洛阳文化消费现状调查与促进建议

胥建

国家统计局洛阳调查队，河南 洛阳471000

为了进一步了解洛阳文化消费情况，推进洛阳文化产业的发展，本文以洛阳城市居民生活调查资料和调研数据为依据，对洛阳文化消费现状、特征及存在的不足等方面进行分析，并提出促进洛阳文化消费的一些建议，为社会各界研究、制定文化产业发展策略，提供参考。

一、洛阳居民文化消费现状及特点

（一）文化消费支出较快增长

近年来，文化产业快速兴起，城市居民的文化消费支出较快增长。调查资料显示，2013年洛阳市城市居民人均文化消费支出为2371.8元，比2012年的2078.12元增加293元，同比上涨15%，比2000年的625.32元增加1746.48元，增长2.79倍，年均递增10.8%，比人均消费性支出年均增速高出2.1个百分点，占消费性支出的比重为14.1%，比2000年提高3.2个百分点。数据表明，随着经济发展和收入提高，人们越来越追求生活的品位和档次，文化消费支出大幅增长，已成为拉动城市居民消费需求增长的消费热点。人的社会消费增长一般要经历三个阶段：第一阶段是解决温饱；第二阶段是追求健康素质；第三阶段是追求精神消费。美国和西欧一些国家，文化消费已占家庭消费的30%左右，对经济拉动作用显著。而洛阳不到15%，刚刚达到第二阶段，还有很长的路要走。

（二）文化用品显著增加

2013年城市居民人均购买文化娱乐用品支出为559.6元，比2012年增长22.9%，比2000年增加425.04元，增长3.16倍，年均递增11.6%，居民家中的文化娱乐用品实现了数量、质量双双升级。调查显示，城市居民家庭中的大部分文化娱乐用品实现了升级换代，拥有数量也有不同程度增长，我们以2012年数据为例 （2013年数据暂无），2012年洛阳市每百户城市居民拥有的照相机、摄像机、钢琴分别为52.4台、7.4架、2.1架，分别增长了3.76倍、5.4倍、6倍，娱乐用品消费在逐渐步入寻常百姓家。

调查资料显示，2012年洛阳市城市居民计算机百户拥有量达到84台，12年间增长了6.6倍，接入互联网的家用计算机达到72.5台，占家用计算机总量的86.3%。手机更是达到了每百户192台，2000年每百户仅有9.7台，增长了20倍，与2005年相比增加了45.5%。通过手机上网娱乐、购物缴费、即时通信等已成为年轻一族娱乐休闲的常态化生活。

（三）文化服务支出快速增长

2013年城市居民人均文化娱乐服务支出为830.08元，比2000年增加670元，增长4.19倍，年均递增13.5%，明显快于文化用品支出的增长速度，占文化消费支出的比重为35%，提高了12.1个百分点。特别是近年来旅游、酒吧影院、养生美容、KTV等娱乐设施的不断完善，城市居民的文化消费支出呈现出由重视购买文化娱乐用品，向重视文化娱乐服务消费转变的新趋势。

调查资料显示，近年来城市居民外出旅游逐渐增多，已成为文化消费的主要增长点。2013年城市居民人均旅游花费总额为652.96元，比2000年增加521.56元，增长3.97倍，年均递增幅度达到13.1%，占文化消费总支出的比重由2000年的20%，提高到2013年的27.5%，12年间，净提升7.5个百分点。

（四）教育支出比重有所下降

文化消费中，排在第一位的就是教育支出，2013年教育支出为981.8元，比2000年增加691.9元，增长了66.5%，年均递增幅度为4%，占文化消费的比重由2000年的46.4%下降到41.4%，一直以来，人们都比较重视教育，在2000年，教育支出几乎占到了文化消费的一半，目前对于子女教育的开支越来越大，甚至影响到家庭的消费结构，但随着居民收入和文化消费支出的快速增长，教育支出比重正在逐步下降。

