转型与融合将助推传媒业逆势而为

本刊记者｜鲁烨

转型与融合将助推传媒业逆势而为

本刊记者｜鲁烨

4月11—12日，第十届中国传媒年会在武汉举行。本届年会以“转型之机与融合之道”为主题，由传媒杂志社主办，湖北日报传媒集团、湖北省广播电视总台承办。全国人大教科文卫委员会主任、原新闻出版总署署长柳斌杰，全国政协委员、中国新闻文化促进会会长、原新闻出版总署副署长李东东，全国政协委员、中国广播电影电视社会组织联合会副会长、国家新闻出版广电总局原副局长张丕民，国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军，湖北省政协副主席王振有等领导出席年会开幕式并致辞。

互联网和移动互联网的无缝渗透和遍地生长，给传统媒体带来了“一半海水，一半火焰”。经历了深化改革、深度融合的寒冬时节，传媒行业能否在“互联网+”和智能化的浪潮下回暖并逆袭，关键还要看其蜕变决心和模式的创新。

深化改革 释放传播力

新兴传播业态飞速发展，媒体融合该如何创新推进？深化改革之年业界有哪些发展机遇？

柳斌杰指出，传媒行业既是文化强国建设的阵地、交流的载体，也是文化产业市场体系的重要组成部分。传媒业加强融合是会大有作为的。

传媒的深化改革，要进一步释放媒体的传播力。紧紧围绕“四个全面”战略布局，以深化改革、融合发展为重点，构建现代传播体系，全面增强我国媒体的竞争力、公信力、影响力。要提倡新的思维方式，打破融合发展的体制障碍，加快传媒产业跨越发展，改造新闻文化传播体系，以改革融合双驱动，打造新型主流媒体和新型媒体集团。

同时还要改革媒体传播的小、散、乱的局面，具体的思路就是以市场化的能力和专业化的能力，较强的传统媒体为主体，大力整合分散在不同类型，不同行业的媒体资源，尽快形成较大规模、实力较强的新兴传媒集团。加快推进传媒资源的整合，以市场资本为纽带组建新形势媒体，这也是我们当年加入世贸时的改革的提法。

李东东表示，2015年转型融合将是传统媒体，尤其是纸媒领域的主旋律，传统媒体要面向自己的受众，通过提供服务增值来实现自己的价值，大胆探索，锁定特定区域，进而通过对客户价值最大的挖掘，实现媒体价值的增值。报刊发展受到新媒体的冲击，改变的是传播的方式和载体，内容为王的基本概念并没有改变，下一步报刊媒体应以新的传播方式去融合。

张丕民指出，近年来广电行业在媒体融合过程中取得了较快发展，但与国内外行业激烈竞争相比，仍有很大差距，需要明确定位、精准发力，审时度势、创新思维，勇于担当、积极面对，改革机制、重视人才，加强版权保护。

李军指出，随着报刊产业呈现低增长甚至萎缩态势，报刊出版单位已经面临严峻挑战，要以创新为突破口，以融合发展为新增长点，努力实现新跨越。要坚持正确舆论导向，巩固思想舆论阵地；加强媒体融合，推进科学发展；抓住重点领域重要环节，全面深化改革；推动报刊兼并重组。

中国新闻出版研究院院长魏玉山发布《2014年中国传媒创新报告》，报告指出，未来媒体融合总体发展趋势为：政府的主导性决定融合发展的主趋向；移动互联会成为融合发展的助推器和主战场；主流传统媒体逐渐占据融合的主导地位。世界互联网大会在乌镇举行、21世纪报系多人被依法批捕等则入选报告中发布的2014年中国传媒行业十大事件。

中国广播电影电视社会组织联合会学术部主任张君昌发布了《中国广电产业发展报告》。报告显示，2014年我国广电行业总收入达到30000亿元以上，较上一年度增加了7.8%。去年广电行业突出实行的制作人制、中心制今年应该稳定下来。要探索“互联网+”业务，拓展全新的发展模式。

中国互联网协会秘书长卢卫表示，经过20年发展，中国网民已经超6亿，互联网文化本身就是一种开放、协作、分享的文化，到了“互联网+”时代，更要用一种跨界、融合的理念来推进转型。无论互联网有多强大，传媒转型首先要坚持把产品做好。

顶层设计 探索未来之路

互联网、移动互联网、互联网+、移动互联网+、智能化浪潮，一波未平一波又起，媒体的未来之路会是什么样的？传媒的“新兵老将”如何应对风云变幻的生态环境？

人民网副总裁、研究院院长官建文指出，未来是智媒体的。未来的智媒体，一是个性化新闻，一是重新的编排新闻。个性化指的是你可以根据需要定制，二是根据你看新闻喜好给你推送，按照你最有时间阅读的时段推送，忙的时候不给你推送。

