件。基于互联网出现的越来越多的信息传播形式，反映传播手段的革新进步。互联网说到底，它的基本属性是一种传输渠道、传输工具，大家都可以利用，就看你会用不会用，用得好不好。

近年来，不少党刊利用互联网开展了多元化传播方式的尝试，根据内容和受众，一般信息通过QQ群、微信公众号发布，现场采访、典型报道，利用互联网直播，纸媒文章内容则利用二维码技术，开展连接互动等。以后肯定还会有新的传播方式。这种立体的多元传播方式，扩大了党刊的受众面和影响力。固守纸刊，党刊的阵地就会越来越小。

三是经营应向市场转型。

党刊长期以来实行的特殊发行方式，从巩固和掌控舆论阵地考虑，是必要的、有效的，目前也还不宜轻易放弃。但是，市场机制在任何经营活动中的作用无可替代，任何一种产品出现在消费者面前时，都要接受市场的检验。党刊既然是以文化产品的面貌出现的，就要尊重市场规律，大胆地走进市场。

随着改革的深入，目前党刊的一些非市场的发行手段能否继续，不得而知，但是靠此维系其生存，肯定是靠不住的。其实，市场并没有那么可怕，市场与导向并不绝对矛盾，还是思想观念问题。辽宁的《党建文汇》杂志发行量超过100万册，90%发行到外省市，靠的是市场。党刊经营树立市场观念，不只是刊物发行，还有一个扩展经营范围问题。目前党刊经营比较单一，其实党刊有相对稳定可观的读者群，这是一个很有潜力的经营资源。通过大数据，对他们开展增值服务、价值开发，有很多经营文章可做的。

四是发展应向集群转型。

目前多数党刊社还只有一个刊物，从经营角度讲风险比较大，实力也显薄弱。近年来，一些党刊社发挥其人力资源优势，社会资源优势，把握导向优势，适度扩大规模，向集群化、全媒体方向发展，增强了实力，巩固了主阵地，提升了党刊的影响力。

如《当代贵州》杂志社已经发展成为当代贵州传媒集团，已有8个刊物，1份报纸，2个出版社，1个数字媒体群（包括新闻网站、手机杂志、移动客户端、微信公众号等），以及5家子公司，是一个名副其实的自成体系的媒体群，在当地的影响力可想而知。中国期刊协会党刊分会正在建设“全国党刊数据中心及党刊数字出版平台”，这对全国党刊来说是有重要发展战略意义的举措。这个项目对于推动全国党刊加快实现传统媒体和新媒体的深度融合，促进全国党刊资源整合，巩固和壮大主流舆论阵地，都将产生积极影响。

随着客观环境和条件的变化，媒体转型是一个不断提升的过程，只有进行式，没有完成时。

转载本刊文章，请务必注明转载自《中国记者》期数、作者等要素。

编 辑 陈国权 24687113@sina.com