（五）网络文化消费异军突起

需要指出的是，本文所用的文化娱乐支出数据并不包括网络消费项目。但近年来因特网的发展却是异军突起，增速迅猛，2013年仅宽带网一项人均支出已达82.32元，比2000年增长5倍多。此组数据显示，目前居民文化消费发展速度快，但结构不平衡。时尚的机电娱乐用品、旅游、网络等消费高潮迭起，而传统的歌舞戏剧、文具杂志、体育活动等项目的消费则“相形见拙”。

二、影响居民文化消费的因素

1.居民收入水平越高，文化水平越高，年龄越轻、思想观念越新，就越重视自己的文化娱乐休闲活动，对生活的质量就要求越高，愿意分配更多的时间进行文化产品及服务的消费。如：花费较大的省外游人群主要集中在高中档收入家庭，网络消费则主要集中在18－35岁的青年人，而大专以上文化程度的人群则是文化艺术、图书报纸、电视网络、旅游休闲，无所不及。

2.文化娱乐项目越时尚、产品质量越是精品、服务信誉度越高就越吸引消费者，人们就越乐意去参与，去消费。如网络消费的节节攀升、微信用户的迅速扩张、精品景点游人的不断增多、高档文艺晚会观众的门庭若市等。

3.文化项目宣传越到位、基础设施越健全、政府扶持力度越大，居民的文化消费意识就越强，文化享受期望越大，文化消费氛围就越浓。如洛阳的牡丹花会、河洛文化节、举办世界邮展等，政府宣传力度大，推介到位，服务规范有序，洛阳的名声就越大，来洛阳参观的人数就越多，人气就越旺，文化消费的场景就格外的热烙和感人。

4.文化产品和服务，越符合大众口味、越是价廉物美、越反映百姓生活实际，就越能适应群众消费，就越有广阔的发展空间。如近年在洛阳蓬勃兴起“山水游”。迤逦的风光，清新的空气，适当的价格，不仅吸引了市内的男女、老少，而且更招来了全国各地的热情游客。节假日里天天游人如织，宾馆爆满，成了平常百姓休闲娱乐的天堂。

三、洛阳文化消费存在的问题

1.文化消费倾向下降。文化消费弹性较大，易受居民收入、文化产品价格和市场环境影响，近年来洛阳市城市居民的文化消费倾向波动较大。调查数据显示，2013年洛阳市城市居民文化消费倾向为9.15%，比2012年增长了8.84%，但比2000年的10.97%下降1.82个百分点。表明文化消费虽然有所增加，增长幅度也高于消费性支出，但仍落后于收入增速，文化消费总量仍然偏低，消费潜力有待进一步挖掘。

2.文化产品缺乏震撼力。调查显示，电视、电影仍是居民日常文化消费的重要领域，与上网（包括网游）、旅游、娱乐服务一起排在居民文化消费选择的前五位。洛阳文化市场发育还不健全，文化产品存在低俗化现象，具有震撼力的高质量电视剧、娱乐节目、诗歌、文学、戏剧、音乐、文化教育等文化产品不多，亟需文化从业人员创作开拓。

3.文化消费环境存在制约。目前，洛阳文化消费尚存在价格偏高、消费法制体系不健全、市场秩序不规范、基础设施建设滞后、消费者权益保障措施不到位等问题，制约了文化消费市场健康发展，文化消费环境有待进一步完善。

4.文化资源没有得到充分利用。观念滞后，市场经营理念和创新意识不强，许多文化资源领域的开发利用还不充分，我市虽有丰富的文化资源，但还没有形成现代意义上的文化产业。如对汉魏文化、佛教文化、河洛文化、隋唐文化、牡丹文化的旅游开发，还没有形成支柱的文化品牌，居民对这方面的消费欠缺。

