增强编辑的新闻策划意识

□ 李 妍

（秦皇岛日报《尚生活》周刊，河北 秦皇岛 066000）

新闻编辑工作作为新闻报道的整合行为，是伴随着近代报纸的产生而出现的，在新闻媒体中处于“轴心”的位置，对新闻媒体的发展起着举足轻重的作用，担负着制定编辑方针、设计媒体方案、策划报道与组织调控、组稿、选稿、拟制标题、配置稿件、组版、节目编排等一系列工作。

在新闻业竞争激烈的今天，独家新闻会越来越稀有，同源新闻越来越成为可能，尤其当每家媒体都希望从同源新闻中挖掘出独家视角的时候，新闻策划越来越显示出让新闻脱颖而出的魅力。因此，不论是广播电视还是报纸杂志，甚至网络媒体，新闻的竞争正演变成为编辑部策划实力与水平的竞争。

同时，受众日益趋于理性，面对众多可供选择的新闻媒体和庞大的新闻资源，他们不再是盲目地去接受信息，而是有目的地去捕捉那些有效信息，人们也越来越不满足于仅仅知道“是什么”，而更想知道“为什么”。由此看来，新闻媒体如果固守不变，不能根据读者市场的变化而作出相应的调整，势必会逐渐被读者所遗弃。编辑必须不断增强新闻策划意识，发挥好组织策划在新闻报道中的积极作用，让新闻报道增强前瞻性，从而提高媒体的社会影响力，实现最大的社会效益和经济效益。

策划出特色 创新是灵魂

王瑞华在《当代报纸编辑应解决的几个问题》一文中提到：“新闻策划是编辑人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资料，办出特色，取得最佳新闻效益的新闻活动。”也就是说，它是新闻采编人员的思维创新过程。

新闻报道是一项主体性很强的行为，新闻策划也同样如此。不管是选题决策、报道方案设计等等，都是由主观能动性很强的个人或群体来完成的。新闻策划的性质和本质就决定了这样一个规律：策划者的思维和能力会直接导致整个策划的兴衰成败。这就要求策划者必须具备活跃的创造性思维。所谓创造性思维，就是从已知的知识、经验、感觉等出发，通过求异思维、逆向思维、转移经验、原型启发等创造性的心理活动，实现“无中生有”，即创造出前人没有提出的新的方法、构想、模型，得到新的发现，积累新的经验，进而将实践活动推向前进，它是一种思维模式。任何一次成功的新闻报道策划，无不闪耀着创造性思维的智慧之光。如果一个媒体的策划人员不具备这样的思维能力，在从事新的报道策划时只会一味地按部就班，只会对直接或间接的经验进行简单的组合，没有“灵感的火花”，不可能做出好的策划来，传播效果自然也就难有显著之处。2005年，湖南卫视以“超级女生”为龙头，连接“谁是英雄”，两台好戏的相继开演，成为了继“快乐大本营”之后，再创超越央视的收视高峰，也将“湖南卫视”的“娱乐先锋”品牌再次深入，巩固了在全国卫星频道娱乐节目的“霸主”地位。这一切都源于“湘军”不断创新的魔力。近几年的实践说明，媒体的每一次成功策划，都是一个内容繁杂的系统工程，是一种创造性的精神劳动。大胆的构想、独特的创意、周密的筹划，是新闻策划的灵魂。

重视受众力量 体现人文关怀

好的新闻策划应当具备忧患意识和人文关怀的内在品质，人文情怀当是品牌价值的核心部分。《南方周末》在报道中特别注重人文关怀，通过反映社会各阶层及普通老百姓“不普通”的命运，歌颂了真善美，鞭挞假恶丑，这种关怀能“让无力者有力，让悲观者前行”，深受读者的喜爱。所以，新闻策划从人文关怀的角度出发，在满足受众知情权方面有独特的优势。

贾晓红在《新闻策划要体现人文关怀》一文中提到：“在党中央提出建设和谐社会的形势下，关注民生，关注社会普通人的生存境遇和发展要求，关注一个个弱势群体的生活状态，是当前许多新闻媒体报道的主题，也是新闻策划的重点。”通过以“平民视角”拉近媒体与读者的距离，引导读者的阅读兴趣，在媒体争夺战中最终占有和扩容自己的受众群体。

树立精品观念 建设精品媒体

随着市场经济的发展，传媒正在走向品牌化时代。在这个纷纷攘攘、鱼龙混杂的媒体饱和时代，在强弱分化的激烈角逐中，媒体的竞争也已经从内容的竞争，走向了品牌与整合营销传播的竞争。所以，新闻策划的核心从某种程度上说也正在向品牌化发展，新闻编辑要树立精品观念，不断推出“精品新闻”“精品栏目”，亮出自己的特色，这样才能吸引住更多的受众，使媒体在竞争中立于不败之地。

赵冰峰在《打造品牌栏目 建设精品媒体》一文中指出：“在正确的导向下，传媒栏目品牌化首先是鲜明的市场定位，即确立目标受众。在这个信息爆炸的时代，人们获取信息的渠道日益多元化，一个栏目要想做到人见人爱已不现实，定位的主要目的是确立自己的读者群，并以此为前提解决栏目的主题，内容及包装，最大程度地满足他们的要求。”这段话指明内容与读者的关系，新闻策划若只满足于表面现象，一味地阐发自己的观点，产生不了媒体与读者间的双向互动，即使读者面再广，仍难以给人留下深刻印象。因此，新闻策划要善于加强新闻互动，让读者参与进来，直接体验新闻发生的过程，从而在深度沟通中扩大品牌的推广价值。

而创立品牌后，如何才能使品牌在竞争中长盛不衰，是所有名牌产品在经营中不断探索的重要课题，所谓“打江山易，守江山难”，要使品牌基业长青，就要求持之以恒地创新。“灯火阑珊”是河北电台经济广播的名牌栏目，自开播20年来，始终深受各年龄层听众的喜爱，被听众誉为“我们的精神家园”。其原因就在于它贴近群众，与读者进行心灵的沟通，在受众心中树立了品牌。同时，不断地出新，开辟了每周一次的“同一个星空”助残专栏，在当地乃至全国残疾人中均有相当大的影响。2006年又开辟了“新知学堂”“灯下书语人”特色活动，使栏目常办常新，成为河北省一道独特的文化风景线。

品牌栏目的策划不是一劳永逸的，需要与时俱进，不断创新，不断为其注入新内容，只有这样，品牌栏目才能一直熠熠生辉，独领风骚，成为建设精品媒体的坚固基石。

1.王瑞华.当代报纸编辑应解决的几个问题.新闻知识.2006（5）：8~9

2.贾晓红.新闻策划要体现人文关怀.新闻采编.2006（4）：45

3.赵冰峰.打造品牌栏目 建设精品媒体.新闻采编.2006（3）：14~15