创新更主动党报更主流——浅谈地市党报如何提升影响力

□叶新福

（株洲日报社，湖南株洲412007）

创新更主动党报更主流
——浅谈地市党报如何提升影响力

□叶新福

（株洲日报社，湖南株洲412007）

进入自媒体时代，传播速度快、效率高、观感强的新兴传播平台风起云涌，让传统纸媒处于弱势地位。如果纸媒仍然停留在方式单一、内容单调、渠道单向的“传话筒”角色上，会逐渐被边缘化，面临实质消亡的危险。

面对新常态，地市党报迫切需要迅速改变观念，以积极主动创新的姿态去应对，主动想事，主动说事，主动干事，做强做大做优，不断提升主流媒体影响力，打造地市党报发展升级版。

主动想问题，助推社会发展

思想是最强大的武器。新时期的地市党报，应以新理念践行“政治家办报”，主动端起思想这个武器，立足资源广、人才多、平台宽的传统优势，主动围绕区域经济发展、民生民利改善，想问题出主意，建言献策，更好地介入发展、服务发展、助推发展。

掐准时机，直击关键。年初，面对新常态的新课题，党员干部中一些人的认识发生了“跑偏”，片面地把新常态等同于低增长、慢发展，甚至幼稚地认为，从此可以高枕无忧不问发展了。看到这种局面，株洲市党委、政府领导非常着急。关键时刻，《株洲日报》连发3篇“新常态下关于株洲发展的思考”的述评文章，以《调速换挡，不是不要速度》《调整结构，不是不抓工业》《遵纪守规，不是无所作为》为题，深入分析形势，鲜明表达观点，以统一认识，服务大局。

精准尺度，掌控火候。在公共媒体建言，考验胆识和思想，关键在站准立场，注意方法，掌握好火候。近年来，转型升级成为各地工作的主旋律，株洲市委因势作出“奋力打造株洲发展升级版”的决策。如何转型？如何升级？从哪里开始转、开始升？面对全市上下的探寻，《株洲日报》推出《转型升级·十问株洲》大型系列策划报道，针对影响当前株洲发展的突出问题，连发“十问”。从重振工业雄风等产业升级的呐喊，到体制机制创新改革的求索，10个整版从建设性的角度，以进谏者的姿态，反映现状，剖析现象，思考问题，寻求路径，为党委、政府层面作决策提供参考。读者评价“找准了点，把准了脉，开对了方”。

连续作战，扩大效果。党报向党委、政府建言，是推进党报改革、助推社会发展的探索方向。《十问株洲》推出后，反响强烈，市委书记在市委全会报告的开头引用这组报道。意犹未尽之时，《株洲日报》乘势又推出《再问株洲》，聚焦产业发展、县域崛起等领域，再抛十问，问得更直接、更具体。市委办、市发改委、醴陵市等单位召开专门会议，以此为契机研究株洲下一步发展方向和重点，促进株洲持续快速协调健康发展。

这些生动案例，标志党报由被动宣传转为主动引导，由简单记录转为深度思考，彰显了党报的权威性、责任感，极大地增强了主流媒体的影响力，而这，无疑是主流媒体彰显责任担当感与社会公信力的有力体现。

主动亮观点，引领公众舆论

党报，不仅要做新闻纸、信息纸，更要做思想纸、观点纸。

在各大媒体高度重视评论的时候，党报更要找准位置，在第一时间报道新闻的同时，对新闻事实作出判断，发表意见，较准导向，以及时、独到、深刻的新闻评论提供思想观点，牢牢掌控舆论导向的制高点，巩固党报引领公众舆论的独特优势。

高处着眼，高端发声。在当今信息传播由爆炸式转为泛滥式的环境下，不仅要告诉受众新闻事实，更要让受众掌握重要形势、重大事实的权威分析和科学评判。株洲转型升级系列新思路出台后，对相关工作作出了一系列新部署，《株洲日报》迅速发声，推出“加大改革开放、加劲沉心实干、加快转型升级”系列评论，从《无为就是过失》《差距就是潜力》《环境就是发展》等方面进行论述，引导舆论，凝聚全市上下干事创业激情。根据不同阶段全市工作重点，报纸不定期刊发系列评论，如“聚力转型、加速升级”“五个从严”“细节见文明”等系列评论，以小见大，生动说理，形成良好的舆论氛围。

