当前商标在国际贸易中的应用分析

摘 要：随着经济的全球化以及信息科学技术的发展，越来越多的大小企业纷纷加入到对外贸易的行列中。同时，人们消费质量的提高也对国际市场提出了新的要求，从而使得国际市场的竞争逐渐趋于系列化，名牌化。在这种高层次的竞争中，作为商品质量化身的商标越来越成为国际贸易中竞争的焦点。本文将从当前商标战略在现代企业中实施情况出发，分析并探讨其在国际贸易中的应用。

关键词：商标；国际贸易；商标应用分析

商标是商品的经营者使得自己的商品同他人商品相区别的形式之一，具有高档次、高品质、高技术含量高附加值的特点。商标在国际贸易中比在国内贸易中起着更为重要的作用。它不仅代表着出口商品信誉，特别是当通过销售协议或代理间接把商品销售到国外时，这种商标的作用更为明显；也能更好连结消费者与品牌销售之间的关系，让消费者保持有良好的认同感，这也是品牌得以发展的动力之一。在国际贸易中，商标主要分为商业商标，服务商标和制造商标三大类。常见的商标有文字商标如Lenovo、PICC的商标；图形商标，如天坛牌地毯商标；立体商标，如：“可口可乐”饮料瓶子的形状。另外还有音响商标、气味商标等形式。

一、商标在国际贸易中，主要应用于以下几个方面

商标本身是识别商品或服务的标记，是一种无形的资产。在国际市场的竞争中，多数的跨国企业已意识到并形成了自己的商标战略。

1.商标战略

在企业经营过程中，企业通过商标工作或是商标手段运用于企业的发展经营活动中，如通过商标获得经营权，品牌权等，扩大影响力，提高认可度。但同时，也会随着企业不同的阶段的经营战略而相应作出调整。

商标战略的重点是发展品牌，例如，在最近几年中，我国不断鼓励从加工向创造的转变，让企业形成自己的核心品牌，为自己生产出的商品可以直接注册或使用商标。那么，在国际品牌竞争中，这种商标战略能够增加出口商品的附加值，提升单价，从而增加 比较利益，同时，在外贸产品方面也能使得产品的生产形式向ODM、OBM升级。另外，这也能拓展特许权使用、许可经营店专业服务等与品牌直接相关的服务贸易种类。

2.知识产权

在知识产权体系中，品牌主要以商标、商号名称、经营管理的方法等形式表现出来，具有巨大的商业价值。例如：NIKE，作为全球著名的体育用品品牌，同款式、同档次、同质量的耐克运动鞋出自同样一个定牌加工制造的厂家，如采用不知名的商标在国外销售，与其形成的利润比例约为10：1。

商标是品牌形成的一个标志，是品牌形成，建立知识产权的构成要素之一，己成为产品、服务质量和企业形象的载体。例如，人们在购买婴幼儿奶粉时，往往会倾向于较为有名的牌子，而不会选用无牌子的产品；各种品牌手机，如：Apple 、华为、三星等不同种类型的手品牌，其基本性能差距相差不大，但在手机的外观，性价比扥产品的服务质量上稍有不同的地方，也因此就形成了售价上的差异。

跨国公司在培育自主品牌上投入了巨额资金以及大量智力成果，其最大的目的在于通过商标战略来占领市场的制高点，扩大自己的行业领先优势。若在国际贸易过程中，外贸企业或是跨国公司缺乏自有商标或品牌，将更易于陷入知识产权的国际贸易纠纷中，使得商业经营受损。因此商标对于企业建立自主知识产是极为重要的。

3.开拓国际市场

在当前国际市场生产力渐趋处于 过剩的形势下，企业提高竞争力的主要手段也不再是产品本身，还包括商标所带来的品牌上的竞争力。我们可以看下，当前许多著名企业，如，百事可乐，麦当劳，格力等等无一不是从品牌战略开始的。在基本层面上来说，一个产品进入市场，要有基本介绍，有称呼、广告宣传，要获取消费者的信任度等等，这些都是从一个产品的商标建立开始的，特别在国际贸易中，在不同的文化环境下，商标更加容易让消费者记住。在更高的层面上来讲，它涉及一个品牌的综合带动力以及外向度，即在一个品牌创立之后，品牌将带动相关配套产业的发展，在国际市场中立足稳脚。

从进入市场到战略市场，一个企业有没有自己的品牌战略，有没有自己的品牌，关系着多个方面。例如，产品的价格。 产品的价格除了受产品的技术，性能等的影响，其中一个影响较大的因素就是产品品牌。如同样质地的衬衫，以中国名牌和世界名牌鳄鱼牌出售，起售价可翻几倍。在贸易市场上，商家往往会挑选某牌子的产品，因为产品的牌子一旦得到消费者的信赖，及时价格较高，消费者也进行购买，如服装中的阿迪达斯品牌一样，在帮助企业进驻国际市场，占领国际市场份额都具十分有重要的作用。

二、商标发展在国际贸易中存在的问题

创立商标是产品开始走向国际市场的较为有利的手段，然而许多企业在这个过程中过于注重出口额，缺少对品牌的建设。同时，在国际贸易过程中，外国公司抢注国内企业商标，以及商标的附加价值较低，导致竞争力不强等，也是原因之一。

三、结束语

商标是企业的无形资产，商标的建立是企业提高核心竞争力和商业信誉的手段。在国际贸易竞争中，关注竞争对手企业的同时，企业应更加建立自主品牌，创立商标，稳中求进，改善存在的问题，才能立于不败之地。

参考文献：

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作者简介：郭霞（1987.12- ），女，鄂尔多斯理工学校，本科，助理讲师，研究方向：经管商贸