传统媒体新闻评论如何突围

□赵洁娜

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066000）

借助自媒体的开放性、交互性等特点，当下，人人都能成为“发声筒”、“评论员”，这对传统媒体的舆论格局造成了巨大冲击，尤其作为传统媒体“新闻灵魂”的新闻评论，受到了极大的挑战。在这样的舆论生态下，传统纸媒新闻评论如何发挥自身优势，实现成功突围，是一个值得探讨的问题。

传统媒体新闻评论的优势和劣势

优势

整合性。相比新媒体的碎片化表达，传统媒体的新闻评论将新闻信息资源进行全方位的深度开发，能够给读者呈现出完整的新闻事实。

权威性。由于网民的文化层次不同，对事件的了解程度不同，更因网络新闻呈现出的碎片化特征，极易出现片面的看法，甚至是错误的看法。这时，传统媒体的新闻评论，特别是党报评论员文章，严谨性和权威性是新媒体所不可替代的。

指导性。网民评论具有某种盲目性，容易被鼓动，极易出现极端的情况，需要主流媒体的权威声音及时对舆论进行正确的引导。

劣势

传统媒体受自身特性的制约，新闻评论大部分依托于纸媒、电视、广播这三种载体，传播范围相对新媒体较局限；网络对新闻可以进行实时直播，而报纸评论最快要第二天才能刊登，时效性较弱；报纸受版面影响，评论议题往往较集中，缺乏和读者的互动。

传统媒体新闻评论的发展和创新

新闻评论员的素养

“公民记者”时代，对传统媒体评论员提出了更高的要求，只有不断提升自身素养，才能在洪流中树立权威、引导舆论，在网络竞争中屹立。

丰厚的知识素养。首先，新闻评论员要有扎实的文化知识和文字功底。新闻评论的对象涉及社会各个领域的方方面面，所以，新闻评论员还要是个“杂家”。政治、经济、哲学、法律、历史等等，各个学科的知识都应广泛涉猎，这样才能做到笔下有言、旁征博引，经得起时间的考验。

理性的职业素养。新闻评论员要明辨是非、引导舆论，有正确的价值观和人生观。真实客观是新闻的生命。首先，一名优秀的新闻评论员必须要品行端正、胸怀坦荡，不说假话，不说违心的话。尊重新闻事实，决不能为了形成新观点而添油加醋，或刻意隐瞒事件的重要细节、扭曲新闻事实。其次，新闻评论员要有敏锐的洞察力和判断力，有辨明是非、激浊扬清、引导舆论的能力。如今，有些新闻评论的由头来源于网络，因为缺乏审核机制，许多碎化片新闻泥沙俱下、真假难辨，极易引起公众的骚动，对健康的舆论生态造成恶化。比如2014年9月，哈尔滨市发布《哈尔滨妇女权益保障条例》，当地媒体对此解读“赚钱不给老婆花就算家庭暴力”，随后哈尔滨市有关部门澄清，此解读系媒体误读，但此前已有很多新闻媒体通过新闻评论将这则虚假新闻传播开来。

独特的思想素养。“新闻评论是报纸的灵魂，观点是新闻评论的命脉。”[1]新闻评论员必须要有自己独立的品格和坚定的立场。所谓独立品格是“指作为认识与实践主体的人，应该具备的自主思考和决断的品性和品行。独立品格包括自主意识、自控意识、批判意识、责任意识、个性意识和勇于发出第一声、善于表达意见和经得起历史的检验等内容。”[2]不能人云亦云，要在客观、理性的基础上形成具有自己独到观点的新闻评论，要敢于发出不同声音和敢于“发出第一声”，争夺新闻的第一解释权，引导舆情。同时，一个优秀的新闻评论员不仅应解答“为什么会这样”，还要告诉受众“接下来会怎样”，他还应该是深度报道时代一个出色的“预言家”。

新闻评论议题的选取

新闻评论的由头大体上分为静态和动态两种。在创作新闻评论时最好选取动态新闻由头，也就是最新发生的、受众广为关注的议题，时效性强，更能够引起受众的共鸣。而在选取静态新闻时，即时效性较弱的新闻，则要侧重贴近性、趣味性，能够接地气。贴近性是指空间、心理、利益上的贴近。比如，发生在美国的校园枪击案，中国人非常关注，因为有很多中国孩子在国外读书，而且有很多孩子打算留学，所以大家都关注美国枪支保护问题、美国的社会安全问题，这时空间的限制就被打破了，更多的是心理和利益上的。评论议题心理和利益上的贴近，对新闻评论有着至关重要的作用。

另外，新闻评论的创新和发展，还应拓展新闻评论的题材范围，及时发现和捕捉生活中的新情况、新问题、新动态等，实现选题来源和价值趋向的多样化。例如前段时间，一则“温州苍南龙港五小给三年级学生小欣(化名)颁发‘迟到大王’奖状”的消息，成为微博上的热门话题，2014年12月18日，《燕赵都市报》就以此为评论对象，发表评论员文章《“迟到大王”的奖状与惩戒制度》；2014年6月6日，《人民日报》根据网友发布的“2013年度最伤人聊天词汇”，“呵呵”摘得桂冠，发表了《“呵呵”“哦”为何如此伤人》的新闻评论。

传统媒体新闻评论的网络化融合

在我国目前的媒介环境下，媒介融合显然已成为一种发展趋势。很多报纸都在纸质平台上开辟了网络专栏，如《新京报》的“微言大义”、《东南商报》的“议论风生”、《西安晚报》的“微评”，每期摘录不同网友对不同新闻事件的不同观点，所摘录对象来源于社会各界，既丰富了版面内容也实现了百家争鸣的局面。网络化的短、频、快评论逐渐成为传统新闻评论的一种趋势。

网络语言的使用。网络语言风格清新活泼，正可谓嬉笑怒骂皆成文章，但传统媒体新闻评论使用时一定要注意合理性。例如“屌丝”“、奇葩”等，语言过激的词汇尽量予以回避，不予使用。而像“给力”“、点赞”“、伤不起”等近几年常用的网络语言，在使用时需注意使用的时机和频度，以免降低主媒的公信力和严肃度。

搭建报网互动平台。新闻评论的发展应基于公众的广泛参与，传统媒体可借助网络平台，为受众提供更广阔的对话平台，实现新闻评论最大的讨论、传播，以增强其影响力。如在报纸上推出固定专栏，每周选取一则受众关注的较高的新闻议题发布在网络平台上，通过话题设定或相关途径，引发公众的激烈讨论，或赞同或反对，最后由新闻评论员进行归纳和总结在纸媒上发布，以达到报纸和网络平台双方就话题讨论实现互动，最大程度的提高传统媒体新闻评论的公众参与度。

注释：

[1]潘智琦，靖鸣.《自媒体时代传统媒体新闻评论的突围》.《新闻与写作》，2014年06期

[2]赵振宇，邓挥林.《新闻评论者的独立品格及其培养初探》.《国际新闻界》，2008年12期