五、促进文化消费的建议

根据大众文化消费规律，结合人们文化需求的不同层次和洛阳的实际情况，对如何促进本市文化消费提出以下建议。

1.着力提高百姓收入水平。而居民文化消费能力，其收入是一个重要的决定因素。近年来洛阳居民收入虽有增长，但与郑州等市仍有不小差距，一定程度制约了居民对文化产品及服务的消费。因此，增加百姓收入，使居民有能力在发展型、享受型消费方面增加支出，逐步增加文化消费，增强文化消费能力和后劲，是发展我市文化产业所必须的先行性条件。

2.政府要加大经济投入，增建、扩建、改建文化设施。调查中，百姓普遍认为洛阳文化团体少，文化设施少，人们的参与活动少，不能满足正在增长的文化需要。因此，首先要结合洛阳的城市布局，以长远、整体、创新的理念进行文化设施规划，并兼顾各方需求，避免盲目性；其次，要组建各类文艺团体，用先进的文化艺术占领宣传阵地，影剧院、文化宫、广场要歌舞不断，营造气氛。第三，要把重点放在社区文化设施建设上，营造一个居民能够耳濡目染的文化气息浓厚的生活环境。社区直接联系着千家万户，对市民的文化生活有着重要的影响。

3.提高百姓文化消费意识，培育文化消费习惯。主流媒体应该作为文化消费的倡导者、先进思想的传播者，调动居民自觉满足精神享受的欲望，并无偿为居民享受先进、丰富、科学、健康的文化提供必要的途径、产品、方式、领域等信息。同时，政府要加大对外宣传、推介洛阳的力度，制定优惠政策，扶持、造就一批强大的文化旅行社团，充分发挥其中介、联络、宣传功能，提高知名度，增强吸引力，促进文化产业跨越式发展。

4.发挥历史文化名城优势，做大做强洛阳文化产业。要结合洛阳文化遗产、典故，调动各方力量，挖掘、打造一批有影响力、叫得响的旅游精品。比如高新区辛店镇引进的即将开建的中央新影中原影视文化产业园、正在筹建的老城曼哈顿新天地历史文化产业街区等项目，这些项目将打造成我市集文化旅游、影视拍摄、历史文化展示、休闲娱乐、时尚购物为一体的文化商业综合体，都将极大促进洛阳文化产业不断发展。要整合洛阳旅游资源，除了牡丹、龙门等文化产业，应当学习借鉴云南发展旅游文化、大连城市品牌形象树立的经验，湖南娱乐文化中心运作的办法，上海时尚消费前沿的宣传战略，上档次、上规模，强力发挥旅行社的中介作用，把一个魅力无限的洛阳推向世界。

5.加强对文化产业的管理，立足大众需求，提高服务水平。一要坚持文化产业服务大众的理念，多开辟一些免费或低价文娱场所活动，使尽可能多的人享受文化陶冶，不断提高百姓文化素养，增强文化消费意识；二要强化文化产业服务意识，严格守法诚信教育，改善服务方式，进行人性化、亲情化服务，以服务赢市场；三要按经济规律发展文化产业，制定价格的着眼点，应是大部分人能消费得起，才能涵养客源，壮大客源，扩大市场；四要加强法制教育，严格管理和监督，打击消极、腐朽、违法犯罪行为，净化文化环境。

因此，培育和调控文化消费，政府应该把主要精力放在提升居民文化消费热情、加大公共文化设施的投入、降低文化消费价格等方面，使文化消费真正成为大众的自觉消费行为。发展文化消费，还应结合创建文明社区，倡导健康、文明、高雅的文化消费观，组织群众大力举办形式多样、喜闻乐见的群众文化活动等，使群众在自娱自乐中增长知识，学会消费。

[1]杨天英.提升文化消费是促进人的持续发展的重要途径[J].河源职业技术学院学报，2013，（3）.

[2]张瑾.新农村建设中的文化消费问题研究[J].前沿，2009，（7）：166-166.