聚焦热点，表明观点。在遇到突发事件，特别是流言涌动之时，党报应该迅速站出来，立场坚定、态度鲜明地发声，当好“意见领袖”，这是责任所系，是维护公信力之必须。2014年10月，媒体相继报道了为抓“扒手”曾3次将车开进派出所的公交司机等3位好市民。《株洲日报》抢先发声，在头版头条位置刊发《感悟文明传递的温暖》的评论，为这3人点赞，高规格引导舆论。株洲相关部门公布在乡镇合并时准备新设一个“霞阳镇”，这个名称与市内现有的“霞阳镇”相同。报纸立即发表评论批评这种做法，让该部门收回命名表态。面对一些社会现象，特别是本地事件，党报的评论从不缺位，通过第一时间发声，弘扬主旋律，传递正能量。

抢先速度，铆足力度。在观点竞争的时代，发表评论要注重观点表达的分量和力度，更要追求观点传播的速度和效率。2015年2月，株洲获评全国文明城市。《株洲日报》记者从北京抢先发回新闻，并配发有分量的评论员文章，第一时间“祝贺株洲！祝福株洲人民！”道出了市民心声。很快，全市所有媒体及微博、微信、QQ等平台爆炸式转发此稿，党报的速度和影响力伴随这一消息迅速渗入千家万户。

在新闻资源共享的今天，第一时间发出党报的声音，多刊发由观点新闻组成的报道，是独家新闻另一层面的表达，也是提升主流媒体影响力的必要路径。

主动做活动，巩固品牌资源

媒体的竞争，首先是对注意力的竞争。做活动是吸引注意力、扩大影响力的快捷方式。在市场经济环境下，传统媒体要从过去沉闷的体制窠臼中解脱出来，在政策弹性中施展拳脚，多创办各种活动，吸引更多关注，凝聚更多人气。这样，不仅能创造利润，还能提升品牌含金量，扩大媒体传播力和综合影响力。

大格局，影响更远。作为市委机关报，党报不仅要立足本区域做好本地宣传，更要积极利用一切机会向外推介城市形象品牌，提高城市的知名度。株洲日报社2014年承办“全国百家党报社长、总编看株洲”新闻采风活动，全国各地媒体因此浓墨重彩地宣传介绍株洲，形成广泛、深入而持久的影响。活动让承办媒体名利兼收，对株洲的形象宣传得到市委主要领导及社会各方面的高度评价，又提升了报社自身形象，还获得了经济效益，一举多赢。

大传承，品牌更响。地市党报在各自地域具有独特的资源优势和权威性，利用公信力开展一些具体重大影响的持续性公益活动，是服务社会的应尽之责。到2014年，株洲日报社已连续主办了四届“感动株洲”十大人物评选活动。每次评选，各级各单位、广大市民广泛参与，经过海选、初评、网络投票、决选等环节，最后由市委书记、市长颁奖，影响巨大而长远。这一活动已成为《株洲日报》展现主流媒体影响力的响亮品牌。

大频度，扎根更深。尽管地方党报天天与市民见面，面对日益激烈的媒体竞争形势，也要经常举办一些互动性活动，满足读者的新鲜感。多年来，株洲日报社旗下的各个平台，轮番开展各类活动。有为特困群众送年货、金秋爱心助学、万人相亲会类关爱民生活动；有新年音乐会、全民健康跑、读书月等文化活动；有感动株洲十大人物、十大杰出青年、十大孝星等评选；有房交会、家博会、车博会等展会活动。众多活动长年不断，让媒体不断深植民心、筑牢形象。

当前媒体竞争日益白热化，媒体也越来越多地扮演企业或准企业角色，主动介入活动，做热点事件的制造者、参与者、推动者，通过大型活动增强与观众的互动，有效培育观众的忠诚度和对媒体的感情，吸引观众的注意力，扩大品牌的影响力。既做传播又做营销，实现融合发展，将成为地市媒体未来发展中新的竞争热点。

（本栏编辑：古缘）