增强报纸标题的可读性

□ 刘伊莉

（伊犁晚报，新疆 伊宁835000）

随着工作、生活节奏的加快,以及视听新闻的冲击与报刊种类的增加,读者停留在每份报纸、每则新闻上的时间越来越少。因此，为新闻制作最准确、最生动的标题显得尤为重要。

笔者从事新闻采编工作已有11年，其中从事编辑工作6年，并负责《伊犁晚报》社会新闻版编辑工作。根据多年工作经验，谈谈关于标题制作的几个注意事项。

标题不能过硬过长

标题犹如报纸的橱窗，新闻的灵魂，如何将冗长的文字表现出鲜活的气氛，标题具有画龙点睛的功用。人们不可能对一张报纸的每一则新闻都详细阅读，标题在报纸上的地位就尤其重要，编辑应对标题的制作认真研究，努力制作有新意的个性化标题，增加读者的阅读兴趣。

看看2015年2月26日《新疆都市报》一则关于新疆职工买房可动用父母、子女公积金的稿件标题，其标题为《新疆职工买房可动用父母、子女公积金》，笔者认为这则标题尽管说明主要事实，但过硬、过长。2015年2月26日《伊犁晚报》刊发的关于霍尔果斯高新技术产业园区获批的稿件，其标题为《霍尔果斯高新技术产业园区具有重要的推动作用》，这则标题不仅僵硬冗长，而且空洞虚幻，缺乏吸引力。

综合纸媒目前的标题，认为当前的一大缺点是视角偏硬，让读者感觉是报纸在做报告，提要求，居高临下，耳提面命。如，各种会议新闻标题，就存在千会一面、百会一腔的“八股”模式。《伊犁晚报》是一张都市生活类报纸，但其一、二版经常会出现会议性新闻标题，如某某领导参加会议，某某领导前往某地慰问等。这些标题不仅字数多，且死板，没有活力，不适合都市类报纸。

再来看看《新疆日报》使用的一则标题——《共建“一带一路”共创美好未来》，笔者认为这则标题简明，寓意深刻。如《学习好运用好“五把钥匙”》《让“走读”变“不愿走”》等标题都不错，让读者看了标题后愿意继续看文章内容，起到了引导的作用。

新闻标题字数的多少，影响人的阅读心理和对标题信息的有效接收。心理实验证明，人只有在眼球不动时才能看清文字。据统计，4至6个字的标题，可以在眼球不动的情况下一目了然。

换个角度做标题

如何转变标题制作的视角，一直是笔者追求和努力的方向。一个版面是否灵活，除了稿件具有可读性外，其标题更为重要，只有选择了独特的视角，才能吸引受众。

报纸离不开读者，研究读者心理，有针对性地办报，才能更好地服务于读者。“新闻标题的设计，是记者，特别是编辑概括能力、新闻价值眼光、文字功底和职业道德的综合表现”，不管是报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，还是网络、手机等新媒体，对于新闻标题的制作都有极高的要求。新闻标题的制作有其基本要求，作为编辑和记者都应该学会换个角度制作标题，并要做到标题准确、鲜明、生动、简洁。

而一则新闻标题有优有劣，就是因为不同的“拟题视角”，由此可见新闻标题“拟题视角”的选定难度和重要性。虽然有研究者提出“新闻标题制作者选择一些特殊的语言形式和交际策略来撰写标题，表达了自己观察新闻事件的视角和情感，并决定了新闻信息传递的内容和形式，体现了其主观性”，但是，新闻标题的制作有其基本要求，其“拟题视角”的选定也必须紧靠这些基本要求，概括起来，就是八个字：准确、鲜明、生动、简洁。当然，对这些要求的提法不一，有学者如下概括：“准确贴切、简练概括、鲜明有力、新颖生动”，也有学者只提出了其中的三点：“准确选择事实、恰当表达意见、生动运用语言”，但不出前面所提八字左右，“准确、鲜明”分别从事实和评论的态度层面对新闻标题所应揭示的内容做出了要求，“生动、简洁”则是对新闻标题语言风格的要求，扩展开来，即是要求“题文一致、逻辑合理、生动传神、简约明快”。

应在“短新实巧”上下功夫

标题应在“短新实巧”上下功夫。短，以不超过10个字为好；新，以从未见过的说法为好；实，以具体直观为好；巧，以“情理之中又出人意表”为好。

作为读者，对报纸的第一印象是标题。好标题瞬间就会锁定读者视线。如《那一年，我们一起亏过的理财》《一桶薯片六成利润被超市拿走》《18载对1600年的坚守》，这些标题就能让读者眼前一亮。因此，制作标题要善于省略，即省略掉那些消息的来源、不必要的议论，只保留事实的核心部分和事情发展的结果。同时，必须善于概括，在锤炼字句上下功夫，适时、适当地采用简称。

还有一点需要注意的是，省略不是无限度的，也不是无原则的，如果为了所谓的简洁和省略，而使标题制作得莫名其妙，含混不清，不知所云，甚至引发歧义，则有悖初衷了。应做到既要简洁利落，又要清晰易懂。

传统的新闻标题多以严肃、中性的口吻来陈述事实，而当今新闻的标题却越来越多地力使主题形象、生动。特别是标题的口语化趋势。《伊犁晚报》一直要求记者和编辑采写稿件时要多用口语化，贴近群众。为此，笔者也经常借鉴和学习内地一些纸媒的好标题。如《羊城晚报》一条关于局级干部公费洗脚按摩事件激起公愤的新闻，其标题是《干部主管部门三玩“躲猫猫”》。标题用“躲猫猫”这种网络上流行的口语、俗语来揭示主管部门三次回避新闻记者采访的态度。又如表现首批女飞行员中“80后”的标题：《靓小丫开“空客”》，其中的“靓小丫”也是通俗易懂的口语。

“写出一个好的新闻标题”一直是记者和编辑们的精心追求。“看报看题”、“5秒效应”的提法都印证了新闻标题日益突出的作用。因此，广大新闻工作者更应该对标题的制作提高重视度。