美国文化产业投资模式及其启示研究

吴佳晨 钭利珍

摘   要：近年来，随着知识经济时代的迅速发展，文化产业已引起世界各国的广泛关注。美国是世界上首屈一指的文化产业强国，其文化产业的投资制度及投资模式都值得各国学习与借鉴。美国文化产业完善的投资制度及投资模式的多样性，为文化产业的建设和发展提供了有力的保障。本文根据美国文化产业发展的历程，结合现阶段美国的投资模式，进行一系列比对与分析，最终研究出最适合我国文化产业投资的方案。

关键词：美国文化产业;投资模式;启示研究

文化产业是一种新型的知识技术行业，它具有极大的价值及创造力，又因为文化产业对环境污染较小，凭借着其发展潜力、经济效应和产业的“绿色”特性，成为了全球公认的朝阳产业。美国占据了世界上文化产业的主导市场，文化产业是美国最主要的经济部门之一，文化产业对推进美国经济发展起到了很大的贡献作用。

一、美国文化产业发展现状

1.电影产业。电影产业作为过去文化产业的主要组成部分之一，也是一种传播范围广泛的信息产业。美国电影行业相对比较集中，基本上由几家大型的制片公司占据了所有的电影市场，其中包括迪士尼、华纳、环球及派拉蒙等多家耳熟能详的制片公司。美国电影制片公司主要集中于好莱坞这一块地区，庞大的消费群众使得美国电影的票房成绩远超英、法、德、日等国家，美国荣获电影票房冠军当属实至名归。现阶段美国的电影市场是美国继军火产业以外最大的出口产业。

2.电视广播产业。自从数字技术引入电视产业以后，受到了电视用户的大量应用，再后来互联网的发展，使得美国的广播电视产业变为一种传播美国文化的媒介，美国的电视广播逐渐发展到世界各地。美国电视传媒公司凭借其创新能力及节目优势，迅速建立起自己的品牌效应顺势创建产品，衍生出一系列周边产品经营多种例如广告、出版、产品等业务，以强有力的姿态占据了全球有线电视产业的市场。美国的广播电视产业取得如此卓傲的成绩，其中很大部分取决于美国信息产业完善的法律体制、版权保障以及相对自由宽松的政策环境。

3.动漫产业。美国发达的动画技术带动了美国动漫产业的发展，由第一部漫画作品到第一部动画片的逐步过渡，美国早就发展成为世界动漫产业的支柱之一。美国动漫产业之所以一直占据着世界动漫产业的主导市场，不仅仅是因为美国动漫具有丰富的创意，亦或是动漫衍生产品的开发，最主要的原因还是由于美国现在所拥有的相对成熟及完整的动漫产业管道。美国动漫产业之所以会兴盛，与其明确的市场分工、成熟的运作及制作管理机制、高技术高品质的保障机制等产业机制有着重大的关系。

4.音樂产业。美国流行音乐的潮流一直影响着全球的音乐流行趋势，美国的唱片业在全球唱片业具有很大的市场，音乐产业也是美国文化产业最主要的代表之一。随着全球唱片销售成绩不断的提高，美国唱片市场保持着稳定的市场成绩，美国音乐唱片始终占据全球音乐唱片市场百分之三十的份额。

5.出版产业。美国是世界上最大的图书出口国家，其一直是经济与文化的强国，虽起步较晚于欧洲其他国家，图书出版业却一直占据着强大的市场竞争地位。出版产业包含书本、报纸及期刊杂志等方面的出版，由于互联网时代的发展，新时代的出版行业也不断随着科技在发生变化，美国采用了数字技术之后，其出版行业也逐步呈现出电子化、数字化的出版趋势。

二、美国文化产业投资模式

文化产业与房地产、建筑等经营产业的目的是没有区别的，既要保证产品增值又要实现最大利润。文化产业是否顺利发展与其资金是否雄厚有着密切的关联，可以说资金的完备程度是发展文化产业的关键之一，文化产业投资风险较大，其投资回报也相对比较高。随着社会经济的推动，文化产业投资逐渐发展为更多元的投资模式。

1.政府投资。文化产业在起步阶段总会由于种种原因而影响企业的发展，企业由于自身规模及投资风险等方面的限制，在一定时间内不具备获得资金的途径，而导致企业无法顺利发展。美国文化产业政府投资表现在直接和间接投资这两个方面，直接投资是指由政府直接财政拨款或由艺术基金等相关文化机构资助，用于建设文化产业的发展。间接投资是指政府采用财政、税收等方面的政策，通过补息贷款、减税、免税、退税等多种措施，鼓励社会将部分资金积极的投入到建设文化产业当中。

