华文媒体美国印象

本刊特派记者｜曹素妨

华文媒体美国印象

本刊特派记者｜曹素妨

绝大多数美籍华人具有“祖国”意识，中国是老侨的“原乡”，是新侨认知上的文化归属。尤其是第一代移民（新侨），他们对于华文媒体的需求更加强烈，他们需要通过华文媒体了解美国、牵挂中国，华文媒体成为许多华人每日生活不可或缺的精神食粮和精神伴侣。

华人在美国仅占1.2%的比例，却能支撑起数目众多的华文媒体。然而，当新闻爆炸式涌现，当免费成为常态，美国的华文媒体，不论是电视媒体，还是报纸媒体，亦或是新兴媒体，却能以收费的姿态谈古论今。

美国媒体发展的井然有序，得益于其媒体生态环境和市场运行机制，当新技术或新事物带来新的革新或改变时，也会处理的冷静和理智。

首先，相对于国内用户更多的倾向于从新媒体或自媒体获取信息，美国的大众更倾向于“忠实”于传统媒体，所以，即使新的数字媒体扑面而来，传统的电视、广播、报纸依然有自己的生存土壤和空间。

其次，在美国，由于其健全的知识产权法，新媒体的来袭，对于报纸媒体机构而言，不会形成内部“自己人打自己人”的状况，因为其创造的内容不会轻易受到侵犯，读者用户的转移，也是从自家的一亩田地跑到自家的另外一亩田地，不会出现大量用户的“水土流失”，这是跟国内情况不太一样的地方。

在国内，新媒体的出现更像是一位不速之客，给传统媒体带来的可能是“一半海水，一半火焰”，有些冥冥中的矛盾，比如，既依赖又排斥，既有欢喜又有忧愁。新媒体对美国电视媒体来说，更算不上是冲击，因为美国的广播电视节目管理早就走过了从“制播合一”体系向“制播分离”体系过渡的过程，并直接带动了其节目生产等内容产业的崛起，所以，美国的电视媒体更准确的叫法应该是内容生产商，渠道传播商的竞争对于内容生产商来说，更多的是利好。

另外，在美国自由的市场机制中，由于准入门槛比较低，所以报纸、电视台数量庞大，规模可以说是遍地开花。但与此同时，媒体更多的是独立运营，自负盈亏，所以停刊、关台会是自由市场竞争的常态。一些社区报纸，由于规模不是很大，不会像国内这样对新媒体斥巨资投资，新媒体或者媒体融合不是他们的唯一出口，根据自身的实际情况，跟着“盈利”找出口，或成为他们更切实际的做法。

美国媒体生态，更像是一棵大树，不可能轻易被连根拔起，新媒体会是其锦上添花的一笔，而不是颠覆、推倒重来。在国内，对有些媒体来说，推倒重来或许不是一件不好的事情，反倒是另外一种意义上的重生和蜕变。

众所周知，中国的新媒体发展进程某种程度上甚至要快国外一步，但距离“瓜熟蒂落”还需一段相当长的时间，不过如果我们能站在美国新媒体趋势的开启者身上，从纵身一跃到学会独立飞翔的话，也是一件可喜可贺的事情。