“媒介融合”在去年的传媒界是特别响亮的关键词，但是真正把这个词说清楚，又能做明白的传媒人和传媒案例，几乎没有。这个问题不仅仅存在于中国，它是一个世界性的难题，到目前为止全世界都没有一个特别成功的案例。

清华大学新闻与传播学院副院长崔保国表示，《纽约时报》做的媒体融合并不能说成功，《华盛顿邮报》也曾做过媒体融合，但现在已经被收购了，日本、英国等国家也做过很多媒介融合的探索，但是至今，仍未寻得答案。

在过去的改革开放30年里，传媒行业的奋斗目标非常明确，传媒有序发展，一路飘红的前进着。2004年到现在，传媒产业的规模从3000亿营业额发展到1万亿营业额，相当于翻了3倍。广告额相比80年代初，翻了700多倍。

中国一步一个脚印走的非常自信、清晰。但是近几年，报业发展的低迷，使大家对于传媒行业的发展很迷茫。至今年为止，全国的报业连续4年在滑落。

柳斌杰表示，与去年讨论媒体融合的趋势，提出媒体融合发展的建议不同的是，今年它已经变成了中央高层的决策，我们应该将重点放在执行层面上来。

崔保国表示，当前部分媒体决策者的思维落后，媒介融合缺少顶层设计。除了传统媒体的管理者，新媒体的管理者对于新媒体的理解也不甚全面。崔保国认为，如丁磊、雷军这些新媒体的领军人物，都是开发软件和学通信出身，以技术的思维领军新媒体，不仅缺乏对一个国家整个媒体行业的理解，也缺乏对于公共政策和社会责任的理解。

对于当前媒介融合所存在的问题，崔保国认为，传统媒体和新媒体的管理者都需要新的思想和理念，需要互相学习切磋。

媒介就是信息，这样一个信息的时代，也就是媒介无所不在的时代。在媒体融合的未来之路，我们既需要顶层设计，也需要实实在在的探索。

创新透视 管窥趋势热点

在未来媒体的发展道路上，除了埋头苦干，脚踏实地，还要有以不变应万变的武器，那就是创新，那么，未来媒体的创新热点将会集中在哪些领域？

中国新闻出版研究院院长魏玉山在其发布《2014年中国传媒创新报告》中指出，未来媒体创新热点领域主要集中在四个领域：

热点之一：传媒业内联盟将增多并呈现实质化合作趋势。

近年来，一股联盟之风正在我国传媒业逐步兴起，云媒体联盟、自媒体联盟、新媒体版权联盟、中国移动媒体联盟等不断涌现。与以往松散性联盟相比，这些新联盟更注重实际合作和实际效果，未来随着媒体融合的进一步深化，这种联盟将成为行业发展热。

热点之二：社交媒体新闻化趋势愈发明显。

过去三四年间，传统媒体已经开始通过社交媒体讲述新闻故事，这一趋势在2015年将会更加明显。并且，社交媒体上的新闻短片将会增多，用户在社交媒体上传的新闻短片在2015年将会继续备受追捧，数量和关注度会激增。

热点之三：特色新闻App将大受欢迎。

参与感以及能给人带来成就感的新闻App产品，是未来传统媒体吸引读者的关键。能让读者在短时间内完成阅读的App将成为新闻产品市场的未来趋势。

热点之四：政府的自媒体将迎来大发展时期。

截至2014年11月底，我国政务微博认证账号（含新浪微博、腾讯两大平台）达到27.7万个，累计覆盖人数达43.9亿人；中央国家机关政务微博认证账号达到219个，累计覆盖人数达2.7亿人；省级及以下各级单位政务微博认证账号超过19.4万个，累计覆盖人数达20.8亿人。上述政务新媒体的影响力日益凸显，标志着我国“政务O2O”时代已经开启。未来政务新媒体将继续保持多元化的发展趋势，在政务新媒体矩阵建设、双微融合对接和平台资源整合等方面将取得进一步突破。

通过结合实践的探索、经验的总结以及创新的理念，对媒体未来趋势的前瞻性判断也是媒体转型非常重要的一个方面。新华网未来融媒体研究院院长杨溟认为，未来是一个生态媒体的时代，是一个对我们人本身的需求不断深入挖掘的时代，所以，对未来趋势的判断实际上是对人性需求的一个技术化的创建和新的组织手段。