2.慈善基金会投资。慈善基金会是指不由政府组织，拥有自身资产，目的不是为了谋取利益的机构，主要用于维护和帮助公共福利的相关活动，由慈善基金会的理事或代理人负责管理及主要活动。基金会由美国创建并流传下来，美国的慈善基金会活动包含了许多方面，例如社会、宗教、教育等，美国慈善基金会类型主要有四种具有代表性，分别为独立、运作、公司、社区等基金会。美国文化产业的建设与慈善基金会有着密不可分的联系，美国文化产业离不开慈善基金会的帮助与扶持。慈善基金会为文化艺术企业所提供的资助，使得慈善基金会获得了良好的声誉，而在另一方面又促进了文化艺术企业的发展。

3.风险投资。风险投资是指通过专业的机构或人员采用股权融资的方法，选择一些才刚起步却具有无穷潜力的企业，将资本运用到企业发展当中，并积极参与企业管理经营的投资方式。投资的企业大部分都是一些具有风险性较高、发展迅速、高科技水平的中小型企业。只有发展迅速的中小型企业才会在风险投资的支持下快速成长壮大，风投者则可以通过企业上市、并购等方式转让股权或退资，以获得较高的回报。

4.文化企业间并购。美国并购的发展有百年多的历程，其中经过了时代经济的变迁，并购由横向、纵向、混合转变为如今的战略并购。战略并购是指在世界范围内，跨国企业集团进行资源配置，根据产品价值规划新的产业布局，参与并购对于提高企业竞争力及进行资源整合起到了很大的作用。时代经济不断向全球信息化发展，并购逐渐也渗入到美国的电影及出版产业等领域，文化企业间的并购使美国的电影及出版产业得到了巨大的发展，美国电影及出版产业的规模发生了变化，文化企业间的并购最终促使美国文化企业的迅速发展。

三、美国文化产业的投资模式对我国的启示

文化产业能够充分体现国家经济发展的实力，如今世界各国对文化产业予以高度关注，通过对于美国文化产业投资模式的分析研究，有益于促进我国文化产业的发展。

1.投资主体的多样性。文化产业投资与其它产业投资有着相同的基本特性，文化产业投资还具备相当浓烈的政治与意识形态属性，文化产业投资需要依靠法律、经济及政府行政手段的支持。我国文化产业的投资模式主要是政府投入，与美国文化产业相比较我国文化产业投资模式较单一。政府应该采用一些比较优惠的政策去吸引企业和个人投入资金，又或者转向海外鼓励海外资产的投入，为促进文化产业的发展而施行的一系列政策，改变从前由政府负责文化产业投资的现象，根据我国文化产业投资模式的多样性，使文化产业在政府政策的扶持下实现全面发展。

2.发展资本市场，完善投资渠道。文化企业的资金由直接投资和间接投资这两种方式获得，中小型文化企业难以通过间接投资而获得资金，大部分文化企业并不具备获得间接投资的资金来源。而间接投资是文化产业从市场获取资金最快捷、成本最少的方式，资本主义市场对于文化产业的投资起着至关重要的作用，通过我国文化企业的上市集资，利用多渠道的直接集资获得资金，还有一种方式是通过股权集资的方法吸引外资对我国文化企业实行并购。发展资本市场建设文化产业投资平台，为实现这一目的则需要通过国家提供一系列完善的法律法規及政府政策支持，创建良好的市场环境，从而促进我国文化产业的发展。

3.打造文化企业集群发展模式。由于现阶段我国文化企业还处在发展中，我国文化企业与美国文化企业相比，存在着诸多亟需改善之处，如何在文化行业当中脱颖而出，占据有力的市场地位是一个值得思考的问题。由于我国文化产业在资金、技术、管理等方面都相对有限，欠缺市场的竞争实力，要想解决这些制约我国文化产业发展的问题，首先我国应建立起文化产业集群模式，全面发挥产业集群效果，集中各文化企业间的资源及技术，实现资源整合从而节省信息交易、物流成本，共享各文化产业结构等，利用各文化企业自身的优势共同进步，从而促进我国文化产业的快速发展。

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作者简介：吴佳晨（1980-  ），男，学士，浙江科技学院经济与管理学院、产业经济研究中心讲师，研究方向：大学生创业教育;钭利珍（1978-  ），女，博士，浙江科技学院经济与管理学院、产业经济研究中心讲师，研究方向：大学生创业教育